導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇節(jié)目游戲，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

一、配合

1、報(bào)紙對(duì)折多少次還能保持站立

2、每組選出2個(gè)選手（一男一女）；

二、新型時(shí)裝秀（5分鐘）

1、每組出五人，并進(jìn)行工作分工。三名設(shè)計(jì)師、一名模特、一名裁判

2、“設(shè)計(jì)師們”在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)以報(bào)紙為“模特”設(shè)計(jì)并制作全套的服裝

3、“裁判”對(duì)個(gè)小組的完成情況做評(píng)判。以評(píng)分的高低和觀眾掌聲的熱烈程度作為決定勝負(fù)的因素。

（2）、說明：

1、時(shí)裝評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)：新穎性、觀賞性、可行性、搞笑性

2、裁判必須公平、公正，各裁判打分要被公開

（3）、道具：

報(bào)紙（大量）、剪刀（每隊(duì)一把）、透明膠（每隊(duì)一卷）

（獎(jiǎng)勵(lì)5份禮品）

三、尋寶大行動(dòng)

道具：“寶物”（一般為字條）

參加人員：集體

游戲規(guī)則：先準(zhǔn)備好“寶物”（即字條上可以寫“表演節(jié)目、獲得獎(jiǎng)品等），然后把寶物分布在各各隱蔽的地方，接著，各尋寶者開始找尋“寶物”，找到“寶物”的尋寶者不得隨意打開“寶物”，由主持人對(duì)獎(jiǎng)。主持人根據(jù)“寶物”的內(nèi)容給“寶物”的主人對(duì)獎(jiǎng)。比如：寶物里寫著“學(xué)貓叫三聲，獎(jiǎng)勵(lì)蘋果兩個(gè)”那么“寶物”的主人就得按“寶物”的內(nèi)容去做，然后，主持人給予相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)。

四、椅子渡河

概要：用兩張椅子輪流傳送來(lái)渡河的接力賽

方法：

1、每組選出2人

2、地板上各畫出一條起點(diǎn)和終點(diǎn)線，中間當(dāng)渡河。

3、各隊(duì)派出二人以傳遞椅子的方式前進(jìn)，到達(dá)對(duì)岸后放下一位。

4、另一位再回到起點(diǎn)，以同樣的方式把下一位隊(duì)員運(yùn)過去。

5、如果腳著地，全部對(duì)員都要重新做起。

6、最快渡河的一隊(duì)獲勝。（獎(jiǎng)勵(lì)2人）

五、合力吹汽球

借著分工合作來(lái)完成任務(wù)

人數(shù)：每組限六人

場(chǎng)地：不限

道具：主持人準(zhǔn)備每組各六張簽，上寫：嘴巴；手（二張）；屁股；腳（二張）

汽球（每組一個(gè)）

適合：全部的人

游戲方法：

1.分組，不限幾組，但每組必須要有六人。

2.主持人請(qǐng)每組每人抽簽。

3.首先，抽到嘴巴的必須借著抽到手的兩人幫助來(lái)把汽球給吹起（抽到嘴巴的人不能用手自已吹起汽球）；然后二個(gè)抽到腳的人抬起抽到屁股的人去把汽球給坐破。

六、搶凳子

道具：凳子（若干）

參加人員安排：8人或多人參加（其中一人為喊話員不參加比賽）

游戲規(guī)則：游戲開始先把凳子成圓形（按參加人數(shù)減一計(jì)算，即8人擺7張），然后，參加人員在凳子外面圍成一圈，主持人敲鼓或放音樂時(shí)參加人員就沿著圓形順時(shí)針或逆時(shí)針跑動(dòng)（注意不能插隊(duì)），當(dāng)鼓聲或音樂停下時(shí)參加人員要訊速找到一張凳子座下，因?yàn)榈首由僖粡垼詴?huì)有一人沒凳子座，這個(gè)人就算是被淘汰了，這時(shí)要把凳子減少一張，其余的人繼續(xù)玩，直到剩下最后一人為止，這人就算贏了。贏的人給予獎(jiǎng)勵(lì)。

七、七拼八湊

此游戲適合晚會(huì)最后，掀起。

要求：參加人數(shù)30人-50人為佳，分成4-5組

道具：托盤、背景disco音樂、獎(jiǎng)品一份可以是精美的糖果（可以分的）

主持人要求大家分組坐好（一定要有男有女）

將游戲規(guī)則告知大家

每組先選出一名接收者，手持托盤站在舞臺(tái)上。

其它小組人員按照主持人的要求提供物品放到托盤中。最先集齊物品的小組獲勝。

背景音樂起，

主持人開始宣讀物品，每一個(gè)相隔一定時(shí)間給隊(duì)員準(zhǔn)備，慢慢加快。

采集物品來(lái)自日常的例如：眼鏡、手表、皮帶、襪子、口紅、錢等，一定要有比較難的放在最后如藥片、糖果、一毛錢、手帕、小刀

聰明的主持人還可以臨時(shí)選擇一些東西。

八、吹空罐

概要：2人一組，利用圖畫紙做成的吹氣管，來(lái)吹動(dòng)空罐繞行目標(biāo)的接力賽。

方法：

1、全員分成數(shù)隊(duì)。

2、各隊(duì)前頭二人出場(chǎng)，根據(jù)號(hào)令開始吹動(dòng)空罐。

3、到達(dá)目標(biāo)后再折回，然后換組進(jìn)行接力賽。

4、最快完成的一隊(duì)獲勝。（獲獎(jiǎng)2人）

九、凝集力

概要：看在圈內(nèi)能站多少人的游戲

方法：（11份）

1、各組互相商量要如何才能站上最多的人。

2、依照號(hào)令比賽，哪一個(gè)圈內(nèi)站最多的人。

3、可以規(guī)定一個(gè)時(shí)限。3分鐘

十、心心相印,我來(lái)比你來(lái)猜

道具:游戲題目(可以是具有可表演性的成語(yǔ)或詞語(yǔ))

篇2

節(jié)目模式的引進(jìn)

在全球化的大背景下，電視節(jié)目模式的跨國(guó)流動(dòng)已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的時(shí)代潮流。隨著2010年?yáng)|方衛(wèi)視斥資引進(jìn)英國(guó)ITV節(jié)目《Britain’s Got Talent》推出《中國(guó)達(dá)人秀》以來(lái)，各大電視臺(tái)紛紛將目光聚焦于英國(guó)電視節(jié)目上，爭(zhēng)相購(gòu)買英國(guó)版權(quán)節(jié)目。目前我國(guó)本土引進(jìn)的英國(guó)電視節(jié)目模式包括以下幾種，分別是游戲競(jìng)技類節(jié)目、綜藝娛樂類節(jié)目以及電視真人秀節(jié)目。

表1：我國(guó)引進(jìn)英國(guó)電視節(jié)目模式一覽表

從我國(guó)引進(jìn)英國(guó)電視節(jié)目模式一覽表來(lái)看，2011年是我國(guó)各大電視臺(tái)大肆購(gòu)買英國(guó)版權(quán)節(jié)目的一年，既包括游戲競(jìng)技類節(jié)目也包括綜藝娛樂節(jié)目、電視真人秀節(jié)目。各大衛(wèi)視刮起一股購(gòu)買英國(guó)節(jié)目之風(fēng)，而購(gòu)買節(jié)目的電視臺(tái)幾乎都集中在湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視這幾大衛(wèi)視中，其他的如山東衛(wèi)視、廣西衛(wèi)視和東南衛(wèi)視也購(gòu)買了少量節(jié)目。所有購(gòu)買的電視節(jié)目模式中，電視真人秀節(jié)目最受歡迎和青睞，引進(jìn)以后在節(jié)目名稱的運(yùn)用上很少會(huì)直譯過來(lái)引用，而是根據(jù)節(jié)目自身的樣式進(jìn)行改變。但是，節(jié)目模式和節(jié)目創(chuàng)意基本都沿用原節(jié)目，包括在LOGO的設(shè)計(jì)上都會(huì)參考引進(jìn)節(jié)目的樣式。從表中可以看出，在所有購(gòu)買的電視節(jié)目模式中，游戲競(jìng)技類節(jié)目最少，有東南衛(wèi)視從英國(guó)BBC購(gòu)買《This Time Tomorrow》節(jié)目的版權(quán)改版為《明天就出發(fā)》，還有東方衛(wèi)視受到熱烈追捧的一檔節(jié)目《夢(mèng)立方》，這檔節(jié)目是東方衛(wèi)視斥巨資購(gòu)買英國(guó)ITV的《The Cube》節(jié)目版權(quán)，推出了中國(guó)版《The Cube》。

東方衛(wèi)視購(gòu)買《The Cube》版權(quán)之后，一度成為其推出的王牌節(jié)目。《夢(mèng)立方》從節(jié)目模式、舞美設(shè)計(jì)、鏡頭運(yùn)用等方面完全參照原版，之外也進(jìn)行了一些本土化改變。改版后的節(jié)目既匯集了英國(guó)原版節(jié)目精華又增加更多本土游戲環(huán)節(jié)，在高科技打造的游戲平臺(tái)中，前來(lái)挑戰(zhàn)的游戲玩家挖掘了自我潛能，在面對(duì)所有困難最終完成任務(wù)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了自我價(jià)值，完成了夢(mèng)想。

節(jié)目模式的創(chuàng)新

游戲競(jìng)技類節(jié)目一直是觀眾比較喜歡的節(jié)目模式，在引進(jìn)過程中，電視臺(tái)不僅購(gòu)買其節(jié)目的概念，更重要的是吸取了他們做節(jié)目的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)。《The Cube》由于新穎的節(jié)目模式，播出后迅速風(fēng)靡英倫三島，②創(chuàng)造了超高的收視神話，其獨(dú)特的透明立方體成為節(jié)目的亮點(diǎn)。東方衛(wèi)視購(gòu)買版權(quán)后在整體的節(jié)目模式、制作方式上基本保持原版節(jié)目的精華，在此基礎(chǔ)上加入了一些中國(guó)本土化的舞臺(tái)布置和環(huán)節(jié)設(shè)置。

《夢(mèng)立方》的創(chuàng)新之處是由六面玻璃墻形成的一個(gè)高達(dá)5米的立方體，也就是原版節(jié)目中的cube，選手需在這個(gè)封閉的透明玻璃立方體中完成游戲。立方體內(nèi)含多個(gè)以智力比拼為主體的游戲項(xiàng)目，每個(gè)闖關(guān)者都有九次機(jī)會(huì)接受“夢(mèng)立方”七個(gè)游戲的挑戰(zhàn)，每闖過一關(guān)就會(huì)得到相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)，所有參與者必須通過“立方體”的層層考驗(yàn)。100余款游戲，都是根據(jù)人本身生理和心理特點(diǎn)而精密設(shè)計(jì)，看似簡(jiǎn)單，實(shí)則頗具挑戰(zhàn)。在整個(gè)游戲的環(huán)節(jié)中，考驗(yàn)的不僅僅是參與者的平衡、定位、記憶、敏捷等各種能力，更多的是心理承受能力和抗壓能力，參與者回答的每一個(gè)細(xì)小的問題都直接關(guān)系著整個(gè)游戲的完成度。在這個(gè)密閉的立方體內(nèi)，同時(shí)增加了更多的空間壓力，全方位立體呈現(xiàn)參與者痛并快樂的挑戰(zhàn)鏡頭，極致潛力瞬間爆發(fā)，達(dá)到與觀眾的內(nèi)心共鳴。整個(gè)節(jié)目秉承《中國(guó)達(dá)人秀》的草根狂歡，是一個(gè)帶有驚險(xiǎn)挑戰(zhàn)的人生游戲，帶給觀眾全新的視覺和心靈體驗(yàn)。

節(jié)目模式的改革

近年來(lái)，各大衛(wèi)視都在做一些游戲競(jìng)技類節(jié)目，但大多是在戶外，節(jié)目模式創(chuàng)意匱乏，東方衛(wèi)視對(duì)引入舶來(lái)品的本土化創(chuàng)新，基于對(duì)電視文化的價(jià)值追求上。《夢(mèng)立方》的原版節(jié)目一直以“顛覆傳統(tǒng)電視節(jié)目視覺效果”為招牌，因此一經(jīng)引入便受到廣泛關(guān)注，制作方在原版的基礎(chǔ)上針對(duì)國(guó)內(nèi)參賽者和觀眾做了很多適應(yīng)中國(guó)觀眾欣賞習(xí)慣的改革，節(jié)目播出時(shí)迭起，不僅多個(gè)新游戲逐個(gè)亮相，挑戰(zhàn)者也是各具特色。③

首先在游戲環(huán)節(jié)的設(shè)置上進(jìn)行了相應(yīng)的改革，更加關(guān)注東方人的思維方式，在原版節(jié)目的基礎(chǔ)上增加了具有本土特色的60款新游戲，節(jié)目定期更換游戲內(nèi)容，例如在第五期的時(shí)候比往期增加了吹射、穩(wěn)定、搭建、滑行等新游戲，參與者突破舊有思維，積極應(yīng)對(duì)新游戲。東方衛(wèi)視的這檔大型益智游戲類節(jié)目從原版節(jié)目的強(qiáng)調(diào)競(jìng)技到改版后的強(qiáng)調(diào)益智和競(jìng)技，形成了很大的差別。其次，節(jié)目的挑戰(zhàn)者也擴(kuò)大到不分職業(yè)、性別、階層的限制。秉承走近大眾、全民參與的參與理念，在開播時(shí)節(jié)目組邀請(qǐng)的更多的是有社會(huì)影響力和受到公眾認(rèn)可的知名人士和明星，例如節(jié)目第一期邀請(qǐng)了著名影星陳坤和一直熱心公益的《新周刊》創(chuàng)辦人孫冕，節(jié)目的影響力大大增加。

隨著2010年?yáng)|方衛(wèi)視斥資引進(jìn)英國(guó)ITV節(jié)目《Britain’s Got Talent》推出《中國(guó)達(dá)人秀》以來(lái)，各大電視臺(tái)紛紛將目光聚焦于英國(guó)電視節(jié)目上，爭(zhēng)相購(gòu)買英國(guó)版權(quán)節(jié)目，一方面是英國(guó)在電視節(jié)目創(chuàng)意方面領(lǐng)先于世界上多數(shù)國(guó)家，綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容新穎、發(fā)展成熟，擁有超高的收視人群，另一方面英國(guó)版權(quán)節(jié)目在引進(jìn)流程和內(nèi)容上相當(dāng)規(guī)范，節(jié)目方會(huì)將其豐富的經(jīng)驗(yàn)和節(jié)目要點(diǎn)總結(jié)出來(lái)，使得引進(jìn)方制作出的節(jié)目更加具有原版的特點(diǎn)和精髓。④近年來(lái)由于電視節(jié)目在模仿中被過度消費(fèi)，節(jié)目的生命周期大大縮短，而在新一輪各大衛(wèi)視的節(jié)目“引進(jìn)”大潮中，創(chuàng)新形式成為需要足夠重視的一環(huán)。

總之，我國(guó)各大電視臺(tái)爭(zhēng)相購(gòu)買英國(guó)電視節(jié)目模式的版權(quán)雖然提升了節(jié)目和平臺(tái)自身的影響力，但同時(shí)也是缺乏創(chuàng)新能力和創(chuàng)意能力的體現(xiàn)。目前我國(guó)電視臺(tái)節(jié)目生產(chǎn)還尚未跨越到模式生產(chǎn)研發(fā)層面，原創(chuàng)性略顯不足，電視臺(tái)要想在未來(lái)的電視節(jié)目制作道路上越走越遠(yuǎn)，自主創(chuàng)意非常重要。

〔本文為教育部人文社科研究基金青年基金項(xiàng)目《數(shù)字化發(fā)行放映條件下中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路》階段性成果（項(xiàng)目批準(zhǔn)號(hào)：11YJC760061）及東北師范大學(xué)哲學(xué)社會(huì)科學(xué)校內(nèi)青年基金項(xiàng)目（中央高校基本科研業(yè)務(wù)費(fèi)專項(xiàng)資金資助）《 電影發(fā)行放映渠道數(shù)字化對(duì)大眾文化消費(fèi)行為的影響研究》階段性成果（項(xiàng)目編號(hào)：11QN026）〕

（作者單位：東北師范大學(xué)）欄目責(zé)編：陳道生

注釋：

①華 穎：《受眾為上 模式為先 內(nèi)容為王――英國(guó)電視節(jié)目創(chuàng)新與開發(fā)有感》[J]，《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》，2012（6）。

②周漢祥：《英國(guó)游戲競(jìng)技節(jié)目》[N]，《溫州日?qǐng)?bào)》，2012-08-28。

篇3

規(guī)則：由兩人上場(chǎng)比拼，一邊搖著呼啦圈，一邊穿著手中的別針，雙方中的任何一方先穿夠10枚別針，就算勝利！（嘩啦圈、別針、塑料繩）

2、心有靈犀猜成語(yǔ)

規(guī)則：以兩人為一組。一個(gè)用肢體動(dòng)作或語(yǔ)言（但不能說出成語(yǔ)中的任何一個(gè)字）向同伴提示！（紙片a4、成語(yǔ)）

3、夾波珠

規(guī)則：由兩人上場(chǎng)比拼，同在一個(gè)小盆中夾波珠，看誰(shuí)在最短的時(shí)間內(nèi)夾的波珠的數(shù)量多，多者獲勝！（小塑料盆、波珠、紙杯、衛(wèi)生筷）

4、占領(lǐng)陣地

規(guī)則：每隊(duì)六人要求游戲開始后先共同站在一張報(bào)紙上，各人身體的任何部位，不得碰地，成功后再撕去一半報(bào)紙站，接著再撕去一半……直至失敗，最后以最佳辦法能站進(jìn)最小報(bào)紙的隊(duì)為勝。（報(bào)子）

5、三人抱成團(tuán)

規(guī)則：每次參與活動(dòng)為10人，在樂曲中聽主持人的口令“三人抱成團(tuán)”，參與者在最短的時(shí)間內(nèi)找到兩人抱好，這樣就剩一人被淘汰！主持人可按實(shí)際情況喊口令！

6、動(dòng)作接龍

規(guī)則：由兩人上場(chǎng)比試，由一方先做一個(gè)動(dòng)作，對(duì)手跟著做，再加上自己的一個(gè)新動(dòng)作，以次類推！接不上，忘記者出局！

7、倒著說

規(guī)則：先規(guī)定出題的字?jǐn)?shù)，比如這一輪出題必須在四個(gè)字以內(nèi)，也就是說出題的人可以任說一句話。“我是好人”那么答題人必須在5秒鐘之內(nèi)把剛才的那句話反過來(lái)說，也就是“人好是我”，如果說不出或者說錯(cuò)就算失敗。

8、集體造句

規(guī)則：分成若干小組，每一小組第一位組員準(zhǔn)備好一支筆和一張空白紙，游戲開始向每小組第一位組員隨意在紙上寫一個(gè)字，然后將筆和紙傳給第二人，第二人按要求寫完一個(gè)字后交給第三位組員……直到組成一個(gè)句子。

要求：如果到排尾句子沒有結(jié)束則排尾的組員將句子寫完整，寫完后將所造的句子高舉起來(lái)，最后以句子通順，先舉起造好句子的小組為勝。

9、雙龍戲珠接力賽

規(guī)則：每組派兩名隊(duì)員將一個(gè)皮球夾在兩人之間，向前行走，進(jìn)行接力比賽。在行走過程中球不可以落地！看那一隊(duì)在最短的時(shí)間內(nèi)將行程走完（球）

10、搶板凳

規(guī)則：大家都玩爛了就不說了。

11、一反常態(tài)

規(guī)則：上場(chǎng)的隊(duì)員聽主持人的號(hào)令，作出與號(hào)令相反的動(dòng)作！

篇4

2014年，耀宇公司與完美世界簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同運(yùn)營(yíng)2015年DOTA2亞洲邀請(qǐng)賽。耀宇公司通過協(xié)議約定獲得該賽事在中國(guó)大陸地區(qū)的獨(dú)家視頻轉(zhuǎn)播權(quán)，并負(fù)責(zé)賽事的執(zhí)行及管理工作。在涉案賽事進(jìn)行期間，斗魚公司未經(jīng)授權(quán)，以通過客戶端旁觀模式截取賽事畫面配以主播點(diǎn)評(píng)的方式實(shí)時(shí)直播涉案賽事。耀宇公司認(rèn)為，斗魚公司未經(jīng)授權(quán)，截取賽事畫面實(shí)時(shí)直播涉案賽事，侵犯了耀宇公司的合法權(quán)益。

法院認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)游戲直播所呈現(xiàn)出的節(jié)目或者比賽畫面不屬于著作權(quán)法規(guī)定的作品。故耀宇公司關(guān)于斗魚公司侵害其著作權(quán)的主張不能成立。①

縱覽本案，有最基本的問題需要我們?nèi)ヌ接懀壕W(wǎng)絡(luò)游戲直播所呈現(xiàn)出來(lái)的節(jié)目是否屬于著作權(quán)法上規(guī)定的作品？

二、網(wǎng)絡(luò)游戲直播所呈現(xiàn)出來(lái)的節(jié)目是否屬于著作權(quán)法上規(guī)定的作品

（一）理論界關(guān)于該問題的兩種觀點(diǎn)

《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法實(shí)施條例》第二條規(guī)定：著作權(quán)法所稱作品，是指文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)領(lǐng)域內(nèi)具有獨(dú)創(chuàng)性并能以某種有形形式復(fù)制的智力成果。②所以，判斷網(wǎng)絡(luò)游戲直播節(jié)目是否屬于著作權(quán)法上的作品，應(yīng)該根據(jù)該條的規(guī)定，從作品的獨(dú)創(chuàng)性以及可復(fù)制性出發(fā)來(lái)探討。

理論界有兩種不同的聲音，一種是支持的聲音。其認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)游戲直播節(jié)目屬于著作權(quán)法上的作品的理由是：第一，游戲直播節(jié)目通過直播形成連續(xù)畫面，并且往往有加入相應(yīng)的解說，屬于個(gè)人的智力成果，所以網(wǎng)絡(luò)游戲直播節(jié)目具有獨(dú)創(chuàng)性。第二，該連續(xù)畫面可以在計(jì)算機(jī)上呈現(xiàn)，具有可復(fù)制性。

另一種聲音則是反對(duì)的聲音，其反對(duì)的理由主要是：游戲比賽畫面是比賽的雙方多位選手按照游戲規(guī)則操作所形成的動(dòng)態(tài)畫面，是進(jìn)行中的比賽情況的一種客觀、直觀的表現(xiàn)形式，比賽過程具有隨機(jī)性和不可復(fù)制性，比賽結(jié)果具有不確定性，因此，比賽畫面并不屬于著作權(quán)法規(guī)定的作品。

（二）筆者關(guān)于該問題的觀點(diǎn)

本文認(rèn)為，《著作權(quán)實(shí)施條例》只是規(guī)定了作品的構(gòu)成要件，但并沒有給作品的具體判斷標(biāo)準(zhǔn)；網(wǎng)絡(luò)游戲直播節(jié)目屬于而且應(yīng)當(dāng)屬于著作權(quán)法上的作品。

1.從作品的獨(dú)創(chuàng)性和可復(fù)制性角度分析。網(wǎng)絡(luò)游戲直播節(jié)目具有獨(dú)創(chuàng)性和可復(fù)制性。雖然網(wǎng)絡(luò)游戲直播節(jié)目只是比賽的雙方按照游戲規(guī)則操作所形成的動(dòng)態(tài)畫面，但是，比賽本身不僅僅是對(duì)游戲規(guī)則的一種客觀呈現(xiàn)；同時(shí)也包含了比賽雙方團(tuán)隊(duì)以及個(gè)人選手在比賽中對(duì)游戲規(guī)則的獨(dú)特認(rèn)識(shí)，其展現(xiàn)出來(lái)的比賽畫面是雙方團(tuán)隊(duì)或個(gè)人在客觀游戲規(guī)則下做出了具有主觀認(rèn)識(shí)和再創(chuàng)造的活動(dòng)。例如，對(duì)對(duì)線方式和對(duì)線技巧的發(fā)現(xiàn)與運(yùn)用、對(duì)換線和時(shí)機(jī)的一種把握。任何一種游戲的游戲規(guī)則是客觀存在的，但是其只能涵蓋游戲的整體程序，不能涵蓋游戲選手對(duì)游戲、裝備、操作、對(duì)線、團(tuán)戰(zhàn)的主觀認(rèn)識(shí)或者說是一種創(chuàng)造游戲玩法。另外，任何一場(chǎng)游戲節(jié)目不僅凝聚了比賽雙方的智力成果、也凝聚了組織方的智力成果。因此，根據(jù)游戲規(guī)則所呈現(xiàn)出來(lái)的動(dòng)態(tài)畫面實(shí)際上具有游戲雙方團(tuán)隊(duì)或者個(gè)人的智力活動(dòng)成果，具有獨(dú)創(chuàng)性。網(wǎng)絡(luò)游戲直播節(jié)目往往配有相應(yīng)的背景音樂和解說，很多網(wǎng)絡(luò)用戶在觀看直播節(jié)目的同時(shí)會(huì)更加注重解說的質(zhì)量和效果。音樂的配合、相應(yīng)的解說是人為的智力成果，尤其是具有獨(dú)創(chuàng)性思想的解說人員的介入，使網(wǎng)絡(luò)游戲直播節(jié)目具有獨(dú)創(chuàng)性。這種動(dòng)態(tài)的畫面不僅可以定時(shí)地在計(jì)算機(jī)上呈現(xiàn)，還可以不定時(shí)的觀看重播與回放，因此具有可復(fù)制性。至于有觀點(diǎn)認(rèn)為游戲比賽的過程具有隨機(jī)性和結(jié)果具有任意性從而反對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲直播的獨(dú)創(chuàng)性，筆者認(rèn)為這是不恰當(dāng)?shù)摹Ｈ魏我粋€(gè)游戲玩家都知道，游戲的比賽過程是具有隨機(jī)性、比賽結(jié)果具有任意性；但是這種隨機(jī)性和任意性往往在于比賽雙方對(duì)游戲的主觀認(rèn)識(shí)、技能操作水平、時(shí)機(jī)的把握和團(tuán)隊(duì)的配合，游戲中的每一個(gè)操作、每一個(gè)細(xì)節(jié)無(wú)不體現(xiàn)著選手的智力活動(dòng)。游戲的規(guī)則就好比大廈的地基和框架，而游戲雙方的具體游戲過程則是在地基上如何蓋出各具風(fēng)格的戶型，極具特殊性。

2.從網(wǎng)絡(luò)游戲直播節(jié)目的屬性角度分析。網(wǎng)絡(luò)游戲直播節(jié)目具有財(cái)產(chǎn)屬性。隨著虛擬經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)游戲的現(xiàn)代化演進(jìn)，基于網(wǎng)絡(luò)游戲所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)利益越來(lái)越大，這就需要法律肯定其財(cái)產(chǎn)屬性。政治經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，任何商品都具有價(jià)值和使用價(jià)值兩種屬性。網(wǎng)絡(luò)游戲直播的節(jié)目凝結(jié)了比賽的組織方、比賽雙方的勞動(dòng)和智力成果，當(dāng)然具有價(jià)值。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)游戲直播節(jié)目的使用價(jià)值則在于公眾在欣賞節(jié)目時(shí)自身娛樂的滿足，并因此為之支付一定的金錢。因此，網(wǎng)絡(luò)游戲直播節(jié)目本身具有價(jià)值和使用價(jià)值的雙重屬性，當(dāng)然是商品，當(dāng)然具有財(cái)產(chǎn)屬性。在虛擬經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)游戲直播節(jié)目的財(cái)產(chǎn)屬性已經(jīng)越來(lái)越重要，許多傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)平臺(tái)介入到網(wǎng)絡(luò)游戲中。在這種趨勢(shì)下，如果我們不能在法律上肯定網(wǎng)絡(luò)游戲直播節(jié)目的性質(zhì)和地位，那么關(guān)于此類的侵權(quán)現(xiàn)象和不規(guī)范競(jìng)爭(zhēng)則越來(lái)越多、愈演愈烈。所以，肯定網(wǎng)絡(luò)游戲直播節(jié)目在著作權(quán)法上的作品地位不僅能有效地規(guī)范網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)，更重要的是能促進(jìn)虛擬經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，從而帶動(dòng)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)主體的發(fā)展。

3.從法與社會(huì)的角度分析。法律以社會(huì)為基礎(chǔ)，但是社會(huì)是不斷前進(jìn)變化的，因此，法對(duì)千姿百態(tài)、不斷變化的社會(huì)生活的涵蓋性和適應(yīng)性不可避免地存在一定的局限。我國(guó)《著作權(quán)法實(shí)施條例》將作品分：文字作品、口述作品、音樂作品、戲劇作品、曲藝作品、舞蹈作品、雜技藝術(shù)作品、美術(shù)作品、建筑作品、攝影作品、電影作品和以類似攝制電影的方式創(chuàng)作的作品、圖形作品、模型作品等十三類，③這種概括式的列舉只是在當(dāng)時(shí)社會(huì)關(guān)系中所體現(xiàn)出來(lái)的作品范圍；但是隨著網(wǎng)絡(luò)游戲的迅速發(fā)展以及其經(jīng)濟(jì)效益的不斷突出，網(wǎng)絡(luò)游戲直播節(jié)目作為一種新的社會(huì)存在，需要著作權(quán)法對(duì)其地位進(jìn)行規(guī)定；以適應(yīng)不斷變化的社會(huì)以及調(diào)整社會(huì)關(guān)系。即使現(xiàn)行的《著作權(quán)法》把網(wǎng)絡(luò)游戲直播節(jié)目排斥在作品之外，但是其作為作品的地位也是大勢(shì)所趨。

三、總結(jié)

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)游戲直播行業(yè)的迅速發(fā)展，使得網(wǎng)絡(luò)游戲直播節(jié)目的財(cái)產(chǎn)屬性越來(lái)越明顯，那么就需要法律來(lái)肯定其法律地位。網(wǎng)絡(luò)游戲直播節(jié)目不管是從游戲團(tuán)隊(duì)、游戲個(gè)人、游戲舉辦方、游戲解說的角度，還是從直播節(jié)目的后期處理角度，網(wǎng)絡(luò)游戲直播節(jié)目都極具獨(dú)創(chuàng)性。所以，網(wǎng)絡(luò)游戲直播節(jié)目被視為作品的痕跡越來(lái)越明顯，或者是其本身就應(yīng)該是一種作品，需要納入著作權(quán)法的保護(hù)范圍。

【注釋】

①上海市楊浦區(qū)人民法院（2015）浦民三（知）初字第191號(hào)民事判決書。

②《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法實(shí)施條例》第二條：著作權(quán)法所稱作品，是指文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)領(lǐng)域內(nèi)具有獨(dú)創(chuàng)性并能以某種有形形式復(fù)制的智力成果。

篇5

關(guān)鍵詞：綜藝；娛樂；接地氣

中圖分類號(hào)：J905 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2013）21-0130-01

一、我國(guó)綜藝節(jié)目發(fā)展的現(xiàn)狀

就在不久的幾年前，我國(guó)內(nèi)地的綜藝節(jié)目還存在普遍的跟風(fēng)現(xiàn)象。主持人追捧臺(tái)灣腔，外表服裝注重另類、新潮，有人曾經(jīng)一針見血地概括了當(dāng)時(shí)綜藝節(jié)目的現(xiàn)狀：日韓學(xué)歐美，港臺(tái)學(xué)日韓，內(nèi)地學(xué)港臺(tái)。我們承認(rèn)藝術(shù)有的時(shí)候是需要模仿，但是如果沒有堅(jiān)持自己的特色，一味地模仿他人，最后只會(huì)剩下一個(gè)花里胡哨的空殼，沒有任何實(shí)質(zhì)性的東西。正是因?yàn)閮?nèi)地的綜藝節(jié)目對(duì)娛樂精神的理解太過于片面和狹隘，才會(huì)導(dǎo)致邯鄲學(xué)步不成，反而丟掉了自身的根性，因此漸漸失去了人氣。

但是我們不難發(fā)現(xiàn)一些頗具自身風(fēng)格和特點(diǎn)的綜藝節(jié)目，正活躍在中國(guó)的電視銀幕上。比如說像《非誠(chéng)勿擾》、《職來(lái)職往》、《天天向上》這些內(nèi)容豐富，主題緊跟百姓最關(guān)注的問題的綜藝節(jié)目。這些成功的綜藝節(jié)目其實(shí)都有一個(gè)最明顯的特點(diǎn)，那就是內(nèi)容緊跟老百姓所關(guān)注的問題，抓住當(dāng)今社會(huì)民生熱點(diǎn)做文章，將娛樂性貫穿在實(shí)用性之中，牢牢把握住自己的定位。婚戀、求職、寓教于樂的主題總是能夠?qū)Υ蠓秶鷥?nèi)滿足不同年齡階段的受眾群。當(dāng)然這些節(jié)目成功的原因肯定不止這一點(diǎn)，因?yàn)槿魏喂?jié)目只有不斷創(chuàng)新才能夠免于淘汰，一塵不變的東西遲早是會(huì)讓觀眾厭煩的。

二、以《好鬼有才》為例分析綜藝節(jié)目接地氣的必要性

（一）電視綜藝節(jié)目服務(wù)化的趨勢(shì)

綜藝節(jié)目在國(guó)內(nèi)一直以來(lái)都屬于壽命周期較短的電視節(jié)目，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，綜藝節(jié)目如何才能找出一條適合自己的康莊大道，成為了傳媒界所冥思苦想的一個(gè)問題。自從湖南衛(wèi)視的《快樂大本營(yíng)》播出效果取得了很好的成績(jī)之后，綜藝節(jié)目似乎找到了一片屬于自己發(fā)展的藍(lán)天，之后《非誠(chéng)勿擾》、《職來(lái)職往》等綜藝節(jié)目均取得了意想不到的收視率。觀眾們的娛樂傾向仿佛都在朝著一個(gè)共同點(diǎn)轉(zhuǎn)移，那就是關(guān)注百姓生活的問題，于是綜藝節(jié)目在實(shí)用性方面不斷做出改善，盡量在保證節(jié)目實(shí)用的同時(shí)還具有娛樂的功能。廣西電視臺(tái)播出的《好鬼有才》正是一檔頗具代表性的民生化的綜藝娛樂秀節(jié)目，在參加節(jié)目的表演者中，既有退休的老人家，也有在校讀書的小學(xué)生；既有國(guó)家干部，也有地道農(nóng)民。節(jié)目真正做到了年齡零門檻、職業(yè)零門檻，這種平民模式可以說是真正地“接上了地氣”。節(jié)目對(duì)于表演者的要求不是特別高，只要是熱愛表演，在某一方面有特長(zhǎng)的都可以參加。同時(shí)，節(jié)目在每個(gè)表演者演完節(jié)目之后還設(shè)置了一個(gè)有趣又實(shí)在的游戲環(huán)節(jié)，那就是表演者在得到了評(píng)委多少秒數(shù)的時(shí)間之后，就可以在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)通過設(shè)有障礙的充氣跑道上去挑上自己的戰(zhàn)利品回來(lái)，只要是在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)，表演者拿到了多少禮物就可以得到多少。這個(gè)環(huán)節(jié)的設(shè)置是該節(jié)目的一個(gè)亮點(diǎn)，因?yàn)樵诒姸嗟木C藝節(jié)目中，把參與者爭(zhēng)搶獎(jiǎng)品的這個(gè)環(huán)節(jié)設(shè)置成節(jié)目游戲環(huán)節(jié)的并不多，其實(shí)觀眾有時(shí)候?qū)τ陉P(guān)系到選手如何得到屬于自己的“戰(zhàn)利品”的過程還是很感興趣的。

（二）觀眾的文化素質(zhì)的不斷提升

自從實(shí)行科教興國(guó)戰(zhàn)略之后，僅僅幾年的發(fā)展，我國(guó)國(guó)民的平均文化水平得到了很大的提高，觀眾的品味不再僅僅只是追求花里胡哨的潮流，更多的是看中能夠給自己帶來(lái)實(shí)用性的電視綜藝節(jié)目。再加上隨著城市化進(jìn)程的加速，越來(lái)越多的農(nóng)村人口進(jìn)入大城市工作，人們上班的節(jié)奏加快，生活壓力加大，適當(dāng)?shù)貖蕵饭?jié)目能夠放松人緊張的情緒，可以說綜藝節(jié)目就是一個(gè)很好的減壓辦法。在《好鬼有才》這一檔節(jié)目中，我們可以看到不管是農(nóng)民、老人、小孩子，他們都是追求多才藝的全方位發(fā)展的綜合素質(zhì)，在《好鬼有才》的每一期節(jié)目中我們都可以看到來(lái)自各種各樣來(lái)自草根階層的表演者，盡管沒有接受專業(yè)的訓(xùn)練，但是表演的效果也是同樣令人稱贊，能夠吸引觀眾眼球的。節(jié)目也很好的詮釋了所謂“高手在民間”。《好鬼有才》開播以來(lái)，挖掘出了一批獨(dú)具廣西特色的“有才哥”“有才姐”。其中極具代表性的“菜場(chǎng)舞娘”隊(duì)員們都是來(lái)自南寧蘇蘆市場(chǎng)的阿姨們。平日里，每天中午歇業(yè)的時(shí)刻就是她們翩翩起舞的時(shí)刻，菜市場(chǎng)燒鹵攤前的通道就是她們的舞臺(tái)。因?yàn)槲璧福齻兘Y(jié)識(shí)并一起感受快樂。她們這支仍在繼續(xù)壯大的隊(duì)伍還上過國(guó)內(nèi)許多的電視，甚至是被當(dāng)做一個(gè)具有代表性的文化，她們不正是國(guó)民綜合素質(zhì)提高的一個(gè)體現(xiàn)嗎？

（三）民生類電視節(jié)目能更長(zhǎng)時(shí)間得吸引觀眾的眼球

新穎的節(jié)目形式和扎根社會(huì)民生的實(shí)用精神使一些綜藝節(jié)目迅速進(jìn)化，并獲得了觀眾較長(zhǎng)時(shí)間的關(guān)注和喜愛，也因此有底氣彰顯自身的個(gè)性和特色。我國(guó)的電視綜藝類娛樂節(jié)目經(jīng)歷了一下幾個(gè)發(fā)展階段，首先是以《綜藝大觀》為代表的聯(lián)歡形式，它將相聲下品、歌舞、音樂等藝術(shù)形式有機(jī)的結(jié)合起來(lái)，可以說是開創(chuàng)了我國(guó)綜藝節(jié)目的先河，但是唯一的不足就是與觀眾的互動(dòng)性較少；第二個(gè)具有劃時(shí)代意義的是以《快樂大本營(yíng)》為代表的游戲娛樂形式，它的賣點(diǎn)就是明星，還有明星主持人與觀眾的互動(dòng)，但是它長(zhǎng)時(shí)間的高收視率也向我們證明了貼民化是保證收視率不下的一個(gè)秘籍；第三階段是以《幸運(yùn)52》為代表的益智形式，觀眾被請(qǐng)上舞臺(tái)，成為了節(jié)目中的主體，與主持人進(jìn)行互動(dòng)，可是這類互動(dòng)的條件較苛刻，在節(jié)目錄制之前需要進(jìn)行選拔和審核；第四個(gè)階段則是以“超級(jí)女聲”為代表的平民化形式，這類娛樂節(jié)目的特點(diǎn)是平民參與和評(píng)判過程的完全公開化。特別是節(jié)目的全程跟蹤式直播吸引了眾多的眼球。目前中國(guó)的娛樂節(jié)目正式處于“平民娛樂時(shí)代”，這種形式的娛樂節(jié)目的口號(hào)是“平民參與、觀眾做主”，肯定了娛樂本身的平民性以及與大眾進(jìn)行親密接觸的可能性。

從上面的分析中我們可以看出不管是現(xiàn)在還是將來(lái)綜藝節(jié)目接地氣勢(shì)必將會(huì)成為一個(gè)永遠(yuǎn)的主流。但是因?yàn)閵蕵饭?jié)目總是避免不了短壽命的局面，盡管我國(guó)的綜藝節(jié)目在我國(guó)的大眾生活中起到了舉足輕重的作用，并且在改革開放的巨浪推動(dòng)下，它在我國(guó)一直成上升的趨勢(shì)。但是它的發(fā)展還是令人堪憂的，比如說像許多節(jié)目都已經(jīng)出現(xiàn)了不良的反應(yīng)，就拿前不久的《非誠(chéng)勿擾》的空調(diào)師傅事件，就已經(jīng)于越來(lái)越多的網(wǎng)友吐槽中國(guó)的綜藝節(jié)目有炒作的成分越來(lái)越多，不少專家也在擔(dān)心未來(lái)中國(guó)綜藝節(jié)目的發(fā)展問題，因?yàn)楝F(xiàn)在就已經(jīng)出現(xiàn)了很多亟待解決的問題，如立意錯(cuò)誤、格調(diào)不高、平庸媚俗、抄襲泛濫、創(chuàng)意不足等等。總的來(lái)說發(fā)展的過程肯定不會(huì)是一帆風(fēng)順的，但是綜藝節(jié)目接地性的發(fā)展趨勢(shì)是不會(huì)改變的。而廣西電視臺(tái)《好鬼有才》節(jié)目以平實(shí)自然的風(fēng)格回歸到廣大的電視觀眾中間去，正是一檔貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的“三貼近”節(jié)目。

三、結(jié)語(yǔ)

電視未來(lái)要朝著怎樣的方向發(fā)展，我們是不能準(zhǔn)確預(yù)知的。但是作為一個(gè)電視人，我們永遠(yuǎn)的追求就是將電視節(jié)目做到“精品化”，這樣才能在新媒體所帶來(lái)的挑戰(zhàn)不斷到來(lái)之際，做好充分的戰(zhàn)斗準(zhǔn)備。湖南衛(wèi)視在省級(jí)衛(wèi)視中的確是做了一個(gè)好的榜樣，值得我們其他的電視頻道學(xué)習(xí)和參考借鑒的地方。

篇6

1.以地方戲?yàn)橹鳎骖櫰渌麆》N，打造精品欄目。以淄博為例，淄博歷史上是齊國(guó)故都，擁有五區(qū)三縣和四百多萬(wàn)人口，長(zhǎng)期以來(lái)在齊魯文化的熏陶下，形成了想象豐富、意象瑰麗，更具儒家文化氣息的地方文化。人們喜愛的劇種除了京劇、越劇和黃梅戲以外，還有山東土生土長(zhǎng)的劇種――呂劇。呂劇在淄博有著很深的文化背景，《借年》、《借親》、《小姑賢》等膾炙人口的名劇皆是根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)事改編，“上到九十九，下到剛會(huì)走，農(nóng)村唱呂劇，人人會(huì)一口”。另外還有五音戲，聊齋俚曲，和鷓鴣戲。五音戲的《王小趕腳》、《豆花飄香》較為出名；聊齋俚曲已經(jīng)很少聽到了；鷓鴣戲是為紀(jì)念姜太公，模仿鷓鴣鳥的叫聲而形成的古老的原生態(tài)的劇種，一些劇目，比如《姜子牙》、《管仲》在當(dāng)?shù)亟?jīng)久不衰。淄博電視臺(tái)以呂劇為主打品牌，其他地區(qū)的劇種兼顧，重視挖掘地方小戲來(lái)進(jìn)行欄目定位，不但豐富了當(dāng)?shù)厝罕姷奈幕睿€起到了保護(hù)鷓鴣戲這種頗具地方特色的小劇種的目的。

2.走進(jìn)戲曲隊(duì)伍，貼近戲迷生活。據(jù)統(tǒng)計(jì)，淄博來(lái)自基層的戲曲隊(duì)伍有一百多支，其中淄川、桓臺(tái)和周村的不少鄉(xiāng)鎮(zhèn)都是有名的“戲窩子”。在桓臺(tái)還出現(xiàn)了一支家庭劇團(tuán)，以家庭成員為主，編排身邊事，演繹身邊人，每年光為節(jié)日、慶典、集會(huì)等活動(dòng)演出達(dá)到了三百多場(chǎng)。正如評(píng)彈是在酒肆?xí)鴪?chǎng)的，昆曲是在園林亭臺(tái)的，呂劇就是在鄉(xiāng)鎮(zhèn)土臺(tái)的，更加貼近民間。近年來(lái)，淄博電視臺(tái)和一些戲曲工作者致力走進(jìn)戲曲隊(duì)伍，了解戲迷的心聲，設(shè)置了《梨園紀(jì)事》，《本期票友》，將鏡頭直接對(duì)準(zhǔn)了村里的戲班子和戲迷，跟隨他們新編劇目，送戲下鄉(xiāng)，共同參加票友活動(dòng)，制作了《蓮花山下戲曲情》、《戲曲聲聲滿村莊》等專題節(jié)目，深受戲迷歡迎，形成了一種濃厚的鄉(xiāng)土味道，在一定程度上為繁榮地方戲曲做出了貢獻(xiàn)。

3.要有清新活潑的形式和風(fēng)格。要強(qiáng)調(diào)戲曲的認(rèn)識(shí)、審美、娛樂、教育功能，使自己的節(jié)目融知識(shí)性、觀賞性和娛樂性于一體。這一點(diǎn)，安徽臺(tái)的《相約花戲樓》的做法就值得借鑒。他們將欄目形式設(shè)置為歌舞、專題片、戲曲欣賞等，圍繞一個(gè)共同的主題展開，將戲曲文化知識(shí)和藝術(shù)欣賞巧妙地穿插在節(jié)目過程中，融競(jìng)技性、知識(shí)性和欣賞性為一體，力爭(zhēng)做到雅俗共賞，老少皆宜。筆者認(rèn)為，戲曲的最大功能是娛樂功能，戲曲藝術(shù)之所以能流傳至今，娛樂大眾的功能居功至偉。東方衛(wèi)視的《非常有戲》，從“戲”的角度看新意不多，從娛樂的角度則令觀眾興趣盎然。此外，一些反串節(jié)目也很吸引眼球，著名主持人周濤、鞠萍、孫曉梅、劉璐在2001年春節(jié)文藝晚會(huì)上與著名豫劇演員小香玉聯(lián)袂演出豫劇《百歲掛帥》，給觀眾留下了深刻的印象。在不悖傳統(tǒng)戲曲形式的基礎(chǔ)上，這種以?shī)蕵纷鳛閭鞒形幕淖龇☉?yīng)該是值得大力提倡的。

此外，作為地方臺(tái)辦戲曲節(jié)目，與中央臺(tái)、省臺(tái)等大臺(tái)相比，不具備采訪名家的條件，但是特有的地域沃土孕育著許多具有戲曲藝術(shù)潛質(zhì)的戲迷，讓他們直接或間接地參與到節(jié)目中來(lái)也是增強(qiáng)吸引力的一個(gè)方法。有條件時(shí)，還應(yīng)“借腦”，借助社會(huì)各界的力量聯(lián)手創(chuàng)辦好節(jié)目，使節(jié)目更具親和力。

除去以上三點(diǎn)，電視戲曲在服務(wù)好老觀眾的同時(shí)，還應(yīng)努力爭(zhēng)取新觀眾，尤其是青年觀眾，他們應(yīng)該是戲曲藝術(shù)傳承的中堅(jiān)力量。汪曾祺對(duì)于戲曲的發(fā)展問題曾經(jīng)擔(dān)憂過，戲曲的觀眾老了，老一代的觀眾快要退出劇場(chǎng)，也快要退出這個(gè)世界了，戲曲需要青年觀眾，但是青年愛看戲曲的很少。這主要是因?yàn)橐恍﹤鹘y(tǒng)的曲目雖然很優(yōu)秀，但古人的生活已經(jīng)離他們非常遙遠(yuǎn)了，這就需要呼喚更多更優(yōu)秀的新劇和新的戲劇形式出來(lái)。如《說唱臉譜》、《前門情思大碗茶》等，就很為青年觀眾所喜歡和接受。

篇7

【關(guān)鍵詞】牡丹皮 提取分離 化學(xué)成分

【中圖分類號(hào)】R-0 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】B 【文章編號(hào)】1671-8801（2014）02-0388-03

一、緒論

牡丹皮系毛莨科芍藥屬植物牡丹（Paenoina Suffruticosa Andr.）的根皮。性微寒，味苦，辛。歸心、肝、腎經(jīng)[1]。載于《神農(nóng)本草經(jīng)》列為中品，具有清熱涼血，活血化瘀之功效。丹皮炮制最早見于我國(guó)梁代陶宏景所撰《集注》中，認(rèn)為：“皆槌破，去心。”《雷公炮灸論》、《本草綱目》等中記載“丹皮木心不入藥，需去之。”近年來(lái)，隨著對(duì)牡丹皮研究的不斷深入，大量研究表明它還有抗炎、保肝等作用。目前，牡丹皮正作為一種傳統(tǒng)中藥被日益重視和廣泛開發(fā)，現(xiàn)就牡丹皮的化學(xué)成分、藥理作用和臨床應(yīng)用綜述如下。

1.1.化學(xué)成分

從牡丹皮中分離到的成分較多， 但主要成分為酚及酚苷類、單萜及其苷類， 其他還有三萜、甾醇及其苷類、黃酮、有機(jī)酸、香豆素等[2]。

1.2.藥理作用

抗病原微生物作用 體外試驗(yàn)表明，牡丹皮煎劑對(duì)金黃色葡萄球菌、溶血性鏈球菌、大腸桿菌、痢疾桿菌、傷寒桿菌、副傷寒桿菌、變形桿菌、肺炎雙球菌、霍亂弧菌等均有較強(qiáng)的抑制作用。煎劑抗菌的主要有效成分為沒食子酸。丹皮酚對(duì)金黃色葡萄球菌、枯草桿菌和大腸桿菌的MIC分別為1∶2 000 ，1∶5 000和1∶5 000，牡丹皮浸劑在試管內(nèi)對(duì)鐵銹色小芽孢等10種皮膚真菌也有一定的抑制作用。雞胚實(shí)驗(yàn)證明牡丹皮有一定抗流感病毒作用[3]。

抗心肌缺血作用 牡丹皮對(duì)實(shí)驗(yàn)性心肌缺血有減輕損傷程度作用，并能夠降低心肌耗氧量，增加冠脈流量，可以認(rèn)為牡丹皮有調(diào)節(jié)血行，疏通血脈之作用，因而對(duì)心肌缺血有保護(hù)作用[8]。

抗炎作用 丹皮水煎劑能抑制炎癥組織的通透性和抑制PGE的生物合成，從而對(duì)多種急性炎癥反應(yīng)具有抑制作用，并且它不抑制特異性抗體的產(chǎn)生，不影響補(bǔ)體旁路途徑的溶血活性，故它在發(fā)揮抗炎作用的同時(shí)，不影響正常體液免疫功能[9]。丹皮對(duì)由角叉菜膠誘導(dǎo)的大鼠足腫脹與二甲苯誘導(dǎo)的小鼠耳片水腫（均為急性特異性的炎癥）和福氏完全佐劑誘導(dǎo)的大鼠佐劑性關(guān)節(jié)炎均有明顯的抑制作用，此作用與牡丹皮中的活性成分丹皮總苷有關(guān)[10]。

對(duì)心肌細(xì)胞動(dòng)作電位的作用 馬玉玲等采用細(xì)胞內(nèi)微電極記錄的方法觀察了牡丹皮提取液對(duì)培養(yǎng)心肌動(dòng)作電位的影響，結(jié)果表明牡丹皮提取液對(duì)動(dòng)作電位幅度（AP） ，時(shí)程（DT）及0相最大上升速度（Vmax）均有抑制作用，可能是其作用于Na 通道的結(jié)果。此外牡丹皮給藥前后細(xì)胞收縮力減弱，從而使細(xì)胞能量消耗減輕，心肌耗氧量降低[15]。

調(diào)節(jié)免疫細(xì)胞作用 丹皮總苷（TGM） 對(duì)由刀豆蛋白A（Con A）誘導(dǎo)的T淋巴細(xì)胞增殖和分泌以及由脂多糖（LPS）誘導(dǎo)B淋巴細(xì)胞和腹腔巨噬細(xì)胞增殖和分泌功能具有濃度依賴性雙向免疫調(diào)節(jié)作用。TGM還具有機(jī)能依賴性調(diào)節(jié)小鼠體液和細(xì)胞免疫的功能[16]。

其他 牡丹皮還有鎮(zhèn)痛、鎮(zhèn)靜、解痙、退熱等中樞作用；抗動(dòng)脈粥樣硬化作用；利尿作用；抗早孕作用；抑制由ADP誘導(dǎo)的血小板聚集等作用。

1.3.臨床應(yīng)用

治療皮膚病 肌注丹皮酚注射液治療濕疹樣皮炎，慢性濕疹，皮膚瘙癢癥，皮膚淀粉樣病變，神經(jīng)性皮炎，人工蕁麻疹共68例，總有效率為89.7% ，用5%丹皮酚霜外搽治療濕疹、瘙癢癥及接觸性皮炎102例，總有效率為84.3%[17，18]。

治療高血壓 將丹皮30～45g ，水煎至120～150ml ，1日3次分服，或初次量8～15g ，如無(wú)不良反應(yīng)增至30g ，治療高血壓20余例，一般服藥5d左右血壓即有明顯下降，癥狀改善，經(jīng)服藥前6～33d ，舒張壓平均下降115～215 kPa，收縮壓下降215～415kPa[19] 。

治療過敏性鼻炎 10%牡丹皮煎劑治療過敏性鼻炎36例，痊愈29例，顯效4例，有效3例[19]。

綜上所述， 牡丹皮資源豐富，藥理作用廣泛，有廣泛的開發(fā)前景。

二、實(shí)驗(yàn)部分

2.1 儀器、試劑與材料

2.1.1儀器

2.2 實(shí)驗(yàn)方法

2.2.1提取

中藥牡丹皮3千克，用70%的乙醇回流提取三次，每次兩小時(shí)，合并提取液，回收乙醇得總浸膏。將總浸膏混懸于水，依次用環(huán)己烷，乙酸乙酯，正丁醇萃取得四個(gè)萃取部分（見圖2-1）。

圖2-1

2.2.2 乙酸乙酯層的分離

其分離流程如下（圖2-2）：

圖2-2

2.2.3 從牡丹皮中分離得到的化合物

表2-1 從牡丹皮中分離得到的化合物

三、結(jié)果與討論

3.1化合物結(jié)構(gòu)解析

化合物1：

3.2討論

（1）用了硅膠和凝膠兩種色譜方法，其中硅膠為極性吸附劑，大體遵循“相似者易于吸附”的原理，有以下特點(diǎn)：（1） 對(duì)極性大的物質(zhì)吸附力強(qiáng)，極性大的物質(zhì)將被優(yōu)先吸附，極性小的物質(zhì)將被優(yōu)先洗脫下來(lái)；（2）溶劑的極性越強(qiáng)，洗脫能力越強(qiáng)，極性越弱，洗脫能力越弱；（3）硅膠具有弱酸性，對(duì)堿性物質(zhì)死吸附比較嚴(yán)重，不宜用于分離堿性物質(zhì)。

（2）譜法也稱為分子排阻色譜法，根據(jù)被分離組分分子的線團(tuán)尺寸而進(jìn)行分離，它只取決于凝膠的孔徑大小與被分離的組分線團(tuán)尺寸之間的關(guān)系，與流動(dòng)相的性質(zhì)無(wú)關(guān)。

凝膠的主要性能參數(shù)包括平均孔徑，排斥極限，分子量范圍。而且其流動(dòng)相必須是能夠溶解式樣的溶劑，同時(shí)還必須能夠潤(rùn)濕凝膠，另外溶劑的粘度要低，否則會(huì)限制分子擴(kuò)散而影響分離效果。

（3）中出現(xiàn)的酚羥基物質(zhì)較多，由于該類物質(zhì)在溶液中存在以下平衡

其中陰離子與硅膠吸附能力較強(qiáng)，所以在洗脫時(shí)拖尾現(xiàn)象嚴(yán)重，所以加入適量的酸，使之以分子狀態(tài)存在，對(duì)拖尾有較強(qiáng)的抑制作用，成點(diǎn)性有很大改善。

（4）其中樣品5-10-2在進(jìn)行TLC分析時(shí)圖譜如下

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篇8

摘要：目前，中國(guó)的杉木油行業(yè)是一個(gè)規(guī)模為5000 億的市場(chǎng)。“云南清水杉木油”項(xiàng)目是是一個(gè)把荒廢在土里的杉木樹根變廢為寶，保護(hù)環(huán)境的項(xiàng)目，也是一個(gè)資源循環(huán)高效利用的節(jié)能項(xiàng)目。本文謹(jǐn)通過融資、財(cái)務(wù)預(yù)測(cè)、與投資分析、風(fēng)險(xiǎn)分析為主要評(píng)估手段，來(lái)預(yù)測(cè)云南清水杉木油項(xiàng)目資金需求及解決對(duì)策，并得到項(xiàng)目可實(shí)現(xiàn)的一個(gè)資金需要解決對(duì)策。

關(guān)鍵詞 ：融資；資金需求；財(cái)務(wù)預(yù)測(cè)；投資分析

“云南清水杉木油”項(xiàng)目概述

該項(xiàng)目來(lái)自于桉油提煉的啟發(fā)，桉樹可以提桉油，那杉木樹根能否提煉杉木樹根油，該項(xiàng)目生產(chǎn)的清水杉木油是處于該行業(yè)金字塔的一個(gè)頂端，大概市場(chǎng)份額為500億左右。

二、“云南清水杉木油”項(xiàng)目投資分析

（一）財(cái)務(wù)分析

資本結(jié)構(gòu)與規(guī)模

融資來(lái)源及結(jié)構(gòu)如下圖所示：

在項(xiàng)目成立后，為了增加項(xiàng)目的流動(dòng)資產(chǎn)，促進(jìn)項(xiàng)目發(fā)展，向銀行借取三年期長(zhǎng)期貸款100 萬(wàn)元，借款利率為6%（利率標(biāo)準(zhǔn)參考截止日期為2015 年01 月01 日），資產(chǎn)負(fù)債率為1：3。該項(xiàng)目注冊(cè)資金為200萬(wàn)元人民幣。

（二）成本分析

資本成本：各種籌資方式的成本：（單位萬(wàn)元）1.風(fēng)險(xiǎn)資本融資成本：籌資的各項(xiàng)費(fèi)用為貸款金額的1%，風(fēng)險(xiǎn)資本的平均要求回報(bào)率為18%）K1 =（140*18%）/【140*（1-1%）】=18.18%

2.銀行貸款融資成本：借款的各項(xiàng)費(fèi)用為貸款金額的1%）K2 =【100*6%*（1-15%）】/【100*（1-1%）】=5.15%3.無(wú)形資產(chǎn)融資成本：（提供無(wú)形資產(chǎn)投資者要求回報(bào)率為8%）K3 =（40*8%）/40=8%

4.自有資金融資成本：（Top團(tuán)隊(duì)要求回報(bào)率為5%，籌資費(fèi)率為0.5%）K4 =（20*5%）/【20*（1-0.5%）】=5.03%5.加權(quán)平均成本：K=140/300*18.18%+100/300*5.15%

+40/300*8%+20/300*5.03%=11.4%，即資本成本為11.4%。

（三）投資分析

1.動(dòng)態(tài)投資回收期（考慮到資金的時(shí)間價(jià)值）

RPI= 2+ 82.46/（82.46+90.28）=2.48（年）由此可知，動(dòng)態(tài)投資回收其為2.48 年，即在投入生產(chǎn)后，在2.48 年后便可收回全部投資。因此，回收期較短，風(fēng)險(xiǎn)較小，可行性較大。

2.項(xiàng)目殘值

根據(jù)相關(guān)預(yù)測(cè)，在公司經(jīng)營(yíng)第五年后，該項(xiàng)目仍然具有較高的贏利潛力，保守估計(jì)，項(xiàng)目殘值為公司經(jīng)營(yíng)第五年稅后凈收益的2 倍，項(xiàng)目第五年的稅后凈利潤(rùn)為459.786 萬(wàn)元，則項(xiàng)目殘值為919.57 萬(wàn)元，折合為投資初期現(xiàn)值為571.05 萬(wàn)元。

3.凈現(xiàn)值NPV

NPV= -200+（459.786+571.05）=1030.84（萬(wàn)元）>0由以上可知，凈現(xiàn)值為1030.84 萬(wàn)元，大于零，說明預(yù)計(jì)可實(shí)現(xiàn)的收益率大于所用的折現(xiàn)率，該項(xiàng)目可行。

4.內(nèi)部收益率（IRR）

內(nèi)部收益率的數(shù)學(xué)表達(dá)式：

利用內(nèi)插法計(jì)算可得，IRR=24%由以上可知，該項(xiàng)目的內(nèi)部收益率為24%，遠(yuǎn)大于籌資成本12.08%，這說明該項(xiàng)目具有可行性。

由上表可知，在其他因素不變的情況下，平均經(jīng)營(yíng)杠桿系數(shù)為2.23，表明在現(xiàn)有水平下，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)的變動(dòng)將是銷售量變動(dòng)的2.23 倍，該比例較低，其原因是固定成本占的比重較小，企業(yè)經(jīng)營(yíng)杠桿程度較低，經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)較小。在該項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)中,第一年的比例過大，而以后逐漸為穩(wěn)定狀態(tài)，項(xiàng)目可行性較大。

三“云南清水杉木油”項(xiàng)目投資的解決對(duì)策

綜合分析可得出，該項(xiàng)目的總投資為200 萬(wàn)的注冊(cè)資金和100 萬(wàn)的銀行貸款，該項(xiàng)目的第一年生產(chǎn)成本是525.203 萬(wàn)，而營(yíng)業(yè)收入是561.6 萬(wàn)，營(yíng)業(yè)凈利潤(rùn)13.037萬(wàn)，為了擴(kuò)大生產(chǎn)總量，所以，追加資本投資160 萬(wàn)為該項(xiàng)目下一年更好的擴(kuò)大生產(chǎn)。但是該項(xiàng)目資金缺口仍有146.963 萬(wàn)需要去解決。該年股東沒有分紅，盈利所得全部投入下一年的生產(chǎn)。該項(xiàng)目第二年的生產(chǎn)成本是711.249萬(wàn)，營(yíng)業(yè)收入874.8萬(wàn)，營(yíng)業(yè)凈利潤(rùn)為127.958萬(wàn)，資產(chǎn)總計(jì)為425.763 萬(wàn)，還完第一年的錢為146.963萬(wàn)，并為項(xiàng)目第三年追加的資本為65 萬(wàn)，所以現(xiàn)在項(xiàng)目的資金缺口我84 萬(wàn)。該項(xiàng)目的第三年?duì)I業(yè)凈利潤(rùn)為230.007 萬(wàn)，第一年的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為13.037 萬(wàn)，第二年的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為127.958，所以該項(xiàng)目在不到第三年的時(shí)間內(nèi)就可以收回最初投資的成本。

解決對(duì)策：

1.原股東追加資本。若股東既想讓公司上項(xiàng)目，又不愿改變?cè)泄蓹?quán)結(jié)構(gòu)，可以通過追加資本的方式，擴(kuò)充公司的權(quán)益資本。追加的資本是交由公司支配，還是直接用于項(xiàng)目的支付，并無(wú)本質(zhì)區(qū)別；但從爭(zhēng)取債務(wù)資金的角度看，直接用于項(xiàng)目的方式似乎更有吸引力。但應(yīng)該附有股東追加資本的書面承諾。

2.擴(kuò)股融資。在原有股東同意的情況下，該項(xiàng)目可以通過征集新股東的辦法(老股東并不退出)，集資用于項(xiàng)目建設(shè)，這就是擴(kuò)股融資。擴(kuò)股融資可以面向其他公司，可以面向內(nèi)部職工，也可以面向社會(huì)，但均必須符合國(guó)家法律、法規(guī)的規(guī)定。

3.銀行貸款。從投融資體制改革的大勢(shì)來(lái)看，不管是商業(yè)銀行還是政策性銀行，都將按獨(dú)立評(píng)審項(xiàng)目、自主決定貸款、自擔(dān)信貸風(fēng)險(xiǎn)的市場(chǎng)化目標(biāo)發(fā)展。所以無(wú)論項(xiàng)目融資還是公司融資，只有提高資信、分散風(fēng)險(xiǎn)，才有希望獲得銀行的貸款支持。

參考文獻(xiàn)：

篇9

一、企業(yè)價(jià)值最大化是財(cái)務(wù)管理的最優(yōu)目標(biāo)

1.以企業(yè)價(jià)值最大化作為財(cái)務(wù)管理目標(biāo)更符合企業(yè)生存目標(biāo)

根據(jù)現(xiàn)代企業(yè)財(cái)務(wù)管理理論和實(shí)踐，比較具有代表性的財(cái)務(wù)管理目標(biāo)主要有以下幾種觀點(diǎn)：企業(yè)利潤(rùn)最大化、資本利潤(rùn)率最大化或每股利潤(rùn)最大化和企業(yè)價(jià)值最大化。前兩者均未考慮資金的時(shí)間價(jià)值和風(fēng)險(xiǎn)因素，容易造成企業(yè)的短期行為。企業(yè)價(jià)值最大化則考慮了時(shí)間價(jià)值和風(fēng)險(xiǎn)因素，將企業(yè)取得的報(bào)酬按時(shí)間價(jià)值進(jìn)行計(jì)量，考慮了報(bào)酬與風(fēng)險(xiǎn)的關(guān)系，企業(yè)所得的收益越多，實(shí)現(xiàn)收益的時(shí)間越近，應(yīng)得的報(bào)酬越確定，則企業(yè)的價(jià)值就越大，所以以企業(yè)價(jià)值最大化作為財(cái)務(wù)管理的目標(biāo)更加符合企業(yè)生存的目標(biāo)。

2.以企業(yè)價(jià)值最大化作為財(cái)務(wù)管理目標(biāo)更符合我國(guó)國(guó)情。

以企業(yè)價(jià)值最大化作為財(cái)務(wù)管理目標(biāo)，體現(xiàn)了對(duì)經(jīng)濟(jì)效益的深層次認(rèn)識(shí)，不僅考慮了風(fēng)險(xiǎn)與報(bào)酬的關(guān)系，反映了時(shí)間價(jià)值，還將影響企業(yè)財(cái)務(wù)管理活動(dòng)及各利益關(guān)系人的關(guān)系協(xié)調(diào)起來(lái)，使企業(yè)所有者、債權(quán)人、職工和政府都能夠在企業(yè)價(jià)值的增長(zhǎng)中使自己的利益得到滿足，從而使企業(yè)財(cái)務(wù)管理和經(jīng)濟(jì)效益均進(jìn)入良性循環(huán)狀態(tài)。因此，應(yīng)把企業(yè)價(jià)值最大化作為財(cái)務(wù)管理的最優(yōu)目標(biāo)。

二、資本結(jié)構(gòu)理論與企業(yè)價(jià)值最大化

企業(yè)的資本結(jié)構(gòu)是由企業(yè)采取不同的籌資方式形成的、表現(xiàn)為企業(yè)長(zhǎng)期資本的構(gòu)成及其比例關(guān)系，即企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債表右方的長(zhǎng)期負(fù)債、優(yōu)先股、普通股權(quán)益的結(jié)構(gòu)。各種籌資方式及其不同組合類型決定著企業(yè)的資本結(jié)構(gòu)及其變化。其中，莫迪利安尼和米勒創(chuàng)立的MM定理被認(rèn)為是當(dāng)代財(cái)務(wù)管理理論的經(jīng)典。最初的MM理論認(rèn)為，由于所得稅法允許債務(wù)利息費(fèi)用在稅前扣除，在某些嚴(yán)格假設(shè)下，負(fù)債越多，企業(yè)價(jià)值越大，但是在現(xiàn)實(shí)生活中，有的假設(shè)是不能成立的。此后，在MM理論的基礎(chǔ)上，經(jīng)過不斷研究發(fā)展，提出了稅負(fù)利益―――破產(chǎn)成本的權(quán)衡理論。該理論認(rèn)為，負(fù)債可以為企業(yè)帶來(lái)稅額庇護(hù)的利益。最初的MM理論在現(xiàn)實(shí)中不存在，事實(shí)上各種負(fù)債成本隨負(fù)債比率的增大而上升，當(dāng)負(fù)債比率達(dá)到一定程度時(shí)，息前稅前贏余會(huì)下降，同時(shí)企業(yè)負(fù)擔(dān)破產(chǎn)成本的概率會(huì)增加，當(dāng)邊際負(fù)債稅額庇護(hù)利益與邊際破產(chǎn)成本相等時(shí)，企業(yè)價(jià)值最大，達(dá)到最佳資本結(jié)構(gòu)。負(fù)債籌資的資本成本雖然低于其他籌資方式，但不能用單位資本成本的高低作為衡量的標(biāo)準(zhǔn)，只有當(dāng)企業(yè)總資本成本最低時(shí)，負(fù)債水平才是較合理的。因此，資本結(jié)構(gòu)在客觀上存在最優(yōu)組合。企業(yè)在籌資決策中，要通過不斷優(yōu)化資本結(jié)構(gòu)，使其趨于合理，直至達(dá)到企業(yè)綜合資本成本最低的資本結(jié)構(gòu)，方能實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值最大化這一目標(biāo)。

三、企業(yè)實(shí)現(xiàn)資本結(jié)構(gòu)優(yōu)化的有效措施

1.存量?jī)?yōu)化與流量?jī)?yōu)化相結(jié)合

存量?jī)?yōu)化是指在不改變企業(yè)資本總量的基礎(chǔ)上通過調(diào)整企業(yè)負(fù)債與權(quán)益資本的比例關(guān)系而優(yōu)化企業(yè)的資本結(jié)構(gòu)。流量?jī)?yōu)化是指通過調(diào)整企業(yè)資本的總量來(lái)優(yōu)化企業(yè)的資本結(jié)構(gòu)。企業(yè)資本結(jié)構(gòu)不合理的情況相當(dāng)復(fù)雜，只有根據(jù)企業(yè)不同的實(shí)際情況來(lái)采取針對(duì)性的措施，才能達(dá)到優(yōu)化的目的。存量?jī)?yōu)化一般適用于資本總量能夠滿足于企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的需要，但是負(fù)債與權(quán)益資本二者之間的比例關(guān)系或者負(fù)債與權(quán)益資本各自內(nèi)部結(jié)構(gòu)不合理的情況。具體包括：(1)在負(fù)債比例過高或利息負(fù)擔(dān)難以承受、不利于財(cái)務(wù)杠桿作用正向作用的發(fā)揮時(shí)，企業(yè)通過消減負(fù)債同時(shí)增加權(quán)益資本對(duì)資本結(jié)構(gòu)所進(jìn)行的優(yōu)化。(2)當(dāng)負(fù)債比例過低、企業(yè)預(yù)期的資產(chǎn)報(bào)酬率大于債務(wù)的利率時(shí)，為發(fā)揮企業(yè)財(cái)務(wù)杠桿增加凈資產(chǎn)收益率的作用，企業(yè)通過股權(quán)回購(gòu)、減少實(shí)收資本同時(shí)增加負(fù)債等策略對(duì)企業(yè)資本結(jié)構(gòu)進(jìn)行的優(yōu)化。(3)當(dāng)企業(yè)發(fā)現(xiàn)負(fù)債結(jié)構(gòu)的不合理時(shí)，對(duì)債務(wù)的債權(quán)人的構(gòu)成、負(fù)債期限、負(fù)債種類等所進(jìn)行的調(diào)整。流量?jī)?yōu)化適用于企業(yè)資本總量過剩或不足、需要通過調(diào)整企業(yè)資本總量來(lái)達(dá)到優(yōu)化資本結(jié)構(gòu)的目的。具體包括：(1)在企業(yè)資本總量不能夠滿足企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)對(duì)于資金的需要，負(fù)債比例過高時(shí)，通過發(fā)行股票或吸收直接投資來(lái)優(yōu)化企業(yè)的資本結(jié)構(gòu)。(2)在企業(yè)資金總量出現(xiàn)剩余、負(fù)債比例過低難于發(fā)揮其財(cái)務(wù)杠桿作用時(shí)，通過減少實(shí)收資本或注冊(cè)資本等手段來(lái)提高負(fù)債的比例。

2.資本結(jié)構(gòu)優(yōu)化與資產(chǎn)結(jié)構(gòu)優(yōu)化相結(jié)合

資本結(jié)構(gòu)優(yōu)化的目標(biāo)是促使企業(yè)實(shí)現(xiàn)價(jià)值的最大化。由于企業(yè)價(jià)值要受到企業(yè)投資所產(chǎn)生的現(xiàn)金凈流量和企業(yè)資本結(jié)構(gòu)所決定的資本成本的雙重影響，所以，在資本結(jié)構(gòu)的優(yōu)化過程中，要遵循二者相結(jié)合的原則。決定企業(yè)價(jià)值的首要因素是企業(yè)未來(lái)所創(chuàng)造的現(xiàn)金凈流量，一個(gè)有效的資本結(jié)構(gòu)必須要促使企業(yè)提高未來(lái)現(xiàn)金凈流量的創(chuàng)造能力。因此，企業(yè)資本結(jié)構(gòu)的優(yōu)化必須要以能夠促使企業(yè)講求投資的效率、減少投資的失誤甚至有效阻止企業(yè)管理當(dāng)局盲目擴(kuò)張來(lái)增加企業(yè)的現(xiàn)金凈流量為目的。

3.資本結(jié)構(gòu)優(yōu)化與資本市場(chǎng)優(yōu)化相結(jié)合

篇10

一、財(cái)務(wù)管理的最優(yōu)目標(biāo)――企業(yè)價(jià)值最大化

任何管理活動(dòng)都是有目的的行為，財(cái)務(wù)管理亦不例外，財(cái)務(wù)管理目標(biāo)就是財(cái)務(wù)管理活動(dòng)所要達(dá)到的目的。財(cái)務(wù)管理活動(dòng)是關(guān)于資源配置的活動(dòng)，科學(xué)發(fā)展觀賦予了資源配置以新的內(nèi)涵，因此財(cái)務(wù)管理目標(biāo)需要融入新的元素，以科學(xué)發(fā)展觀來(lái)指導(dǎo)。利潤(rùn)最大化、股東財(cái)富最大化等傳統(tǒng)財(cái)務(wù)管理目標(biāo)已不能體現(xiàn)全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展的思路，財(cái)務(wù)管理目標(biāo)必須從單純強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的老路上解放出來(lái)，必須體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、政治、文化、自然與環(huán)境之間的關(guān)系。財(cái)務(wù)管理目標(biāo)，是在特定的理財(cái)環(huán)境中，通過組織財(cái)務(wù)活動(dòng)，處理財(cái)務(wù)關(guān)系所要達(dá)到的目的。比較具有代表性的財(cái)務(wù)管理目標(biāo)主要有以下幾種觀點(diǎn)：企業(yè)利潤(rùn)最大化、股東財(cái)富最大化、企業(yè)價(jià)值最大化、企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益最大化。根據(jù)現(xiàn)代企業(yè)財(cái)務(wù)管理理論和實(shí)踐，并通過關(guān)于財(cái)務(wù)管理目標(biāo)的幾種主要觀點(diǎn)的比較，筆者認(rèn)為企業(yè)價(jià)值最大化應(yīng)作為財(cái)務(wù)管理的最優(yōu)目標(biāo)。

以企業(yè)價(jià)值最大化作為財(cái)務(wù)管理目標(biāo)更符合我國(guó)國(guó)情。在我國(guó)，有人認(rèn)為應(yīng)將企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益最大化作為財(cái)務(wù)管理目標(biāo)，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)效益是指投入與產(chǎn)出的關(guān)系，即以一定限度的資源消耗獲得最大限度的收益。這是一個(gè)比利潤(rùn)更廣義的概念，它是三類量化指標(biāo)的綜合：一是以資本、成本、利潤(rùn)的絕對(duì)數(shù)及相對(duì)數(shù)表示的價(jià)值指標(biāo)；二是以產(chǎn)量、質(zhì)量、市場(chǎng)份額等表示的實(shí)物量指標(biāo)；三是以勞動(dòng)生產(chǎn)率、資產(chǎn)利潤(rùn)率、保值增值率等表示的效率指標(biāo)。并認(rèn)為第一類指標(biāo)反映的是企業(yè)現(xiàn)實(shí)的盈利水平，第二類、第三類指標(biāo)反映的是企業(yè)潛在的盈利水平或未來(lái)的增值能力，因此該指標(biāo)在利潤(rùn)中加入了時(shí)間因素，可以認(rèn)為該指標(biāo)考慮了時(shí)間價(jià)值和風(fēng)險(xiǎn)價(jià)值。筆者認(rèn)為由于反映企業(yè)盈利水平的利潤(rùn)指標(biāo)是按照權(quán)責(zé)發(fā)生制計(jì)算的并沒有考慮時(shí)間價(jià)值。這種認(rèn)為潛在的盈利能力或未來(lái)增值能力反映了時(shí)間價(jià)值的觀點(diǎn)在理論上是缺乏依據(jù)的，在實(shí)踐上也是難以計(jì)量的。而以企業(yè)價(jià)值最大化作為財(cái)務(wù)管理目標(biāo)，體現(xiàn)了對(duì)經(jīng)濟(jì)效益的深層次認(rèn)識(shí)，不僅考慮了風(fēng)險(xiǎn)與報(bào)酬的關(guān)系，還將影響企業(yè)財(cái)務(wù)管理活動(dòng)及各利益關(guān)系人的關(guān)系，協(xié)調(diào)起來(lái)使企業(yè)所有者、債權(quán)人、職工和政府都能夠在企業(yè)價(jià)值的增長(zhǎng)中使自己的利益得到滿足，從而使企業(yè)財(cái)務(wù)管理和經(jīng)濟(jì)效益均進(jìn)入良性循環(huán)狀態(tài)。因此，企業(yè)價(jià)值最大化應(yīng)是財(cái)務(wù)管理的最優(yōu)目標(biāo)。

二、資本結(jié)構(gòu)理論對(duì)我們的啟示

資本結(jié)構(gòu)理論的重要貢獻(xiàn)不僅在于提出了“是否存在最佳資本結(jié)構(gòu)”這一財(cái)務(wù)命題，而且認(rèn)為客觀上存在資本結(jié)構(gòu)的最優(yōu)組合，并使我們對(duì)資本結(jié)構(gòu)有了以下幾點(diǎn)明確認(rèn)識(shí)：

1.負(fù)債籌資是成本最低的籌資方式。

在企業(yè)的各項(xiàng)資金來(lái)源中，由于債務(wù)資金的利息在企業(yè)所得稅前支付，而且債權(quán)人比投資者承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較小，要求的報(bào)酬率較低，因此，債務(wù)資金的成本通常是最低的。當(dāng)存在公司所得稅的情況下，負(fù)債籌資可降低綜合資本成本，增加公司收益。

2.成本最低的籌資方式未必是最佳籌資方式。

由于財(cái)務(wù)拮據(jù)成本和成本的作用和影響，過度負(fù)債會(huì)抵消減稅增加的收益。因?yàn)椋S著負(fù)債比重的增加，企業(yè)利息費(fèi)用在增加，企業(yè)喪失償債能力的可能性加大企業(yè)的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。這時(shí)，無(wú)論是企業(yè)投資者還是債權(quán)人都會(huì)要求獲得相應(yīng)的補(bǔ)償，即要求提高資金報(bào)酬率，從而使企業(yè)綜合資本成本大大提高。

3.最優(yōu)資本結(jié)構(gòu)是一種客觀存在。

負(fù)債籌資的資本成本雖然低于其它籌資方式，但不能用單項(xiàng)資本成本的高低作為衡量的標(biāo)準(zhǔn)，只有當(dāng)企業(yè)總資本成本最低時(shí)的負(fù)債水平才是較為合理的。因此，資本結(jié)構(gòu)在客觀上存在最優(yōu)組合，企業(yè)在籌資決策中，要通過不斷優(yōu)化資本結(jié)構(gòu)使其趨于合理，直至達(dá)到企業(yè)綜合資本成本最低的資本結(jié)構(gòu)方能實(shí)現(xiàn)企業(yè)最大化這一目標(biāo)。

三、衡量資本結(jié)構(gòu)主要指標(biāo)――財(cái)務(wù)杠桿利益

由于企業(yè)一般都采用債務(wù)籌資和股權(quán)籌資的組合由此形成的資本結(jié)構(gòu)一般稱為“杠桿資本結(jié)構(gòu)”，其杠桿比率即為資本結(jié)構(gòu)中債務(wù)資本與股權(quán)資本的比例關(guān)系。因此財(cái)務(wù)杠桿利益就成為衡量企業(yè)資本結(jié)構(gòu)，評(píng)價(jià)企業(yè)負(fù)債經(jīng)營(yíng)的重要指標(biāo)。

財(cái)務(wù)杠桿利益是企業(yè)運(yùn)用負(fù)債對(duì)普通股收益的影響額。財(cái)務(wù)杠桿理論的重心是負(fù)債對(duì)股東報(bào)酬的擴(kuò)張作用。其計(jì)量公式如下：

普通股利潤(rùn)率=投資利潤(rùn)率+負(fù)債股東權(quán)益×投資利潤(rùn)率-負(fù)債利率×（1－所得稅率）由上式可見，當(dāng)企業(yè)全部資金為權(quán)益資金，或當(dāng)企業(yè)投資利潤(rùn)率與負(fù)債利率一致的情況下，企業(yè)不會(huì)形成財(cái)務(wù)杠桿利益；當(dāng)投資利潤(rùn)率高于舉債利率時(shí)借入資金的存在可提高普通股的每股利潤(rùn)，表現(xiàn)為正財(cái)務(wù)杠桿利益。當(dāng)投資利潤(rùn)率低于舉債利率時(shí)，則普通股的利潤(rùn)率將低于稅后投資利潤(rùn)率，股東收益下降，表現(xiàn)為負(fù)財(cái)務(wù)杠桿利益。為充分運(yùn)用正的財(cái)務(wù)杠桿利益限制或消除負(fù)的財(cái)務(wù)杠桿利益應(yīng)注意以下兩個(gè)方面的問題：

（一）提高企業(yè)的盈利能力

因?yàn)槠髽I(yè)投資利潤(rùn)率與財(cái)務(wù)杠桿利益呈正方向變動(dòng)，企業(yè)盈利能力的提高有利于正財(cái)務(wù)杠桿利益的提高。企業(yè)應(yīng)通過合理配置資產(chǎn)、加速資金周轉(zhuǎn)、降低產(chǎn)品成本、改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量和結(jié)構(gòu)等措施，促進(jìn)企業(yè)盈利能力的增長(zhǎng)。并將企業(yè)各類負(fù)債的加權(quán)平均利率作為投資利潤(rùn)率的最低控制線以防止發(fā)生負(fù)的財(cái)務(wù)杠桿利益。因此，企業(yè)在追求高投資報(bào)酬率時(shí)應(yīng)注意投資報(bào)酬與經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的協(xié)調(diào)平衡。

（二）降低企業(yè)負(fù)債利率

企業(yè)負(fù)債利率與財(cái)務(wù)杠桿利益呈反方向變動(dòng)關(guān)系，降低負(fù)債利率能增加財(cái)務(wù)杠桿利益。企業(yè)應(yīng)通過比較各金融機(jī)構(gòu)的信貸條件和各種舉債方式的特點(diǎn)，選擇適合企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)所必需且利息成本較低的負(fù)債資金。如預(yù)計(jì)今后利率有上升趨勢(shì)時(shí)企業(yè)應(yīng)選用固定利率計(jì)息的借款，以避免利息支出的增加，反之選用浮動(dòng)利率計(jì)息的借款。另外，企業(yè)還可以通過選擇合理的還本付息方式，最大限度地降低借款實(shí)際利率；根據(jù)企業(yè)資產(chǎn)配置的要求，優(yōu)化借款結(jié)構(gòu)，在不增加籌資風(fēng)險(xiǎn)的情況下，最大限度地利用短期貸款。優(yōu)化資本結(jié)構(gòu)應(yīng)考慮的主要因素衡量資本結(jié)構(gòu)是否合理的關(guān)鍵是確定負(fù)債與股東權(quán)益的適宜比例，當(dāng)企業(yè)資本結(jié)構(gòu)最優(yōu)時(shí)財(cái)務(wù)杠桿利益最大。從理論上來(lái)講，投資利潤(rùn)率與負(fù)債利率差額為正，負(fù)債比例越高，則正財(cái)務(wù)杠桿利益越大。反之差額為負(fù)，負(fù)債比例不宜過高，以防普通股股東遭受更大的損失。企業(yè)負(fù)債比例應(yīng)以多大為宜這固然沒有也不應(yīng)該有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。在實(shí)際工作中除要考慮財(cái)務(wù)杠桿利益外，還要考慮以下幾個(gè)因素：

1.經(jīng)濟(jì)周期因素。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下任何國(guó)家的經(jīng)濟(jì)都既不會(huì)較長(zhǎng)時(shí)間的增長(zhǎng)，也不會(huì)較長(zhǎng)時(shí)間的衰退，而是在波動(dòng)中發(fā)展的。這種波動(dòng)大體上呈現(xiàn)復(fù)蘇、繁榮、衰退和蕭條的階段性周期循環(huán)即為經(jīng)濟(jì)周期。一般而言，在經(jīng)濟(jì)衰退、蕭條階段，由于整個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)不景氣，多數(shù)企業(yè)經(jīng)營(yíng)舉步維艱，財(cái)務(wù)狀況常常陷入窘境，甚至惡化，經(jīng)濟(jì)效益較差。在此期間，企業(yè)應(yīng)盡可能壓縮負(fù)債，甚至采用“零負(fù)債”策略，不失為一種明智之舉。而在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、繁榮階段，一般來(lái)說，由于經(jīng)濟(jì)走出低谷，市場(chǎng)供求趨旺，大部分企業(yè)的銷售順暢，利潤(rùn)水平不斷上升，此時(shí)，企業(yè)應(yīng)增加負(fù)債，以抓住機(jī)遇，迅速發(fā)展。

2.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境因素。

即使處于同一宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的企業(yè)因各自所處的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境不同，其負(fù)債水平也不應(yīng)一概而論。一般來(lái)說，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于壟斷性行業(yè)的企業(yè)，如我國(guó)目前的煤氣、自來(lái)水、電力等企業(yè)，以及在同行業(yè)中處于壟斷地位的企業(yè)由于這類企業(yè)的銷售不會(huì)發(fā)生問題，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)不會(huì)產(chǎn)生較大的波動(dòng)，利潤(rùn)穩(wěn)中有升，因此，可適當(dāng)提高負(fù)債比率，以利用債務(wù)資金，提高生產(chǎn)能力，形成規(guī)模效益，鞏固其壟斷地位；而對(duì)于一般競(jìng)爭(zhēng)性企業(yè)，由于其銷售完全由市場(chǎng)來(lái)決定，價(jià)格易于波動(dòng)，利潤(rùn)難以穩(wěn)定，因此，不宜過多地采用負(fù)債方式籌集資金。

3.預(yù)計(jì)的投資效益情況。

如果預(yù)計(jì)投資效益好，且該行業(yè)或產(chǎn)品處于上升時(shí)期，應(yīng)適當(dāng)提高負(fù)債比率擴(kuò)大生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模利用財(cái)務(wù)杠桿利益；反之，如果預(yù)計(jì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)及效益將要下滑，應(yīng)適當(dāng)減少負(fù)債，縮減生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模，防止財(cái)務(wù)杠桿風(fēng)險(xiǎn)。此外企業(yè)對(duì)待風(fēng)險(xiǎn)的態(tài)度也是影響企業(yè)負(fù)債比率高低的重要因素。那些對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景比較樂觀并富于進(jìn)取精神，喜歡冒風(fēng)險(xiǎn)的企業(yè)往往會(huì)安排比較高的負(fù)債比率；而那些對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)未來(lái)趨勢(shì)持悲觀態(tài)度，或者一懼以穩(wěn)健著稱的企業(yè)，則會(huì)只使用較少的債務(wù)資金。