首先，良好的公共藝術化的設計布局給商業帶來意想不到的效果，使商業環境中的廣告設計，引領塑造更富有時代特色的全新品牌形象。廣告商常常會遇到如何處理商業環境中的廣告設計布局形式問題，比如牌匾的安裝布局方式，櫥窗展示廣告的布局形式以及店內展示商品的擺放效果。公共藝術語言講究獨具特色的布局設計，營造一種完美的藝術氛圍和新鮮的視覺感受。將這種公共藝術設計理念導入商業廣告設計中會具有雙效作用，使品牌營銷與藝術欣賞完美結合，引領消費者在欣賞之余主動消費。土耳其的伊斯坦布爾是古老而不乏現代的國際大都市，這里的人們熱衷于時尚消費。在這座城市里坐落著眾多的大型商場，在這些商場里有很多完美的公共藝術化布局的商業廣告設計案例，有一家名字叫作“penelope”的寢室品牌的店鋪，這家店鋪的產品材料主要是采用鵝絨，為了使產品的特性展示得更加立體化與藝術化，使產品形象深入人心，廣告商將櫥窗大膽地布局成了在一個透明玻璃制成的封閉空間，在空間的最底部安裝了類似風筒的裝置，柔軟的鵝毛在風的作用下四處飄散，使你路過的時候，仿佛看到了一件美好的藝術作品，這種櫥窗廣告設計的布局既將產品材料特征表現得淋漓盡致，也使公共藝術語言完美地運用到了廣告設計中，使廣告作品具備了雙重價值，店鋪也因此引來了眾多的眼球。在LV品牌賣場里，產品陳列的廣告被巧妙地布局成了珍惜動物的主題，這種公共藝術化布局，使受眾在欣賞產品本身的同時，也記住了一個理念—珍愛稀有動物。它有強烈的社會公德意識，極具人情味與吸引力。

其次，公共藝術講究材料的創新語言的運用，商業廣告也可以將創新材料運用到設計中，傳達給受眾各種新信息與新理念。任何藝術作品形式都是要通過某種材料來實現和表達其形式效果的，公共藝術也不例外。我們經?？吹剿囆g家們利用自然材料、人工材料以及高科技含量材料來表現多種造型效果，尤其突出以廢舊材料作為可再利用的材料語言，向受眾傳達了生態環保的生活理念。另外，公共藝術設計講究結合多種手段，跨界打造藝術作品?？梢酝ㄟ^某種商業廣告的材料的特性去傳達或倡導某種理念，例如，在WINMAX品牌服飾店里，在品牌促銷活動中，全部的店內廣告材料用到的是廢舊的紙板，而且運用很少的廣告語言，這就減少了廣告成本，而且暗示這種打折季的宗旨，就是減少消費成本，更多的是向受眾傳達了一種理念，那就是廢物利用，節約環保。在芬蘭赫爾辛基的建筑物頂部裝飾了一些大品牌的金屬材料標志，以循環轉動的閃亮形式來表現產品，給人留下深刻印象。這一方面打破了燈箱廣告的單一形式，另一方面這種材料使用和設計形式的突破也烘托裝點了城市的美麗，更重要的是這種單一的廣告形式，既醒目明了，也減少了制作過多彩噴廣告給環境帶來的污染。再次，公共藝術語言強調與環境融合或利用實際環境來營造作品，商業空間中的廣告也應善于巧妙地結合實際環境展開設計。

公共藝術作品的營造是離不開環境因素的，環境訴諸于人的視覺、聽覺感受，要突出強調和表現某種主題思想或在特定環境下的主題構思。環境背景是首先要研究的問題。公共藝術語言善于利用環境營造氣氛，而不是破壞環境。它是利用已有的環境作為自己作品的一部分，或是利用環境作為自己作品的鋪墊和補充，從而展示出符合時代脈搏和滿足人們審美需求的作品，在藝術與環境相互溝通、相互融合的基礎上形成一個強有力的整體。而商業廣告設計作品也與公共藝術作品一樣，同樣存在于公共環境中，也同樣需要與環境的完美融合。而現實商業環境中出現了很多雜亂無章的廣告設計形式，這主要表現在有限商業環境中的大量廣告的出現和廣告的，未考慮環境因素而產生了不協調的效果。這一方面造成了我們的公共環境的污染，另一方面也影響了廣告的效果。北京的大型商業空間比比皆是，但最能夠代表北京地域特色，云集商業、休閑與觀光于一身的空間之一，莫過于南鑼鼓巷。這條胡同具有豐厚的歷史文化積淀，其每個商鋪宅院都在訴說著古老的故事。而新世紀以來，不經意間，許多特色店鋪與酒吧在這條古老的街巷里逐漸出現，這里的門面和櫥窗廣告，在設計之時完全考慮了胡同的原始環境和北京的地域文化，使人們在這里走過，就能體驗出一種古今交錯的感覺。

美國最大的商用機器公司IBM設計了一系列戶外廣告作品，這一系列作品充分考慮了所要廣告的周邊環境特點，廣告的結構設計既不僅有公共藝術的實用性特點，而且這種設計理念也迎合了該公司的廣告意圖表達，那就是廣告設計充分結合環境因素，它變成了方便行路人過往的滑道，也可以是避風避雨的港灣，它還是路人坐下來休息的座位，為行人帶來了很多便利，這似乎映射著公司的高科技技術所給人們帶來的便利。

作者:高品單位:沈陽建筑大學設計藝術學院

摘要：招幌是招牌和幌子的統稱，通常以圖形、文字、色彩等符號語言來宣傳商品、招攬顧客。傳統的商業招幌在其漫長的歷史進程中有其獨特的文化內涵和歷史積淀。通過對傳統招幌設計元素和表現特征的分析，挖掘其文化內涵及內蘊的美學思想，進而研究傳統招幌藝術對現代廣告設計的影響和啟示。

關鍵詞：商業招幌；視覺藝術；表現特征

招幌是招牌和幌子的統稱，起源于原始的物物交換，其主要目的是宣傳經營內容和商品特色。隨著集市的興起和商業的繁榮，早期原始的經營方式無法滿足商業需求，招幌便應運而生。招幌通常以實物和標識物為主，招幌標識物以圖形、文字、色彩來增強視覺感染力。酒旗是最早的招幌標識物。經過宋代“坊市合一”的刺激，招幌的形式種類在明清期間呈現出多樣化形態，構建了獨特的民俗商業風景［1］。現代廣告設計多有借鑒和傳承古代商業招幌意蘊，并形成自己獨特的表現形式和藝術風格。

一、傳統招幌的設計元素

（一）天然淳樸的材質。材料的選擇貫穿招幌設計的整個發展過程，不同的材質有不同的物理性質和視覺效果。古代店鋪懸掛在門外的招幌，店家往往直接懸掛物品和直接懸掛信物作為招牌。初期形式和材質都比較簡單，后來皮、麻、竹、藤、革、石、木、棉等常見材質也得到廣泛應用。這些材料的靈活運用，不僅可以渲染商業氣氛，裝飾店鋪，給店鋪添彩，還可以更好的突出商品的優點特點，吸引商客的參與商業活動，刺激他們購買商品的欲望［2］。同時，這些天然材質的使用，體現了中國傳統招幌獨特的價值，是原始質樸的藝術形式，是中國古代勞動人民傳統思想和民族智慧的結晶。（二）直觀規則的形制。傳統招幌是商家用來招攬客戶的特定符號，這些形制大多通俗易懂，能夠準確快速的將商品信息傳遞給大眾，認識了解其中的示意。行業內也大都有約定俗稱的視覺形制，直觀通俗，一目了然。例如，掛幌的多與少代表了商鋪不同的規模和檔次；晚上打烊后幌子一并收回店鋪的，否則視為正在營業，來客人是要按規矩接待的。根據史料記載，不是所有的招幌都遵循規制。一些商家對幌子的設計和布局進行簡化和概括，賦予新的特色。例如，《清明上河圖》主要刻畫了北宋期間汴京以及汴河兩岸的商業氣氛和自然景觀，其中招幌旗幟、招牌各色各樣，美不勝收［3］?？梢钥闯龊芏嗌碳以诨献由侠L制了生動的圖案和紋飾，這種大膽的構想直觀且裝飾性強，久而久之一些商家就把這些具有代表性的圖案作為自己行業的標識，不再輕易更換。這些新的特色一樣具有傳統的文化積淀，是對傳統招幌設計精髓的延續和發展，是招幌藝術具有長久生命力的根本。（三）單純鮮明的色彩。招幌作為一種“勸說”形式，不能用理性的說教方式來面對受眾，而是通過視覺讓受眾感到快樂，在快樂中尋找和感受商業氛圍。招幌色彩設計追求簡潔、直觀、鮮艷，對比強烈的色調，甚至可以具體到表達人們喜怒哀樂的復雜情感，進而激發人們內心占有的欲望。由于受居住地域和宗教信仰以及生活環境的影響,招幌的圖形、文字、色彩給人的認識和感受也不盡相同。中國古代招幌藝術圖形、文字和色彩主要基于華夏民族文化的色彩基調,即樸實的自然本色,追求色、形、意的統一,強調簡潔、明快、對比、統一,渲染一種質樸、熱情、陽光的視覺情感享受,在視覺和心里上催化著對商客的情感[4]。

二、傳統招幌的藝術表現特征

摘要:本研究以某品牌男裝為例,使用李克特(Likert)量表對服裝網絡營銷與品牌力之間的關系進行探討,說明了服裝品牌信息獲取渠道的基本情況,通過因子分析并萃取出6個對品牌力有影響的關鍵因子,并發現高檔品牌因素、投放廣告多、適合中國男性體型等與服裝網絡營銷呈正相關,店鋪方便、易買到以及店員服務熱情高因子與服裝網絡營銷呈負相關。

關鍵詞:品牌力;服裝網絡營銷;影響;實證分析

一、實施研究

(一)設計量表內容

首先,本文以品牌力內涵為依據,并在其他研究文獻的基礎上,結合某品牌的誠信度、知名度和美譽度設計量表項目內容。然后從量表項目內容語言過于書面化,缺乏親切感,顧客不容易接受、各個項目內容意思相近,難于區分、測量內容盡可能精簡,避免重復等多個方面對量表設計內容進行反復探討。其次,通過調查問卷來測試所設計量表的重要性,參與調查問卷的對象包括15名上班族以及15名服裝專業的大學生。此次問卷要求被測試者從量表中22個項目中選擇其認為不重要的項目,同時列舉出自認為可以用于測量網絡營銷對品牌力影響的項目。另外,對20名某品牌的顧客進行深度訪談,20名訪談顧客中10名為專業人士,均從事服裝相關行業,包括教師和科研人員,另外10名為經常進行網絡購買以及對某品牌服裝網絡營銷了解比較多的上班族。訪談主要圍繞兩個方面展開,一是訪談對象的個人情況,二是網絡營銷對復雜品牌力的建議。具體訪談內容有“您認為哪些方面對提高服裝品牌力比較重要？”、“您認為應該從哪些方面來評價服裝完了營銷的績效？”……通過對量表項目的探討、分析,并結合調查問卷和訪談結果,得體以下結論:50名問卷調查對象和訪談對象均提出服裝的現代感、服裝做工、服裝設計對服裝品牌力的影響比較大。通過調查問卷和訪談,設計的原始量表的項目內容最終確定包括23個測試項目,內容分別是“1品牌易識別;2廣告設計好;3促銷活動,打折;4賣場環境優雅;5產品設計好;6面料品質好;7投放廣告多;8價格適宜;9店鋪方便,易買到;10店員服務熱情高效;11做工精良;12穿著舒適;13穿著耐久;14具有“西裝專家”美譽;15高檔品牌;16有現代感;17廣告及商品點擊率;18商品信息反饋數量;19適合中國男性體型;20技術先進;21易產生品牌聯想;22網頁瀏覽量;23網購成功量”。根據23個測試項目展開正式提問,并使用李克特(Likert)量表評價方式進行評價(點數越高,同意度越高,1表示很不同意,5表示非常同意)。

(二)量表的信度和效度

摘要：在分析廣告設計多元性設計思維的基礎上，該文從市場需求、設計大賽等多個角度探討職業教育廣告設計教學中引導學生多元性設計思維的問題，提出了案例分析、多元性評價等多種課程教學策略，以期為培養職業院校廣告設計專業學生的多元性設計思維提供參考。

關鍵詞：職業教育；廣告設計課程；多元性設計

思維在大眾創新背景下，廣告設計需要實現創新，以滿足市場不斷變化的需求。因此，職業教育需要加強對創新廣告設計人才的培養。結合這一需求，廣告設計課程教學需要加強對學生多元性設計思維培養，使學生能夠提出各種各樣的廣告創意，靈活設計廣告，成為社會需要的人才。研究在廣告設計課程教學中如何引導學生多元性設計思維的問題，有利于推動廣告專業的發展。

一、廣告設計多元性設計思維分析

作為新興學科，廣告設計與現代科學技術、文化藝術等存在緊密聯系，要求設計人員擁有廣博的知識和較高的美學修養。從本質上講，廣告設計屬于創意構思和視覺表現的結合體，運用多元性思維才能實現概念突破、創新，使廣告設計附加價值得到體現。廣告設計過程是一個系統過程，需要完成構思，然后得到設計圖、工程圖，最終實現廣告展示。作為人類實踐的產物，思維既受環境影響，又受主體自身影響。多元性設計思維的形成，要求主體積累大量的知識和經驗，不斷從新的角度思考、探索新的構思方法，提出新思維，是人類思維能力高度發展得到的成果。從這一角度看，多元性設計思維形成過程為高層次認知過程，能夠解釋事物內在聯系和本質，從而得到新的思維成果，實現設計創新。從特點上看，多元性設計思維具有創新性、靈活性、綜合性。首先，多元性設計思維具有創新性，因為從多角度思考問題，能夠提出求新求異的思維，不受固有經驗的限制，得到獨特創意，增強廣告吸引力；其次，多元性設計思維具有靈活性，需要主體保持開闊思維，觸類旁通，提出多個解決方案，因此能夠抓住廣告設計契機；最后，多元性設計思維具有綜合性，需要融會貫通各種概念和事實，能夠通過分析、歸納、總結厘清邏輯，得到超越經驗的設計結果。

二、職業教育廣告設計課程教學中對學生多元性設計思維的引導

摘要：數碼視覺時代的廣告設計，圖像成為主要的訊息傳遞方式。從插畫運用在廣告產品設計中的理論和案例分析，論述了插畫藝術作品的廣告傳播優勢。

關鍵詞：插圖藝術；廣告設計；傳播

廣告活動一直是中國最主要的行業，在物質資料極其豐富的今天，買方市場經濟也將進一步推動廣告宣傳產品設計的蓬勃發展，同樣種類不同質量的公司也希望通過使用先進的廣告宣傳設計技術獲得更多用戶。在數字化信息時代，廣告宣傳插畫在整個廣告宣傳設計過程中的效果也更加突出，大型企業通常會雇傭專業的后期制作團隊進行新聞攝影、后期加工、計算機制圖等大量管理。插圖藝術的表現形式也越來越多元化，但無論哪種表現形式，品牌廣告插畫藝術是表現廣告主核心理念的最有力手段，可以直觀地表現產品的外在特征和意義，不需要繁冗的文案，突出重點在把握目標消費者心理的同時，擁有強大的藝術感染力，顯示了勝過千言的藝術效果。

一、廣告和插畫

1.在廣告設計中運用插圖藝術，圖勝千言廣告宣傳就好比一家公司的名片，是企業內部和一般消費者之間互相傳遞信息的最主要途徑，但一旦沒有了文字廣告，消費場景也就不會如此絢麗多彩。但誠然，更細致的文字描述也會讓一般消費者對商品的功能、品質等方面有更為全面和理性的了解，但是在今天這個充斥著大量碎片化信息的年代，時間過長的圖文讀物已經不適合人們對認識內容的需要，于是，在廣告設計中運用插畫藝術也就必不可少，這就確立了插畫藝術在廣告設計中的戰略地位[1]。其次，由于早在中國漢字形成以前，中國人便是用繪畫的方法記憶信息的，因此人們也對繪畫藝術產生了先天的親切感，而用繪畫瀏覽信息則是遵循著人們最原始的看讀習慣。在廣告設計流程中，色彩的豐富、含義清楚的插畫往往能夠直接讓商品信息進入消費者大腦之中，圖畫表達效果的深度也遠遠超出了文字文本，很多時候面向特定消費者群體的插畫還能夠形成強大的感染力，消費者也能夠直接從廣告的插畫中聯想到商品自身的特征，從而形成了購買的強烈欲望。要想進一步提升商品自身吸引力，就可以通過插圖來實現，無論是在廣告巨幅插畫中，還是產品插畫中，產品都會將自身屬性展現給消費者，尤其是對于消費水平并不高、視力也不好的中老年人群，密集性的文字集中在一起，無法引起他們的注意，直觀簡單的圖畫能夠瞬間抓住他們的眼球。2.插畫藝術在廣告設計中，美美與共1)增強視覺感染力和廣告的吸引力廣告宣傳最重要的任務是抓住消費者的眼睛，廣告宣傳圖具有強烈的視覺效果感染力和吸引力，為廣告宣傳創造了良好的實現方式。好的廣告創意、強色調、鮮艷的文字等是廣告設計中重要的視覺藝術要素，其中廣告創意更為重要。好的廣告宣傳一定能讓人回味無窮，廣告創意正是其靈魂所在。插畫藝術將作者自身的思維方式與優美的線條、獨特的符號、強烈的色彩、夸張的字體等藝術要素相結合，通過夸張、比喻、擬人等藝術表現手法的結合，濃縮在視覺符號中，可以直接沖擊消費者的感覺、抓住消費者的眼球，與此同時，能夠讓消費者直觀地感受到廣告所要表達出來的含義，對產品信息充分了解[2]。廣告創意作為具有說服力的藝術信息，往往需要更高的表達技巧傳達藝術美，充分調動消費者的視覺感受，激發消費者熱情，帶給大眾視覺和精神美的愉悅。例如，借助插圖中幽默或擬人的卡通人物擴大人們與廣告的親密度，使人們與抽象圖產生強烈的視覺共鳴，甚至可以跨越年齡這一巨大的溝壑，增加內容對人們的吸引力。因為這種審美愉悅不僅可以提高廣告的藝術效果，還可以提高說服能力，使人們能夠接受審美廣告的同時伴有愉悅的心理。2)宣傳廣告主題，塑造企業品牌個性達成宣傳目的，廣告宣傳插畫可以當作諸多視覺藝術符號形式中的其中一個方式向受眾們解釋訊息。產品自身所表達的真實性，在廣告設計中占據著主要地位，通過高于文本本身的視覺藝術，給廣告自身帶來獨特的生命力。一個良好的插圖往往2s就可以達到實效的能力，在世界市場產品競爭日益激烈的今天，商品自身的同化現象更加嚴重，對品牌的宣傳逐漸成為店鋪間的主要競爭方法，形象生動的插畫廣告設計是企業構建自己形象的必要工具。廣告設計作為品牌形成的重要方法之一，不僅能夠提高廣告設計自身的信息溝通，還可以讓與產品相同的企業品牌，產生獨特的品牌形象。廣告插畫對消費者的視覺思維有指導作用，可以把文本的主要信息通過圖畫的方式呈現給社會大眾，更精確地傳達出廣告企業的人文韻味和思想情感，是廣告設計中最有效的視覺文化傳播符號。圖文設計效果圖能夠直接傳遞給很多觀者，是中國傳統的文字符號形象的再現形態，它是全方位的視覺藝術圖像展示語言，產生了強大的遠視效應，是人們在廣告設計中首選的表演藝術表現方式。插畫的設計者們借助并利用自身的藝術知識和大量的實踐經驗，以自己的創造性思考為最基本、合理的美術語言表達方式為創作基石，并根據廣大受眾自身的審美需要，對廣告創意插畫設計進行了視覺化融合，通過直接、真實的生活體驗，美化了廣告創意企業的廣告宣傳版面，并以此增強吸引力，從而更快速有效地傳達了廣告創意的含義，在提升了廣告創意企業整體視覺形象的同時豐富了廣告設計的主題，甚至于促進了消費者的購物活動。

二、插圖藝術在廣告設計中的應用案例分析

摘要：文章針對當前國內商業建筑夜間過度照明、廣告品味低下、光污染嚴重的現狀，通過對巴黎兩個采用“情境導入式”設計的商業建筑實現廣告宣傳藝術化與去污染化案例的剖析和解讀，得出符合發光廣告未來發展趨勢的設計思路，進而呼吁我國的廣告設計師重視與借鑒相關案例的成功經驗。

關鍵詞：光污染;情境導入;戶外發光廣告

如今，在我國各大城市的購物中心安裝巨幅熒光屏和高強度探照燈進行夜間廣告宣傳的行為已相當普遍。這些習慣采用視覺刺激手段吸引消費者注意的發光廣告因為過度用光已經造成了嚴重的光污染，不僅飽受同行詬病、引發惡性商業競爭，而且嚴重影響城市夜晚光線環境，給市民健康生活帶來了危害。近年來由于商戶不當使用戶外發光廣告造成光污染，而遭致附近居民集體投訴的案例已屢見不鮮，隨著市政監管力度的不斷加強，全國各地紛紛出臺《戶外電子顯示屏設置管理規定》等地方性法規，未來戶外發光廣告肆意“比亮斗艷”的現象必將受到法律嚴懲?？v觀全球，凡是在光線強度和宣傳效果上取得藝術化平衡的戶外發光廣告大都會采用一種所謂的“情境導入式”設計，這無疑為我國未來的城市發光廣告設計指明了出路。

一、何為“情境導入式”廣告設計

“情境”是人文環境和自然環境的總稱，“情境導入”是強調消費主體與環境產生共鳴，相互滲透和感知的過程。廣告信息的傳播應該是一門交流的藝術，強制消費者關注自己宣傳的內容往往會適得其反。成功的廣告會通過引導的形式讓消費者主動找上門來，這就需要為特定的消費者創設出特定的情境，使其在購物過程中不知不覺被自己欣賞的情境所引導并完成消費。因此我們可以將“情境導入式”廣告看作是人為地將廣告環境融入特定的人文或者自然環境中，營造出一種易于被受眾理解并打動消費者的廣告設計手段。

二、巴黎春天的得與失

招幌的類別與象征性特點

招幌是以往城市生活中的不可缺少的內容，中國古代商人對招牌字號極為重視，依靠招幌，以視覺的廣告效果招攬顧客。古代商家在招幌裝飾上往往不惜重金，描金寫紅，鑲花飾紋，以突出店鋪的實力達到吸引顧客的目的。招幌也可看做古代的“行業標識”，在形制有上千余種，每家店鋪的幌子造型設計上也都不同。按其分類招幌有以下幾種情況：

第一，以商品實物作幌子。直接將所經營的商品實物陳置或懸掛出去作為招幌的稱為實物招幌，如麻鋪門前掛一束長麻，草帽店前掛一頂草帽，靴店前掛只氈靴，煙袋店門前捧一煙管等。如賣木炭的懸一根木炭，賣麻線的掛一束麻線。懸于店外作為招幌以招徠顧客。用實物直接作為店面招幌的做法古代就已出現，簡單方便、成本低且一目了然，直到現在也是商業廣告宣傳所采用比較廣泛的一種做法。但是，實物招幌存在很多局限性，在商業經營中有些商品無法用實物展示，比如人們日常生活需要的油、鹽、醬、醋等，某些實物招幌不能達到經久耐用，而且有些實物懸掛起來不夠醒目，于是便出現了模型招幌。

第二，以商品實物的模型作幌子。商家通過精心挑選的商品模型樣品，或選擇具有特點的商品附屬物，運用商品的實物形態直接展示給消費者，讓人一目了然。是一種用模型方式將商品加以放大、夸張或變形處理后替代實物的吸引招徠客人的廣告標志。如燭店門前掛木制的紅漆大蠟燭模型、金銀首飾店掛較大的金簪或銀鐲模型、鞋店門前雕刻繪制的巨型木鞋、煙袋鋪門前的木制大煙袋、中藥鋪門前高掛木制或銅制大型膏藥模型等，木匠鋪招幌于木牌之上真實的繪出木工用的鋸、斧、錘、鑿、銼，鐵匠鋪則用錘頭、鍬、鋤、菜刀，泥瓦匠用的瓦刀等模型，鮮魚店門前掛木雕大魚模型等等。這樣做，主要是因為所售商品過大、過小或較為貴重，因而改用商品實物模型為店家經營標記。模型招幌避免了實物招幌易損易舊、不易保存的缺點，無需頻繁更換。經隱喻、暗示或象征經營業務的店面招幌都可歸入此類。

第三，以商品的附屬物作幌子。如油店門前掛個油瓶，酒店門前掛涂以銀粉的木制仿錫酒壺為幌子。這是因為某些商品(如液體商品)無法懸掛，只能以其包裝物或能引起人們聯想的商品附屬物作為店鋪的標識。

第四，以人們熟悉的暗示物為幌子。如飯鋪門前掛穗籮圈，并以紅、藍兩種顏色分別暗示不同民族的飲食鳳俗。有的地區，還以所掛籮圈數量多少，表示飯館的擋次等級。又如鄉間小店門前以柳條編成的笊籬，暗示可以住宿和用膳，浴池門前掛大紅燈籠，并以燈籠的起落表示營業與否等。因為這些都是服務性行業，沒有特殊標志，這些幌子可以使人聯想到某些行業。

摘要：本文通過對商場空間環境裝飾設計，分析與思考廣告和商場室內設計如何有機結合，促進品牌的整體形象傳播，強化客戶認知心理，以及商場空間的利用效率。

關鍵詞：廣告設計美學商場空間營銷

廣告在我們身邊充斥著，是商家宣傳新產品，樹立企業形象的一種重要形式，作為宣傳載體，能從多方面刺激消費者產生反應。作為被眾多主體選中的影視宣傳途徑,若想迅速抓住公眾的眼球，內容很重要。它使市場和個人品牌緊密連接，傳達著商家的個性及意識，它作為雙重載體，一方面與社會經濟活動息息相關，另一方面，它屬于意識形態領域中的重要成分，反映人們的精神生產內容。

商場，作為一個公共空間，既是銷售商品的場所，也是反映城市物質經濟生活與精神文化風貌的窗口，其空間裝飾既要符合消費個體意愿和潮流趨向，也要滿足商家的銷售要求。隨著經濟和社會的發展，廣告和商場空間裝飾的結合已是不可分割，互相產生影響。

廣告幫助商場品牌創立，發展，維持，一個廣告對我們就意味著有不同的事物產生。它不僅僅是廣告本身，而是商業，美術，市場等的綜合。品牌在廣告中講述故事，那么廣告中的設計究竟是如何在商場空間中展現著它的魅力呢？

一、廣告對于市場營銷功能的影響

數字多媒體廣告是以數字多媒體作為傳播媒介的廣告形式，其適用范疇主要包括因特網廣告、交互電視廣告、移動電視廣告以及公共場所的體驗廣告等形式的廣告。廣告作為一門說服性的藝術，其最終目標就是讓消費者自覺自愿地購買商品和接受服務。數字多媒體廣告的產生，可以使廣告、銷售和支付同時得以實現，大大提升了廣告的效果。設計師對數字多媒體廣告設計中的交互性和體驗性的探索，更加促使消費者進入了對信息隨選化的新時代。受眾獲取了對廣告選擇的主動權，它們可以不再對廣告產生恐懼和厭煩心理，從而更主動地參與到廣告的情境中，不斷體驗廣告帶來的精神和審美上的愉悅感。

一、數字多媒體廣告中的交互體驗

廣告作為一個深受媒體影響的行業，自誕生之時便伴隨著媒體變革而不斷轉換其表現形式，從報紙、雜志廣告到廣播、電視廣告;從單一的聽覺、視覺廣告到視聽結合一體廣告的出現，每一次媒體技術的革新和廣告形式的變化都引導了廣告行業的巨大飛躍。但無論傳統媒體下的廣告形式如何變化，廣告與受眾之間的信息傳遞方式永遠都是單向的傳播關系，受眾都是一如既往的被動接受。然而，當今先進的信息技術和新型數字交互媒體的出現，從根本上改變了這種單向狀態，數字多媒體廣告形式的出現推動了廣告的多維化發展。廣告由過去的獨白形式逐漸轉變為與受眾交互的對話局面。新興的數字多媒體技術將人際媒體(即廣告參與者作為傳遞信息的媒體)和大眾媒體的優勢充分地結合起來，數字多媒體廣告通過交互體驗設計切實改變了傳統“一對多”模式的束縛，真正為受眾建立起了“一對一”的廣告定制新模式，每個參與廣告的受眾都在一定程度上擁有了對等及相互控制的權利。設計師通過對新媒體技術的運用，設計出令受眾感興趣的交互體驗方式，將全面的產品、服務信息和充滿溫情的人性關懷一并送至受眾的內心深處，從而建立起受眾與廣告之間的情感紐帶。例如美國某店鋪的售點投影交互廣告(圖1，公共場所體驗廣告)，當消費者站在離櫥窗較遠的地方時，在櫥窗的界面上會循環展示一個女士服裝系列廣告，目的是把顧客吸引過來。當消費者靠近櫥窗時，系列廣告變成在每個櫥窗上介紹的詳細條款和庫存信息。當消費者將手伸進和伸出櫥柜時，則觸發與其最近的壁櫥上顯示用戶所尋求的那個壁櫥褲子的信息。同時，消費者可以通過觸摸圖片右下角的圖標來檢驗某種型號的褲子的庫存。在這個例子中，壁櫥既是投影屏，也是交互廣告的硬界面，方便消費者更便捷地進行操作。圖1售點投影交互廣告另外設計師通過對受眾心理的分析以及與受眾的溝通，可以推出符合受眾需求的創意情境，從而促進了廣告設計創意和表現形式的豐富多元化，這是以往傳統廣告設計形式所無法企及的。數字多媒體廣告的交互體驗設計，打破了廣告中在時間和空間上的局限性，更加有利于品牌的建立與維護。其個性化、靈活、便捷的優點征服了各種需求的消費者，并且可以伴隨消費者不同時期需求和喜好的變化而做出及時更改，切實改善了廣告與受眾之間的關系。

二、數字多媒體廣告中交互體驗設計的發展趨勢

(一)視、聽、觸等多感官的融合

數字多媒體廣告的交互體驗設計雖然有諸多創新之處，但是同傳統廣告一樣也需要運用視覺原理合理地把握視覺設計中的各個要素，準確領會視覺導向，同時還能將聽覺、觸覺等其他感官形式完美地融合起來。由于數字多媒體廣告具有全球性，在其交互設計中應更重視視覺氛圍的營造，以保證視覺語言的相通性。視覺設計中可以充分運用平面設計的原則，不斷提升視覺美感。在色彩設計中可以通過互動的形式分析受眾的喜好，突出個性色彩的描繪，保持與受眾心理預期的一致性。同時在設計中可嘗試色彩的可更換性，使受眾通過互動從中體驗到樂趣。圖形設計也可以由過去靜態的轉向動態的，造型更趨簡潔且有針對性，可以在瞬間抓住受眾的眼球。圖形設計應該具備變化性和及時性，如Google、搜狗的廣告經常伴隨各種節日、事件、紀念日而產生變化。其中聞名世界的Google搜索引擎廣告其字母圖形從1998年至2004年經過了1900多次變化，不僅維護了品牌形象，也與受眾建立起深層的情感聯系。而搜狗招聘廣告(圖2)則采用比喻和象征的設計手法，將傳統屬相與傳統紋樣及藝術形式融合到廣告中，將廣告訴求與中國文化相契合，令人產生極其深刻的印象。而版式設計則應更加大膽、不拘束且具有靈活性和變化性，同時伴隨音效的配合，實現強烈的節奏變化，從而打破均衡的視覺慣性，設計出具有出其不意效果的創意版式設計。各種音頻、音效設計在數字多媒體廣告中也顯得格外重要，聽覺設計不僅對視覺設計起到了輔助的作用，同時音頻音效更能引起受眾的注意，通過各種旋律的變化不斷引發受眾的心理共鳴。聲音與圖像的融合設計能夠更為立體地營造出廣告的氛圍，使受眾在互動體驗中達到身臨其境的效果，進而突出廣告主題，強化了廣告效果。觸覺體驗作為廣告交互體驗設計中需要受眾配合參與的環節，自然也十分重要。受眾通過觸覺接觸如(圖3)小朋友通過腳接觸媒體進入到廣告的交互體驗中，經過觸覺設計的引導，變化豐富的圖像信息依次展現在受眾面前。另外通過自主的觸覺選擇(如受眾通過手指的觸碰選擇)可以方便快捷地尋找到滿足自己喜好和符合自己需求的信息與服務，并且在腦海中留下深刻的印象。

摘要:為了擺脫中小型商鋪的廣告宣傳模式過于傳統單一、無法吸引消費者注意的困境，文章利用AR技術設計了一個名為Streetscan的廣告宣傳項目。該項目可以在街區范圍內運作，商家可以通過Streetscan網站平臺上傳需要增強現實的廣告內容，構建能與消費者互動的多媒體櫥窗，消費者則可以在整個街區內使用智能手機掃描商家的櫥窗，以全新的方式了解商家的服務和優惠政策。Streetscan利用AR技術平臺，把本來分散獨立的商鋪集合成一個整體，為中小型商鋪的廣告宣傳模式帶來了更多的可能性。

關鍵詞:AR技術;廣告設計;交互設計;用戶體驗

增強現實(AugmentedReality)技術，簡稱AR技術，是一種可以實時地將虛擬元素載入現實世界的先進技術。虛擬元素可以是圖像、視頻、音頻、3D模型或其他多媒體元素。用戶可以通過智能手機和平板設備掃描，或者佩戴智能眼鏡來查看這些內容。增強現實與虛擬現實有著本質的區別，虛擬現實技術運用計算機人工生成的虛擬世界替代了現實世界，使沉浸在虛擬空間中的用戶無法感知到周圍的真實環境［1］30－31。AR技術則是建立在真實場景的基礎上，在體驗的過程中用戶可以感受到虛擬元素和真實事物共存于同一空間里，從而增加了用戶的感知能力以及與周圍環境互動的可能性。實際上，AR技術的目標就是在“屏幕”上把虛擬世界套在現實世界里并與人進行互動［2］。

1AR技術在廣告中的運用

AR技術的發展為廣告業開辟了新的領域，它所產生的特效經常被運用在商家的宣傳活動中以吸引消費者的眼球。如今，越來越多的公司開始利用先進的技術在廣告策劃中置入虛擬元素，為人們提供更有趣味的用戶體驗，連時尚界的發展都與AR技術有著緊密的關聯［3］。不少時尚品牌希望通過AR技術為自己的市場營銷活動添加一點神奇的“魔力”。在AR技術的支持下，人們不進入商店也能通過多媒體櫥窗欣賞自己穿上各種不同時裝的樣子，即使商店休業也可以通過櫥窗選購商品然后用手機掃碼下單，這為消費者提供了一種能與品牌互動的、與眾不同的消費體驗。與傳統的信息傳播工具相比，AR技術促使信息的傳播效率更高，人們通過手機或者平板設備掃描指定的介質獲取虛擬的圖文影像信息，在交互行為中接收信息［4］。以下列舉兩個在廣告和營銷活動中使用AR技術的典型案例。1．1百事可樂的公交車站廣告?！癠nbelievable”等車的過程往往漫長而無趣，于是百事可樂公司對公車站臺的廣告牌進行了改裝，為人們增添了等車的樂趣。這個廣告牌由液晶顯示屏構成，后面連接了可以實時成像、模擬透明度的攝像頭，并使用AR技術添加了一些經過特效處理的3D虛擬元素。這個多媒體顯示屏為在車站等車的人們帶來了只有在科幻電影中才能看到的場景:天空中的不明飛行物、在城市里穿行的巨型機器人、忽然竄出的孟加拉虎、墜落的隕石、擄走路人的章魚怪物……這個將虛擬與現實結合的室外廣告，創意大膽新穎，反響也很不錯。1.2路易威登的。LouisVuittonPassLouisVuittonPass是法國知名品牌路易威登為時尚愛好者們創建的應用程序，通過掃描雜志上帶有LouisVuittonPass標志的頁面，可以了解該品牌的獨家內容，例如最新季度的走秀活動和詳盡的新品信息，并可以直接通過App購買自己喜歡的產品。這款App可以讓人們不用出門也能看到路易威登最新款式的箱包，但也存在著明顯的缺陷:它并沒有達到路易威登拓展線上業務的目的，雖然程序操作簡單但功能單一缺乏實用性，對用戶來說直接上官網了解產品比下載App后還需要找到雜志上特定的標志進行掃描方便多了。

2Streetscan的基本思路