摘要：動漫游戲產業作為文化產業的重要代表，具有低能耗、低污染、高產業價值、多就業機會等特點與優勢。中國發展動漫游戲產業，符合“十二五”規劃建議中文化產業成為國民經濟支柱性產業的要求。目前中國動漫游戲產業的發展速度和競爭力都有待于進一步加強，通過對其現狀的分析，找出其發展中存在的主要問題，提出加快中國動漫游戲產業發展的有效措施。

關鍵詞：動漫游戲產業；文化產業；對策研究

在全球經濟低迷，生活必需品價格不斷上漲的大環境下，動漫游戲產業正在逐漸取代傳統的家庭娛樂項目，日益受到世界各國的普遍重視。據世界各國的統計數據，在第三產業中，動漫游戲產業的產值已經開始趕超了傳統巨頭電影業躍居第一。2006年，全球動漫游戲產業產值達2800億美元，與動漫游戲產業相關的周邊衍生產品產值在6000億美元以上，已成為日本、美國、英國、韓國等國的第一大產業或支柱產業。從全球及主要國家來看，動漫游戲產業已經成為一個龐大的產業，其產值上升速度之快、發展前景之廣、對各國GDP的貢獻是前所未有的。

一、發達國家發展動漫游戲產業的成功經驗

動漫游戲產業的發展作為文化產業的主要代表，在實踐層面也得到國外發達國際的成功實踐。

（一）日本：企業化發展

一個優秀的動漫游戲人物設計是多方面的，設計師們往往要對形象與腳本的對應關系行進深思熟慮，包括人物的自身比例關系、人物的地域性與特征、還有人物體現出來的民族特點。隨著時間的推移，動漫游戲人物的設計體現出一個國家的科技水平，人物設計也逐漸的演變成為了一種特有的藝術特成，區別于其他傳統人物設計形式。

演變與發展動漫游戲人物的發展過程，是一個由簡單到復雜，由抽象到具象的演變過程。受當時的科學技術水平的影響，早期的動畫都是非常簡單的動畫，原畫人物形象都是用傳統的手繪方式進行設計的。在20世紀初期，美國的動畫大師沃德.迪士尼設計出了成熟的動漫形象——米老鼠和唐老鴨，它們的出現打破了當時藝術設計的形式，整個動畫作品呈現著美國式的詼諧幽默，成為迪士尼工場的典型動漫人物代表，進而成為現代動漫的鼻祖。

20世紀中期，電子計算機技術的發展推動了動漫游戲設計的發展，人物的設計融入了一些先進的設計理念，開始了進一步的轉變與發展，也使得動漫與游戲人物的設計效率得到了提高。

20世紀90年代家用電腦和網絡的出現，帶來了新奇的高效的繪畫手段和繪畫軟件，而且也帶來了全新的繪畫形式——動漫游戲人物由2D向3D的轉變。動漫形象從表現手法、設色、材料、動作等開發設計上越來越豐富，帶有鮮明的時代氣息，給人以新的視覺沖擊力。

歐美動漫游戲中的人物形象設計優秀的人物設計是動漫游戲作品成功的重要環節，一個好的人物設計要具有好的美術造型，對不同的故事情節做出更多的變化，包括人物的原畫設計、后期建模與材質處理等重要因素。在動漫游戲技術革新和技術培養方面，歐美韓日卻遠遠超出中國掌握著主導地位。日韓等國的優勢體現在動漫的制作方面，而歐美等國主要體現在游戲制作方面。

2007年是一個網絡游戲風靡全球的年代，最具世界影響力的一款網絡游戲是由美國的暴雪公司制作的《魔獸世界》，它的前期的設定、包括人物、場景與故事背景都是經過深思熟慮的，其中最關鍵的就是人物的設計。整個游戲主要由歐洲古代的奇幻類型人物組成，涉及到了很多的特定方面，比較符合歐美人的種族體系，其中有堅韌的矮人、中庸的人類和科技聰明的侏儒。在部落人物方面的設定相對來說比較偏向于邪惡，有狂暴侵略的獸人、恐怖的亡靈、貪婪的巨魔與神秘的牛頭人，這些人物的設定都非常的人性化與個性化。

摘要：本文簡要闡述了場景設計在動漫游戲中的重要作用，分析了動漫游戲中場景設計的幾個原則并介紹了一些常用的數字化場景設計軟件。

關鍵詞：動漫游戲場景設計

一、引言

動漫游戲中場景設計是動漫作品構成中重要的組成部分，場景設計是指動漫游戲中除角色造型以外的隨著時間改變而變化的一切物的造型設計。好的場景設計可以提升動畫影片的美感、強化渲染主題，它能夠使動畫影片的渲染效果更加飽滿。恰當的場景設計更能為影視作品提升附加值，直接影響著整部作品的風格和藝術水平。

二、場景設計在動漫游戲中的作用

場景設計既要求有高度的創作性，又要求有很強的藝術性。動漫游戲場景不僅僅是繪景，更不同于環境設計。它是一門為動漫游戲服務，為展現故事情節，完成戲劇沖突，刻畫人物性格服務的時空造型藝術。它的創作是依據動漫游戲劇本、依據角色造型、依據特定的時間線索規定的。動漫游戲場景設計對鏡頭畫面的形成起著至關重要的作用，可以說場景空間設計制約著鏡頭畫面。設計一般是依據場景空間的創意思維來安排鏡頭畫面中景別的變化、視角的變化、鏡頭的運動方式以及場景氣氛效果的營造。

1場景設計在動漫游戲中的作用

場景設計既要求有高度的創作性，又要求有很強的藝術性。動漫游戲場景不僅僅是繪景，更不同于環境設計。它是一門為動漫游戲服務，為展現故事情節，完成戲劇沖突，刻畫人物性格服務的時空造型藝術。它的創作是依據動漫游戲劇本、依據角色造型、依據特定的時間線索規定的。動漫游戲場景設計對鏡頭畫面的形成起著至關重要的作用，可以說場景空間設計制約著鏡頭畫面。設計一般是依據場景空間的創意思維來安排鏡頭畫面中景別的變化、視角的變化、鏡頭的運動方式以及場景氣氛效果的營造。

場景設計還有可能影響到劇情發展，比如古代對建筑規模和建筑形制的規定都很嚴格，那么古裝角色要根據自己的身份選擇合適的建筑去居住和生活，活動范圍也會受到限制，劇情要依照這些場景來展開。

場景設計不但影響著角色與劇情，而且還影響著影視動畫的欣賞。動畫片給觀眾帶來的感受是動畫片中多種元素綜合產生的，它讓觀眾隨著劇情的發展而緊張、憂傷、欣喜、興奮，在欣賞過程中，觀眾最直接感受到的還是場景設計所傳達出來的復雜情緒。場景設計對動畫中的場面施加主觀影響，通過色彩、構圖、光影等設計手法來強化影視動畫的視覺表現，使恐怖氣氛更加恐怖，優雅場面更加優雅。

2動漫游戲場景設計原則

2.1整體上把握作品主題與基調

市政府直屬各單位各區人民政府:

為推動我市動漫游戲產業健康快速發展，根據國務院《關于推動我國動漫產業發展的若干意見》國辦發〔〕32號）和市第四次黨代會關于加快我市動漫基地建設、重點發展動漫游戲等文化產業的要求。結合我市動漫游戲產業發展實際，現提出以下意見：

一、加強對我市動漫游戲產業發展的組織領導。

（一）市政府各有關部門和報業集團、廣電集團、出版發行集團主要負責人為領導小組成員。領導小組負責我市動漫游戲產業發展重大項目的決策。成立市推動動漫游戲產業發展領導小組。由市政府領導任領導小組正、副組長。

（二）市文化產業發展專家咨詢評審委員會下設動漫游戲行業工作委員會。負責對我市動漫游戲產業重大項目提出論證意見，參與專項資金資助項目的評審，為制定我市動漫游戲產業發展的相關政策提供專家咨詢，參與制定動漫游戲行業技術規范等。

二、加強政府引導和財政資金扶持力度。

為進一步優化軟件產業發展環境,加快*市軟件產業發展,根據《*市國民經濟和社會發展第十一個五年規劃綱要》(濟政發〔2006〕10號),現提出如下意見。

一、充分認識加快軟件產業發展的重要意義

軟件產業是國民經濟和社會信息化的基礎性、戰略性產業。大力發展軟件產業,對于促進經濟增長方式轉變、調整優化經濟結構、改造提升傳統產業和全面建設小康社會具有重要意義。近年來,*市軟件產業取得了較快發展,但與國內先進城市的差距還比較明顯,主要表現在:軟件企業規模普遍偏小,缺乏帶動能力強的龍頭企業;嵌入式軟件規模提升緩慢;產業外向度不高,多元化投融資體系尚未建立健全;軟件人才隊伍結構尚待進一步優化,高層次、高技能和復合型人才短缺等。因此,各級各有關部門要提高對軟件產業的認識,進一步轉變發展觀念,拓寬發展思路,緊緊抓住國家信息通信國際創新園(CIIIC)、國家服務外包基地和國家軟件出口創新基地建設的機遇,把加快發展軟件產業作為發展省會經濟的一項戰略任務抓緊抓好,全面提升*市軟件產業在全國乃至亞洲競爭力和影響力。

二、進一步明確加快軟件產業發展的目標要求

(一)總體要求。將軟件產業作為增強*未來核心競爭力的戰略產業,以企業為主體,以市場為導向,以人才為根本,以自主創新為動力,不斷優化軟件產業發展環境,積極開拓國際國內兩大市場,著力培育壯大骨干企業,大力推進軟件產業基地建設,繼續加大軟件人才培養引進力度,持續拓寬軟件應用領域,實現*軟件產業又好又快發展。

(二)發展目標。到2010年,軟件產業年銷售收入力爭達到360億元,服務外包突破5億美元。服務外包企業從業人員達6萬人。規模以上軟件企業500家,年銷售收入過10億元企業5家,過億元企業30家,6家企業通過CMMI5級認證。*軟件產業整體規模和自主創新能力在國內位居前列,“*軟件城”建設初具規模。

動漫旅游是動漫產業與旅游產業相互融合形成的一種產業形態。它是以動漫資源為核心,經過深度開發而形成的一系列旅游產品。從本質上講,動漫旅游屬于體驗式旅游,具有極高的趣味性和娛樂性。[1]從動漫產業角度看，動漫旅游業位于動漫產業鏈的下游環節，是對動漫文化進行深度開發而形成的動漫產業高端形態。從動漫產業價值層面看，動漫旅游能創造巨大的經濟價值。從動漫消費者的文化體驗層面看，動漫旅游為消費者提供的是一種對虛擬動漫世界的真實體驗。從旅游產業角度看，動漫旅游可以理解為以動漫元素為吸引物而引發的旅游行為，是旅游者前往具有動漫吸引物的旅游目的地進行體驗的過程。迪斯尼樂園首開動漫旅游之先河，為動漫與旅游的融合指明了方向，當今動漫旅游的發展仍沿著沃爾特•迪斯尼所開創的“真實體驗動漫世界”的思路前行。

一、動漫旅游的體驗機制

派恩與吉爾摩在《體驗經濟》中提出“體驗”的4種類型，即娛樂、教育、審美和逃避，其中，“逃離現實的體驗要比娛樂和教育更加令人著迷……逃離者更加沉浸在里面，同時也是更加積極的參與者”[2]。動漫旅游體驗兼具這幾種體驗，并且以逃避體驗為主。動漫愛好者將動漫世界稱為“二次元世界”，動漫旅游是在現實世界體驗“二次元世界”的途徑之一，是一種對現實的逃離。鄒統釬在此基礎上又增加了移情體驗，認為“旅游中的移情，是指旅游者把自己置身于他者的位置之上，將自己變幻為意想中的對象，從而實現情感的轉移和短暫的自我逃離”[3]。本質上說，移情體驗也是逃避體驗的一種。在動漫旅游體驗中，旅游者將對動漫內容的喜愛轉移到現實世界的旅游吸引物上來，用移情體驗描述動漫旅游體驗更加貼切。動漫旅游人群的核心構成是動漫愛好者。從體驗的角度看，動漫旅游經歷了“認知—認同—模仿”的過程，是動漫受眾隨體驗浸潤的加深最終產生的一種從虛擬到現實的體驗行為。首先，“認知”是動漫受眾通過各種媒介接觸并認知動漫的過程；“認同”是在“認知”基礎上的傾向性認可，隨著對動漫接觸的加深，受眾將結合自身的經驗與認識對其進行想象和解讀。當動漫中所表達的內容與受眾情感產生共鳴時，受眾即對動漫產生“認同”，表現為欣賞、熱愛和追捧；最后，當動漫對受眾心理需求達到一定的契合程度時，動漫受眾產生對動漫的“模仿”，即替代與滿足式的移情體驗，包括對言談舉止、衣著打扮、經歷體驗等的模仿。動漫旅游是“模仿”行為之一，是通過現實中動漫吸引物的游覽完成對動漫的“模仿”行為。學者認為，“模仿是非常重要的旅游體驗的生成途徑”[4]。在動漫旅游中，旅游者通過模仿將對動漫的喜愛移情到旅游吸引物上，將內心中對動漫的共鳴外化為模仿實踐行為，從而生成獨特的動漫旅游體驗。

二、動漫旅游的體驗模式

根據旅游體驗的不同，動漫旅游體驗模式可以分為代入體驗模式、消費體驗模式、文化體驗模式和綜合體驗模式4種。1.代入體驗模式。“代入感”，即在觀看動漫作品的過程中，觀者將自身變成了作品中的角色之一，將自己融入到作品中、參與到劇情中。這種心理上的代入感外化到現實中，即產生一系列的角色扮演行為，比如，Cosplay，角色扮演式旅游也是其中的重要表現方式。“角色扮演是旅游情境中模仿的重要方式，亦是旅游者試圖設身處地地去扮演另一個實際生活情境中不屬于自己的角色行為的過程。”[4]動漫旅游者在游覽過程中，將自己想象成所喜愛的動漫角色，體驗與動漫相同情節和場景，獲得暢爽的體驗和內心的滿足。每年有大量動漫迷到日本那些與動漫相關的現實地點進行“圣地巡禮”式的旅游，在這個過程中，旅游者追尋著動漫形象的腳步，體驗動漫場景，模仿動漫情節，從而獲得強烈的代入感。2.消費體驗模式。動漫衍生品是將動漫中虛擬之物予以現實化的符號消費品，動漫愛好者通過對動漫衍生產品的消費和占有完成對動漫符號的再體驗。動漫旅游中的消費式體驗主要通過在動漫旅游中購買相關的動漫衍生產品，以動漫消費滿足認同需求，形成對動漫的移情體驗。日本的秋葉原是動漫衍生產品的集中銷售地，是旅游者進行消費式體驗的動漫旅游目的地的代表，吸引了世界各地的動漫愛好者來此開展旅游和購物。3.文化體驗模式。對動漫內容或動漫形象的喜愛往往使受眾產生對相關文化進一步了解的好奇心，比如，搜集信息、查閱資料。體現在旅游行為上則主要表現為參觀動漫藝術館和博物館、參加動漫展覽等，即動漫旅游的文化體驗模式。英國的漫畫歷史展館、我國上海動漫博物館等是動漫文化的展示和傳播載體，是動漫愛好者進行動漫文化體驗的重要旅游目的地。而日本東京動漫節、我國杭州國際動漫節等在舉辦期間都會開展動漫專題展覽、優秀作品展映、漫畫家簽售、業界專家的論壇等，吸引世界各地的動漫愛好者前來體驗濃厚的動漫文化氛圍。4.綜合體驗模式。綜合體驗模式即綜合了代入體驗、消費體驗和文化體驗的多元體驗模式，主要表現為動漫主題公園模式。動漫主題公園最核心的吸引力就是將虛擬的動漫世界全面現實化，在現實中開辟體驗動漫世界的密閉場所。進入該場所的游客可以盡情體驗動漫中的場景和情節，而與主題項目搭配的商店則繼續為游客帶來消費式體驗；而且動漫主題公園中往往還會設置動漫博物館、科普館和舉辦動漫文化活動，為游客帶來文化體驗。所以，動漫主題公園為游客提供的是一種綜合式體驗。

三、我國動漫旅游的發展路徑

電子信息產業是國民經濟的戰略性、基礎性、先導性產業,也是*市具有區域競爭優勢的重要支柱產業。大力發展電子信息產業對于拉動經濟增長、調整產業結構、轉變發展方式、促進勞動就業具有重要推動作用。為積極應對當前復雜的經濟形勢,根據國家產業政策要求,結合*市實際,制定本規劃。

一、現狀及面臨的形勢

(一)基本情況。

1.產業規模擴展迅速。近年來,*市電子信息產業發展迅速,全行業現有規模以上企業500多家,其中過百億元企業1家,過10億元企業5家,過億元企業33家。現有全國電子百強企業2家,全國軟件百強企業7家。20*年,全市電子信息產業實現主營業務收入732億元,增長18.3%;其中,電子信息產品制造業166億元,軟件業233億元(占全省軟件的61%);實現利潤31億元,同比增長28%。電子信息產業對全市經濟增長的貢獻率穩步提升,逐漸成為*市重要的支柱產業和新的經濟增長點。

2.產業特色漸趨鮮明。電子信息產品制造業具備一定發展基礎,基本形成以計算機/服務器、通信網絡設備、數字家電和半導體元器件為主要產品的產業集群。半導體照明、RFID(射頻識別)等新興產業起步良好,在省內具有一定發展優勢。軟件業優勢明顯,獨立軟件規模與實力居全省首位,信息服務外包和動漫游戲產業發展迅速,“動漫泉城”初具規模,“*軟件”整體品牌在全國具有一定知名度和影響力。電子信息傳輸服務業穩定增長,以通信業為主、互聯網企業為輔的發展局面初步形成。電子信息產品流通業漸成規模,山大路科技商務區成為長江以北第二大電子信息產品交易市場。

3.產業創新能力不斷增強。全市擁有市級以上企業技術中心26個(其中,國家級1個,省級4個),擁有市級以上名牌產品35項(其中,中國名牌3項,中國馳名商標3項,省名牌8項),獲得市級以上科技進步獎140項(其中,國家級8項,省級42項)。軟件產品自主知識產權率達到70%以上。

動漫產業是資金密集型、科技密集型、知識密集型和勞動密集型的文化產業，具有消費群體廣、市場需求大、產品生命周期長、附加值高等特點，是21世紀的朝陽產業。加快推進我區動漫產業發展，對于培育新的經濟增長點、壯大服務業、建設文化強區具有重要意義。為鼓勵和扶持全區動漫產業發展，根據國家、省相關政策，結合我區實際，提出如下意見：

一、指導思想、工作重點和發展目標

（一）動漫產業內涵。動漫產業是指以“創意”為核心，以動畫、漫畫為表現形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產和經營的產業。

（二）指導思想。按照繁榮和發展社會主義先進文化與構建和諧社會的要求，創造和生產弘揚中華民族優秀文化、貼近生活、貼近群眾、內容健康、藝術性強、創新度高的動漫產品，滿足人民群眾精神文化需求。按照發展社會主義市場經濟的要求，逐步形成體系完整、結構科學、布局合理、技術先進、市場化程度高、經濟效益顯著的動漫產業發展格局。

（三）工作重點。在動漫產業基礎建設上，堅持高標準、高科技、高投入、高效能；在動漫產業鏈環節上，貫穿同步調研、同步研發、同步推廣、同步運營、同步獲益；在動漫產業決策上，瞄準當前國際國內市場動向，關注潛在市場商機，滿足人民群眾不斷增長的精神需求；在動漫產業環境上，政府部門要做好政策規劃、宏觀導向，行業協會做好牽線搭橋、全方位服務，知識產權執法部門做好知識產權保護和動漫市場監管，營造全社會積極參與創作和消費的良好環境，大力提升我區動漫產業自主良性發展的能力。

（四）發展目標。到2010年，把我區建設成為省級動漫產業基地，形成以動漫產業為中心、市場主體多元、動漫產業鏈相對成熟的產業框架，搭建動漫技術設備和公共技術平臺、動漫人才交流平臺、企業和產品展示交易平臺；打造1—2個實力雄厚、知名度較高的大型動漫企業，培育一批充滿活力、專業性強的中小型動漫企業，使動漫產業成為我區文化產業的主要支柱之一，為打造國家級動漫產業基地打下良好基礎。

第一條根據*市人民政府《*市關于進一步促進軟件和服務外包產業發展的若干規定》，為加速我市軟件和服務外包產業發展，制定本辦法。

第二條本辦法所指的軟件和服務外包企業（以下簡稱：企業），是指在*市行政區域內依法設立的從事信息技術服務外包、系統集成、業務流程外包、動漫游戲開發、工業設計和管理、互聯網增值等業務的組織。

第三條信息技術服務外包、系統集成、業務流程外包、動漫游戲開發、工業設計和管理、互聯網增值等業務具體含義如下：

信息技術服務外包是指服務發包商以服務合同的形式委托服務提供商為發包企業提供的部分或全部信息技術服務；以系統和應用的設計、開發、運營和維護為主的信息技術外包服務；具體包括如下：銀行數據、信用卡數據、各類保險數據、保險理賠數據、醫療/體檢數據、稅務數據、法律數據（包括信息）的處理及整合系統應用服務信息工程及流程設計、管理信息系統服務、遠程維護等；承接技術研發、軟件開發設計、基礎技術或基礎管理平臺整合或管理整合等。

系統集成是指從事計算機應用系統工程和網絡系統工程的總體策劃、設計、開發、實施、服務及保障等。

業務流程外包（BPO）業務流程外包是指服務發包商將基于信息技術之上的原本屬于企業內部的業務流程或職能部分委托給服務提供商，由后者按照服務合同約定的標準進行管理、運營和維護的服務。包括企業內部管理數據庫服務，數據分析、數據挖掘、數據管理、數據使用的服務，企業業務運作數據庫服務，企業供應鏈管理數據庫服務等外包。具體包括如下：為客戶提供人力資源服務、工資福利服務、會計服務、財務中心、數據中心及其他內部管理服務等；為客戶提供技術研發服務、銷售及批發服務、產品售后服務（售后電話指導、維修服務）及其他業務流程環節的服務等；為客戶提供采購、運輸、倉庫/庫存整體方案服務等。