1景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資體系現(xiàn)狀

景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要發(fā)展同樣也離不開資金的支持，需要政府、企業(yè)、銀行等組織機(jī)構(gòu)的共同努力來發(fā)展景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。1.1政府引導(dǎo)資金投入。隨著十八大報(bào)告提出要增強(qiáng)中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力，全國各地紛紛出臺(tái)了扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策和宏偉規(guī)劃。為了大力推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)繁榮，景德鎮(zhèn)市編制出臺(tái)了一系列產(chǎn)業(yè)支持政策。截至2014年，景德鎮(zhèn)已建成19個(gè)文化產(chǎn)業(yè)示范基地（其中國家3個(gè)、省6個(gè)、市級(jí)6個(gè)），創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)5000余個(gè)。在景德鎮(zhèn)陶瓷工業(yè)園區(qū)，陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)已達(dá)60余家，占園區(qū)企業(yè)總數(shù)的37.1％。在景德鎮(zhèn)高新區(qū)，一批大型文化景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)集群，企業(yè)如哈哈尼、景東、古鎮(zhèn)、誠德軒的主要聚集地；在雕塑瓷廠，建國瓷廠的成立形成了陶瓷藝術(shù)家創(chuàng)意工作室的代表，聚集在陶瓷科技園，新都民營陶瓷花園代表陶瓷文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。1.2建立擔(dān)保機(jī)制。2012年，市政府安排資金用于增加中小企業(yè)信用擔(dān)保中心的資金規(guī)模。同年，景德鎮(zhèn)市縣政府共保證50家中小型陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)提供擔(dān)保貸款2.12億元，比去年同期增長(zhǎng)65.63％。2013年，珠山區(qū)政府成立中小型陶瓷文化珠山區(qū)信用擔(dān)保中心。2014年，正式成立了景德鎮(zhèn)中小企業(yè)融資擔(dān)保服務(wù)平臺(tái)。1.3搭建中小文化創(chuàng)意企業(yè)金融平臺(tái)。在“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的趨勢(shì)下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群與中小文化創(chuàng)意企業(yè)融為一體，升級(jí)為具有投資屬性的綜合文化創(chuàng)業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)。2014年，景德鎮(zhèn)啟動(dòng)中小企業(yè)服務(wù)平臺(tái)，促進(jìn)中小企業(yè)的發(fā)展。景德鎮(zhèn)郵政儲(chǔ)蓄銀行以中小企業(yè)服務(wù)平臺(tái)為基礎(chǔ)，全職客戶經(jīng)理為中小企業(yè)提供金融服務(wù)支持，金融服務(wù)咨詢服務(wù)。一方面，通過整合各種資源，如融資支持證券、經(jīng)紀(jì)、信用評(píng)級(jí)、稅務(wù)、法律顧問、管理咨詢，陶瓷生產(chǎn)和研究機(jī)構(gòu)等機(jī)構(gòu)資源為中小企業(yè)提供全方位的服務(wù)支持。另一方面，景德鎮(zhèn)中小企業(yè)服務(wù)平臺(tái)為大量中小型陶瓷文化創(chuàng)業(yè)投資和融資服務(wù)的啟動(dòng)和運(yùn)營提供了廣闊的空間。1.4銀企合作。2012年，由中國工商銀行設(shè)立的陶瓷發(fā)展基金，第一期資金已經(jīng)到位并已開始運(yùn)作，截至2015年12月，預(yù)計(jì)將資助規(guī)模達(dá)到10億元。景德鎮(zhèn)許多陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)規(guī)模小，直接融資能力相對(duì)較差，政府正積極帶頭，銀行和企業(yè)的專業(yè)參與，社會(huì)資本進(jìn)入公私合營模式，引入股權(quán)投資風(fēng)險(xiǎn)投資、文化創(chuàng)意產(chǎn)品和財(cái)務(wù)管理、上市交易、O2O等渠道，重點(diǎn)關(guān)注“瓷金融”。

2景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資體系存在的問題

2.1政府投入的催化劑效應(yīng)尚未充分顯現(xiàn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開政府的支持，自90年代以來，政府在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投資日益增長(zhǎng)，但與近年來文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相比，仍然有所不足。一般情況下，國有企業(yè)采取項(xiàng)目補(bǔ)貼的形式，企業(yè)使用后期獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制的良好經(jīng)濟(jì)回報(bào)，這些企業(yè)資本運(yùn)作環(huán)境相對(duì)寬松。政府還將增加對(duì)企業(yè)投資的銀行貸款，給予他們更多的優(yōu)惠政策。雖然政府在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)方面做出了很大的努力，但它已經(jīng)引入了一些法規(guī)和措施，與這些企業(yè)相比，投資仍然相對(duì)較小。政府政策對(duì)陶瓷文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資能力影響深遠(yuǎn)。銀行因陶瓷文化和創(chuàng)意企業(yè)規(guī)模小、風(fēng)險(xiǎn)大，不想為政府提供資金。所以，政府要應(yīng)從宏觀形式入手，為金融機(jī)構(gòu)提供良好的投資和融資環(huán)境，提供一些中小文化創(chuàng)意企業(yè)融資的優(yōu)惠政策。2.2投融資信用環(huán)境不對(duì)等。除政府外，雖然以投資和融資雙方為主要市場(chǎng)，以自己的業(yè)務(wù)、自資、自我發(fā)展、自我約束的基本原則，但發(fā)展的基本概念非常不同。商業(yè)銀行以其穩(wěn)定經(jīng)營而聞名。在業(yè)務(wù)發(fā)展中堅(jiān)持“安全，流動(dòng)性和盈利能力”三管齊下的標(biāo)準(zhǔn)，要求企業(yè)提供全方位的透明信息和相應(yīng)的信用支持，而文化創(chuàng)意企業(yè)通常是中小企業(yè)，其中許多是在種子期，啟動(dòng)期和成長(zhǎng)期，再加上企業(yè)的家族、合作性質(zhì)、高操作風(fēng)險(xiǎn)、可持續(xù)性弱，無法實(shí)現(xiàn)其獲得銀行融資所需的標(biāo)準(zhǔn)。

3完善景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資體系的建議

在充分分析國內(nèi)外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展及融資情況，結(jié)合景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及所存在的問題，完善景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投融資離不開政府的引導(dǎo)作用，還應(yīng)積極擴(kuò)展投融資渠道，努力完善投融資擔(dān)保體系以及不斷完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資法律法規(guī)。3.1充分發(fā)揮政府引導(dǎo)作用。景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展離不開國家及政府的引導(dǎo)作用。首先，政府應(yīng)合理規(guī)劃景德鎮(zhèn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，優(yōu)化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈管理。其次，政府還應(yīng)整合和評(píng)估各地區(qū)現(xiàn)有的文化創(chuàng)意資源，找到促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展的最佳模式以及集聚區(qū)之間的聯(lián)系，利用各地區(qū)的優(yōu)勢(shì)，相互補(bǔ)充，促進(jìn)景德鎮(zhèn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)發(fā)展。景德鎮(zhèn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)設(shè)立投資開發(fā)指導(dǎo)基金。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展指導(dǎo)基金主要用于指導(dǎo)風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)投資文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，根據(jù)支持文化創(chuàng)意企業(yè)在創(chuàng)業(yè)初期的重點(diǎn)方向，指導(dǎo)基金本身不直接從事風(fēng)險(xiǎn)投資業(yè)務(wù)。引導(dǎo)基金遵循“政府引導(dǎo)、科學(xué)決策、市場(chǎng)運(yùn)作、防范風(fēng)險(xiǎn)”原則。3.2積極拓寬投融資渠道。（1）指導(dǎo)、規(guī)范私人貸款。首先，對(duì)于中小型陶瓷創(chuàng)意企業(yè)，更多來自私營部門和金融機(jī)構(gòu)等方面的靈活籌資。因此，解決景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)的融資問題，通過將民間資本引入陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，完善景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投融資體系，是一個(gè)重要途徑。其次，私人資本可以通過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資本增值的形式，以這種方式融資成本低，不會(huì)由于融資而增加文化企業(yè)的財(cái)政負(fù)擔(dān)。另外，私人資本進(jìn)入陶瓷文化企業(yè)可以促進(jìn)陶瓷文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更高效的資本運(yùn)作。所以，引進(jìn)私人資本為陶瓷文化企業(yè)可以帶來許多積極的效果。（2）私募股權(quán)融資。景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要以商業(yè)為主，私募股權(quán)融資模式的私募股權(quán)基金應(yīng)成為文化創(chuàng)意企業(yè)的主要來源。通過私募股權(quán)基金可以使更多的外資和私人資本投資景德鎮(zhèn)陶瓷文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資和融資主體不是單一的，而是社會(huì)的。（3）引進(jìn)外商投資和融資模式。通過外商投資模式可以吸引外商投資景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，并可以通過以下方式吸引外商投資。其一，讓外國公司或個(gè)人收購景德鎮(zhèn)當(dāng)?shù)氐奶沾晌幕蛣?chuàng)意企業(yè)。其二，允許購買陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)品，專利權(quán)或營銷權(quán)。其三，讓景德鎮(zhèn)地方陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)合作，分享雙方的市場(chǎng)資源。吸引外資同時(shí)，對(duì)景德鎮(zhèn)地方陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)保護(hù)和提升產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)份額。但在引進(jìn)外資的同時(shí)，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)外資的管理，建立文化市場(chǎng)檢查組，建立文化市場(chǎng)信息管理平臺(tái)，監(jiān)督文化市場(chǎng)，完善文化市場(chǎng)監(jiān)測(cè)信息系統(tǒng)法律法規(guī)，運(yùn)用現(xiàn)代科技實(shí)施文化市場(chǎng)的管理措施和管理實(shí)踐，通過文化市場(chǎng)的發(fā)展實(shí)現(xiàn)文化市場(chǎng)的科學(xué)管理，科學(xué)、統(tǒng)一、公平有序運(yùn)作規(guī)則實(shí)現(xiàn)文化市場(chǎng)管理的現(xiàn)代化。根據(jù)目標(biāo)原則、誠信原則、層次管理組織結(jié)構(gòu)的原則，實(shí)現(xiàn)文化市場(chǎng)管理的標(biāo)準(zhǔn)化，管理組織結(jié)構(gòu)的總體目標(biāo)，政策一致的管理不同層次員工的組織結(jié)構(gòu)不同管理目標(biāo)，按照明確的分工承擔(dān)責(zé)任。3.3努力完善投融資擔(dān)保體系。景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資困難的主要原因是大部分信息不向公眾開放，導(dǎo)致企業(yè)與投資者之間的信息不對(duì)稱，投資者無法確定投資規(guī)模風(fēng)險(xiǎn)，因此為了降低投資風(fēng)險(xiǎn)，寧愿選擇放棄投資，這使得企業(yè)的融資差距越來越大。通過建立陶瓷文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)信用評(píng)價(jià)體系，可以有效提高企業(yè)信息的透明度，使投資機(jī)構(gòu)全面了解投資企業(yè)增加投資信心，降低投資風(fēng)險(xiǎn)，有利于陶瓷文化創(chuàng)意行業(yè)融資差距。景德鎮(zhèn)政府可以拓展擔(dān)保機(jī)構(gòu)、產(chǎn)權(quán)評(píng)估和交易機(jī)構(gòu)、保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)、證券和債券機(jī)構(gòu)等綜合擔(dān)保部門。具體來說，景德鎮(zhèn)金融分配資金設(shè)立專門的陶瓷文化創(chuàng)意投資保證基金或陶瓷文化創(chuàng)意投資保證公司，專門從事陶瓷文化創(chuàng)意投資保證業(yè)務(wù)合格將向相關(guān)銀行推薦。而且一旦對(duì)符合一定標(biāo)準(zhǔn)的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目實(shí)施貸款補(bǔ)貼政策，將大大促進(jìn)文化部與商業(yè)銀行的戰(zhàn)略合作，商業(yè)銀行將擴(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)信用，將有效減少文化企業(yè)的貸款利息負(fù)擔(dān)。由景德鎮(zhèn)市政府牽頭，金融機(jī)構(gòu)獲得信用信息整合，建立和完善景德鎮(zhèn)中小企業(yè)金融服務(wù)平臺(tái)的信用卡模塊，并使這個(gè)平臺(tái)真正發(fā)揮作用，可以方便查詢到各種小企業(yè)信用記錄，方便金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行合理信用。還可以發(fā)送單獨(dú)的公司信用記錄數(shù)據(jù)庫，以構(gòu)建電子郵件平臺(tái)，方便金融機(jī)構(gòu)查詢。建立文化創(chuàng)意型企業(yè)信用信息平臺(tái)，首先可以針對(duì)銀行貸款降低信用風(fēng)險(xiǎn)；其次，中小企業(yè)可以提高誠信的意識(shí)，使金融市場(chǎng)有序運(yùn)行；再次信用記錄良好的中小企業(yè)獲得貸款，以確保使用貸款規(guī)范需要不斷升級(jí)信用平臺(tái)以增加其方便性；最后以信用平臺(tái)為客戶信息，如平臺(tái)搭建，需要依托各方面的共同努力，更新數(shù)據(jù)庫實(shí)時(shí)確保數(shù)據(jù)是真實(shí)的。采用嚴(yán)格的保密制度，只允許經(jīng)認(rèn)可的合格金融機(jī)構(gòu)輸入查詢。實(shí)現(xiàn)文化科技“雙輪驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略，文化與科技、金融相融合，“文化+”新業(yè)態(tài)不斷發(fā)展，文化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)格局初步形成。3.4不斷完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資法律法規(guī)。“十三五”時(shí)期，經(jīng)濟(jì)發(fā)展全面進(jìn)入新常態(tài)，政府相繼出臺(tái)了《推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2016-2020）》《關(guān)于進(jìn)一步鼓勵(lì)和引導(dǎo)民間投資文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的若干意見》等一系列促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策措施，對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)扶持和發(fā)展。近年來，景德鎮(zhèn)市政府也頒布了地方法規(guī)和文化產(chǎn)業(yè)法律法規(guī)，為景德鎮(zhèn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了法律保證。但總體來說，這些法律法規(guī)分散，并沒有形成更完整的法律法規(guī)體系。所以，還應(yīng)完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資法律發(fā)揮。首先，文化創(chuàng)意企業(yè)的資本準(zhǔn)入制度不應(yīng)與國家的法律法規(guī)相沖突，應(yīng)鼓勵(lì)私人資本進(jìn)入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。只有有效地保護(hù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，才能激發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造性和創(chuàng)造性主動(dòng)性，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展，推動(dòng)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，真正實(shí)現(xiàn)“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、共享”的發(fā)展理念，使景德鎮(zhèn)陶瓷文化的創(chuàng)意理念共享全國乃至全世界。

摘要:為加快推進(jìn)我國檔案文化創(chuàng)意服務(wù)發(fā)展，應(yīng)該更新思想觀念，提升檔案館對(duì)其文化職能的認(rèn)同感；出臺(tái)法規(guī)政策，將檔案文化納入國家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展框架；整合文化資源，構(gòu)建有效的檔案文化創(chuàng)意服務(wù)模式；鼓勵(lì)跨界合作，提升檔案館綜合文化服務(wù)能力；加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，提供智力支持。

關(guān)鍵詞:檔案文化;檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品;檔案服務(wù);文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

當(dāng)前，推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為世界各國經(jīng)濟(jì)與文化建設(shè)的重要趨勢(shì)之一。2016年國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)文化部、國家發(fā)展改革委、財(cái)政部、國家文物局《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》），將文化文物的創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)問題列入國家產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要工作之一。檔案是珍貴的歷史文化資源，也是文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的重要源泉。但是，由于思想封閉、體制障礙、資源匱乏等諸多因素，我國檔案文化創(chuàng)意服務(wù)起步較晚、水平落后。因而，研究加快推進(jìn)我國檔案文化創(chuàng)意服務(wù)的策略，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。本文試圖在借鑒國外經(jīng)驗(yàn)、結(jié)合我國具體國情檔情的基礎(chǔ)上，提出加快推進(jìn)我國檔案文化創(chuàng)意服務(wù)的策略。

1更新思想觀念，提升檔案館對(duì)其文化職能的認(rèn)同感

檔案文化創(chuàng)意服務(wù)，首先要求檔案部門“自上而下”，從領(lǐng)導(dǎo)到工作人員轉(zhuǎn)變觀念；其次要“由內(nèi)而外”，從檔案館內(nèi)部到引導(dǎo)社會(huì)公眾轉(zhuǎn)變對(duì)檔案館的印象；再次要做到“內(nèi)外兼修”，積極關(guān)注和響應(yīng)社會(huì)對(duì)于檔案的廣泛、多樣的利用需求，積極挖掘檔案文化資源，最大程度地實(shí)現(xiàn)檔案價(jià)值。1.1更新檔案館領(lǐng)導(dǎo)的思想觀念。提升檔案館對(duì)其文化職能的正確認(rèn)識(shí)，是有效發(fā)揮其文化功能的前提和保障。檔案館對(duì)其自身文化服務(wù)認(rèn)識(shí)的缺失，已經(jīng)制約了檔案館文化價(jià)值的發(fā)揮和社會(huì)功能的拓展。突破這種封閉思想禁錮，首先在于檔案館領(lǐng)導(dǎo)的思路和決策轉(zhuǎn)變。因此，檔案館領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)該積極學(xué)習(xí)和了解國家的相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策和戰(zhàn)略布局，思考如何將檔案工作融入國家的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略之中。并且持續(xù)關(guān)注如何通過發(fā)揮檔案獨(dú)有的證據(jù)、信息、記憶和情感等價(jià)值，為國家的文化創(chuàng)意建設(shè)增加檔案特色。1.2更新檔案館工作人員的思想觀念。檔案館工作的具體推動(dòng)依靠的是每個(gè)檔案館工作人員。因此，館員的思想轉(zhuǎn)變，是檔案文化創(chuàng)意服務(wù)具體落實(shí)的保證。只有館員從思想層面認(rèn)識(shí)到文化創(chuàng)意服務(wù)是其工作的重要任務(wù)和提升檔案服務(wù)質(zhì)量的重要?jiǎng)恿Γ瑱n案文化創(chuàng)意服務(wù)才能落到實(shí)處。館員更新了思想觀念，才能主動(dòng)學(xué)習(xí)，不斷提高自身文化創(chuàng)意服務(wù)的業(yè)務(wù)能力；館員更新了思想觀念，才能加強(qiáng)與各級(jí)政府的發(fā)展改革部門、文化宣傳部門的溝通，將檔案館文化創(chuàng)意服務(wù)納入相關(guān)文化工作計(jì)劃；館員更新了思想觀念，才能主動(dòng)建立和其他社會(huì)組織、企事業(yè)單位的聯(lián)系，通過跨界合作吸引和網(wǎng)羅更多資源。因此，通過講座、培訓(xùn)和實(shí)地調(diào)研等方式，讓檔案館工作人員了解國內(nèi)外檔案館的文化創(chuàng)意實(shí)踐成果，積累文化創(chuàng)意服務(wù)能力，是將檔案文化創(chuàng)意工作的每一個(gè)政策與計(jì)劃落在實(shí)處的重要途徑。1.3更新社會(huì)公眾的思想觀念。檔案館也要積極打開大門、走近公眾，主動(dòng)引導(dǎo)公眾對(duì)檔案服務(wù)形式的思想轉(zhuǎn)變。加大宣傳，利用各種渠道和媒介著重介紹檔案館的“文化身份”，改變社會(huì)公眾的認(rèn)識(shí)。檔案館可以通過學(xué)術(shù)會(huì)議、講座、展覽，策劃并運(yùn)作檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的項(xiàng)目或活動(dòng)，從而提高公眾在檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的參與度。在這方面，檔案館可以向博物館學(xué)習(xí)。2014年10月10日，故宮博物院在其89周年院慶當(dāng)天，將景區(qū)內(nèi)的“故宮商店”正式拆除，取而代之的是在紅墻外的“故宮文化創(chuàng)意館”。從“墻內(nèi)”移到“墻外”，意味著游客無需購買門票進(jìn)入故宮景區(qū)也可以感受故宮的創(chuàng)意文化。檔案館也應(yīng)該打開大門，借助各類文化活動(dòng)和節(jié)慶的契機(jī)，通過一系列有針對(duì)性、創(chuàng)造性、趣味性的文化創(chuàng)意活動(dòng)，主動(dòng)向公眾宣傳檔案文化創(chuàng)意服務(wù)，從而通過引導(dǎo)公眾在活動(dòng)參與的過程中轉(zhuǎn)變思想。轉(zhuǎn)變思想，是檔案館在文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)和服務(wù)過程中需要解決的首要也是前提問題。只有打破思想壁壘，重新認(rèn)識(shí)和定位檔案館作為公共文化部門的服務(wù)性質(zhì)，才能真正地推動(dòng)檔案文化創(chuàng)意服務(wù)工作的進(jìn)程，讓館藏資源借助文化創(chuàng)意的手段和途徑發(fā)揮其更大價(jià)值。

2出臺(tái)法規(guī)政策，將檔案文化納入國家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展框架

“十一五”末以來，信陽市旅游業(yè)從理思路、找定位、謀發(fā)展、明目標(biāo)到打基礎(chǔ)、增后勁，在探索中走過多年的發(fā)展歷程。歸結(jié)起來，信陽市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展緊緊圍繞“文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體”、“文化帶動(dòng)旅游，旅游促進(jìn)文化”的理念，立足信陽實(shí)際，突出特色，整合資源，明確了發(fā)展文化型旅游產(chǎn)業(yè)的基調(diào)和定位，強(qiáng)調(diào)由“文化旅游大市”向“文化旅游強(qiáng)市”轉(zhuǎn)變。2010年，信陽市“六城聯(lián)創(chuàng)”攻堅(jiān)目標(biāo)圓滿完成，成功創(chuàng)建國家園林城市和省級(jí)文明城市，繼“中國最具投資潛力中小城市20強(qiáng)”、“中國十佳宜居城市”、“首屆中國創(chuàng)業(yè)之城”之后再獲“中國休閑城市”、“中國最具綠色競(jìng)爭(zhēng)力城市”和“中國最具生活品質(zhì)城市”稱號(hào)，進(jìn)一步提升了信陽的知名度、美譽(yù)度，信陽的品牌和形象大幅提升，被媒體解讀為“信陽現(xiàn)象”。但目前信陽市文化旅游營銷尚處在起步階段，缺乏完整系統(tǒng)的文化旅游形象。

1信陽文化旅游營銷形象創(chuàng)意SWOT分析

1．1Strength(優(yōu)勢(shì))

信陽區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯。信陽自古以來就是南北經(jīng)濟(jì)、文化交流的重要通道，有“鄂頭豫尾”、“豫鄂鎖鑰”、“三省通衢”、“豫南明珠”之稱。全市有京廣、京九、寧西三條鐵路，京廣高鐵即將貫通;京港澳、大廣、滬陜?nèi)龡l高速，106、107、312三條國道，分別形成“雙十字”交叉，交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，游客來往便利。信陽文化旅游資源主題突出、特色鮮明，分布相對(duì)集中。信陽是一座山水名城。大別山與淮河造就了神奇的信陽山水，有山必綠，有水必秀，有石必奇，山水秀麗，風(fēng)光旖旎。信陽是一座革命紅城，已被黨中央、國務(wù)院列入全國12個(gè)重點(diǎn)紅色旅游區(qū)和三十條精品線路之中;信陽是一座香飄四海的茶城，茶園廣布，茶文化歷史悠久，茶鄉(xiāng)風(fēng)情更是一道亮麗的風(fēng)景;信陽是一座歷史文化名城，歷史悠久，人文薈萃;信陽是一座交通要城，“立中原而通八方，居腹地而達(dá)九州”;信陽是一座美食之城，飲食獨(dú)具特色，譽(yù)滿中原;信陽是一座歌舞之城，豫風(fēng)楚韻，鄉(xiāng)土濃郁。

1．2Weakness(弱勢(shì))

一是全市大部分地區(qū)為國家級(jí)貧困縣，文化旅游基礎(chǔ)較弱。旅游基礎(chǔ)設(shè)施不夠健全和完善，尤其是景區(qū)(點(diǎn))接待、服務(wù)設(shè)施建設(shè)滯后，特色化水平不高，服務(wù)水平低下。文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展及旅游產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)尚處在較低層次，本土文化品牌與大市場(chǎng)、大旅游還未實(shí)現(xiàn)真正意義上的互動(dòng)共鳴。二是旅游宣傳推介力度不大，敏銳性不強(qiáng)，在迎合國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨向，把握時(shí)機(jī)，有所動(dòng)作方面做的不夠、攻勢(shì)不強(qiáng)。對(duì)于一些國家重點(diǎn)支持的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的謀劃以及旅游產(chǎn)品開發(fā)、人文素材的挖掘、提煉和宣傳推介力度不大，范圍有限，形式單一，尚未實(shí)現(xiàn)與大眾化接軌，創(chuàng)作理念不盡成熟，缺乏持續(xù)性、系統(tǒng)性和科學(xué)性。旅游營銷措施缺乏針對(duì)性，重點(diǎn)不突出，每個(gè)時(shí)期的工作尚未形成梯次推進(jìn)、銜接緊密的格局。信陽雖然叫響了“紅”、“綠”兩大旅游品牌，但沒有真正形成旅游精品。

內(nèi)容摘要：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)受到越來越多的關(guān)注。然而，對(duì)于創(chuàng)意、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等概念，尚存在不同的認(rèn)識(shí)。本文通過對(duì)創(chuàng)意及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行更為清晰的界定指出，創(chuàng)意才是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵，而創(chuàng)意存在于所有的產(chǎn)業(yè)之中。產(chǎn)業(yè)中的文化創(chuàng)意才是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)意文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)的文化創(chuàng)意

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，有時(shí)又稱創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（CreativeIndustries），已成為近年來各國經(jīng)濟(jì)中一個(gè)炙手可熱的新概念。對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義有不同的說法，英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工作組給出的定義是“源于個(gè)人創(chuàng)造性、技能與才干，通過開發(fā)和運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)，具有創(chuàng)造財(cái)富和增加就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)”。2006年12月，北京市統(tǒng)計(jì)局、國家統(tǒng)計(jì)局北京調(diào)查總隊(duì)聯(lián)合制定《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)》，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義為“是以創(chuàng)作、創(chuàng)造、創(chuàng)新為根本手段，以文化內(nèi)容和創(chuàng)意成果為核心價(jià)值，以知識(shí)產(chǎn)權(quán)實(shí)現(xiàn)或消費(fèi)為交易特征，為社會(huì)公眾提供文化體驗(yàn)的具有內(nèi)在聯(lián)系的行業(yè)集群”。

越來越多的學(xué)者認(rèn)為，在經(jīng)歷了以生產(chǎn)要素為動(dòng)力和以投資為動(dòng)力的經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段后，人類社會(huì)正在走向以創(chuàng)意為動(dòng)力的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新階段。越來越多的國家依靠文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)了本國的產(chǎn)業(yè)升級(jí)與經(jīng)濟(jì)進(jìn)步，以英國為例，在經(jīng)歷了傳統(tǒng)制造業(yè)持續(xù)衰退的打擊之后，1998年，布萊爾政府成立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工作組并制定《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》，指導(dǎo)和推動(dòng)本國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并取得了巨大成就。在美國，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更被認(rèn)為是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的核心與動(dòng)力，成為美國保持和提升國家經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵性因素。發(fā)達(dá)國家的成功加深了我們對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值的認(rèn)識(shí)，從21世紀(jì)開始，國內(nèi)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的呼聲日高，措施迭出，成果可喜。北京、上海、杭州、深圳等大城市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已初露鋒芒，業(yè)界熱情高漲，政府積極支持。

創(chuàng)意與創(chuàng)新、創(chuàng)造的區(qū)分

創(chuàng)意與創(chuàng)新、創(chuàng)造語義相近，容易混淆。一般而言，三個(gè)概念都是指通過人類的創(chuàng)造性勞動(dòng)，產(chǎn)生一種前所未有的事物或思想。然而，三個(gè)概念在外延上還是存在明顯的區(qū)別。創(chuàng)造常常與發(fā)明聯(lián)系在一起，指人們?cè)谧匀豢茖W(xué)和工程技術(shù)領(lǐng)域“首創(chuàng)前所未有的事物”（見《辭海》），雖然創(chuàng)造一詞也常被引申到其他領(lǐng)域，但其核心含義仍是指在科學(xué)技術(shù)上取得新成果。至于創(chuàng)意，應(yīng)理解為在社會(huì)文化領(lǐng)域的新觀念、新思想、新設(shè)計(jì)，與人類的精神文化活動(dòng)相聯(lián)系。盡管在很多情況下，創(chuàng)意也會(huì)借助于某種物質(zhì)載體表達(dá)出來，例如新穎的服裝設(shè)計(jì)，獨(dú)特的產(chǎn)品造型等，但其滿足的仍然是人類的一種精神文化需求，提供的仍是一種文化體驗(yàn)。創(chuàng)新是一個(gè)使用頻率極高的概念，按照熊彼特的觀點(diǎn)，創(chuàng)新是指"企業(yè)家對(duì)生產(chǎn)要素的新組合"，這包括：引進(jìn)一種新的產(chǎn)品；采用一種新的生產(chǎn)方法；開辟一個(gè)新的市場(chǎng)；獲得一種原料或半成品的新的供給來源；實(shí)行一種新的組織形式。創(chuàng)新并不等于發(fā)明，一種發(fā)明只有應(yīng)用于經(jīng)濟(jì)活動(dòng)并成功時(shí)才能算是創(chuàng)新。不難看出，創(chuàng)新更多的是指經(jīng)濟(jì)商務(wù)層面的創(chuàng)造性活動(dòng)。

一、加大財(cái)政支持力度，推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展

（一）自年起，建立縣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金200萬元，并根據(jù)實(shí)際需要逐年遞增，主要用于園區(qū)建設(shè)、產(chǎn)業(yè)孵化、項(xiàng)目推動(dòng)、貼息與獎(jiǎng)勵(lì)等。有條件的鄉(xiāng)鎮(zhèn)要在本級(jí)財(cái)政排文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金列入縣財(cái)政年度預(yù)算。

（二）鼓勵(lì)園區(qū)（企業(yè)）爭(zhēng)創(chuàng)國家、省級(jí)、市級(jí)、縣級(jí)文化（創(chuàng)意）產(chǎn)業(yè)示范基地或示范園區(qū)（企業(yè)），凡被認(rèn)定為國家、省級(jí)、市級(jí)、縣級(jí)文化（創(chuàng)意）產(chǎn)業(yè)示范基地的，分別給予20萬、15萬、10萬、5萬元的一次性獎(jiǎng)勵(lì)。

（三）設(shè)立縣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)項(xiàng)目（委〔2009〕5號(hào)六大園區(qū)及其他園區(qū)）發(fā)展成果獎(jiǎng)，對(duì)年度評(píng)選出的園區(qū)項(xiàng)目發(fā)展優(yōu)秀成果各獎(jiǎng)勵(lì)2萬元（委〔2009〕5號(hào)六大園區(qū)獎(jiǎng)勵(lì)資金在園區(qū)牽頭單位已有專項(xiàng)中列支）。對(duì)年度評(píng)選出的優(yōu)秀創(chuàng)意人才獎(jiǎng)勵(lì)1萬元（評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)另定）。

（四）鼓勵(lì)園區(qū)內(nèi)企業(yè)實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，特別是加大創(chuàng)意品牌推介力度，對(duì)企業(yè)因申報(bào)成功著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)行為所發(fā)生的費(fèi)用給予補(bǔ)貼。

（五）加快拉動(dòng)文化消費(fèi)，加大政府對(duì)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和自主品牌的支持力度，對(duì)園區(qū)內(nèi)企業(yè)自主創(chuàng)新的文化產(chǎn)品、知識(shí)產(chǎn)品和服務(wù)在同等條件下實(shí)行優(yōu)先采購，培養(yǎng)文化市場(chǎng)新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

一、當(dāng)前我國電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)存的問題

(一)電視節(jié)目創(chuàng)新意識(shí)薄弱。首先，我國長(zhǎng)期以來的傳統(tǒng)電視行業(yè)的發(fā)展模式根深蒂固，導(dǎo)致很多區(qū)域的電視媒體缺乏行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，使得電視行業(yè)的工作人員沒有工作積極性，對(duì)大多數(shù)創(chuàng)作的電視節(jié)目都缺乏創(chuàng)新意識(shí)，雖然很多電視臺(tái)想要為此改善，但是相互借鑒的創(chuàng)新并不能維持長(zhǎng)久的發(fā)展。另外，很多電視節(jié)目通過借鑒國外的節(jié)目模式對(duì)本地進(jìn)行創(chuàng)新改革，但是忽略了本地市場(chǎng)的發(fā)現(xiàn)現(xiàn)狀，導(dǎo)致發(fā)展不平衡，反而不利于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。要想吸引更多的觀眾和忠實(shí)的觀眾，就需要不斷培養(yǎng)電視工作人員的創(chuàng)新意識(shí)，摒棄掉傳統(tǒng)模仿以及修改其他節(jié)目形式的思想，真正的開發(fā)新的電視節(jié)目，從而達(dá)到促進(jìn)電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。(二)缺乏完善的創(chuàng)新機(jī)制。從現(xiàn)代電視行業(yè)的發(fā)展情況來看，地方壟斷性比較嚴(yán)重，導(dǎo)致很多電視企業(yè)工作人員創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)，沒有良好的發(fā)展動(dòng)力，在一定程度上阻礙了電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。(三)市場(chǎng)環(huán)境的制約。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，電視行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，不斷的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)變化導(dǎo)致電視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展跟不上其發(fā)展的步伐，加之我國相關(guān)電視法律法規(guī)的缺失，導(dǎo)致電視在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的同時(shí)容易受到惡性市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的影響，制約著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[1]。

二、電視助推文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略研究

(一)提高電視創(chuàng)新創(chuàng)意的能力。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心是創(chuàng)新再創(chuàng)新。因此，電視相關(guān)的工作人員應(yīng)當(dāng)不斷提高自身的創(chuàng)新意識(shí)，首先在電視節(jié)目上下工夫，通過結(jié)合當(dāng)?shù)仉娨曅袠I(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來分析，當(dāng)下什么樣的電視節(jié)目適合人們的生活所需。在進(jìn)行電視節(jié)目創(chuàng)新的同時(shí)，要注重注意摒棄傳統(tǒng)的模仿和修改以往的電視節(jié)目的落后思想，應(yīng)當(dāng)利用電視節(jié)目的高端化，堅(jiān)持以內(nèi)容為王的正確導(dǎo)向，確保電視節(jié)目的原創(chuàng)性，在電視節(jié)目的策劃、創(chuàng)作、發(fā)行銷售等方面的工作順利進(jìn)行。采用移動(dòng)電視終端與電視相結(jié)合的發(fā)展模式，推進(jìn)“三網(wǎng)融合”，鼓勵(lì)電視節(jié)目向多平臺(tái)方向發(fā)展，加快電視節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)，利用高清交互數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)現(xiàn)代影視節(jié)目的制作、發(fā)行和監(jiān)管等各個(gè)環(huán)節(jié)的發(fā)展，始終堅(jiān)持正確發(fā)展的創(chuàng)新文化導(dǎo)向作為助推文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力。(二)提高電視相關(guān)工作人員的綜合素質(zhì)。文化創(chuàng)新的核心說到底最關(guān)鍵的因素還是在于人才。人才是任何產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要前提條件，目前我國電視節(jié)目的人才發(fā)展的現(xiàn)狀來看，極度缺乏相關(guān)的電視創(chuàng)新人才。因此，要想培養(yǎng)高素質(zhì)、具備創(chuàng)新意識(shí)的創(chuàng)意人才，一方面需要不斷加大對(duì)高校相關(guān)專業(yè)學(xué)生的培養(yǎng)力度；另一方面需要電視臺(tái)相關(guān)機(jī)構(gòu)不斷為提高人員的創(chuàng)新意識(shí)而努力，為工作人員創(chuàng)造一個(gè)自由、開放、充滿活力的發(fā)展平臺(tái)，充分調(diào)動(dòng)員工的工作積極性，促進(jìn)企業(yè)的電視發(fā)展[2]。(三)建立健全全新的創(chuàng)新發(fā)展機(jī)制。電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢的重要原因在于沒有完善的創(chuàng)新機(jī)制，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)效益得不到實(shí)現(xiàn)。因此，電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要堅(jiān)持創(chuàng)新的原則，不斷發(fā)揮創(chuàng)新的效能，建立完善的創(chuàng)新發(fā)展機(jī)制。電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以根據(jù)區(qū)域最有影響力和號(hào)召力的電視平臺(tái)，為人們打造全民接受的電視平臺(tái)，廣泛接納大眾對(duì)電視節(jié)目的建議，創(chuàng)新電視節(jié)目發(fā)展的內(nèi)容以及緩解，有利于為電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定扎實(shí)的基礎(chǔ)[3]。(四)加強(qiáng)電視相關(guān)法律法規(guī)的建設(shè)。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國的媒體競(jìng)爭(zhēng)逐漸由過去的傳統(tǒng)節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)殡娨暺放苿?chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)，電視的發(fā)展與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)。在這樣的發(fā)展背景下，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)相關(guān)法律法規(guī)的建設(shè)，用法律和規(guī)章制度對(duì)電視市場(chǎng)的發(fā)展實(shí)行約束，有利于規(guī)范電視市場(chǎng)的發(fā)展環(huán)境，為我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)I造一個(gè)良性的市場(chǎng)環(huán)境。

三、總結(jié)語

創(chuàng)新是國家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心因素。要想電視不斷助推文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就需要在電視節(jié)目建設(shè)中提高創(chuàng)新意識(shí)，對(duì)其內(nèi)容和形式進(jìn)行原創(chuàng)，建立健全完善的創(chuàng)新發(fā)展機(jī)制，還需要加強(qiáng)對(duì)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展市場(chǎng)的法律法規(guī)的建設(shè)，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。利用現(xiàn)代信息技術(shù)，堅(jiān)持文化與創(chuàng)新相結(jié)合的發(fā)展模式，有益于提高我國電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平和質(zhì)量。

【摘要】近年來，隨著民眾對(duì)生活質(zhì)量與品質(zhì)的追求有所提升，企業(yè)不斷重視服裝品牌的打造和知名度的提升，還注重在服裝設(shè)計(jì)中對(duì)文化資源的合理利用，讓新穎的設(shè)計(jì)理念與方式成為服飾銷售的“亮點(diǎn)”之一。再加上品牌營銷策略全面實(shí)施，擴(kuò)大了品牌產(chǎn)品的影響范疇，也作為提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要渠道之一。在發(fā)展中完善、在創(chuàng)新中提高，將文化創(chuàng)意與品牌營銷策略相結(jié)合，是現(xiàn)代服飾設(shè)計(jì)重要的一環(huán)。

【關(guān)鍵詞】服飾設(shè)計(jì)；文化創(chuàng)意；品牌營銷

文化創(chuàng)意品牌是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中必不可少的組成部分，也是整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展核心。在行業(yè)市場(chǎng)較激烈的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下，要有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo)與規(guī)劃，強(qiáng)調(diào)服飾文化創(chuàng)意的特色化發(fā)展。國內(nèi)服飾文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)與營銷，雖然起步較晚，但依然有較大的創(chuàng)新價(jià)值與提升空間，需服裝企業(yè)能對(duì)此引起重視，以特色品牌設(shè)計(jì)與營銷為發(fā)展主體，才可真正突出文化創(chuàng)意品牌營銷的重要意義。

1服飾設(shè)計(jì)中的文化創(chuàng)意要點(diǎn)分析

從廣義角度對(duì)服飾設(shè)計(jì)中的“本土文化”創(chuàng)意探究，所包括的文化內(nèi)容較多，如：歷史文化、民族文化、自然文化等，在設(shè)計(jì)中所應(yīng)用到的表達(dá)式手法與營銷策略展現(xiàn)出多樣化特點(diǎn)，尤其是對(duì)東西方民族著裝風(fēng)格的對(duì)比分析，再加上生活習(xí)慣、歷史文化的影響，從服飾的設(shè)計(jì)與配飾等方面就可展現(xiàn)出較強(qiáng)的本土文化[1]。隨著服裝行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，在東西方著裝方面也使文化差異、文化創(chuàng)意等特點(diǎn)更加鮮明，如：東方服裝更保守、雅致、大方，而西方服裝更新潮、開放等。例如：在“柒牌男裝”服飾設(shè)計(jì)中就重點(diǎn)考慮本土文化的融入，品牌特色是以休閑為主，借助民族文化元素與西方服飾設(shè)計(jì)風(fēng)格的充分融合，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)大膽創(chuàng)新，所設(shè)計(jì)出的服裝令人耳目一新，用創(chuàng)新性的服裝擴(kuò)大“柒牌男裝”品牌知名度，在行業(yè)領(lǐng)域中有較強(qiáng)的發(fā)展實(shí)力，為我國服裝行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展帶來積極影響。此外，文化創(chuàng)意對(duì)服飾設(shè)計(jì)效果有一定的影響性，本著“立足于本土文化”的設(shè)計(jì)理念，突出服飾設(shè)計(jì)中文化創(chuàng)意較強(qiáng)的針對(duì)性特點(diǎn)，無論是服裝造型還是色彩搭配，甚至是配飾選擇等，均有顯著變化。借助服飾對(duì)本土文化傳播，體現(xiàn)較強(qiáng)的民族特色，并在設(shè)計(jì)過程中還可對(duì)民族文化進(jìn)行深度探究，消費(fèi)者可根據(jù)自身的喜好選擇相應(yīng)的服飾，也為廣大消費(fèi)者對(duì)本土文化內(nèi)涵掌握提供有利條件。突出現(xiàn)代服飾設(shè)計(jì)的個(gè)性化特點(diǎn)，尤其是將民族元素的融入與合理應(yīng)用，更是受到了本土民眾的歡迎，擴(kuò)大了其影響范圍，推動(dòng)我國服裝行業(yè)向國際化方向發(fā)展[2]。再如：“波司登”品牌服裝，在國際領(lǐng)域中有較強(qiáng)的影響性，在意大利、法國、美國、波蘭等72個(gè)國家均有銷售，成為國內(nèi)服裝行業(yè)中的知名品牌之一。“波司登”品牌主要從事羽絨服品牌的研發(fā)，從產(chǎn)品的研究、設(shè)計(jì)到開發(fā)，再到原材料選購、生產(chǎn)和市場(chǎng)營銷等，每個(gè)環(huán)節(jié)中均強(qiáng)調(diào)著東方文化的特點(diǎn)，在服裝款式、圖案設(shè)計(jì)、細(xì)節(jié)處理等方面均體現(xiàn)著一定的東方文化。如圖1所示，在波司登羽絨服紐約時(shí)裝周開場(chǎng)走秀中，維密超模AA展現(xiàn)的服飾就把民族元素與服飾設(shè)計(jì)相融合，打造具有融合元素的羽絨服，使波司登羽絨進(jìn)一步與國際接軌，并贏得眾多消費(fèi)者的一致好評(píng)，所創(chuàng)造的綜合效益更突出。

2服飾設(shè)計(jì)中的文化營銷要點(diǎn)

摘要：通過分析國內(nèi)外具有代表性的高校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，總結(jié)并分析出國內(nèi)高校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中所存在的問題，并提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施。

關(guān)鍵詞：校園；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；發(fā)展現(xiàn)狀

1研究背景

在全球經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的背景下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從各產(chǎn)業(yè)模式之中脫穎而出，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的一種主要產(chǎn)業(yè)模式。隨即，校園文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也逐漸發(fā)展起來，越來越多的高校也開始意識(shí)到創(chuàng)建校園文創(chuàng)對(duì)學(xué)校發(fā)展的重要性，從而展開對(duì)校園文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開發(fā)。

2校園文化創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1國內(nèi)高校。目前，國內(nèi)的一些大學(xué)已經(jīng)創(chuàng)立了自己的紀(jì)念品店鋪，將其獨(dú)具特色的校園特色與商業(yè)模式相結(jié)合，進(jìn)一步提升了高校文創(chuàng)產(chǎn)品的附加值，也起到了宣傳校園文化與城市文化、提升學(xué)校與城市知名度的作用。例如浙江大學(xué)的“求是印象”紀(jì)念品店，店內(nèi)包含了建校120周年紀(jì)念徽章、筆插、紙膠帶、書簽、立體賀卡、領(lǐng)帶、環(huán)保袋等系列產(chǎn)品。其中歷史紀(jì)念徽章是由四枚紀(jì)念徽章組成，分別為：浙江大學(xué)現(xiàn)LOGO紀(jì)念徽章、浙大120校慶紀(jì)念徽章、浙大民國時(shí)期紀(jì)念校徽、“求是創(chuàng)新”紀(jì)念徽章。它很好地詮釋了浙江大學(xué)曾經(jīng)那艱難困苦的歲月及現(xiàn)在恢宏磅礴的氣勢(shì)，將秉承“求是創(chuàng)新”校訓(xùn)，繼續(xù)發(fā)揚(yáng)光大；百廿浙大立體賀卡，傳承了中國傳統(tǒng)的剪紙工藝，浙江大學(xué)七大校區(qū)赫然立于紙上，并凸顯了浙大“求是創(chuàng)新”的校訓(xùn)。借這些文創(chuàng)紀(jì)念品充分體現(xiàn)出了浙大建校120年的歷史文化積淀，展示出了浙大獨(dú)特的風(fēng)貌。2.2國外高校。國外各高校在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r較國內(nèi)來說市場(chǎng)起步較早，設(shè)計(jì)、開發(fā)流程、理論研究與實(shí)際運(yùn)用方面均較為完善。例如加利福尼亞大學(xué)洛杉磯分校（簡(jiǎn)稱為UCLA）紀(jì)念品商店，UCLAStore位于加州大學(xué)洛杉磯分校中心的Bruins廣場(chǎng)。除了售賣與U-CLA相關(guān)的服飾、紀(jì)念品外，還有為學(xué)生提供便利的超市、電腦商店和教材書店，UCLA同時(shí)也具有相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)售賣平臺(tái)。UCLA的代表色是藍(lán)色和金色，所以服飾也以這兩個(gè)色調(diào)為主。UCLAStore的二樓具有食堂和郵局，也可以在二樓購買郵票來寄明信片。

地域文化是在特定區(qū)域內(nèi)獨(dú)具特色且源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，傳承至今仍發(fā)揮作用的文化傳統(tǒng)，包含著特定區(qū)域的生態(tài)、民俗、傳統(tǒng)、習(xí)慣等。如何讓地域文化融入到旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品創(chuàng)作中，通過梅山旅游文創(chuàng)產(chǎn)品準(zhǔn)確地表達(dá)其深含的文化本質(zhì)和民族特征，需要我們深入挖掘地域的社會(huì)文化底蘊(yùn)，運(yùn)用新材料、新方法和新傳播形式，來呈現(xiàn)湘中梅山旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新性。

一、梅山文化與旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)

梅山是一個(gè)歷史的地域名稱，地處湖南中部。梅山文化集中展示了漁獵文化、農(nóng)耕文化、瑤文化、楚巫文化等多重文化的特征，并以其鮮明的地方特色和文化影響力，早已成為湘中地區(qū)一個(gè)重要的文化旅游資源，極具參與性、娛樂性和重要的旅游開發(fā)潛力與價(jià)值。尤其是在旅游越來越成為人們生活“必需品”的當(dāng)下，人們對(duì)旅游服務(wù)體驗(yàn)和相關(guān)的旅游產(chǎn)品都提出了更高要求。但如今許多旅游紀(jì)念品都存在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，且旅游產(chǎn)品渠道資源相對(duì)壟斷的現(xiàn)象，讓多數(shù)旅游紀(jì)念品在缺乏品質(zhì)保證的同時(shí)形成價(jià)高質(zhì)劣的現(xiàn)狀。這種狀況給廣大游客帶來的不僅是物質(zhì)上的損失，還有精神上的無形傷害。因此，將梅山文化元素進(jìn)行提煉，并與旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品結(jié)合在一起，能讓游客的旅游記憶更好地寄托在旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品上，避免出現(xiàn)旅游產(chǎn)品質(zhì)量低劣的情況。更為重要的是，讓游客在旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品的視覺形象中，有效地獲取梅山文化內(nèi)涵與藝術(shù)價(jià)值，以及在促進(jìn)文化創(chuàng)意與梅山地區(qū)旅游業(yè)融合的同時(shí)，更好地服務(wù)于大眾的生活。

二、梅山旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)思考

（一）梅山旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)原則

梅山旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)有別于一般的文化商品，是在梅山地域文化的基礎(chǔ)上，將獨(dú)具地方特色和感召力的梅山文化所包含的文化內(nèi)涵與藝術(shù)價(jià)值進(jìn)行創(chuàng)意產(chǎn)品視覺化。因此，在設(shè)計(jì)過程中需要根據(jù)梅山旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品的文化性、實(shí)用性和創(chuàng)新性等原則，來滿足游客多元化的心理需求，同時(shí)引導(dǎo)他們關(guān)注和欣賞梅山文化的藝術(shù)特色，并引發(fā)情感共鳴。

摘要：目前民間傳統(tǒng)工藝的實(shí)用價(jià)值逐步下降，其歷史文化價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值和收藏價(jià)值逐步上升。傳承創(chuàng)新漆器文化和文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)，是讓漆器工藝再次照亮世界的必由之路。漆器藝術(shù)和文化創(chuàng)意產(chǎn)品結(jié)合滿足大范圍的人們對(duì)個(gè)性化的物質(zhì)和精神文化的需求。本文著重探究漆器文創(chuàng)產(chǎn)品營銷策略。

關(guān)鍵詞：漆器；文化創(chuàng)意產(chǎn)品；營銷策略

一、漆器與文化創(chuàng)意產(chǎn)品概述

（一）漆器是什么何為漆器？字面意思是把漆涂于各種器物上的工藝稱為“漆器”，早在新石器時(shí)代就已經(jīng)出現(xiàn)漆器工藝，夏代的木漆器在日常生活和宗教儀式中使用，并有紅黑兩種顏色。古時(shí)候的人們都是用天然漆，在漆樹上割出生漆，經(jīng)過長(zhǎng)久的暴曬脫水后便成為可以作為涂料的熟漆，通常會(huì)加入一些干性植物油。制作漆器時(shí)，會(huì)與木、麻布、竹等材料為胎，然后把漆涂于表面，放置干了以后便可使用。（二）漆器文化創(chuàng)意產(chǎn)品2005年，文化創(chuàng)意產(chǎn)品被開始提出，所謂文化創(chuàng)意產(chǎn)品，從最廣泛的意義上說指以文化為創(chuàng)意來源，對(duì)他設(shè)計(jì)出實(shí)用的產(chǎn)品出來這種產(chǎn)品包括物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品，主要是純實(shí)用主義的生產(chǎn)手段，智力產(chǎn)品，能源產(chǎn)品等這些一般被稱為文創(chuàng)產(chǎn)品。漆器文化創(chuàng)意產(chǎn)品是指將漆器這一元素應(yīng)用在文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)出帶有漆器文化元素的產(chǎn)品。

二、漆器文創(chuàng)產(chǎn)品分類營銷策略

漆器文創(chuàng)產(chǎn)品和其他文創(chuàng)產(chǎn)品一樣，我們要設(shè)計(jì)出傳播非物質(zhì)文化和美感延伸的產(chǎn)品，在追求經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)我們更應(yīng)該側(cè)重建立品牌。由于天然漆的價(jià)格昂貴以及稀缺對(duì)于不同消費(fèi)人群，設(shè)計(jì)出合理的價(jià)格。為此，應(yīng)用分類定價(jià)策略區(qū)分層定價(jià)。根據(jù)不同性別、年齡、背景、興趣愛好、消費(fèi)理念、消費(fèi)能力的人群，制定多樣化、分層次的價(jià)格，吸引更多消費(fèi)者；利用節(jié)慶進(jìn)行促銷活動(dòng)、例如，西方的萬圣節(jié)，可以制作些與節(jié)日當(dāng)天有關(guān)的商品，南瓜車、帽子等節(jié)日禮品，還可以應(yīng)用主題促銷，設(shè)立一個(gè)主題在線上售賣精美漆器文創(chuàng)產(chǎn)品；漆器文創(chuàng)產(chǎn)品是具有較高文化價(jià)值，除了對(duì)制作品品質(zhì)和美感的追求外有一部分人購買產(chǎn)品的動(dòng)機(jī)是聲望、名譽(yù)、地位等相關(guān)，利用這種心理推出手工定制、限量發(fā)售、饑餓式營銷方式。