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一、文化創意產業概述

(一)創意產業在英國

早在20世紀90年代英國政府就開始關注本國文化發展1993年,《創造性地未來》,作為國家文化發展戰略研究報告,英國首次將“創造性”提到國家政策的高度。隨后,面臨大選的英國工黨,出于刺激經濟及吸引選民關注考慮,提出了“推動創意經濟,革新文化政策”,創意為工黨形象增色不少。199年,布萊爾執政后隨即督促成立了由其本人擔任組長的“創意產業特別工作小組”。并在1998年發表了第一份研究,全面分析英國創意產業的經濟影響力。在這份報告中,創意產業的概念首次提出,被定義為“那些源于個人創造力與技能及才華,通過知識產權的生產和取用,具有創造財富并增加就業潛力的產業”。包括13個領域,分別是:廣告、建筑、藝術品和古玩、手工藝品、(工業)設計、時裝設計、電影,錄像和攝影、互動性娛樂軟件、音樂與視覺表演藝術、出版、電腦軟件及電腦游戲、廣播電視。在這之后,新加坡、香港等也紛紛效仿,出臺了自己的創意產業研究報告。

創意產業的概念首先被英國提出并非偶然,而是基于其經濟發達,以及本國具有的優越條件:首先,文化底蘊深厚。歷史文化積淀對于創意產業的重要性猶如自然資源對于經濟發展是彌足珍貴的要素稟賦。文藝復興以來,英國的大師為世界貢獻了無數的創意,至今還在影響世界;戲劇大師莎士比亞,他的著作在全球暢銷不衰,至于每年4月23日在英國舉行的莎士比亞戲劇節,更是一次隆重的文化盛會。其次,英國擁有牛津大學和劍橋大學等世界一流高等學府,作為其創意人才的搖籃地。創意是人類才能的獨特表現方式,受過良好教育的高素質人才使得創意源源不斷。最后,也是最重要的,創意產品不同于簡單加工產品,它包含知識產權所產生的附加值,甚至包括創作者的精神訴求,要被市場認可首要的條件就是具有相應的購買力和鑒賞力。英國國民經濟發達,有充分的創意資本,國民同時還有較高的創意購買力和對藝術的追求。正是由于這些因素,英國成為僅次于美國的第二大創意產業國家。(二)文化創意產業在中國與英國等發達國家相比,中國的文化創意產業雖屬“后發”之勢,但發展也很迅速。2005年10月黨的十六屆五中全會表示要大力推進產業結構的優化升級,大力發展文化、旅游等需求潛力大的產業。文化創意產業的發展因而被提到了較高位置。2006年9月國家又出臺了“十一五”文化發展綱要,強調文化創意產業對國力的重要支撐。之后,12月13日,北京市向社會了我國內地第一份文化創意產業分類標準———《北京市文化創意產業分類標準》。《標準》將文化創意產業定義為“以創作、創造、創新為根本手段,以文化內容和創意成果為核心價值,以知識產權實現或消費為交易特征,為社會公眾提供文化體驗的具有內在聯系的行業集群”。包括新聞出版,廣播、電視、電影,軟件、網絡及計算機服務,廣告會展,藝術品交易,設計服務,旅游、休閑娛樂,其他輔助服務等9個大類。

國家對文化創意產業還未作出正式的劃分,目前可以參考的有國家統計局、文化部、廣電總局、新聞出版總署等部門制定的《文化及相關產業指標體系框架》,“文化產業”這一概念被界定為“為社會公眾提供文化、娛樂產品和服務的活動,以及與這些活動有關聯的活動的集合”。具體又將文化產業分為三個層次:核心層、外圍層和相關產業層。其中核心層包括新聞、書報刊、廣播、電影電視、文化藝術服務等;外圍層包括網絡文化、文化休閑娛樂和其他文化服務;相關產業層包括文化用品、設備及相關文化產品的銷售,重點是文化產品的制造和營銷。綜上所述,與英國的創意產業分類來比較,我國的文化創意產業覆蓋面比較寬泛。

我國也具有良好的文化創意產業發展環境,歷史文化悠久,地域跨度大,多民族的文化構成對于文化創意產業的發展是不可多得的優勢。

二、文化創意產業的經濟影響力

(一)對經濟總量的影響

文化創意產業在英國已成為比較成熟的一個產業。2003年7月英國《金融時報》報道稱創意產業對倫敦經濟的重要程度已超過金融業。創意產業在全英范圍內蓬勃發展,成為經濟發展新的生力軍。①英國政府對2000年~2004年創意產業增值額進行統計,2000年為513億英鎊,2001年為533億英鎊,2003年為557億英鎊,2004年上升為569億英鎊。英國的創意市場本身就是一個很大的蛋糕,每年可以為全國增加超過500億英鎊的產值,雖然在2002年有所下降,為527億英鎊,但總體呈上升趨勢。

英國采用總增值額(GrossValueAdded)來衡量經濟總量的變化,其計算方法是國內生產總值(GDP)減去產品稅收(TaxesonProducts)和產品補貼(SubsidiesonProducts),是產出的增加值。創意產業在GVA中所占的比重可以反映其對經濟的貢獻程度,也是分析創意產業是否成為經濟核心產業的重要指標。2000年和2001年英國創意產業對GVA的貢獻是7.8%,2002年為7.5%,2003年增為7.7%,2004年下降至7.3%。②經濟貢獻高峰出現在創意產業興起的前幾年,之后有所下降。但總體而言,英國創意產業對經濟的貢獻比較穩定,在7%以上。

中國國家統計局在2006年5月19日舉行的“第二屆文化發展戰略論壇”會上,首次了文論文化產業的官方統計數據,這份資料顯示了2004年文化產業的總體情況。2004年文化產業產值為3440億元人民幣,占國內生產總值(GDP)的2.15%。如果除去相關產業層的影響,那么居于文化產業內涵的文化核心層產值和外圍層產值僅為1828億元,對GDP貢獻為1.14%。數據表明,文化產業發展已初具規模,但文化產業對國民經濟的貢獻和影響遠遠低于英國。

(二)對就業的影響

創意產業為英國創造了大約180萬個工作崗位,2003年以后有所下降,創意企業數量也是如此。結合上文對創意產業增值額的分析,可以發現,2000年~2002年是創意產業發展的黃金時代,隨后的幾年都有所冷卻。但這并不意味著創意產業失去了財富增值的能力和就業潛力,應該看到,創意產業也是宏觀經濟中的組成部分,其發展受宏觀經濟環境的制約,并且創業產業的市場需求也會影響其產出。2000年英國GDP增長率為3.1%,到了2002年和2003年則放緩為1.9%,整體經濟的頹勢勢必影響到包括創意產業在內的各個行業的供給,如英國制造業的持續衰退。在這樣的大背景下,消費者信心下降,國內需求減弱,創意產業出現周期性回落。

2004年,我國共有屬于文化創意產業的單位34.6萬個,個體經營戶36.2萬戶,從業人員996萬人,占我國全部從業人員(7.52億人)的1.3%,占城鎮從業人員(2.65億人)的3.8%。③文化創意產業目前還處于學步期,對于解決就業的優勢還沒有發揮出來,隨著經濟的發展以及高校畢業人數的增加,將會有更多勞動力流向文化創意產業。

(三)對我國的啟示

英國政府在扶植創意產業發展方面采取了一些措施:(1)護和發展國粹文化,提高人民的文化意識;(2)增強文化創意業各部門,如畫廊、博物館、文化遺產等的協調配合;(3)培養于創造性、懂經營的人才等。最值得提倡和借鑒的是,英國政拓寬文化經費籌措的渠道,以法規的形式將國家彩票的部分入投資文化設施的建設,支持優秀藝術門類的發展和人才的養。我國文化創意產業在資金籌集上應借鑒英國的這種模式以增強文化創意產業發展的獨立性。

英國政府成立了以文化大臣為首的文化創意產業行動組,其成員包括了外交部、英國文化委員會、財政部、貿易和業部、教育和就業部、科學和技術部、環境交通和區域部、蘇蘭事務部、威爾士事務部、北愛爾蘭事務部、婦女部、唐寧街號政策研究室等部門首長、政府高官以及與文化創意產業有的重要商業公司的負責人和社會知名人士,說明英國政府對一特殊產業的重視程度。我國政府在對文化創意產業鼓勵其展的同時也應設立專門機構負責文化創意產業內的事務,由門人員負責,與文化創意產業各個行業協會與及時溝通。④

三、文化貿易

文化貿易近年來逐步增長,但是由于文化創意產業還未世界范圍內形成統一的劃分標準并且統計數據采集具有一困難,因而各國的統計方式差別很大。英國為了便于分析創產業對本國的經濟利益,考察了創意產業的海外貿易收入。我國由于現行的文化創意產業統計剛剛起步并且文化出口易還不成規模,現有的官方數據主要是對典型文化產品尤其版權產品的進出口數量進行了統計。下文進行對比分析中英國的文化貿易。

(一)進出口流量以及結構分析

圖2顯示了英國創意產業的出口額,呈逐年上升趨勢。英國創意產業出口的特點是:(1)軟件等高科技創意產品出口居多。這是由于發達國家科學技術先進,在軟件開發領域居于世界前列,并且軟件或電腦游戲等產品具有高附加值,出口利潤可觀。(2)藝術品和古玩出口數量占重要地位。以倫敦為例,倫敦是全球著名的藝術品銷售市場,也是歐洲最大的藝術中心,全世界每年有一億人前來光顧各種博物館和畫廊。因此,藝術品市場的繁榮帶動了出口的發展。(3)音樂與視覺藝術的出口雖有所下降,但仍占據一席之地。英國的音樂產業是本國文化創意產業的支柱之一,近年來平均每年對國民經濟的貢獻達30多億英鎊,其中半數來自出口,其出口利潤甚至大于鋼鐵的出口。

與計算一國經濟的對外依存度相類似,創意產業的出口依存度可以用創意產業增值額(ValueAdded)中出口的份額來衡量,這一指標同時體現了英國創意產業出口的貢獻率以及創意產品的海外需求程度。可以通過建立模型來分析一國創意產業的出口依存度。令被解釋變量為英國創意產業出口額(EXP),解釋變量為英國創意產業增值額(VA),樣本區間為1997年~2005年。觀察發現,EXP與VA存在線性關系,于是得到理論模型:

EXP=β*VA+Ut(t=1,2,…6)用OLS估計模型,得到EXP''''=0.315*VA-56.952(單位:億英鎊)統計檢驗結果如下:R2=0.970F=197.247T(VA)=14.044可以看出,方程具有良好的擬合程度。臨界值F0.05(1,6)=5.99,可以通過方程顯著性檢驗。臨界值T0.025(6)=2.447,經檢驗,變量也是顯著的。使用回歸檢驗法進行序列相關性檢驗、戈里瑟檢驗法進行異方差檢驗后,證明方程不存在一階自相關和異方差性,至此,模型通過檢驗。

對模型進行分析,創意產業每增值1單位即1億英鎊,都有3150萬英鎊得自創意產業出口收入,英國創意產業的出口依存度約為31.5%。

我國目前缺乏系統的文化貿易進出口額數據。國家版權局對文化創意產業中涉及版權的文化產品進出口數量進行了統計,這些產品包括:圖書,期刊,錄音制品,錄像制品,電子出版物,軟件,電影,電視節目和其他。基本涵蓋了文化產業核心層。2003年~2005年的進出口數量(見圖4)。我國文化貿易一直以來都是逆差,文化貿易逆差本質上是由我國文化創意產業欠發達,且自主知識產權開發與保護力度不夠造成的。以2005年為例,引進版權類文化產品共10894種,其中引進圖書9382種,軟件401種和電子出版物115種。輸出圖書1432種,軟件0種,電子出版物78種。逆差數額為9377種。我國的文化貿易是以圖書版權貿易為主。而在前文的分析中,英國則是以軟件業為主要出口行業。軟件業在英國經過多年的發展已趨成熟,而在我國還處于幼稚階段,因此文化貿易呈現出了以傳統的圖書版權引進為主導的局面。我國文化貿易中在主客觀方面仍舊存在一些問題,如:地區之間發展不平衡;輸出地單一;輸出品種單一;語言,文化形成的國際交流屏障;文化市場與國際市場還未接軌;缺乏從事文化貿易的專門人才等。因此,逆差局面在短期內難以扭轉。四、關于我國文化貿易的幾點建議

發展我國文化貿易的過程中,政府和文化創意企業責任不同,政府是政策的制定者和文化創意產業的監管者,而文化創意企業是目前文化創意產業和文化貿易的主要參與者,應各自協調并履行自己的職責。

(一)對于政府部門

文化貿易與服務貿易在世界貿易格局中已占據相當份額,政府部門對于文化貿易也應給予更多重視。

1.應扶持國內文化創意產業的發展。如,減少其審批程序或給與適當稅收優惠等。文化創意產業的發達標志著一國精神文化領域的產品豐富程度,這對于提高人民精神文化素質也有好處,是具有很大外部效應的行業。

2.注重中國文化的智慧型推廣。在海外發放宣傳品,舉辦文化展覽是較傳統的推廣方式。之所以說是智慧型,是強調我國在達到宣傳目的的同時實現經濟利益。我國傳統文化產品的出口如竹編、刺繡,在把這些精美的工藝品銷至海外時,也應注意開發其文化價值。它們代表了典型的水鄉文化,如果在包裝上下番功夫,介紹我國江南的水鄉景色,水鄉文化,結合海外消費者對于工藝品的喜愛,水鄉文化就能一次性地被消費者接受。當文化滲透在產品或服務中時,雙方的價值都會相得益彰。

3.對我國的文化創意產業與文化貿易建立量化評估系統。量化統計結果對于政府制定科學的文化創意產業政策調整文化貿易格局具有參考價值,也可以客觀地反映一國文化創意產業的規模及增長潛力,我國香港特別行政區已經開始了這項工作。在量化評估時,信息的采集主要來自文化創意產業的各個行業協會以及政府的貿易部門,所以這些部門平時應注意信息的收集與分析。

4.把握2008北京奧運會所帶來的契機。奧運會不僅是一場體育盛事,還是一場文化盛宴,其對一國文化的影響不僅是奧運會舉辦期間。例如,2000年奧運會的舉辦城市悉尼,在籌備前期,每年舉行大型的文化交流活動,向世界宣傳悉尼;奧運會成功舉辦后,悉尼還為世界其他地區培訓奧運專門人才,傳播其奧運文化。2008年我國將會成為全世界注意的焦點,中國文化也會成為人們關注的內容,以奧運為契機,并以奧運作為中國新文化傳播的起點,不失為一種文化戰略考慮。

(二)對于文化創意企業

1.及時了解國際市場信息。國際市場可以為藝術品進出口提供及時的價格信息,可以為服裝設計師提供流行參考,更可以為圖書出版商提供暢銷排行,國際市場信息隨時都在更新,對于文化創意企業來說,就要有敏銳的嗅覺,以便及時把握商機。

2.積極參與文化創意產業交流交易活動。比如深圳文博會,就是由商務部和文化部主辦的文化交易與交流的規模較大的平臺。在第二屆文博會“中國文化創意產業投融資項目推介會暨重點文化創意產業項目簽約儀式”上。落戶深圳的法國“未來影視樂園”一個項目,簽約就達16億元。

3.熟悉文化創意產業的法律與國際公約。對于圖書版權貿易來說,許多出版社由于不熟悉版權法,如,不經作者授權就將作品交給海外出版發行等,失去了作者以及國外版權機構的信任,從而使得許多作品從出版社流失,也錯失了開展版權貿易的機會。對于與我國經常開展文化貿易的英美和我國臺灣、香港等地的版權法都應有所了解。除此之外,國際公約如伯爾尼公約等都是文化創意企業進入國際市場前必須了解的。

(三)對于人才培養機構

1.高校應承擔主要責任,成為文化創意人才培養的最佳孵化器。文化產業人才缺乏是目前不爭的事實,主要是由于文化產業要求高素質的復合型人才,他們需要既懂文化藝術,又要了解經濟貿易與管理,還應具備外語能力。高校應開辦與文化創意產業相關的學科專業,并且著力培養相關專業才能。我國已開始了這方面的探索,2004年教育部在高校中首次增設“文化產業管理”本科專業,目前開辦了與文化產業管理有關的學科專業的高校已達50多所,該專業已成為近年來高校發展最快的專業之一。

2.探索“產、學、研”結合的人才培養模式。文化創意產業是創意與實踐的結合。高校應該既是人才培養的孵化器,也是創意基地。如2005年中國地質大學(北京)增設的新專業珠寶首飾款式設計、寶石加工;2006年北方工業大學增設的數字媒體設計專業等,就是對產學研模式的一種積極嘗試。

3.社會培訓應參與人才的繼續教育。參與國際文化貿易需要具有良好的外語能力,社會培訓機構可以分擔人才的繼續教育。我國的語言類培訓已初具規模,實現了市場化運作,具備承擔繼續教育的能力。對于已經參與文化創意產業的人員來說,參加社會培訓,不影響其基本工作,而且是獲得比較優勢的重要途徑。