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在深化推進“為民效勞創先爭優”運動中，區工商局凸起“紅盾助企解困興業”這一重點義務，扎實展開“施行商標計謀，推進品牌興業”大走訪、大調研、大評論運動，實地把握各類市場主體的出產運營情況、商標運用狀況和品牌興業前景規劃。還，具體調查商標計謀推進經濟開展的做法、成效以及商標開展存在的問題，并就若何以商標開展計謀為支撐完成區品牌興業“撐桿跳遠”進行專項課題研討和考慮。

一、區商標開展根本狀況

自施行商標計謀以來，區工商局在全區局限內鼎力宣傳注冊商標的效果及價值，深化市場主體展開行政指點，積極培養注冊商標，搶占商標注冊的自動權，精心培養和“孵化”注冊商標。特殊是“十一五”以來，全區商標開展措施分明加速，區工商局起勁培養和維護中國著名、四川省有名、市知名商標，為局部市場主體發明了必然的常識產權財富，較好地提拔了當地產商品的知名度和佳譽度。截止2011年9月，區實有注冊商標177件（個中商品商標158件,效勞商標19件）；擁有中國著名商標1件（“龍頭”商標），占全市擁有3件中國著名商標的33%；擁有四川省有名商標1件，占全市12件四川省有名商標的8%；擁有市知名商標14件，占全市49件知名商標的29%。2010年區經合組織請求注冊了“川明參”地輿證實標記，完成了地輿證實標記零的打破。

二、區商標開展存在的問題分析

區在施行商標計謀中，發現存在一些問題亟待處理。首要表現在：

（一）認識瓶頸閉塞了注冊商標的請求。某些企業和運營者不克不及準確看法商標注冊的效果，只注重產物質量和優質效勞，卻無視了商標注冊。以為只需產物好，注冊不注冊一個樣。還有一局部人以為注冊商標順序繁瑣、搜檢嚴厲、工夫漫長、短期效益不克不及凸顯，特殊是一些國有或集體企業擔任人知足于急于求成、熱衷于政績工程，不肯注冊商標或被動注冊商標。別的，在獲得商標注冊后，因一些企業承包、租賃、改組、兼并等狀況而沒有實時處理注冊商標改變，也沒有經過評價作價入股。注冊商標跟著企業的破產、改制因未能實時續展而天然消亡，致使這筆無形資產被看成“渣滓”扔失落。在查詢中我們發現，顯穎制衣廠擁有的“顯穎”注冊商標曾一度期間被評為市知名商標，但跟著企業的關閉隨之而“化苗”。經過這些景象無不闡明局部企業和個別工商戶對商標注冊的認識冷淡，以為注冊商標僅僅是一小塊圖案或文字，還要把這些圖案或文字印刷在一枚小小的紙片上，仿佛是在搞方式，沒有實踐意義，不值得去做，還不如多賣幾件產物真實。有相當局部企業的指導及治理人員不注重、不注重商標注冊，舍不得花錢去注冊商標，單方面地追逐面前好處，缺乏常識產權就是一種財富權的認識，致使本人的企業走不出去，本人的產物“嫁不出去”，只要在狹小的市場圈子里打轉。

（二）運用瓶頸制約了注冊商標價值的效果發揚。在注冊商標運用進程中不乏存在以下欠妥景象：一是局部商標持有人對本人的商標權益不增強維護，不樹立專門的維護準則，任由別人仿冒或違法運用本人的注冊商標，缺乏對注冊商標專用權的自我維護認識。二是局部商標持有人不清晰注冊商標的運用局限，在商標印刷、運用方面為所欲為，隨意更改注冊商標標識，遠離了注冊商標自身的意義。三是商標持有人私自擴展注冊商標的運用局限，使注冊商標與商品或效勞嚴峻脫節，損害了注冊商標的形象。這些景象不單沒有發揚注冊商標具有的品牌化、市場化、形象化、符號化的功用，恰好拔苗助長，運用欠妥形成注冊商標內涵價值嚴峻“價值降低”，也使注冊商標持有人或運用人自我中傷，自毀前途，更談不上注冊商標功用和效果的發揚。

（三）質量瓶頸障礙了注冊商標的市場功用。商品（效勞）與其注冊商標是嚴密連系在一同的，是相互依存的，要有優質的商品或效勞，加上必然特征的商標品牌，才干完成雙贏或多贏。假如只要優質商品或效勞，而沒有本人的商標品牌，勢必做不大、走不遠；假如只要必然特征的商標品牌，而沒有優質商品或效勞支撐，勢必就是花架子、虛把式。在調研中發現局部企業將商品（或效勞）與商標切割開來的景象，單方面的、老誠懇實地做本人的產物（效勞），沒有把產物（效勞）與本人的注冊商標“嫁接”起來，互相促進、互相提拔。缺乏商標計謀認識，缺乏用注冊商標搶奪市場的嫁接才能，招致一些商標品牌運營和品牌開展上墮入窘境。樹立欠好品牌和質量關系就不克不及久遠開展本人的品牌，在存眷商品（效勞）質量的還更要讓注冊商標的品牌價值可以緊緊地依靠在產物（效勞）的質量上。

（四）宣傳瓶頸梗塞了注冊商標的生命力。固然龍頭面業有限責任公司注冊的“龍頭”商標是區獨一的一枚中國著名商標，但該企業無論出產規劃、營銷系統，照樣產物深加工、財產開展，市場拓展、品牌宣傳等方面都缺乏規劃效應，在全國甚至全省都沒有完成真正“著名”。這就是對注冊商標的宣傳力度不敷。在告白宣傳中，單方面地注重宣傳產物自身的功能、質量，不注重對注冊商標的宣傳，注冊商標被邊緣化，得不到展現，得不到與大眾晤面的時機，梗塞了注冊商標的生命力。

三、打造商標手刺，立異提拔當地經濟開展軟實力

注冊商標不只是商品或效勞的一塊招牌，還也是一個當地經濟社會開展的一面旌旗。在市場經濟前提下，品牌興則業興，業興則人興，人興則地興。若何在現有根底上打造商標手刺，立異提拔全區經濟開展軟實力，筆者以為：

（一）以商標宣傳為導向，加強“創牌”認識。連系“六五”普法，加大施行商標計謀的宣傳力度。接納活潑貼切、方式多樣的宣傳方式，深化宣傳貫徹《中華人民共和國商標法》等商標司法常識，起勁在全區營建出濃重的言論氣氛，進步企業和部分對注冊商標、運用商標、維護商標的主要性、緊迫性看法。接納“走出去、請進來”的方法，深入體會一些知名企業運用商標戰略占據、拓展市場的進步前輩理念，借鑒吸取應用商標計謀改變經濟增進方法、進步企業中心競爭力的成功經歷和做法。

（二）以當局注重為動力，推進“強區”計謀。起首要獲得當局的注重，構成“當局牽頭、部分協調、工商指導、企業爭創、社會支撐”的品牌計謀推進方針，在政策、宣傳、效勞上多方面為企業爭創名牌發明前提，自動催促企業加強品牌認識。其非必須樹立實在可行的商標計謀前景規劃，分階段地制訂實在可行的目的，一個階段完成一個目的，一個目的樹立一批品牌。再非必須充沛發揚工商、質監、商貿等部分的本能機能效果，增強行政指點和分類治理，對一些尚未請求注冊商標但有必然知名度的企業，發動其進行商標注冊；對一些支柱財產、特征行業、優勢企業要樹立創牌梯隊，作為施行商標品牌計謀的重點任務對象，加大培養攙扶力度，爭奪短期內培養出一批有代表性的著名、有名商標；對一些曾經是省市有名商標的企業，樹立有名商標維護庫，進行跟蹤指點、“貼身”維護。

（三）以商標孵化為內容，發揚“增效”功用。增強商標的治理和運用，指導企業加強商標運營認識，充沛開掘商標的潛在價值，發揚商標吸納、堆積、組合社會資本的效果，提拔商標諾言和價值。協助樹立企業常識產權治理機構，裝備專業人才，充沛發揚商標等常識產權在市場競爭中的效果，把商標作為企業無形資產治理的主要內容，增強運作和治理，要經過建章立制，強化商標治理，標準商標運用，做好企業商標的全體設計，特殊是在企業字號稱號、產物包裝裝潢、對外宣傳等方面，要做好商標的運用、治理和維護;在企業改制、轉產、破產、合伙和質押等運營運動中，要將商標列為主要資產進行評價，依法處理改變和讓渡手續，避免因企業商標運用、治理欠妥形成的商標專用權等無形資產的流掉。

（四）以品牌效應為動力，發起“興業”引擎。一方面以全區傳統產物、主導財產和優勢項目為重點，以現有的有名、知名品牌為龍頭，積極鼓舞和攙扶現已擁有本人注冊商標的優勢企業以商標品牌為載體，發揚財產鏈集聚效果，以其資金、技能和市場優勢，提拔產物質量和層次，擴展企業規劃和市場據有份額，具體提拔我區品牌輻射力和區域經濟競爭力。另一方面整合好現有的商標資本，執行“公司+農戶+商標”的開展形式，并實在做到一致加工技能規程、一致質量規范、一致包裝設計、一致市場價錢、一致對外品牌宣傳，以點帶面，以強帶弱，集小成大，聚少成多，不時強大特征財產，延長特征財產鏈。如實在發揚巴山土雞、巴山土雞蛋、川明參地輿證實商標的品牌效應影響，加大碼力發起創業引擎，推進全區經濟社會又好又快開展。