數字化包裝設計的設計流程

利用計算機進行包裝設計，不管是圖形圖像處理還是文字編排，其過程大部分將在計算機中完成，從設計人員的角度來看，其流程大致可以分為兩種模式：

（1）設計創意—→資料輸入—→圖形圖像、文字處理—→立體效果制作—→效果調整（平面設計軟件的綜合應用）。

（2）設計創意—→資料輸入—→圖形、圖像、文字處理—→包裝容器模型制作—→三維貼圖—→效果調整（平面設計軟件與三維設計軟件的綜合運用）。

數字化包裝設計的設計要素

包裝設計的目的是利用包裝自身的身體語言向消費者傳達各種信息，以達到促進商品銷售的作用。因此，在包裝的裝潢設計過程中應充分了解商品的特點，利用與品牌、產品、消費者等相關聯的各種因素來傳達商品的信息，只有這樣，才能設計出集符合消費者心理需求、美觀于一體的商品形象。

數字化包裝設計的設計流程

利用計算機進行包裝設計，不管是圖形圖像處理還是文字編排，其過程大部分將在計算機中完成，從設計人員的角度來看，其流程大致可以分為兩種模式：

（1）設計創意—→資料輸入—→圖形圖像、文字處理—→立體效果制作—→效果調整（平面設計軟件的綜合應用）。

（2）設計創意—→資料輸入—→圖形、圖像、文字處理—→包裝容器模型制作—→三維貼圖—→效果調整（平面設計軟件與三維設計軟件的綜合運用）。

數字化包裝設計的設計要素

包裝設計的目的是利用包裝自身的身體語言向消費者傳達各種信息，以達到促進商品銷售的作用。因此，在包裝的裝潢設計過程中應充分了解商品的特點，利用與品牌、產品、消費者等相關聯的各種因素來傳達商品的信息，只有這樣，才能設計出集符合消費者心理需求、美觀于一體的商品形象。

一、手繪在包裝設計中的個性化地位

（一）有利于滿足受眾個性化審美需求數字化技術的發展為設計行業帶來了很大的機遇，并確實推動了設計行業的發展。但是數字化技術所具有的特征決定了使用數字化技術開展包裝設計能夠較好的對大眾化時尚問題進行解決，但是在個性化審美需求的滿足方面卻力不從心。事實上，大眾化所追求的受眾人群和傳播面同時是個性化審美需求所不愿提及的，這主要是因為大眾化審美需求具有著喪失個性的傾向。隨著社會文化的發展，社會大眾所具有的生活水平、藝術欣賞能力等都得到了很大程度的提高，因此，人們所具有的個性化審美需求也逐漸凸顯，在這種背景下，手繪藝術本身所具有的藝術性、多樣性、靈活性等可以作為滿足受眾個性化需求的有效手段。在包裝設計中，雖然數字技術具有著真實性和時效性的特點，但是電腦軟件制作的圖形卻也具有著硬性特征，然而手繪作品中卻具有著更加明顯的人性化特點，因此，在包裝設計中應用手繪藝術可以讓包裝設計具有更加濃厚的人情味與藝術性，同時也能夠更加貼近受眾生活。

（二）手繪是體現包裝設計師自身價值的重要途徑在當前的藝術院校教育中，重視理論而忽略實踐的問題廣泛存在，這導致了許多包裝設計人才在工作崗位中欠缺必要的操作水平，這種現象不僅制約了我國創新型人才需求的滿足，同時也不符合我國教育事業發展目標以及人才培養目標。在當前的許多設計公司中，設計工作者都直接使用計算機和設計軟件來開展包裝設計工作，這種制圖會讓包裝產生機械化的效果，并使包裝設計作品本身也欠缺個性與人文性。在現代設計藝術發展過程中，電腦制圖具有著重要的地位，但是在包裝設計實踐中，需要避免使用電腦制圖完全替代手繪制圖工作，不僅因為手繪制圖具有著更加濃厚的人文氣息，而且還具有著原創新的特點，這對于推動設計者創新思維與創新能力的提高具有著重要意義，因此，在包裝設計工作中，將手繪應用到設計過程中，能夠很好的表達出設計者的情感、風格以及個性魅力，對于體現設計師本身的價值而言也發揮著不容忽視的推動作用。

二、手繪在包裝設計中的應用現狀思考

在追求個性化與創新的時代背景下，手繪展現出了蓬勃的發展潛力，但是在包裝設計中所應用的手繪卻在個性以及原創方面都體現出了不足。包裝設計中優秀的手繪設計雖然可以通過電腦等現代技術來完成，但是包裝設計中手繪藝術的精髓卻在于原創性。在信息技術迅猛發展的背景下，數字技術與手繪的結合構成了設計行業中獨特的設計體系，并且能夠很好的表達出產品的藝術風格以及設計者的個人感情。在設計行業的發展中，應當扎根于中華文化并對西方設計經驗進行吸收，而手繪設計在包裝設計中的應用則應當發揮出手繪的藝術性與原創性優勢，并體現出時代性特點，在此過程中，作為設計者應當重視考慮文化、藝術與商業的平衡。

（一）包裝設計人員手繪水平問題從手繪人才與包裝設計人才的培養方面來看，當前許多高職院校與高校在美術專業或者設計專業中都開設了計算機繪圖課程，在此背景下，許多學生都具備了一定的繪圖軟件使用技巧，但是同時認為手繪設計已經被時展所淘汰，因此，手繪技能已經沒有學習的必要，這種現象是客觀存在的。在這種認知下，當學習過程或者實踐過程涉及到手繪練習或者手繪設計時，學生則會產生欠缺自信的現象，而當學生走入社會并從事設計工作之后，不僅產生手繪基本功生疏的現象，同時會因為失去了設計者本該具有的最基礎的優秀品質而難以設計出具有原始特性且能夠打動人心的設計作品。在數字化時代背景下，各類繪圖軟件憑借方便、快捷的特點以及強大的模仿性與多樣化的功能而在一些領域中替代了傳統手繪方式，然而，手繪技能是設計者在包裝設計中應用手繪的專業素質基礎，為了能夠在包裝設計中體現出手繪藝術所具有的價值與優勢，設計師不僅要對繪圖軟件的使用做出掌握，同時要具備專業的手繪基本功，由此可見，手繪在包裝設計中的對包裝設計者的藝術功底提出了很大挑戰。手繪藝術建立在傳統繪畫的基礎之上，所以無論是色彩能力、造型能力還是觀察能力，包裝設計師缺一不可。

第一篇：茶包裝設計研究

摘要:國勝茶是攀枝花的地方性產品，現有包裝設計落后，與主流產品相比，影響力有限，需要進行高水平、高品質設計來增加宣傳效果，達到搶占市場份額目的。設計師通過實地考察，體驗地方文化，認真品味國勝茶特質，收集設計資料和數據，從設計文化和藝術的角度進行品牌本策劃，設計品牌標志。然后，對國勝茶內、外包裝的造型、結構、材料和裝潢經過分析、實驗和反復推敲，形成了定位準確，針對性和可行性都很強的方案。

關鍵詞:國勝茶品牌;再生設計;木棉樹材質

1國勝茶包裝設計背景

在云南麗江與四川攀枝花結合部，有國勝鄉，因盛產國勝茶而聞名。國勝茶采自國勝鄉海拔3000米左右的百靈山上古茶樹，是攀枝花鹽邊縣的特色茶產品之一。經過調研了解到，國勝茶茶園面積有限，因產量較小而彌足珍貴。由于當地生產廠家沒有實力改良生產工藝，又缺乏強烈的市場推廣的意識，品牌策劃不到位，使產品的檔次不高，不能進入到一線茶葉行列中，在當今主流茶產品充斥的市場中，難以獲得滿意的市場份額。目前，在售的國勝茶包裝與其他的茶相比，有幾個突出問題:首先，現有國勝茶品牌定位不準確，對消費群體缺乏針對性，目標不清晰，導致標志、商標和其他宣傳藝術形式缺乏影響力，使茶品辨識度差。其次，茶產品的最重要的外在形式是包裝，從市場調研看來，缺乏大師操刀，國勝茶的包裝設計水平不高，外包裝有拼湊感，材料和結構陳舊，創新性弱，裝潢設計缺乏時尚性，無法抓住年輕一代新茶客，“老舊”的設計到了必須改變的時刻。

2國勝茶包裝設計新思路

摘要：隨著科學技術的進步，數字媒體得到了前所未有的發展，人類進入了信息時代，茶葉包裝設計迎來新的發展機遇，有了新的突破。與此同時，在茶葉包裝設計發展過程中存在的大量問題，需要我們借助現代數字媒體來進行解決，從而促進茶葉包裝設計更多元的發展。基于該背景下，本文針對信息時代下茶葉包裝視覺設計的演進并分析其發展趨勢，從而為茶葉包裝設計的發展提供小小的參考意見。

關鍵詞：信息時代；數字媒體；視覺傳達；茶葉包裝設計

人們進入了信息時代，數字媒體有了空前絕后的發展。不但提高了人類的生活品質，還使得傳統的視覺和閱讀方式發生了變化。在信息時代中，視覺傳達設計也從原本的平面化、靜態化轉向為立體化和動態化，茶葉包裝的基本功能性早已不僅僅滿足于傳統的保護作用，還要照顧到消費者的視覺審美。因此，對信息時代下茶葉包裝視覺設計進行深入的研究分析，才能使其更符合時代的特征，滿足人們對茶葉包裝的功能及審美需求[1]，促進茶葉包裝設計更科學規范的發展。

1國內茶葉包裝設計風格的演變歷程和現存不足

1.1茶葉包裝設計風格的演變歷程。1.1.1清朝時期以前的茶葉包裝設計風格。茶葉在我國有著悠久的歷史，深受大眾喜愛，相關的茶文化可以追溯至神農時代。當時茶葉的食用方法遠遠沒有像如今一樣被理解透徹，常常被人們用來當成食物來咀嚼食用，更談不上包裝了。到了漢朝時期，人們對茶葉的存儲問題方法仍然不夠透徹。但是此時漆器盛行，人們更多的使用漆器來儲存。唐朝時期，在茶葉包裝過程中，通常是以紙囊及細絹類包裝為主，而且眾多文人會在包裝上題詩作畫來饋贈親友，是最早具雛形的茶葉包裝設計。宋朝時期，人們更愛飲用茶水，并且將唐朝時期的煮茶法改進為點茶法。該時期的茶葉主要分為“團餅茶”和“散茶”，人們對茶葉包裝設計進行了工藝改進。比如，出現了使用青箬葉來包裝“團餅茶”以及使用細絹、紙張等制作的囊來包裝“散茶”。并且有了一定的設計水準，有了供朝廷專用的“龍團鳳餅”等貢茶。元朝時期，形成了多元的文化現象，由于游牧民族崇敬自然的游牧文化，茶葉包裝在材質上多使用耐摔、高大和厚實的材料，顏色上更集中于藍色、白色和綠色等大自然的色彩。明朝時期，由于社會繁榮，所以人們喜歡貴氣復雜的裝飾。因此，更多人力物力投入到工藝制作當中，更多的材料及工藝技術使茶葉包裝設計更加多樣化且大眾化。伴隨著印刷技術的不斷精進，用于茶葉包裝的紙張上逐漸使用印刷的文字及鮮艷的色彩，同時商家會在包裝上印刷宣傳語等，對于版面的設計也逐漸考究。到了清朝時期，與明朝時期的基本工藝沒有太大差別，只是在茶葉罐上的花紋樣式更為豐富，材質也有了玻璃等材料，使其密封性更強[2]。1.1.2民國時期以后的茶葉包裝設計風格。民國時期是中國的轉折時期，無論文化還是設計都有了新的突破。此時的茶葉包裝不但華麗還能體現中國文化特色，豐富的材質和帶有時代特征的茶葉包裝達到了空前高度。新中國成立初期，茶葉包裝以牛皮紙為主，樣式較為簡單。改革開放后，茶葉包裝除了內部一層紙之外，在最外層還有硬紙盒包裝。此時的茶葉包裝設計更為考究，顏色更為豐富，字體多樣，都會展現品牌的標志，也會注明產地及廠家的信息，還會附帶手提袋等，方便攜帶。關于產品介紹說明上，大多選用銅版紙、特種紙、輕型紙或纖維布料等材質。并結合現代彩色印刷技術，凹版或凸版燙金套印等先進的印刷工藝，進一步提升了茶葉包裝設計工藝水平及呈現效果。茶葉包裝的材質更多使用塑料包裝袋、硬紙茶盒、塑料茶盒、金屬茶盒、陶瓷茶罐、竹類茶盒及木制茶盒等現代包裝材料[3]，使包裝內空間更適中，更符合當代人的多樣審美及不同需求。1.2當前國內茶葉包裝設計存在的不足。第一，當前茶葉包裝缺少系統的設計理念。很多茶葉包裝設計十分隨意，甚至如果僅從外包裝看，不能發現內部是茶葉。茶葉承載著我國悠久的歷史文化，而目前來看，很多茶葉包裝設計不僅缺少傳統文化的內涵，更不可能有獨具匠心的設計。因此，大大降低了人們對茶葉歷史久遠的文化認知，以及茶葉功效的需求。第二，對包裝材質需求和空間設計不合理。當前很多茶葉包裝設計都出現了空間浪費的現象，由于茶葉的重量輕，又常常用壓制工藝，體積大大減小。為了使茶葉包裝漂亮大氣，使用體積更大的包裝，卻無形中消耗了更多材料，造成環境污染及空間浪費。無論什么樣的茶葉包裝，都要秉承環保和節儉的理念，否則就違背了茶本身所蘊含的文化內涵。第三，茶葉包裝內容缺少獨特性和創新性。無論是在顏色、圖案、文字和版式上，都缺少茶葉本身具有的內涵和底蘊，更缺少與時俱進的時代感。配色落后不搭、圖案單一模糊、字體沒有特色以及版式固定守舊，很多茶葉包裝設計仍然是俗套的山水圖畫或簡單的花草圖片，完全不能體現茶葉品牌的獨特之處和茶文化的特色。

2信息時代下茶葉包裝設計理念淺析

摘要：在談論現代藝術設計時，一定離不開數碼技術的影響，數碼圖形技術讓傳統的包裝設計煥然一新。數碼圖形技術讓現代的包裝設計與多種學科門類共同融合，讓設計者能夠讓自己多變的思維借助數碼技術這個平臺得以多元與個性化的實現。這就需要我們的設計師賦予包裝設計以新的觀念與靈魂。本文將對數碼技術對現代包裝設計的影響及現代包裝設計中存在的一些問題進行論述與探討。

關鍵詞：數碼技術；現代；包裝設計

隨著社會的發展，電腦已經進入了千家萬戶，各個高校特別是藝術設計學院都非常重視數碼技術的學習。數碼設計的一個最大的優點便是減少手工設計需要花費的時長，將原來包裝設計人員需要進行繁雜的手工繪制工作，通過電腦技術的方式，將圖片、文字、色彩進行重新排列組合而完成其設計需要，達到設計目的并且提高工作的效率。然而數碼技術的便利卻使得一些設計人員對它過分的依賴，導致創作思想固化，所以我們經常能夠看到一些包裝設計作品，雖然運用了大量的設計元素，卻有一種似曾相識的感覺。對于包裝設計的發展，人們的需求也越來越高。不僅要求包裝設計現代化，形式與內容的完美統一，也要求技術與藝術的高度融合。那么我們可以想到，具有多樣化與現代化特質的包裝設計手段、精確細致的印刷技術、不斷發展與更新的電腦硬件與軟件，都將會深刻影響包裝設計的未來發展道路。

一、我國現代包裝設計的現狀

包裝設計在中國作為一種產業，是伴隨著改革開放20多年來經濟騰飛而發展起來的。目前中國包裝設計的現狀如何呢？據業內人士描述：隨著中國的改革開放，見到了大量的國外產品，初學習包裝設計之時，難免要受“拿來主義”思想的影響，模仿照搬外國設計，融入本土獨特創新元素的優秀包裝設計較少。雖然從時間上來看，我國的包裝設計在設計行業之中是最先介入，并且最先發展起來的。但是從目前的形勢來看，我國的設計水平與先進國家的差距依然很大，大量不實用的與非專業水準的設計在市場上濫竽充數。由于數碼圖形技術的過分運用，導致包裝設計的審美性、經濟型與實用性，創新不足，模仿有余。不實用的包裝設計以及過度包裝，造成的浪費以及環境污染情況也是相當嚴重。目前大多的包裝設計僅是工業模式下的產物，很難體現其文化特性。我國的包裝設計師如何合理的運用數碼技術，使中國的包裝設計走向世界，值得大家深思。

二、數碼技術對我國現代包裝設計的影響

摘要：電子商務的普及和發展已經深刻影響了經濟社會的發展和人們的日常生活，隨著消費者網購商品數量的增多，出現了許多因商品包裝而引發的問題。本文介紹了電子商務環境下商品包裝應用的現狀，從提高商品包裝真實性、加強商品包裝安全性、體現商品包裝人文性和注重商品包裝環保性等方面探討了適應電子商務發展的商品包裝設計，以期對現有商品包裝方面問題的解決提供一定的參考借鑒。

關鍵詞：電子商務；商品包裝

信息通信技術（ICT）的普及已經深刻改變了人們的生產、生活方式，而電子商務借力于ICT技術的方便、快捷和無處不在等優勢蓬勃發展，已經成為廣大消費者和商家所普遍采納的一種重要購銷模式。為了促進經濟發展和帶動居民消費，相關政府部門也出臺多種政策措施，以促進電子商務持續健康的發展。電子商務交易額增長率一直保持快速增長勢頭，2013至2015年電子商務年交易額都超過了10萬億元，同比增長率一直保持在20%以上；僅2015年天貓雙11交易額達912.17億元，覆蓋232個國家和地區；我國已經超越美國，成為世界上最大的電子商務市場[1]。與傳統購銷模式下的商品包裝不同，電子商務環境下的商品包裝是指在選購、存儲、運輸、使用、推廣等各個電子商務環節中的所采用的技術措施。也就是說，電子商務環境下的商品包裝不但包括以運輸、存儲、使用為目的的商品實體包裝，而且包括選購、推廣為目的的商品數字化包裝。在電子商務網站上，銷售商通過文字介紹商品的功能、特征等信息，再配以各種角度拍攝實物的照片等形式來展示、推廣商品；消費者通過在網站上瀏覽數字化的信息來選擇、購買自己需要的商品；當消費者選中滿意的商品時，就與銷售商通過網絡簽訂買賣合同，進而通過網絡支付；銷售商利用紙箱或塑料等將商品包裝好后通過快遞送達消費者。在電子商務的各個環節中，商品數字化是消費者瀏覽、購買商品的主要渠道，只有在收到商品后才能看到實體包裝。實體包裝淡化了包裝的促銷功能，但卻加強了對商品的存儲和保護功能，展示和促銷功能則主要由商品數字化包裝來實現。

1我國電子商務環境下商品包裝的現狀

1.1數字化包裝的應用現狀

商品數字化包裝是指在網站上對商品的虛擬展示，它是電子商務環境下銷售商推廣商品的重要手段，是消費者了解商品、選購商品的重要依據。真實、清晰和詳細的商品信息會降低消費者的風險感知，在提升商家信任度的同時，促進銷售量的提升；反之，則會提升消費者的風險感知，影響消費者的購買決策，進而在影響品牌形象的同時，抑制銷售量的提升。目前各類電子商務網站上，商品種類繁多，數量龐大，魚目混雜，消費者購買時很難準確區分商品的好壞。有些網絡銷售商忽略對商品的數字化包裝，如商品展示元素單一，文字介紹不詳細，商品主要屬性指標不明確，商品展示的圖片不清晰，拍攝角度不夠恰當，結果導致網上展示商品視覺效果較差，消費者難以識別商品具體細節。還有一些同質化商品的銷售商故意夸大商品功能或者利用偽劣產品來牟利，導致消費者做出錯誤的購買決策，收到商品時悔單；同時，正規商品的信譽度和銷售量也受到很大影響。

摘要：時代的高速發展背景下，我國商品經濟繁榮發展，在此背景下，產品包裝不斷改革創新，在產品包裝設計過程中，融入更多新理念和新構思，這儼然已經成為市場競爭中吸引消費者購買的重要因素。因此，本文系統化分析茶葉包裝設計存在的問題，并且提出數字時代下，視覺傳達在茶葉包裝設計中的基本原則，最后總結視覺傳達在茶葉包裝設計中的新理念。

關鍵詞：數字時代；視覺傳達；茶葉包裝設；新理念

視覺與產品之間的關聯性十分微妙，視覺效果更佳的產品通常會對人產生較強的吸引力，甚至無需采取過多的產品宣傳，則能夠獲得廣大消費者的青睞和購買，這也是視覺傳達的價值和魅力。數字時代背景下，在茶葉產品包裝設計的過程中，更應注重視覺傳達設計，進一步增添整體的視覺效果，從而建立茶葉產品與消費者之間的微妙關聯性，增強茶葉產品的市場競爭力與銷售額。

1當前茶葉包裝設計存在的問題

1.1文化內涵匱乏。我國茶產業之所以能夠在長期的發展進程中始終保持其優勢和競爭能力，與其背后所蘊含的悠久文化歷史具有重要的關聯性，所以茶葉產業在運行和發展過程中，必須自覺承擔起茶文化的傳承和發揚使命。但是縱觀當前我國茶葉產品的包裝設計，卻很難發現茶文化融入的跡象，大部分的茶葉包裝均更加注重圖形和色彩設計，在很大程度上，忽視了茶葉本身的文化價值，缺少傳統茶文化的融入，必然會影響茶葉產品的價值凸顯。究其原因，主要是由于當前我國茶葉行業對于傳統茶文化的認知不足，在踐行茶葉包裝設計的過程中，首先考慮的因素是經濟效益，對文化價值更為予以高度重視，文化內涵不足將會成為限制茶葉產業發展的關鍵性因素。1.2創新性不足。在進行茶葉產品包裝設計的過程中，茶葉雖然是銷售主體，但具有創新性的包裝設計，是提高茶葉產品市場競爭能力以及營銷能力的重要舉措。與此同時，在茶葉產品包裝設計的過程中，融入更多創新型思想理念，能夠使產業的銷售渠道進一步拓展，在激烈的市場競爭中，始終保持長久發展動力。但是當前我國大部分的茶葉包裝設計，設計人員所采取的設計理念和思維過于落后，特別是對于數字時代下的視覺傳達認知不足，從設計理念到設計方案，均已經很難適應數字時代的發展，難以真正激發廣大消費者對茶葉的購買欲望。茶葉包裝設計的創新性不足，會導致茶葉企業和行業在發展過程中逐漸走向下坡路。1.3未分析消費者需求。茶葉包裝的視覺傳達設計最終是為消費者服務，要滿足消費者多樣化的需求，才能獲得良性發展道路。因此基于數字時代背景下，再進行茶葉包裝視覺傳達設計的過程中，設計人員需要注重的不僅僅是茶葉的價格和品質，更要注重視覺傳達新理念的融入，對茶葉包裝設計方案進行有效的創新和優化，特別是針對不同類型的消費者，應滿足其對產業包裝的選擇訴求。然而很顯然，當前大部分設計人員并不具備這一能力，對于數字時代下視覺傳達新理念掌握不足，因此，在茶葉包裝設計過程中，缺少對消費者需求的了解與融入，在茶葉產品投入市場后，很難滿足消費者的需求。

2數字時代下視覺傳達在茶葉包裝設計中的運用原則

數字藝術的發展和設計是多樣性的，將其應用到品牌的包裝設計中時，應該遵循科學合理的設計原則。0123456789這幾個數字排列組合，需要藝術的加工和設計，在這種影響下，各種品牌的包裝設計都能夠呈現出獨樹一幟的狀態。下面就數字藝術的影響、數字藝術的包裝設計、數字包裝設計面臨的問題及整改措施進行探析。

一、數字藝術的影響

（一）凸顯個性

許多品牌在進行名字設計時運用了數字，這一目的就是使消費者能夠更好地記住這一品牌的名字，比如361、七喜、三星、999等等都借用了數字，在這些數字的映照下，品牌的包裝設計顯得非常有創意，給人們一種積極向上的感覺，使人們在進行日常生活中，能夠加深對它們的印象。在這些數字的背后也存在著對品牌的認識和解讀，消費者在進行觀賞的同時，也能對企業本身產生濃厚的興趣。另外，這些數字藝術籠罩下的品牌在做廣告時，由于個性的數字設計，使得它們能夠凸顯自己的品牌個性，提高消費者對它們的認識度。在與其他同行業競爭中，能夠進行有力的對抗。因為數字藝術就是一種給人帶來新鮮感的東西，在加深人們的印象的同時，能偶帶動人們的購買積極性，同時這樣數字化的包裝設計使自己的品牌在穩固的市場環境中被更多的人所認可、贏得更多的口碑打下了基礎。

（二）創新發展

由于數字藝術的表現力比單行文字表現力要強一些，所以使數字藝術運用到包裝設計中去時，能夠吸引更多的眼球，讓更多的人喜歡數字藝術包裝下的品牌。這樣在進行市場營銷或者其他競爭中，就會脫穎而出。另外，一些數字的表現力較好的就會被大眾深刻記憶，比如6、8等數字的表現就是較積極的，能夠使大眾容易接受的。而有一些數字則是比較消極的，比如4、13等數字，4在中國人的心目中就是一個不吉祥的數字，當然13是西方比較忌諱的數字，對于這些數字最好是不要運用，比如說可以跳過，或者用其他的文字與字母代替。數字藝術的應用直接使品牌的感召力有了生機，在市場競爭中，比過去的單靠文字來表現的包裝設計有了新鮮的嘗試。

一、“智能拼貼”成的虛擬化包裝

網絡成為城市普通大眾，特別是青年一代唾手可取的便捷手段。文本的開放性促使包裝信息的適時性，閱讀的交互性具備了可行性，同時文本還可以轉型為圖形圖像文本、聲音文本、多媒體視聽文本，包裝設計的維度從二維向三維、四維拓展開來。再次，融合后現代主義藝術風格。本雅明早在20世紀30年代就敏銳地察覺到媒介的出現將完全改變傳統和文化的面貌，正如他預言的機械復制將深刻影響視覺文化一樣，電子商務下的包裝設計不但可以利用技術機械地復制，還可以在特定的構架下“智能地拼貼”。在虛擬化的包裝設計中，拼貼即是各個元素的數字組合，一個元素可以從一個整體的組成成分變成另一個整體的組成成分，而且拼接排列的方式是無限的。不同元素的組合拼接使得所有元素和素材的邊界敞開了，它們之間不斷相互溝通和作用，不斷生出新的意象。這些意象又繼續與其他意象作用，無限地發展下去。必須指出的是包裝設計師挪用或拼貼的過程并非隨意組合的數字游戲，更需要整合與創新。整合視覺符號、聽覺符號、觸覺符號和嗅覺符號，將非視覺性的東西視象化，靈活的拼接和新舊元素頻繁的對話和融合，數字化包裝才可能表現出巨大的張力。

二、“祛魅”的實物包裝

在傳統銷售方式中,人們不會將商品與包裝割離來看，許多包裝常常誤導消費者，讓消費者認為包裝即是商品。包裝在這一過程中無形中會阻礙消費者觀察判斷。但是在科學技術發達的今天，新興的消費方式已經逐步占領傳統消費市場，特別是在網絡購物這一活動中，商品本身成為吸引消費者的絕對因素。包裝信息可以不在包裝實物中出現，而是依靠電子信息傳遞。此時，“祛魅”后的實物包裝卸下了華麗的外套。祛魅的說法源于馬克斯•韋伯所說的“世界的祛魅”，我們在此引用“祛魅”來指除去光環——外觀沒有裝飾的實物包裝。包裝的“祛魅”意味著包裝設計藝術的市場化和商業化。波德萊爾曾經這樣解釋“光環的消失”：這個光環消失在哪里？消失在車水馬龍川流不息的現代化巴黎……我們或許可以這樣理解包裝消失的光環，消失在哪里？消失在車水馬龍川流不息的電子商務通道中……有過網絡購物經驗的人都有體會，網購的實物包裝日趨簡單，主要完成保護商品在快遞過程中避免因震動、光照等造成商品的損壞。以功能性為主導的包裝設計沖淡了包裝的藝術魅力，卻是包裝設計從感性到理性的回歸。波德萊爾不拒絕現代生活的混亂與喧囂，從中發現了詩意、美感與創造力。實物包裝卸掉新穎的外觀，靚麗的色彩和精美的圖案，沒有光環的實物包裝還具有美感與創造力嗎？首先，來看看實物包裝簡化的版面設計。一些實物包裝拋棄了易逝的表面裝飾，設計風格趨于簡潔而明快，用最簡化的手法對復雜精巧的結構進行隱喻，利用內在形式規律所產生的視覺延伸效應，最大范圍地與不同消費者的主觀意象相匹配，一方面觸發消費者的聯想活動，一方面調節了人們生理機能中的視覺平衡，滿足人們對舒適、穩定、和諧的心理需求，也符合現代消費者“休閑消費”的心理趨勢。其次，利用符號化的圖案設計。科學研究表明，人視網膜與攝像機不同，它向腦部視神經發送的不是原始像，而是經由視網膜的神經細胞處理后再以抽象信息經視神經送給大腦。因為視網膜只能用幾何模形發送物體的輪廓信息，因而就構成了人們對幾何體的偏愛。所以我們在很遠處往往就能發現一些特殊符號構成的標志。抽象的符號可以通過視覺語言進行無聲地溝通交流，能跨越地域限制、突破語言障礙、融合文化差異，從而達到無聲感染的藝術效果。在包裝圖案設計時，從具體的形象當中，抽取美的本質因素，將圖形分解重構，以極具特色和代表性的標志性紋樣，使用隱喻性的方式表達某種特定符號語境，從而綜合成一種能在人的精神上引起美感作用的包裝藝術語言，也再現了設計美學在新的現實中創新與發展的邏輯需求。再次，應用多元化的結構設計。包裝結構設計將表層的形式，如線條、材料、色彩和形狀在空間中有機地組織和統一起來，構成一種空間結構關系，它代表的不僅僅是一個承載商品的容器，更代表的是一種引導消費的手段，一種文化價值的去向，一種視覺形式的風向。隨著生產力的發展，科學技術的提高，環保材料等各類綠色材質的運用，以及人們在審美方面表現出的求新、求異、求樂的心理需求，包裝結構設計逐漸顛覆傳統構造，材質選擇更為寬泛，視覺個性更為張揚，功能設計更為人性化。綜上所述，在信息化時代電子商務語境下，“祛魅”的實體包裝素面朝天，卻表現了特殊美感與創造力，在外觀設計上精簡化，圖案設計上符號化，在結構設計上多元化，包裝與使用價值合二為一，我們在包裝視覺形式和形式之間的關系看到了審美意識的變化。

三、形式與功能的平衡

在包裝設計發展的歷史中，無論是利用自然界的原始材料，如樹皮、莖葉、獸皮、果殼等所進行的早期包裝，還是運用種類繁多的有機材料、復合材料所造就的現代包裝；無論是早期使用手工編織捆扎技術的包裝，還是前工業時代采用的半機械，半手工操作技術的包裝，抑或是運用機械化、標準化、智能化生產手段的現代包裝，人類早期包裝設計的基本目的與基本功能到現在依然存在。德國文藝復興時期的畫家丟勒認為，“越是美的事物，其形態越是能夠反映功能，美的感覺是與對象的功能性相匹配的”。在藝術設計領域，形式美法則與功能性的探討不曾中斷。在包裝設計發展的各個階段中，藝術與技術，形式與功能一直在努力平衡相互的關系，我們以一些日用品包裝為例，看看不同歷史時期包裝設計的視覺形式與功能性兩者是如何發展的。在古典藝術時期，由于藝術品和工藝品是少數權貴階層享受的對象，因此在有閑又有錢的條件下，藝術的接受過程可以是仔細把玩與品味的，剛剛萌芽的商品包裝更似一件藝術品。19世紀早期的包裝具有典型的手工藝術裝飾特點，視覺形式上重裝飾，輕傳達，更多地講究外觀的裝飾效果，而非結構與整體的需要，設計人員依然沿用培養藝術家的方式來訓練。包裝功能與審美的統一性還沒有滲透到剛剛萌芽的新觀念中來。工業化時期的包裝設計在觀念、技術和規模等方面都得到了前所未有的發展和進步。然而，當時的設計領域，并沒有覺察到社會發展的必然趨勢帶來的根本變更，也沒有看到機械化生產條件對設計的要求。因而在包裝設計的把握上，只注意到裝飾風格傾向，忽略了造型與裝飾的結合。包裝在相當長的一段時間內，還是作為產品的附屬和保障運輸過程的需要。同時，不同的國家、地域、民族，由于政治經濟、宗教信仰、風俗習慣和生活方式不同，加上交通所造成的交流不便，民族與地域風格在這一時期的包裝中出現得較為普遍。新的視覺形式與現代工業生產方式密切相關，工業化后期所強調的邏輯化、理性化、標準化、組織化以及功能化的價值取向，使得設計師更關注技術與藝術，功能和美的結合，產品包裝需要與工業化大生產的標準化操作相適應。以可口可樂為例，1899年可口可樂實行瓶裝生產，但是1910年以前，瓶子皆由人手生產。可口可樂的1899的包裝更似一件奢侈品；可口可樂企圖設計一種“即使在黑暗中也能辨別”的瓶形，1915年設計成一種獨特造型的弧形瓶身，但由于批量生產時在傳送帶上不穩定，1916年又對此弧形進行了瘦身，經過改良后進行批量生產了。我們看到此時包裝的視覺形式與其功能結構進行了一次妥協。1960年，可口可樂推出了鋼罐包裝，設計師們可以將所有的產品資訊都印在整個可口可樂罐身上，它帶來了更人性化的理念，這不僅讓產品所蘊涵的信息量增大，視覺效果更為豐富，人們也樂于將這種小巧的罐隨時放在自己的口袋里，我們又一次看到包裝形式與功能的聯手。21世紀，可口可樂做出的大膽嘗試，他們一邊在線上利用環保理念宣傳產品做虛擬的產品包裝，一邊在線下嘗試各種視覺形式包裝可樂。在哥倫比亞的海灘上，一間可口可樂飲品店的瓶子是直接用冰做成的，將可樂直接倒入其中，消費者直接拿著冰做的可樂瓶子飲用，當可樂喝完，甚至可以直接把瓶子扔掉，也不會對環境造成任何的污染，因為扔到沙灘上，瓶也就變成水了……這一次或許是包裝功能對于形式的一種調侃。在我們所處的信息化時代，對物質極為豐裕的人們而言，物質的功能性需求不再成為人們消費的焦點，而是追求一種更高層次的精神情感性需求。