摘要：隨著中國創意產業的發展，各大城市的創意產業園區如雨后春筍般涌現。本文分析了成都創意產業發展的現狀、問題，提出了成都發展創意產業應該注重城市個性、完善公共服務平臺以及知識產權保護體系、建立完善人才引進機制和多層次的人才培養體系等行之有效的對策和措施。

關鍵詞：成都創意產業現狀問題對策

一、創意產業的概念、發展

（一）創意產業的概念

“創意產業”（CreativeIndustries）這一概念最早出現在1998年《英國創意產業路徑文件》中，創意產業是指那些源自于個人創意、技巧及才華，通過對知識產權的開發和利用，具有創造財富和就業潛力的行業，并將廣告、建筑、藝術和文物交易、工藝品、設計、時裝設計、電影、互動休閑軟件、音樂、表演藝術、出版、軟件、電視廣播等13個行業確認為創意產業。隨后，美國、澳大利亞、韓國以及其他國家在不同程度上推進了有關創意產業的新觀點。但到目前為止，對于創意產業的真正內涵，學術界還有不少爭論。

目前，我國創意產業的帶頭城市上海對創意產業的定義是指，以創新思想、技巧和先進技術等知識和智力密集型要素為核心，通過一系列創造活動，引起生產和消費環節的價值增值，為社會提供廣泛就業機會并創造財富的產業，具體指研發設計、建筑設計、文化藝術、咨詢策劃和時尚消費等。

1景德鎮陶瓷文化創意產業投融資體系現狀

景德鎮陶瓷文化創意產業需要發展同樣也離不開資金的支持，需要政府、企業、銀行等組織機構的共同努力來發展景德鎮陶瓷文化創意產業。1.1政府引導資金投入。隨著十八大報告提出要增強中國文化創意產業的實力和競爭力，全國各地紛紛出臺了扶持文化創意產業的政策和宏偉規劃。為了大力推進文化產業發展以及促進文化產業繁榮，景德鎮市編制出臺了一系列產業支持政策。截至2014年，景德鎮已建成19個文化產業示范基地（其中國家3個、省6個、市級6個），創意產業5000余個。在景德鎮陶瓷工業園區，陶瓷文化創意企業已達60余家，占園區企業總數的37.1％。在景德鎮高新區，一批大型文化景德鎮陶瓷文化產業集群，企業如哈哈尼、景東、古鎮、誠德軒的主要聚集地；在雕塑瓷廠，建國瓷廠的成立形成了陶瓷藝術家創意工作室的代表，聚集在陶瓷科技園，新都民營陶瓷花園代表陶瓷文化和創意產業聚集區。1.2建立擔保機制。2012年，市政府安排資金用于增加中小企業信用擔保中心的資金規模。同年，景德鎮市縣政府共保證50家中小型陶瓷文化創意企業提供擔保貸款2.12億元，比去年同期增長65.63％。2013年，珠山區政府成立中小型陶瓷文化珠山區信用擔保中心。2014年，正式成立了景德鎮中小企業融資擔保服務平臺。1.3搭建中小文化創意企業金融平臺。在“大眾創業、萬眾創新”的趨勢下，文化創意產業集群與中小文化創意企業融為一體，升級為具有投資屬性的綜合文化創業服務機構。2014年，景德鎮啟動中小企業服務平臺，促進中小企業的發展。景德鎮郵政儲蓄銀行以中小企業服務平臺為基礎，全職客戶經理為中小企業提供金融服務支持，金融服務咨詢服務。一方面，通過整合各種資源，如融資支持證券、經紀、信用評級、稅務、法律顧問、管理咨詢，陶瓷生產和研究機構等機構資源為中小企業提供全方位的服務支持。另一方面，景德鎮中小企業服務平臺為大量中小型陶瓷文化創業投資和融資服務的啟動和運營提供了廣闊的空間。1.4銀企合作。2012年，由中國工商銀行設立的陶瓷發展基金，第一期資金已經到位并已開始運作，截至2015年12月，預計將資助規模達到10億元。景德鎮許多陶瓷文化創意企業規模小，直接融資能力相對較差，政府正積極帶頭，銀行和企業的專業參與，社會資本進入公私合營模式，引入股權投資風險投資、文化創意產品和財務管理、上市交易、O2O等渠道，重點關注“瓷金融”。

2景德鎮陶瓷文化創意產業投融資體系存在的問題

2.1政府投入的催化劑效應尚未充分顯現。文化創意產業的發展離不開政府的支持，自90年代以來，政府在文化創意產業的投資日益增長，但與近年來文化創意產業的發展相比，仍然有所不足。一般情況下，國有企業采取項目補貼的形式，企業使用后期獎勵機制的良好經濟回報，這些企業資本運作環境相對寬松。政府還將增加對企業投資的銀行貸款，給予他們更多的優惠政策。雖然政府在發展文化產業方面做出了很大的努力，但它已經引入了一些法規和措施，與這些企業相比，投資仍然相對較小。政府政策對陶瓷文化和創意產業融資能力影響深遠。銀行因陶瓷文化和創意企業規模小、風險大，不想為政府提供資金。所以，政府要應從宏觀形式入手，為金融機構提供良好的投資和融資環境，提供一些中小文化創意企業融資的優惠政策。2.2投融資信用環境不對等。除政府外，雖然以投資和融資雙方為主要市場，以自己的業務、自資、自我發展、自我約束的基本原則，但發展的基本概念非常不同。商業銀行以其穩定經營而聞名。在業務發展中堅持“安全，流動性和盈利能力”三管齊下的標準，要求企業提供全方位的透明信息和相應的信用支持，而文化創意企業通常是中小企業，其中許多是在種子期，啟動期和成長期，再加上企業的家族、合作性質、高操作風險、可持續性弱，無法實現其獲得銀行融資所需的標準。

3完善景德鎮陶瓷文化創意產業投融資體系的建議

在充分分析國內外文化創意產業發展及融資情況，結合景德鎮陶瓷文化產業的現狀及所存在的問題，完善景德鎮陶瓷文化創意產業的投融資離不開政府的引導作用，還應積極擴展投融資渠道，努力完善投融資擔保體系以及不斷完善文化創意產業投融資法律法規。3.1充分發揮政府引導作用。景德鎮陶瓷文化創意產業的健康發展離不開國家及政府的引導作用。首先，政府應合理規劃景德鎮文化創意產業，優化文化創意產業鏈管理。其次，政府還應整合和評估各地區現有的文化創意資源，找到促進文化創意產業集聚區發展的最佳模式以及集聚區之間的聯系，利用各地區的優勢，相互補充，促進景德鎮文化創意產業的互動發展。景德鎮文化創意產業設立投資開發指導基金。文化創意產業投資發展指導基金主要用于指導風險投資機構投資文化創意產業，根據支持文化創意企業在創業初期的重點方向，指導基金本身不直接從事風險投資業務。引導基金遵循“政府引導、科學決策、市場運作、防范風險”原則。3.2積極拓寬投融資渠道。（1）指導、規范私人貸款。首先，對于中小型陶瓷創意企業，更多來自私營部門和金融機構等方面的靈活籌資。因此，解決景德鎮陶瓷文化創意企業的融資問題，通過將民間資本引入陶瓷文化創意產業，完善景德鎮陶瓷文化創意產業的投融資體系，是一個重要途徑。其次，私人資本可以通過文化創意產業資本增值的形式，以這種方式融資成本低，不會由于融資而增加文化企業的財政負擔。另外，私人資本進入陶瓷文化企業可以促進陶瓷文化和創意產業更高效的資本運作。所以，引進私人資本為陶瓷文化企業可以帶來許多積極的效果。（2）私募股權融資。景德鎮陶瓷文化創意產業主要以商業為主，私募股權融資模式的私募股權基金應成為文化創意企業的主要來源。通過私募股權基金可以使更多的外資和私人資本投資景德鎮陶瓷文化和創意產業，文化創意產業投資和融資主體不是單一的，而是社會的。（3）引進外商投資和融資模式。通過外商投資模式可以吸引外商投資景德鎮陶瓷文化創意產業，并可以通過以下方式吸引外商投資。其一，讓外國公司或個人收購景德鎮當地的陶瓷文化和創意企業。其二，允許購買陶瓷文化創意產品，專利權或營銷權。其三，讓景德鎮地方陶瓷文化創意企業合作，分享雙方的市場資源。吸引外資同時，對景德鎮地方陶瓷創意產業保護和提升產業的核心競爭力和市場份額。但在引進外資的同時，應加強對外資的管理，建立文化市場檢查組，建立文化市場信息管理平臺，監督文化市場，完善文化市場監測信息系統法律法規，運用現代科技實施文化市場的管理措施和管理實踐，通過文化市場的發展實現文化市場的科學管理，科學、統一、公平有序運作規則實現文化市場管理的現代化。根據目標原則、誠信原則、層次管理組織結構的原則，實現文化市場管理的標準化，管理組織結構的總體目標，政策一致的管理不同層次員工的組織結構不同管理目標，按照明確的分工承擔責任。3.3努力完善投融資擔保體系。景德鎮陶瓷文化創意產業投融資困難的主要原因是大部分信息不向公眾開放，導致企業與投資者之間的信息不對稱，投資者無法確定投資規模風險，因此為了降低投資風險，寧愿選擇放棄投資，這使得企業的融資差距越來越大。通過建立陶瓷文化和創意產業信用評價體系，可以有效提高企業信息的透明度，使投資機構全面了解投資企業增加投資信心，降低投資風險，有利于陶瓷文化創意行業融資差距。景德鎮政府可以拓展擔保機構、產權評估和交易機構、保險機構、證券和債券機構等綜合擔保部門。具體來說，景德鎮金融分配資金設立專門的陶瓷文化創意投資保證基金或陶瓷文化創意投資保證公司，專門從事陶瓷文化創意投資保證業務合格將向相關銀行推薦。而且一旦對符合一定標準的文化產業項目實施貸款補貼政策，將大大促進文化部與商業銀行的戰略合作，商業銀行將擴大文化產業信用，將有效減少文化企業的貸款利息負擔。由景德鎮市政府牽頭，金融機構獲得信用信息整合，建立和完善景德鎮中小企業金融服務平臺的信用卡模塊，并使這個平臺真正發揮作用，可以方便查詢到各種小企業信用記錄，方便金融機構進行合理信用。還可以發送單獨的公司信用記錄數據庫，以構建電子郵件平臺，方便金融機構查詢。建立文化創意型企業信用信息平臺，首先可以針對銀行貸款降低信用風險；其次，中小企業可以提高誠信的意識，使金融市場有序運行；再次信用記錄良好的中小企業獲得貸款，以確保使用貸款規范需要不斷升級信用平臺以增加其方便性；最后以信用平臺為客戶信息，如平臺搭建，需要依托各方面的共同努力，更新數據庫實時確保數據是真實的。采用嚴格的保密制度，只允許經認可的合格金融機構輸入查詢。實現文化科技“雙輪驅動”戰略，文化與科技、金融相融合，“文化+”新業態不斷發展，文化創新驅動格局初步形成。3.4不斷完善文化創意產業投融資法律法規。“十三五”時期，經濟發展全面進入新常態，政府相繼出臺了《推進文化創意產業和設計服務與相關產業融合發展行動計劃（2016-2020）》《關于進一步鼓勵和引導民間投資文化創意產業的若干意見》等一系列促進產業發展的政策措施，對文化創意產業進行重點扶持和發展。近年來，景德鎮市政府也頒布了地方法規和文化產業法律法規，為景德鎮文化創意產業的發展提供了法律保證。但總體來說，這些法律法規分散，并沒有形成更完整的法律法規體系。所以，還應完善文化創意產業投融資法律發揮。首先，文化創意企業的資本準入制度不應與國家的法律法規相沖突，應鼓勵私人資本進入文化創意產業。只有有效地保護文化創意產業的知識產權，才能激發文化創意產業的創造性和創造性主動性，促進文化創意產業的可持續健康發展，推動創新驅動發展，真正實現“創新、協調、共享”的發展理念，使景德鎮陶瓷文化的創意理念共享全國乃至全世界。

本文作者：劉志斌工作單位：聊城大學體育學院

體育創意產業

我國體育創意產業在北京奧運會后剛剛開始起步，目前對體育創意產業還沒有比較詳細確切的定義解釋，但可以認識到的是體育創意產業是具有“體育”和“創意”兩種特征，是將創意產業有機的融入到體育產業中，是體育產業中具有創意產業性質的行業，它的產業性質是體育產業，但產業方向傾向于創意產業，注重對體育產業中文化的創新改造和拓展。根據對創意產業的理解和認識，結合體育產業的內容，體育創意產業主要可以包括三部分：（1）體育產業中構成和運用知識產權或商業秘密的部分，這是體育創意產業的主要部分。如體育比賽的電視版權、奧運會的硬遺產軟遺產、NBA或世界杯中的圖案標志或吉祥物、具有專利的體育器材、耐克和阿迪達斯中明星代言的服飾等。（2）體育產業中具有創意管理模式或產銷策略的企業或部門，這些模式或策略屬于智力活動規則和方法，不能授予知識產權，但可以以商業秘密的形式存在，這些創意雖然不能提高產品的附加值，但可以有效的降低產業的成本，獲取更多價值。如耐克公司并沒有生產線，但通過創意的產銷模式拿走大部分的利潤。（3）體育產業跨邊界融合，形成新的價值鏈結構與產業組織形式[3]。“越界”是創意產業的根本觀念，通過“越界”促成不同行業、不同領域的重組與合作，尋找新的增長點，推動文化發展與經濟發展。“跨界”的經營模式，不能形成知識產權，也不能形成商業秘密，但是通過個人的創意對不同行業和文化進行探索、萃取和有機的結合，形成有創新的經營模式可以衍生出新的發展領域，帶來新的財富，如以體育為主題的公園、餐廳，體育彩票、體育旅游、體育傳媒等。

體育產業和體育創意產業

體育產業與體育創意產業是有聯系的。體育產業是指生產體育物質產品和精神產品，提供體育服務的各行業的總和，包括三個層次，分別是體育本體產業、體育相關產業和體育外延產業[4]。體育創意產業是體育產業中的創意產業，是體育產業中對知識產權開發和運用的那些部分的集合，因此也是體育產業的一部分，它更多包含于體育相關產業中，是對體育產業延伸和拓展。但體育創意產業又有其特殊性，它屬于體育產業的同時，還是創意產業的一部分。體育創意產業核心是體育文化的創新性發展，是將創意的思想帶入體育產業的研究、生產、銷售等各個環節，將無形的資產轉換成擁有知識產權、具有實用價值的體育文化產品，也是對體育文化的創新、創造、延續和發展，它超越了一般的體育產業概念、產業屬性和產業分類，打破了傳統體育產業界限，從傳統體育產業中分離出來，是對體育產業鏈中文化創意環節中形成知識產權部分的提煉、分解和重組，如體育電視的轉播、“福娃”、奧運服裝或者體育器材的創新設計等。可以說體育創意產業是體育產業的“大腦”，是整個體育產業鏈最頂端，指引著體育產業的發展方向和方式。當然，并不是與體育電視的轉播、“福娃”、奧運服裝或者體育器材的創新設計等相關的所有產業部門都屬于體育創意產業。體育創意產業的核心是創意，雖然它的產品往往是擁有版權、具有實用價值的最終消費產品，但體育創意產業的最直接也是最核心的產品是生產性的“創意”產品，即為體育產業提供中間產品，如體育電影拍攝的最終樣片、體育圖書作品的創作原稿、體育比賽的拍攝、運動服裝及體育用品專利技術的發明等，這些產品都投入了個人的創意和技巧，具有原創的性質，形成了知識產權，獲得了價值，正是基于這些創造或創作部分，這些部門形成的產業歸屬于體育創意產業，而電影院中播放的體育電影、印刷廠印制的體育圖書、運動用品賣場等行業或部門，它們只是對創作的產品進行簡單的復制、傳播和銷售，涉及的原創的因素較少，只能屬于體育產業。可見，體育產業和體育創意產業之間既有聯系，又有區別的。簡單的說，傳統的體育產業解決的是“生產什么的產品”，而體育創意產業要解決的是“生產怎樣的產品”。

體育產業是21世紀最有發展潛力的產業之一，具有廣闊的發展前景。我國蘊藏著豐富的體育文化，為我國體育創意產業的發展提供了豐厚的創意基礎。體育創意產業為我國體育產業的發展指明了新的方向，帶來更多更廣的財富空間，創造出真正的“綠色”價值，所以我國發展體育創意產業是可行的，也是必然的。我們應積極探索研究體育創意產業的內涵，弄清體育創意產業的基本范疇，把握體育創意產業的核心，構建出科學合理的發展對策，充分發揮體育創意產業對我國體育產業發展的推動作用。

摘要：“創意產業”是一個相當新的學術、政策和產業論述范疇。廣告創意產業的核心價值是“創意”轉化為經濟利益，創意要產生經濟上的“聚變效益”，離不開產業的集群效應，城市創意產業的集群將直接影響到廣告產業的升級。

關鍵詞：集群；創意產業；升級

創意產業是一門新興的學科，有關它的定義、范疇等等都在討論當中。本文所探討的廣告創意產業群聚，是指在特定空間領域范圍內，相鄰近的公司及機構維持某種型式的互動關系，相互影響與支持，在價值鏈上緊密分工達到利益最大化。以集群方式，使某一區塊的公司及機構能共享規模經濟，通過相互學習及協同創新，形成更具彈性的生產體系。

一、創意產業的概念及范疇

“創意產業”（creativeindustries）是一個相當新的學術、政策和產業論述范疇。目前，國內外對于創意產業追捧很熱，對于創意產業也有很多定義，主要有以下幾類：

（一）國外創意產業代表人物所下的定義或范疇

內容摘要：文化創意產業受到越來越多的關注。然而，對于創意、文化創意產業等概念，尚存在不同的認識。本文通過對創意及文化創意產業進行更為清晰的界定指出，創意才是文化創意產業的關鍵，而創意存在于所有的產業之中。產業中的文化創意才是文化創意產業的核心。

關鍵詞：創意文化創意產業產業的文化創意

文化創意產業，有時又稱創意產業（CreativeIndustries），已成為近年來各國經濟中一個炙手可熱的新概念。對文化創意產業的定義有不同的說法，英國創意產業工作組給出的定義是“源于個人創造性、技能與才干，通過開發和運用知識產權，具有創造財富和增加就業潛力的產業”。2006年12月，北京市統計局、國家統計局北京調查總隊聯合制定《北京市文化創意產業分類標準》，將文化創意產業定義為“是以創作、創造、創新為根本手段，以文化內容和創意成果為核心價值，以知識產權實現或消費為交易特征，為社會公眾提供文化體驗的具有內在聯系的行業集群”。

越來越多的學者認為，在經歷了以生產要素為動力和以投資為動力的經濟發展階段后，人類社會正在走向以創意為動力的經濟發展新階段。越來越多的國家依靠文化創意產業帶動了本國的產業升級與經濟進步，以英國為例，在經歷了傳統制造業持續衰退的打擊之后，1998年，布萊爾政府成立創意產業工作組并制定《創意產業路徑文件》，指導和推動本國文化創意產業的發展并取得了巨大成就。在美國，創意產業更被認為是知識經濟的核心與動力，成為美國保持和提升國家經濟競爭力的關鍵性因素。發達國家的成功加深了我們對文化創意產業價值的認識，從21世紀開始，國內發展文化創意產業的呼聲日高，措施迭出，成果可喜。北京、上海、杭州、深圳等大城市的文化創意產業已初露鋒芒，業界熱情高漲，政府積極支持。

創意與創新、創造的區分

創意與創新、創造語義相近，容易混淆。一般而言，三個概念都是指通過人類的創造性勞動，產生一種前所未有的事物或思想。然而，三個概念在外延上還是存在明顯的區別。創造常常與發明聯系在一起，指人們在自然科學和工程技術領域“首創前所未有的事物”（見《辭海》），雖然創造一詞也常被引申到其他領域，但其核心含義仍是指在科學技術上取得新成果。至于創意，應理解為在社會文化領域的新觀念、新思想、新設計，與人類的精神文化活動相聯系。盡管在很多情況下，創意也會借助于某種物質載體表達出來，例如新穎的服裝設計，獨特的產品造型等，但其滿足的仍然是人類的一種精神文化需求，提供的仍是一種文化體驗。創新是一個使用頻率極高的概念，按照熊彼特的觀點，創新是指"企業家對生產要素的新組合"，這包括：引進一種新的產品；采用一種新的生產方法；開辟一個新的市場；獲得一種原料或半成品的新的供給來源；實行一種新的組織形式。創新并不等于發明，一種發明只有應用于經濟活動并成功時才能算是創新。不難看出，創新更多的是指經濟商務層面的創造性活動。

一、加大財政支持力度，推進文化創意產業加快發展

（一）自年起，建立縣文化創意產業發展專項資金200萬元，并根據實際需要逐年遞增，主要用于園區建設、產業孵化、項目推動、貼息與獎勵等。有條件的鄉鎮要在本級財政排文化創意產業專項資金。文化創意產業發展專項資金列入縣財政年度預算。

（二）鼓勵園區（企業）爭創國家、省級、市級、縣級文化（創意）產業示范基地或示范園區（企業），凡被認定為國家、省級、市級、縣級文化（創意）產業示范基地的，分別給予20萬、15萬、10萬、5萬元的一次性獎勵。

（三）設立縣文化創意產業園區項目（委〔2009〕5號六大園區及其他園區）發展成果獎，對年度評選出的園區項目發展優秀成果各獎勵2萬元（委〔2009〕5號六大園區獎勵資金在園區牽頭單位已有專項中列支）。對年度評選出的優秀創意人才獎勵1萬元（評選標準另定）。

（四）鼓勵園區內企業實施品牌發展戰略，特別是加大創意品牌推介力度，對企業因申報成功著作權、商標權等知識產權保護行為所發生的費用給予補貼。

（五）加快拉動文化消費，加大政府對自主知識產權和自主品牌的支持力度，對園區內企業自主創新的文化產品、知識產品和服務在同等條件下實行優先采購，培養文化市場新的消費增長點。

一、當前我國電視文化創意產業發展現存的問題

(一)電視節目創新意識薄弱。首先，我國長期以來的傳統電視行業的發展模式根深蒂固，導致很多區域的電視媒體缺乏行業之間的競爭意識，使得電視行業的工作人員沒有工作積極性，對大多數創作的電視節目都缺乏創新意識，雖然很多電視臺想要為此改善，但是相互借鑒的創新并不能維持長久的發展。另外，很多電視節目通過借鑒國外的節目模式對本地進行創新改革，但是忽略了本地市場的發現現狀，導致發展不平衡，反而不利于文化創意產業的發展。要想吸引更多的觀眾和忠實的觀眾，就需要不斷培養電視工作人員的創新意識，摒棄掉傳統模仿以及修改其他節目形式的思想，真正的開發新的電視節目，從而達到促進電視文化創意產業的發展。(二)缺乏完善的創新機制。從現代電視行業的發展情況來看，地方壟斷性比較嚴重，導致很多電視企業工作人員創新意識不強，沒有良好的發展動力，在一定程度上阻礙了電視文化創意產業的發展。(三)市場環境的制約。隨著社會經濟的快速發展，電視行業的市場競爭越來越激烈，不斷的市場經濟變化導致電視文化產業的發展跟不上其發展的步伐，加之我國相關電視法律法規的缺失，導致電視在發展文化創意產業的同時容易受到惡性市場競爭的影響，制約著文化創意產業的發展[1]。

二、電視助推文化創意產業發展的策略研究

(一)提高電視創新創意的能力。文化創意產業發展的核心是創新再創新。因此，電視相關的工作人員應當不斷提高自身的創新意識，首先在電視節目上下工夫，通過結合當地電視行業的發展現狀來分析，當下什么樣的電視節目適合人們的生活所需。在進行電視節目創新的同時，要注重注意摒棄傳統的模仿和修改以往的電視節目的落后思想，應當利用電視節目的高端化，堅持以內容為王的正確導向，確保電視節目的原創性，在電視節目的策劃、創作、發行銷售等方面的工作順利進行。采用移動電視終端與電視相結合的發展模式，推進“三網融合”，鼓勵電視節目向多平臺方向發展，加快電視節目的內容創作生產，利用高清交互數字電視網絡的優勢，推進現代影視節目的制作、發行和監管等各個環節的發展，始終堅持正確發展的創新文化導向作為助推文化創意產業發展的不竭動力。(二)提高電視相關工作人員的綜合素質。文化創新的核心說到底最關鍵的因素還是在于人才。人才是任何產業創新發展的重要前提條件，目前我國電視節目的人才發展的現狀來看，極度缺乏相關的電視創新人才。因此，要想培養高素質、具備創新意識的創意人才，一方面需要不斷加大對高校相關專業學生的培養力度；另一方面需要電視臺相關機構不斷為提高人員的創新意識而努力，為工作人員創造一個自由、開放、充滿活力的發展平臺，充分調動員工的工作積極性，促進企業的電視發展[2]。(三)建立健全全新的創新發展機制。電視文化創意產業發展緩慢的重要原因在于沒有完善的創新機制，導致經濟效益得不到實現。因此，電視文化創意產業的發展需要堅持創新的原則，不斷發揮創新的效能，建立完善的創新發展機制。電視文化創意產業可以根據區域最有影響力和號召力的電視平臺，為人們打造全民接受的電視平臺，廣泛接納大眾對電視節目的建議，創新電視節目發展的內容以及緩解，有利于為電視文化創意產業的發展奠定扎實的基礎[3]。(四)加強電視相關法律法規的建設。隨著社會經濟的不斷發展，我國的媒體競爭逐漸由過去的傳統節目競爭轉變為電視品牌創新競爭，電視的發展與文化創意產業息息相關。在這樣的發展背景下，應當加強對相關法律法規的建設，用法律和規章制度對電視市場的發展實行約束，有利于規范電視市場的發展環境，為我國文化創意產業的發展營造一個良性的市場環境。

三、總結語

創新是國家文化創意產業發展的核心因素。要想電視不斷助推文化創意產業的發展，就需要在電視節目建設中提高創新意識，對其內容和形式進行原創，建立健全完善的創新發展機制，還需要加強對電視產業發展市場的法律法規的建設，為文化創意產業的發展奠定堅實的基礎。利用現代信息技術，堅持文化與創新相結合的發展模式，有益于提高我國電視文化創意產業的發展水平和質量。

【摘要】創意產業對我國產業結構的升級和發展模式的創新具有重要意義。本文通過分析我國創意產業存在的問題和誤區，嘗試提出有效措施，以推動這一產業健康發展。

【關鍵詞】創意產業問題對策

改革開放以來，隨著國內一部分中心城市的高速發展，人民收入的不斷增加，社會文化需求的不斷升級，我國正面臨從資源消耗、投資拉動、粗放發展模式向資源節約、創新驅動、集約發展模式的轉變。在這種形勢下，大力發展以創新為核心、以知識產權為依托、以科技文化有機結合為特征的創意產業，已經成為我國轉變經濟增長方式、尋求可持續發展和建設創新型國家的重要選擇。本文試從分析我國創意產業存在的問題與誤區入手，探索有效的解決途徑，以促進我國創意產業的蓬勃發展。

一、創意產業的內涵

創意產業、創意經濟(CreativeIndustryCreativeEconomy)或譯為“創造性產業”，是全球化條件下，以人們的精神文化娛樂需求為基礎，以高新技術手段為支撐，以網絡等新傳播方式為主導，以文化藝術與經濟的全面結合為自身特征的跨國跨行業跨部門重組或創建的新型產業集群。它是以創意為核心，向大眾提供文化、藝術、精神、娛樂產品的新興產業。創意產業的關聯要素主要包括：文化藝術創意，與傳統的文化藝術工藝品相關，其主導趨向是使創意市場化、產業化；數字高科技創意，與新興的產業門類相關，其主導趨向是科技的文化化，走向內容產業市場；工業技術設計創意，與制造業各產業門類相關，其主導趨向是二、三產的融合提升，增加高附加值。

1、從產業的定位來看。創意產業的根本理念是通過“交融”促成不同行業和領域的重組與合作。在總體服務業中，通過交融尋找提升和融合制造業的新增長點，開拓藝術型、精神型、知識型、休閑型、體驗型、娛樂型的新產業增長模態，培育新的文化消費市場，推動文化發展與經濟發展。

摘要：文化創意產業是知識經濟時代經濟發展的重要推動力量。經過多年發展，香港文化創意產業已經形成相當大的規模，創造了令人稱道的成就。香港文化創意產業的發展經驗，對于我國內地發展文化創意產業和文化經濟，實現經濟增長方式的根本轉變，具有十分重要的啟示作用。

關鍵詞：香港文化創意產業經驗啟示

近年來，在發達國家和地區，一些特別倚重創意及才華的知識密集型行業(文化創意產業)在經濟規劃和政策制定中日益受到關注。英國率先于1997年有系統地推廣文化創意產業，澳大利亞和新西蘭亦緊隨其后加以發展。中國香港地區長期以來是亞洲的創意中心，數碼娛樂、電影、設計、漫畫、出版等文化創意產業在業內均享負盛名，具有廣泛的影響力。從經濟型態看，香港已進入創新驅動經濟增長階段，具有知識型、創意型及服務型特點的文化創意產業已成為經濟增長的新亮點。我國內地文化創意產業起步較晚，但發展潛力巨大。香港文化創意產業的發展經驗，對于內地積極探索在社會主義市場經濟條件下，大力發展文化創意產業和文化經濟，實現經濟增長方式的根本轉變，具有十分重要的啟示作用。

一、香港文化創意產業的發展歷程

由于歷史淵源與地理條件的關系，香港自古以來是東西方交會的舞臺，因此形成了多元文化的獨特環境。根據香港大學文化政策研究中心完成的《香港創意產業基線研究》，香港創意產業在狹義上分為三大類，包括11個行業。第一類是文化藝術類，包括藝術品、古董與手工藝品、音樂、表演藝術。第二類是電子媒體類，包括數碼娛樂、電影與視像、軟件與電子計算、電視與電臺。第三類是設計類，包括廣告、建筑、出版與印刷。然而以廣義的角度來思考，香港也將健身美容、美食、文化旅游等服務業稱為創意行業。

進入21世紀，香港陸續推出研究報告，全面梳理文化創意產業的現狀。2002年9月，香港貿發局公布了首份題為《香港的創意產業》的研究報告，評估文化創意產業對香港經濟的貢獻。根據資料顯示，截至2002年3月，香港創意產業聘用員工超過9萬人，占香港總就業人口3.7％：創意產業在2000年的出口總值達100億港元，占香港服務出口總額31％；同年，創意產業產值為250億港元，約占香港本地產值的2％。

一、高等學校在文化創意旅游產業中的作用

1.引領文化創意旅游產業的發展方向。高等學校匯聚了大批科技、文化人才，既承擔著文化育人的責任，又肩負著文化創新的重擔。同時，高等學校擁有資料室、圖書館與世界知名數據庫聯網的知識平臺，可以掌握全球文化創意旅游產業發展的前沿知識。因此，高等學校不僅是培養創意人才的重要基地，同時也是智力密集型的文化資源聚集地，這就決定了高等學校應當走在文化創意旅游產業發展的前列，引領文化創意旅游產業的發展方向。

2.服務于文化創意旅游產業創新。高等學校具有培養人才、科學研究和社會服務的功能，而培養人才是其核心職能。高等學校是培養適應社會與經濟發展需要的高素質人才的搖籃。因此，高等學校在文化創意旅游產業中發揮著基礎性作用，為文化創意旅游產業發展提供智力支持和科技保證。高等學校要切實承擔起培育社會發展所需人才的職責，培養文化創意旅游產業中的各類人才，為文化創意旅游產業發展輸送優秀的后備軍。

3.推動地方經濟和文化創意旅游產業發展。在與當地文化長期融合過程中，高等學校形成了獨特的地域性風格。在區域歷史、文化、地理、旅游、民俗等研究方面，地方高校具有較大的優勢。同時，高等學校是當地教育、人才、文化、技術、信息中心，擁有豐富而完善的文化智力資源。高等學校應當積極與政府旅游部門、文化部門合作，加強與區域發展之間的雙向互動，推動當地經濟和文化產業的發展、進而推動當地文化創意旅游產業的發展。

二、高等學校引領文化創意旅游產業的制約因素

1.傳統人才培養模式的局限。長期以來，高等學校旅游學科只注重對學生旅游專業知識和基本技能的傳授，而忽視對學生社會實踐能力的培養，不能快速融入旅游工作實踐中。同時，許多高等學校在人才培養過程中只注重教學內容的統一性，而忽視學生的主體性和創造性，妨礙了學生的個性化發展。此外，隨著高等教育的普及，高校學生的就業壓力越來越大。雖然一些高校非常重視就業教育，但仍普遍缺乏對學生創新精神與創業意識的培養。