一年一度的“工行杯”又將拉開帷幕，在2004年成功舉辦的基礎(chǔ)上，2005年的春天里，中國工商銀行大連市分行又將舉辦2005第二屆大連“工行杯”大客戶高爾夫邀請賽，以更好的答謝社會各界人士對中國工商銀行大連分行的多年來的鼎立支持與合作，更好的回報廣大工行大客戶，此次比賽將更好的突出賽事的競技性、互動性、獲獎性等，為客戶們提供一個互通平臺，營造一個感受生活、交流協(xié)作、探討商機的氛圍，達到切磋球技和增進友誼的目的。 賽事意義

旨在宣傳中國工商銀行大連分行企業(yè)風(fēng)范和促進其業(yè)務(wù)發(fā)展，更以本次活動為中國工商銀行大連分行的客戶之間搭建一個高層次的娛樂、休閑、交流、協(xié)作平臺，發(fā)展和推動高爾夫運動。

賽事介紹

一、組織機構(gòu)

主辦單位：中國工商銀行大連分行

承辦單位：大連博世高爾夫管理服務(wù)有限公司

摘要：大型賽事活動受天氣影響大，氣象要素的變化會直接影響賽事的順利開展。針對大型賽事的氣象保障服務(wù)已成為賽事組織實施和運行體系中不可或缺的重要內(nèi)容，同時也是近年來氣象部門關(guān)注的重點工作。基于第七屆世界軍人運動會氣象保障服務(wù)實踐工作，就如何做好大型賽事氣象保障服務(wù)進行分析探討，旨在為氣象部門進一步做好大型賽事的氣象保障服務(wù)提供參考和借鑒，更好地發(fā)揮氣象部門的服務(wù)效益。

關(guān)鍵詞：大型賽事；氣象保障服務(wù)；武漢軍運會

近年來，隨著我國經(jīng)濟的飛速發(fā)展和國際地位的不斷提高，越來越多城市成為國際大型賽事的東道主［1］。重大活動的成功舉辦不僅可以全面推動和促進城市的科學(xué)發(fā)展，同時也能帶動經(jīng)濟發(fā)展，促進經(jīng)濟發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，提高城市的綜合服務(wù)保障能力［2-4］。由于大型賽事活動受天氣制約，氣象要素的變化會直接影響賽事的順利開展，促使氣象保障服務(wù)成為大型賽事組織實施和運行體系中不可或缺的重要內(nèi)容，同時成為近年來氣象部門關(guān)注的重點工作［5-8］。第七屆世界軍人運動會（以下簡稱武漢軍運會）于2019年10月18―27日舉行，賽事為期10d，是世界軍人運動會歷史上級別最高、規(guī)模最大的一次運動會［9］，同時也是中華人民共和國成立70周年之際舉辦的一場重要的國際性綜合體育賽事，因此做好氣象保障服務(wù)工作意義重大。基于武漢軍運會氣象保障服務(wù)實踐工作，就如何做好大型賽事氣象保障服務(wù)進行分析探討，旨在為氣象部門進一步做好大型賽事的氣象保障服務(wù)提供參考和借鑒，更好地發(fā)揮氣象部門的服務(wù)效益。

1武漢軍運會氣象保障服務(wù)概況

武漢軍運會氣象服務(wù)需求是通過服務(wù)需求對接會、單項競委會走訪、問卷調(diào)查、測試賽服務(wù)等多形式、多渠道跟進式對接形成的。“1+4+7+6”氣象保障服務(wù)方案，具體包括：1個總體工作方案，預(yù)報預(yù)警服務(wù)、觀測與信息網(wǎng)絡(luò)、高性能計算機、人工影響天氣作業(yè)指揮等4個系統(tǒng)籌備建設(shè)實施方案，指揮運行辦法、中心工作方案、賽事運行規(guī)則、風(fēng)險管理及突發(fā)事件應(yīng)急處置、宣傳科普、新聞發(fā)布管理、賽事服務(wù)團隊組建等7個指揮運行工作方案，服務(wù)實施方案、開閉幕式、協(xié)同觀測、公共突發(fā)事件、人工影響天氣作業(yè)、測試賽等6個保障服務(wù)實施方案，以及重點工作排期表、賽時工作手冊等，為服務(wù)系統(tǒng)建設(shè)和賽事氣象服務(wù)提供了重要保障。武漢軍運會氣象保障服務(wù)的組織實施主要包括五個階段。一是籌備期，調(diào)研服務(wù)需求、編制服務(wù)和設(shè)備建設(shè)方案、建設(shè)服務(wù)團隊、開展宣傳科普等；二是實施期，試用業(yè)務(wù)系統(tǒng)和服務(wù)流程，制定《武漢軍運會氣象服務(wù)手冊》初稿并開展培訓(xùn)，完成觀測、監(jiān)測設(shè)備和信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)等；三是演練期，對各個系統(tǒng)進行服務(wù)演練，完善后期保障方案；四是實戰(zhàn)期，重點圍繞開（閉）幕式、各賽事跟進式服務(wù)；五是總結(jié)期，進行服務(wù)效益調(diào)查、總結(jié)等工作。

1.1智能化的軍運會氣象保障服務(wù)技術(shù)支撐體系

摘要：筆者基于國內(nèi)無障礙體育解說現(xiàn)狀及公益體育發(fā)展趨勢，以無障礙經(jīng)典體育賽事解說口述腳本創(chuàng)作為研究對象，依據(jù)無障礙影視解說、體育賽事解說和口述影像的二度創(chuàng)作等相關(guān)理論，采用文獻研究法、定量分析法、個案研究法，研究體育賽事口述腳本共性、口述腳本撰寫原則規(guī)范、無障礙傳播有效手段等內(nèi)容，以期實現(xiàn)無障礙體育解說發(fā)展新突破，為視障人群打造體育新生活。

關(guān)鍵詞：無障礙；體育賽事；口述腳本；腳本創(chuàng)作

無障礙的概念于20世紀60年代初，由卞麥克遜首倡的“正常化原則”形成，根據(jù)服務(wù)對象不同，簡單分為聽覺障礙和視覺障礙，兩者各有其對應(yīng)的用于實現(xiàn)影視內(nèi)容可及性的無障礙翻譯方式。口述腳本是在不干擾原有聲音訊息的情況下，將影片中的內(nèi)容要素通過文本形式呈現(xiàn)的描述解釋，是將視覺畫面轉(zhuǎn)化為聲音符號的重要中介和載體，是影片藝術(shù)價值信息傳遞的關(guān)鍵。文章主要論述視障人士無障礙翻譯方式中關(guān)于實現(xiàn)內(nèi)容的口述腳本創(chuàng)作研究。

一、中國無障礙口述影像腳本發(fā)展現(xiàn)狀

在傳播學(xué)的相關(guān)領(lǐng)域中，對視聽語言的無障礙傳播研究，首先要解決的是影視內(nèi)容的可及性問題，也就是實現(xiàn)內(nèi)容的無障礙化。筆者對口述影像研究、體育賽事傳播、廣播體育解說、口述腳本研究等相關(guān)論文進行查閱，發(fā)現(xiàn)在中國乃至世界范圍內(nèi)，無障礙體育解說的研究和市場實踐都處于空白狀態(tài)。然后通過關(guān)于無障礙體育解說的調(diào)查問卷和小范圍訪談視障人群，了解其對無障礙體育解說的看法，得出無障礙體育解說的研究存在空白和市場發(fā)展前景廣闊的結(jié)論。現(xiàn)階段關(guān)于無障礙口述腳本缺乏系統(tǒng)性研究，主要在國內(nèi)的無障礙電影相關(guān)論文中提及，未關(guān)注無障礙影視中介轉(zhuǎn)化的質(zhì)量關(guān)鍵是口述腳本的創(chuàng)作解說。從國內(nèi)研究情況來看，學(xué)者對無障礙經(jīng)典影視的研究主要從無障礙事業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、口述電影影視腳本創(chuàng)作或口語翻譯、廣播體育解說特征三方面入手。歸納起來，這些文獻主要探討了四個問題。一是無障礙影視事業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和對策。高曉虹（2020）、蔡雨（2020）、馬波（2016）、吳宗藝（2015）、謝楨楨（2015）、袁麗華（2019）、潘祥輝（2019）、李東曉（2019）等學(xué)者對現(xiàn)階段無障礙影視事業(yè)的發(fā)展及現(xiàn)狀、概念界定作出分析；袁麗華對無障礙電影服務(wù)效果和存在的問題進行問卷數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析。總體而言，呈現(xiàn)出對無障礙影視事業(yè)特別是電影事業(yè)的宏觀關(guān)注，缺乏對體育等其余節(jié)目科普影視的關(guān)注。二是口述電影影視腳本創(chuàng)作或口譯研究。符藝（2014）闡述口述影像的需求性和現(xiàn)狀不足；鄢秀、羅康特（2019）提出口述影像理論在各國的研究現(xiàn)狀實踐情況以及研究的可能路徑；馬波（2016）提出無障礙電影腳本的撰寫原則，但寬泛無實踐經(jīng)驗支撐；丁方舟譯文（2014）具體提出視聽翻譯和無障礙傳播的具體操作以及新發(fā)展案例。總體呈現(xiàn)出對口述影視現(xiàn)狀、轉(zhuǎn)換機制的分析，但缺乏對口述腳本內(nèi)核撰寫原則的分析。三是廣播體育解說特征探析。武學(xué)軍（2010）提出電視體育解說的文本構(gòu)成分析，提出文本分析的策略，以常人視角進行審視；劉卓、王異（2013）淺議廣播體育解說特點和技巧，從視聽空間、語言節(jié)奏、話語容量方面進行探討，總體呈現(xiàn)出以常人視角分析廣播體育解說的概念，未考慮視障人士。國內(nèi)研究無障礙傳播內(nèi)容較國外起步晚，主要以電影影視傳播為載體，未充分考慮其視障人群的特殊性。轉(zhuǎn)譯研究逐步應(yīng)用于外語翻譯研究，其應(yīng)用面逐漸拓寬。從國外研究情況來看，國外對無障礙影視的內(nèi)容不局限于電影，發(fā)展較早、比較全面［1］。在全球范圍內(nèi)，歐美國家的無障礙影視服務(wù)發(fā)展具有周期長、內(nèi)容形式多樣、體制完善的特點，提供主體多為殘疾人服務(wù)機構(gòu)，大多起源于20世紀。以美國為例，影視制作的主體多為廣播電視公司，通過主要的衛(wèi)星電視網(wǎng)絡(luò)進行口述服務(wù)的播送，服務(wù)始于1989年美國波士頓公共電視臺。英國對于無障礙的影視服務(wù)起源于1995年的殘疾人歧視法案，通過法律法規(guī)的不斷完善，其體制愈加規(guī)范，其中明確規(guī)定所有電視臺制作的節(jié)目中至少有10%的節(jié)目有無障礙影視，即加字幕、手語以及語音描述。歐美國家無障礙影視的服務(wù)內(nèi)容不限于體育，涉及電影、電視、戲劇、綜藝、紀錄片等方面。

二、視障人群對無障礙經(jīng)典體育賽事口述腳本的需求現(xiàn)狀

2005首屆大連“同仁堂—BOSS杯”高爾夫聯(lián)誼賽

贊助提案

一、組織機構(gòu)

主辦單位：北京同仁堂大連國醫(yī)館

大連博世（BOSS）高爾夫管理服務(wù)有限公司

承辦單位：大連博世（BOSS）高爾夫管理服務(wù)有限公司

摘要：體育賽事資源是體育賽事發(fā)展的基礎(chǔ)，它包括一切直接或潛在的賽事生產(chǎn)要素。分析了不同類型體育賽事對資源的要求，并從國家政策法規(guī)、經(jīng)濟文化建設(shè)等方面探討了體育賽事資源開發(fā)的重要意義，提出在賽事資源地域配給中要發(fā)揮政府主導(dǎo)作用，根據(jù)地域自身情況合理選擇、配置體育賽事資源。

關(guān)鍵詞：體育賽事資源；資源類型；區(qū)域配給

體育賽事是體育產(chǎn)業(yè)的核心部分，具有重要的政治、經(jīng)濟、文化意義，健康有序的體育賽事產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須建立在對賽事資源的適度開發(fā)和合理配置基礎(chǔ)上。近年來隨著我國綜合國力的提升，體育賽事呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。深入挖掘我國體育賽事資源，合理選擇體育賽事對促進我國體育賽事市場發(fā)展具有重要意義。

1體育賽事資源

1.1體育賽事資源內(nèi)涵。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，人們更加深刻認識到體育賽事的經(jīng)濟屬性，對其基礎(chǔ)——體育賽事資源的研究也在不斷深化。以往對體育賽事資源研究的界定，雖然表述存在差異，但基本都認為體育賽事資源是投入到體育賽事中各種要素和條件。根據(jù)經(jīng)濟學(xué)的有關(guān)理論，作為各種物質(zhì)要素的總稱，“資源”的本質(zhì)是生產(chǎn)要素，進而可以將“資源”概括為具有價值、可被人類開發(fā)利用、并能夠創(chuàng)造經(jīng)濟或社會價值的一切生產(chǎn)要素。從這個角度講，體育賽事資源是一個經(jīng)過開發(fā)利用、可以創(chuàng)造一定賽事效益、滿足賽事相關(guān)利益者訴求的復(fù)雜體系，它不僅指可直接用于生產(chǎn)體育賽事的要素，還包括潛在的可被人類開發(fā)利用的一切賽事生產(chǎn)要素。體育賽事資源開發(fā)目的之一就是要將潛在生產(chǎn)要素轉(zhuǎn)化為直接生產(chǎn)要素，并對現(xiàn)有生產(chǎn)要素使用范圍、價值進行深入挖掘。1.2體育賽事資源類型及構(gòu)成。在體育賽事資源分類上選取的角度不同，可以有多種類型。有學(xué)者將賽事資源分為自然資源和社會資源，進而有人從社會資源中析出人力資源作為單獨一類；有學(xué)者根據(jù)資源存在屬性、運營主體屬性、生產(chǎn)屬性、資源所有權(quán)屬性、資源發(fā)揮作用屬性對體育賽事資源進行了詳細分類。賽事資源的開發(fā)利用最終是以體育賽事的形式呈現(xiàn)出來，體育賽事運營過程的核心是對賽事資源的獲取與管理，在對體育賽事資源進行分類時可以考慮從這兩個角度出發(fā)，這既有國家對賽事資源的配給、管理，也包括承辦者獲取賽事的一切支撐資源。隨著社會的發(fā)展，文化資源在賽事運營中的作用和影響越來越大，賽事本身的文化特點與舉辦地文化特點相結(jié)合開發(fā)特色賽事已成為很多城市發(fā)展體育賽事的切入點。根據(jù)上述分析，可以將賽事資源分為賽事授予資源、社會資源、自然資源和文化資源，市場經(jīng)濟下體育賽事作為一種經(jīng)濟載體，反映出來的正是對這些資源的整合、配置與再分配。

2體育賽事與資源開發(fā)配置

摘要：越來越多城市通過打造城市品牌形象來提升城市旅游綜合競爭能力。體育活動是現(xiàn)代人日常生活的重要組成部分，馬拉松賽事因規(guī)模大、影響力廣等特點在城市品牌營銷方面引起了城市管理者的熱切關(guān)注。本文通過閱讀馬拉松賽事和城市品牌營銷相關(guān)文獻，淺析馬拉松運動對城市品牌營銷的影響和提取影響要素，并以上海國際馬拉松賽事為例，基于游客與相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，評價馬拉松運動對城市品牌營銷的影響成都，提出相應(yīng)建議。

關(guān)鍵詞：馬拉松賽事；城市品牌營銷；上海

近年來，我國城市馬拉松運動迅速發(fā)展，從最初的小規(guī)模到如今的全民參與；同時，我國人民開始從最初的靜態(tài)生活方式轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極運動的生活方式。不僅促進馬拉松運動的發(fā)展，而且滿足大眾體育發(fā)展需求。2018年，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育競賽表演產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》，指出要創(chuàng)新社會力量舉辦業(yè)余體育賽事，開展馬拉松等項目賽事。2019年，國務(wù)院辦公廳印發(fā)有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的文件，推動國家舉辦馬拉松等體育賽事，鼓勵體旅融合發(fā)展。這為馬拉松賽事的舉辦帶來了新的發(fā)展機遇，地方政府支持緊密關(guān)注國家體育政策的制定和馬拉松項目的發(fā)展，并在各地舉辦各類馬拉松賽事。奧林匹克體育運動和體育國際化的進步和發(fā)展，以及體育和傳統(tǒng)媒體的有機結(jié)合，使體育賽事作為現(xiàn)代城市營銷的主要力量。城市管理人員越來越關(guān)注如何不斷地提升自己的城市品牌形象和知名度，實現(xiàn)自己城市的可持續(xù)發(fā)展。在眾多體育賽事中，馬拉松因為其獨特的營銷優(yōu)勢，成為各級城市爭相舉辦的體育賽事。上海國際馬拉松賽事作為國際田聯(lián)金標賽事和國家金牌賽事，具有強大的產(chǎn)業(yè)影響力，是一個將賽事成功轉(zhuǎn)變?yōu)槌鞘袪I銷的典型案例。本文將站在城市營銷的角度，以上海國際馬拉松賽事為例來探討馬拉松賽事對城市品牌營銷帶來的影響。

一、馬拉松概述

（一）馬拉松賽事相關(guān)研究

馬拉松運動是為紀念雅典士兵而設(shè)立的活動項目。進入21世紀，馬拉松運動在全世界的普及程度較高。馬拉松賽事屬于群眾參與性體育賽事，根據(jù)內(nèi)涵主題分類，屬于旅游節(jié)事中的一種——以康體游玩為主題，其多以體育、運動、休閑、康樂為主題而展開[1]。本文以上海國際馬拉松為主要案例進行研究，主要研究對象是馬拉松參與人員。馬拉松賽事人數(shù)規(guī)模從數(shù)百人到幾萬人不等，國外研究者將這類主要是大眾參與的賽事稱作大眾參與性體育賽事，我國研究者通常稱其為群眾性體育賽事。馬拉松賽事作為其中最具代表性的賽事，常作為城市營銷的重要對象，對城市發(fā)展的影響較顯著。

摘要:運用文獻資料法、問卷調(diào)查法和邏輯分析法對山西高校體育賽事運行過程進行調(diào)研，研究山西省高校體育賽事運行狀況，分析影響企業(yè)贊助高校體育的主要因素，使企業(yè)贊助商及山西省高校能夠重新審視商業(yè)贊助對高校體育賽事的推動作用，同時提出有關(guān)改進山西省高校體育賽事贊助運行的措施，為其他城市高校體育事業(yè)發(fā)展提供科學(xué)依據(jù)，為促進體育市場發(fā)展成熟化和專業(yè)化提供堅實的理論基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞:體育賽事；競爭；贊助

如今市場競爭激烈程度不斷增加，很多企業(yè)意識到必須重視宣傳，并積極做宣傳，然而宣傳方式和投入力度決定了產(chǎn)品的市場認可程度。有學(xué)者認為，體育贊助將是當(dāng)今社會最有效的市場推廣策略之一。近幾年來各高校體育賽事在企業(yè)贊助中得到了很好的發(fā)展，極大地提高了學(xué)生的體育文化生活，激發(fā)了在校大學(xué)生參與體育鍛煉的欲望。除此之外，還吸引了許多社會上的體育愛好者前來觀看，有觀眾就意味著有市場，而且觀眾可以為體育賽事本身帶來人氣，增強比賽氛圍。贊助企業(yè)投資高校體育賽事正是看中了大學(xué)生這一龐大的群體。總體而言，隨著贊助商加入高校體育賽事，極大地增強了高校體育賽事的影響力，吸引了眾多師生和社會群體的眼球，多方贊助資金數(shù)額一直呈上升趨勢，提高了體育事業(yè)在人們心目中的位置[1-3]。

1贊助、體育贊助及高校體育贊助的概念

贊助是社會組織用提供本錢、產(chǎn)品、設(shè)備、設(shè)施和免費服務(wù)等方式無償贊助社會事業(yè)及社會活動的一種活動，是一種信譽投資，有利于企業(yè)改善社會關(guān)系。體育贊助我們可以理解為贊助商（企業(yè)或社會組織）對體育賽事或運動隊提供系列服務(wù)支持，例如：資金、技術(shù)、設(shè)施、設(shè)備、產(chǎn)品和相關(guān)服務(wù)等。同時，體育賽事或運動隊允諾贊助商享有相應(yīng)的權(quán)利，包括賽事中進行廣告宣傳。筆者認為體育賽事贊助是一次平等合作，這種合作由商家和體育組織之間以付出和回報等價交換，以達到共同獲益，這也是體育組織、商家、中介機構(gòu)、目標受眾之間的商業(yè)互動過程。從企業(yè)的角度來看，可以通過贊助某個體育組織或體育活動，并為其開展一系列營銷活動，從而借助這項活動提高企業(yè)的知名度，產(chǎn)生良好的社會效應(yīng)，為其創(chuàng)造良好發(fā)展環(huán)境。高校體育賽事作為我國體育事業(yè)的重要組成部分，同樣屬于體育贊助對象的范疇之內(nèi)。有些學(xué)者對高校體育賽事贊助的界定為：商業(yè)資本（企業(yè)、公司、個人）與高校體育賽事資源（被贊助方包括體育賽事、運動團體、場館器材等）之間建立的一種互利互惠的商業(yè)關(guān)系，通過交換資源達到互相得益的雙贏目的。高校體育賽事同樣具有商業(yè)性和公益性兩種性質(zhì)，只不過相對于職業(yè)體育贊助和競技體育贊助而言公益性稍強、商業(yè)氣息不太濃厚罷了。

2研究對象和研究方法

一.河南省品牌體育賽事的W分析

1.體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小河南省GDP發(fā)展平均增速在9%以上，2012年河南GDP位居全國第五，中西部地區(qū)第一，但是河南省體育產(chǎn)業(yè)僅占GDP總量的0.5%，與河南省的經(jīng)濟發(fā)展狀況極不協(xié)調(diào)，發(fā)達國家中，越是發(fā)達的地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)在GDP總量中占的比值越大，在發(fā)達國家的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)中，體育產(chǎn)業(yè)的比重越大，沒有形成體育產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。

2.舉行大型體育比賽的體育場館缺乏體育場館設(shè)施是舉辦體育賽事的載體和基礎(chǔ)，也是進行全民健身運動的依托，河南省第五次體育場地普查資料顯示：截止2003年底，河南省一共擁有體育場地為37192個，人均場地1.13塊每萬人，人均體育場地面積為0.52平方米。以現(xiàn)有這些標準場地?zé)o法滿足大型體育賽事的舉辦。

3.缺少專業(yè)體育賽事管理人才體育賽事的組織運作需要專門的體育管理公司和專門的體育賽事運作管理人才，體育賽事的組織、推廣宣傳到賽事產(chǎn)品的輸出，都不可或缺體育人才的支持，當(dāng)前我省體育市場上相對虧缺體育管理與體育賽事運作的人才和專家，急需一批既懂市場經(jīng)營管理工作，又懂體育賽事項目運作的專門性人才，推動體育賽事的市場化程度的提高和賽事資源的開發(fā)，拓寬體育賽事的經(jīng)營模式，在政府的導(dǎo)向下，社會力量的廣泛參與。

二.河南省品牌體育賽事的O分析

1.中原經(jīng)濟區(qū)建設(shè)的歷史機遇十八大后，建設(shè)中原經(jīng)濟區(qū)被正式批復(fù)，對河南省乃至中原城市群的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展都是發(fā)展機遇，中原城市群之間的聯(lián)系更加緊密，資源共享和整合成為可能，如此基礎(chǔ)上形成的充分發(fā)揮各個城市的優(yōu)勢，整合優(yōu)勢促體育賽事的發(fā)展，有相對應(yīng)的政策支持和政府扶持力度能進一步促進河南省品牌體育賽事的構(gòu)建。

摘要：從社會學(xué)、經(jīng)濟學(xué)的視角，采用實地訪談、文獻資料和邏輯分析等研究方法，對廣州市酒店行業(yè)與大型體育賽事之間相互作用的關(guān)系進行深入調(diào)查與理論剖析。分析大型體育賽事與酒店行業(yè)之間相互作用的內(nèi)在與外部關(guān)系，調(diào)研了廣州市的酒店在大型賽事在舉辦前、后酒店的入住率變化，系統(tǒng)分析了體育賽事與酒店行業(yè)相互促進作用要素，最后通過定性對比分析，提出如何建立完善大型體育賽事對城市酒店行業(yè)的促進對策與建議。

關(guān)鍵詞：體育賽事城市酒店行業(yè)

大型體育賽事與城市酒店發(fā)展之間的關(guān)系本來就是相互促進作用，不單能有效推動城市經(jīng)濟發(fā)展，而且在社會精神文明建設(shè)上都有一定的貢獻。伴隨著社會發(fā)展的深入，城市舉辦大型體育賽事不僅能提高人民生活的質(zhì)量、增強體質(zhì)。在人民資本實力增強，對酒店行業(yè)產(chǎn)生的效應(yīng)也有較好的上升潛力。改革開放以來，廣州市各區(qū)鎮(zhèn)地區(qū)的經(jīng)濟建設(shè)取得了令世人矚目的成就，與此同時，廣州市體育資源相當(dāng)豐富，籃球、足球、羽毛球等競技體育賽事水平高，體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)較為完善，體育服務(wù)業(yè)占整個體育產(chǎn)業(yè)比重不斷上升，居民的體育價值觀念意識增強，體育人文底蘊厚重，人們對體育健身活動積極性很高，城市體育建筑與體育文化交相輝映吸引了全國乃至世界比賽賽事在此舉辦。因此，大型體育大賽的商業(yè)化、職業(yè)化發(fā)展對酒店的多元化需求也日益增長。在當(dāng)今的現(xiàn)代社會，酒店行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)反映社會發(fā)展和經(jīng)濟增長的重要方式指標之一，由于酒店已慢慢成為城市中對外來人員了解城市的一扇服務(wù)窗口，它的發(fā)展對城市的影響愈發(fā)深遠，對大學(xué)體育賽事的促進作用愈加明顯。

1研究對象

本文的研究對象為大型體育賽事對城市酒店行業(yè)發(fā)展促進作用的相互關(guān)系。為此，專門抽取了廣州合興酒店、旺東假日酒店、裕達酒店、柏高商務(wù)酒店、廣州白天鵝酒店作為主要的調(diào)查酒店，并在這5個酒店中選取了在大型比賽期間入住率作為實地走訪對象，為定性分析大型體育賽事對酒店行業(yè)發(fā)展提供理論依據(jù)。

2研究方法

體育賽事是一種以競技運動為核心，以實現(xiàn)某種社會效益和經(jīng)濟效益及滿足人民大眾精神生活的需要為目的，能夠?qū)ι鐣⑽幕⒄巍⒔?jīng)濟、環(huán)境等領(lǐng)域造成一定影響的特殊事件。隨著社會主義市場經(jīng)濟體制的建立和完善，政府在賽事運作過程中扮演的角色也逐漸在發(fā)生變化。因此，分析研究我國體育賽事運作的發(fā)展趨勢及如何推廣體育賽事就顯得尤為重要，這樣可以為我國體育賽事的運作提供理論上的依據(jù)。

一、我國體育賽事運作的發(fā)展趨勢

1.市場化運作的必然性。首先，這是由體育賽事的市場特性決定的。體育賽事作為一種具有觀賞價值的服務(wù)產(chǎn)品，擁有巨大的無形資產(chǎn)和極高的商業(yè)媒介價值，可作為一種商品進入市場領(lǐng)域。其次，體育賽事運作市場化是由供給和需求兩方面因素決定的一種制度創(chuàng)新。從供給層面上看，對政府在市場經(jīng)濟中的地位與作用的重新認識、西方發(fā)達國家體育賽事運作市場化的成功經(jīng)驗等，都為我國體育賽事運作市場化制度創(chuàng)新提供了強大的供給意愿和能力。從需求層面上看，市場對體育賽事的強烈需求使體育賽事市場化運作后盈利的空間和可能越來越大。隨著制度環(huán)境的變化，國內(nèi)外民營的大型體育經(jīng)紀公司成長為一個擁有強大實力的新的利益集團，將成為這一制度創(chuàng)新的需求主體。基于以上兩點，我國體育賽事運作市場化將成為必然趨勢。

2.市場化運作的漸進性與多樣性。我國體育賽事的運作經(jīng)歷了一個從政府包辦運作賽事到政府主導(dǎo)、市場運作賽事，再到政府參與、市場運作賽事的漸進過程。在政府主導(dǎo)、市場運作模式階段，政府運用行政管理手段對資源進行控制和分配，而在政府參與、市場運作模式階段，政府則更多地運用法律法規(guī)來進行規(guī)制。然而，我國正處于經(jīng)濟體制轉(zhuǎn)型之時，政府的行政控制能力較強、法治化能力較弱。在這種情況下，企圖完全依靠正規(guī)的法規(guī)管理體育賽事是不現(xiàn)實的。因此，在我國現(xiàn)有條件下，政府主導(dǎo)、市場運作和政府參與、市場運作這兩種市場化程度不同的賽事運作模式將會共同存在。同時，在這兩種模式下，體育賽事市場化運作的具體方式也會呈現(xiàn)出多樣性的特點。

3.市場化運作的不平衡性。由于現(xiàn)階段不同性質(zhì)、不同級別的體育賽事在市場發(fā)育程度上相差比較大，從而導(dǎo)致了我國體育賽事運作市場化的不平衡性的特征。從影響我國體育賽事運作市場化的供給與需求因素來看，一些商業(yè)性的、國際知名的體育賽事備受國內(nèi)外觀眾的期待，并且很多企業(yè)也都希望能夠通過贊助這些知名賽事提升自身的品牌形象、擴大影響，因此，這些賽事市場化運作的盈利可能性很大，體育賽事運作市場化的程度就越高。反之，對于一些國家計劃內(nèi)的體育賽事，以及一些級別不高，不能吸引觀眾眼球的體育賽事，其市場化運作的盈利空間就相對較小，因此，這些體育賽事運作市場化的程度就較低。

二、我國體育賽事的營銷策略