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在市場競爭日益激烈的今天，產品競爭力涵蓋的范圍已由原來的產品性能拓展至更廣泛的領域。“而技術和生產條件的同質化已使企業之間的差距正在逐步縮小，單純憑借技術力量已經很難在市場上占有絕對優勢。”[1]過去沒有引起企業重視的產品視覺形象已成為增強產品競爭力的重要內容。一般來說，一個企業的產品視覺形象是企業經營理念詮釋的載體，具有明確性、穩定性、一致性等特征。檢測類產品受功能主導的設計開發思路的影響，大多缺乏對產品視覺形象設計的重視。另一方面，由于檢測類產品的種類繁多，同一型號的生產批量較少，產品基本上是以非標的形式出現，也給產品視覺形象的明確性、穩定性、一致性帶來一定難度，導致目前國內非標檢測類產品的視覺形象存在諸多不足。為了進一步提升產品的競爭力，非標檢測類產品的視覺形象設計研究亟待開展。

一、國內非標件測類產品設計現狀

（一）產品視覺形象設計和非標檢測類產品概念

產品形象（PI，ProductIdentity），“廣義地說，產品形象是指產品在消費者心中的形象，除了各種視覺、聽覺印象，它還包含企業的理念、精神、遠景、文化以及品牌觀念，傳遞給消費者并建立的信譽等理念層面的內容”[2]“狹義上是指產品的綜合外觀特征，包括產品的形態、色彩、材質、人機界面、包裝、終端展示，等等。”[3]“它是產品在其整個生命周期中與消費者接觸的各個環節所表現出來的特征狀態。”[4]產品視覺形象是產品形象的視覺傳達，產品視覺形象設計是圍繞視覺感知特征而開展的相關設計思考、措施、結果。“非標檢測設備”是非標準的、定制研發的檢測設備，一般由科技含量較高的硬、軟件組成。相對于標準化檢測設備，它是根據用戶的獨特需求，定向設計、研發、制造的檢測設備，它集成多種檢測功能，是需求創新與技術創新的結合體，也被簡稱為“定制檢測設備”。可以說，“非標檢測設備”是生產企業科技實力的代表性體現，往往也是企業品牌塑造的最有效手段。

（二）非標檢測類產品視覺形象不能精準傳達企業理念

好的產品形象是產品內在形象和外在形象的協調統一。但大多數國內企業，尤其是中小企業，其產品內在形象和外在形象整合意識薄弱，產品視覺形象語義缺失嚴重，無法體現產品的內在涵義。如圖1是某企業的FCT生產線終端測試類設備，從企業官網得知，該企業產品定位為高科技、高品質、可靠性高。然而從視覺形象來看，產品工程設計痕跡比較重，外形簡陋，還停留在實驗室原型機階段。這使企業無法通過產品向消費者提供核心價值、傳達主要信息。

（三）同一企業的非標檢測類產品視覺形象雜亂

產品的視覺形象是產品形象設計的重要內容，主要包括：特定的產品形態、材料、色彩、表面加工、涂裝等基礎要素。目前國內大部分企業只顧短期利益以及個體產品的研發，如圖2可以看出，某企業的系列產品視覺形象雖然有意識地進行統一化的設計，但不夠完整，缺乏系統性設計的意識。在設計過程中，可以明顯看出，設計師在色彩、材質、界面方面進行了一定程度的統一設計，但不夠深入全面，各產品形態的比例、尺寸，產品的特征元素等差異性還是比較大的。這樣產品視覺形象難以統一，企業也很難形成自己的品牌風格，并獲得持久的市場競爭力。

（四）非標檢測類企業產品視覺形象同質化現象嚴重

個性鮮明的產品形象可以幫助用戶快速辨別產品品牌，加深用戶對該產品的印象。根據下列圖片，可以看出國內大多生產非標檢測類產品的企業產品視覺形象差異性不大，部分中小型企業抄襲式生產情況嚴重，盲目照搬照抄市場流行的國外產品，或者生硬模仿當下流行的市場風格，僅在產品涂裝方面做簡單的區分。圖3是挑選了兩個企業的快速溫變測試設備，圖4則挑選了兩個企業的雙核在線測試儀。

二、導致非標檢測類產品視覺形象問題的原因分析

（一）產品視覺形象的語義缺失嚴重

形態是信息傳達的媒介和載體，設計師通過產品的形態語言把產品的核心內涵、功能精準有效地傳達給用戶[5]170。如果沒有做到位，用戶就沒有辦法通過產品的視覺形象感受產品提供的核心價值或傳達的主要信息，更不用說產品所包含的企業理念、精神、遠景、文化以及品牌的觀念。產品失去了核心理念的支撐，就如同人失去了靈魂，沒有了自我，企業難以形成具有品牌特色的產品風格，企業的產品和品牌建立不起聯系，難以在市場上形成持久的競爭力。

（二）定制化產品功能種類復雜多樣

非標檢測類設備屬于定制化產品，是由用戶的獨特需求和特殊的環境進行研發設計的，所以產品的種類和功能復雜多樣，同一類產品可能有上百種的衍生，這使得企業的產品形象很難得到統一。同時，檢測類產品需要高精準度，所以對功能技術有著很高的要求，產品的技術研發階段將會占據整個產品研發周期的大部分時間，而留給產品形象設計和產品生產的時間便相對減少，也會影響到產品形象和功能的質量。

（三）定制化產品的研發周期和成本較高

非標檢測類設備是屬于非標準的、定制研發的產品，與標準的、通用化產品不同，是根據用戶的獨特需求，定向設計、研發、制造的。由于制作數量受訂單的限制，所以很少大批量生產。因此，產品的研發周期相對較長，生產成本相對較高。而中小型企業因資金有限，重點投入在技術和功能上，很少會將大量的資金和精力消耗在產品的形象設計當中。因此，中小型企業的非標件測類設備產品視覺形象質量不高。

（四）定制化產品制作工藝

隨機性高非標檢測類產品一般定制化比較多，難以量產，考慮到生產成本，中小企業一般不會考慮用模具工藝，而是使用鈑金工藝生產，甚至在生產過程中還存在人工加工的現象。而粗糙的制作工藝增加了產品的隨機性，會破壞產品外觀形象的統一性。同時，制作工藝的好壞會直接影響到產品的質量和產品的使用體驗。產品質量意味著精確、可靠和高技術，是產品價值的核心體現。由此可見，粗糙的制作工藝不僅會破壞產品形象的統一性，還會影響產品視覺形象與理念形象是否一致。

三、非標檢測類產品形象設計的策略

（一）精準的產品視覺形象語義設計傳達企業理念

語義設計使產品通過外在形象向用戶進行自我介紹，使用戶能夠迅速了解該產品“是什么的”“功能有哪些”“是如何使用的”等信息[5]170。如圖5，我們可以看到某企業在產品設計過程中，通過小面積折疊讓用戶有意識地區分主機區和檢測區。在檢測區的柜門處，設計師利用色彩和材質的變化使柜門中間的操作區聚焦在視覺中心，不僅讓產品形象特征變得鮮明，還有效區分了操作區和主機區，防止用戶操作混亂。在操作按鈕區，設計師將急停按鈕的顏色明度提高，同時還設計了防誤觸罩，給用戶傳遞了此按鈕極為重要、危險的信息。除了表現產品的外延語義，產品的內涵語義也是極為重要的。只有具有象征意義的產品，才能承載更多的內涵。企業理念、精神、遠景、文化以及品牌的觀念等都需要在產品的方方面面得到體現[5]170。產品視覺形象包括形態、色彩、材質三個方面。如圖6，從兩個產品的比較來看，產品1的形態上采用大塊面的比例分割，整體比例偏扁平化，顯得大氣。產品2在形態上采用簡潔折面搭配弧線，與產品1比起來沒有那么銳利，給用戶一種親和的形象。在色彩方面，產品1大面積使用灰色和深色，給人一種穩重可靠的感覺。同時把紅色作為裝飾色，給冰冷的設備增添了一絲熱烈的情感，表達了企業對于行業的熱愛和一往無前的發展精神。

（二）整合視覺形象識別元素形成產品視覺形象的一致性

整合化設計思路是將產品視覺形象中的各類識別元素進行系統性設計，把設計好的識別元素應用在同一系列或不同系列的產品之中，使產品之間產生聯系，增進企業內產品視覺形象的統一性。產品視覺形象主要包括產品形態、產品色彩、產品涂裝三個方面，識別元素的整合化設計也是針對這三個方面。從產品形態角度來看，對比例、分割、線條三個方面進行考慮。比例設計時需要考慮產品總體和產品各個部件的長、寬、高，具體要根據人機關系、使用環境等方面制定一個尺寸許可范圍，再從中敲定具體的比例關系。同時為了保證產品形象與同行的產品形象拉開差異，不要全都選擇黃金比例，雖然黃金比例帶有一定的美感，但過度使用會使產品形態過于平庸。而產品色彩，則包含了主體設計、特殊部件設計、操作部件及內飾設計。主體設計需要確定主色與輔色的色號，考慮主色和輔色是否搭配、找到主體中分色的規律。例如，工程機械體量比較大，分色設計通常為上輕下重，能使產品顯得更為穩重大氣。在特殊部件、操作部件及內飾上面除了部件色彩外，同時用來裝飾的標志和數字顏色也要統一。產品涂裝識別元素在設計的時候要注意涂裝的位置、圖5某企業X-R測試類設備圖6兩個不同企業的設備圖7某企業組合類產品面積、色彩。除了要明確涂裝色彩，還要考慮到不同的構圖方式的涂裝位置，以及后面可能會出現的變化。針對上述制定該產品涂裝設計的規范和說明。如圖7兩個產品就是很好的案例，首先，形態上都采用長直線的方式，然后在折角處采用小面積的直角，色彩都以深灰色（#438）和淺灰色（#431）為主，深紅色（#186）為輔，并用深紅色線條作為裝飾，對主體進行分塊。在涂裝方面，標志統一使用深紅色且標志的位置也都在產品的左上角。界面部分都采用深灰色與主體的淺灰色區分開來，最后，產品上面的操作按鈕，其排列順序和顏色也是一樣的，進一步增強了兩個產品之間的聯系。

（三）通過產品功能和結構的模塊化設計降低成本

模塊化設計是將“個體→拆分→組合”的思維模式演變成一種設計方法，重點是如何在“拆分”環節進行規劃和設計。如圖8，假設一個產品是由不同的區域部件組成。首先確定其功能總需求，再根據這些部件帶有特殊的功能和區域系統（如圖9）進行分解。把這些主要部件進行系統融合，通過結構鏈接成獨立的單元組件，稱之為“單元模塊”[6]。劃分單元模塊之后，最后根據產品功能總需求找到適用模塊，重新組裝成完整的新產品。通過模塊化策略，企業可以單獨設計、制造、調試、修改和存儲零件。如果非標檢測類產品在后期升級或系列化，只需要對需要變形的零件進行調整和改進，大大縮短了非標檢測類產品從開發到生產的時間，使產品結構有所簡化。同時，接口部件的尺寸和參數標準化，便于產品零件之間的互換，使部件能夠滿足多種不同產品的需要。特別是小型部件，不僅可以加裝，還可以互換，促進了各系列產品的通用化。在生產過程中，企業可以選擇更精確的模具工藝，不僅可以提高產品的質量，也可以提高產品的質量，降低生產成本。

四、結語

面臨非標檢測類產品視覺形象設計的語義傳達模糊、視覺形象雜亂、實現產品視覺形象一致性過程中的生產成本高等問題時，精準的設計語義凝練、視覺形象要素的系統整合、模塊化的設計手段是較切實可行的策略。非標檢測類產品作為實現質量強國工程中不可或缺的一部分，對產品視覺形象的系統化塑造是提升我國非標檢測類產品國際競爭力的有力手段。

參考文獻：

[1]姜斌，魏琳.輕工機械類產品形象設計的研究與實用[J].輕工機械，2005（3）：17-19.

[2]張凌浩，劉鋼.產品形象的視覺設計[M].南京：東南大學出版社，2005：6-7.

[3]周洪凱.附屬產品設計[D].長沙：湖南大學，2006.

[4]張俊虹.基于產品形象的工程機械工業設計研究[D].南京：南京航空航天大學，2013.

[5]鄭艷.形態語義學在產品設計中的應用研究[J].漢字文化，2020（A1）：170-171.

[6]施窮.產品模塊化設計的應用研究[J].設計，2015（23）：106-107.

作者：芮澤皓 周曉江