導語：如何才能寫好一篇店鋪廣告設計，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關鍵詞 液體陰極輝光放電原子發射光譜法； 氮化硅粉體； 六通閥； 懸浮液進樣； 微量雜質元素

1引 言

氮化硅是一種重要的結構陶瓷材料，具有熱穩定性高、抗氧化能力強、產品尺寸精確度高等優良性能，可用作高溫工程部件、冶金工業等方面的高級耐火材料，還可與碳化硅、氧化鋁、氮化硼等形成很強的結合，在現代工業中的應用十分廣泛＼[1＼]。氮化硅粉體中微量雜質元素的存在，影響產品的理化性能。堿金屬、堿土金屬、鐵、鎳等雜質均會影響氮化硅陶瓷的電性能，Al、Mg、Fe等的存在會影響產品的燒結性能＼[2＼]，鈣和鈉則會降低氮化硅陶瓷在高溫下的機械穩定性＼[3＼]。為了控制原料粉體和燒結后陶瓷材料的質量，必須對氮化硅中的微量元素進行準確測定。

氮化硅是一種難溶化合物，對于粉體中微量元素的檢測方法已有很多文獻報道＼[4～7＼]。使用的檢測儀器，如原子吸收光譜儀、電感耦合等離子體發射光譜儀（Inductively coupled plasmaatomic emission spectroscopy，ICPAE）等，均是發展成熟的商品化儀器。大氣壓下的電解液陰極輝光放電原子發射光譜法（olutioncathode glow dischargeatomic emission spectrometry，CGDAE）是近年新興的一種檢測方法，因其具有體積小、裝置簡單、成本低等優點，得到了持續的研究和發展＼[8～11＼]，已成功應用于二氧化硅＼[12＼]、水體樣品＼[13，14＼]、硅酸釔镥＼[15＼]等的檢測，應用范圍不斷擴大＼[16，17＼]。本研究選擇液體陰極輝光放電原子發射光譜進行定量分析，正是基于該裝置所具備的低成本、高靈敏度的檢測特性。

液體陰極輝光放電原子發射光譜裝置對于進樣溶液p值具有較嚴格的要求，一般要求溶液的p≈10，才能穩定連續地產生輝光等離子體＼[9＼]。懸浮液進樣的優勢在于簡化前處理過程、降低來自試劑的污染，縮短分析時間，受限之處在于校準方法的選用＼[18，19＼]。本研究將二者結合，對原有的CGDAE裝置進行改進，加裝六通閥進樣裝置，采用懸浮液直接進樣的方式將樣品引入CGDAE。通過六通閥的切換，懸浮液樣品在進入輝光放電區域時產生一個瞬時檢測信號。載液的連續存在可以保證懸浮液在被引入時輝光等離子體不會熄滅，從而無需對懸浮液的p值進行精確調節，既可長時間穩定地分析懸浮液樣品，又可借助閥切換實現高通量快速檢測。通過對樣品顆粒度的控制，確保所制備的懸浮液能夠用簡單水溶液標式行校準，從而發揮懸浮液進樣檢測的優勢。對裝置進行實驗條件優化后，分別對氮化硅標準物質和未知樣品中的9種微量元素（Al、Ca、Co、Fe、K、Mg、Mn、Na、Ni）進行檢測。將同一組樣品使用FNO3混酸體系在高溫高壓密閉條件下進行消解，使用ICPAE對消解后的樣品溶液進行檢測。通過比對檢測數據，并與標準物質參考值的比對，對本實驗建立的方法加以驗證，得到了滿意的實驗結果。

2實驗部分

21實驗裝置

輝光放電等離子體是在大氣壓下，以金屬為陽極、以進樣溶液為陰極，在兩者之間施加一個電壓，引起電極間的氣體放電，產生等離子體＼[8＼]。本實驗使用的懸浮液進樣CGDAE裝置示意圖如圖1。采用鎢電極作為金屬陽極。電解液由蠕動泵引入，在毛細管頂端溢出后沿毛細管壁流下，與連接直流電壓負極的石墨電極接觸，構成液體陰極。樣品在磁力攪拌下保持懸浮狀態， 分散在去離子水中，經蠕動泵引入六通閥，儲存在定量環中。切換六通閥，通過載液將樣品引入輝光放電區域。樣品中的金屬元素被激發并發出特征光譜，通過光學透鏡的聚焦作用，將特征光譜聚焦后進入光譜儀，通過光電倍增管（Photomultiplier tube，PM）測定特征譜線強度。

該裝置主要構成：BK200001MG型高壓直流電源（韓國Kepco公司），B1001F型蠕動泵（保定蘭格恒流泵有限公司），Action P2500型光譜儀（美國Princeton Instruments公司），手動進樣六通閥（美國VICI公司），88I型磁力攪拌器（上海司樂儀器廠），原子化器為實驗室自行設計加工。實驗儀器基本參數設置：電極間距3 mm，光譜儀掃描步長002 nm，光電倍增管（PM）電壓700 V。

22儀器與試劑

除21節說明的自行搭建CGDAE裝置外，本實驗用到的其它儀器設備有：電感耦合等離子體發射光譜儀（VIA AX CCD imultaneous ICPAE，美國瓦里安公司）；高壓消解罐（不銹鋼釜體，PFE聚四氟乙烯內襯，容量30 mL，濱海縣正紅塑料廠）；FD35型自動升溫保溫烘箱（BINDER公司）；X205分析天平（梅特勒托利多公司）；平板加熱電爐（美國萊伯泰科公司）； ransferpette系列移液器（普蘭德公司）。

本實驗用到的主要試劑有：F、NO3（GR級，國藥集團化學試劑有限公司）；氮化硅標準物質（ERMED101，ilicon Nitride Powder，美國加聯儀器有限公司）；氮化硅粉體（購自常熟融太陽能新型材料有限公司，命名為樣品1號）；去離子水（使用MILLIPORE公司生產的Elix型純水儀制備，符合實驗室用水一級標準）；Al、Ca、Co、Fe、K、Mg、Mn、Na、Ni單元素標準儲備溶液（1000 μg/mL，國家鋼鐵材料測試中心鋼鐵研究總院）。

23實驗方法

稱取05 g氮化硅粉末樣品，置于100 mL石英燒杯中，加入50 mL去離子水，在磁力攪拌器上攪拌10 min以上，使樣品呈懸浮狀態。通過蠕動泵將樣品引入六通閥的定量環中。在CGDAE運行狀態下，手動切換六通閥，通過載液將樣品引入輝光放電區域進行測定。實驗中使用的氮化硅粉體樣品粒度小于10 μm。

稱取約05 g氮化硅粉末樣品于高壓消解罐內罐中，加入10 mL F、2 mL NO3。將高壓消解罐置于自動升溫保溫烘箱中，220 ℃加熱10 h。冷卻后，將試樣轉移至鉑金蒸發皿中，在平板電爐上加熱蒸干，加入約5 mL NO3溶解剩余物，用去離子水定容至50 mL，使用ICPAE進行測定。隨同樣品做空白實驗。

3結果與討論

31CGDAE裝置的工作條件

實驗所用CGDAE裝置中金屬陽極和液體陰極間的距離為3 mm。文獻報道中多采用NO3作為電解液＼[13，21＼]，因而本實驗使用p≈10的NO3作櫚緗庖骸Fe和Ca是影響高純氮化硅粉體質量的重要雜質元素，特征譜線分別位于350 nm以下和350 nm以上兩個區間，具有代表性，因而選擇Fe和Ca兩種元素對操作電壓、載液流速、光電倍增管（PM）積分時間進行了優化，優化結果見圖2。Fe的波長選擇24832 nm，Ca的波長選擇42267 nm。

311操作電壓優化不同操作電壓下Fe和Ca檢出限的變化見圖2A。放電電壓的變化會影響儀器裝置的檢測靈敏度和穩定性。電壓從1020 V增加至1120 V的過程中，兩種元素的檢出限均呈現降低的趨勢。既往研究也表明，隨著電壓的增加，檢測信號與背景信號的強度呈現同步增加，但檢測信號的增幅明顯高于背景信號，從而使得檢出限降低＼[12＼]。從圖2A可見，在本實驗條件下，當電壓低于1080 V時，隨著電壓增加，檢出限有較為明顯的變化。文獻＼[21＼]報道，升高電壓可以增加等離子體的能量密度，從而使得元素的激發更為充分。當操作電壓高于1080 V時，增加電壓，等離子體穩定性差，且檢出限并無明顯降低。故本研究選擇1080 V作為操作電壓，放電電流變化范圍為60～65 mA。

312載液流速優化操作電壓為1080 V時，不同的載液流速下Fe和Ca檢出限的變化見圖2B。流速的增加雖然可以降低檢出限，但降低幅度很小。在較快的流速下，輝光等離子體穩定性變差、易熄滅，獲得的檢測數據波動幅度增大。 流速的增加會使得樣品在輝光放電區域停留時間縮短，導致瞬時信號的采集時間不夠充分。綜合考慮上述因素，本研究選擇的載液流速為12 mL/min。

313PM積分時間優化在選定操作電壓和載液流速下，采用瞬時進樣的方法， 分別對10 μg/mL Fe元素標準溶液和10 μg/mL Ca元素標準溶液進行測定，優化PM積分時間。從圖2C可見，隨著積分時間延長，Fe和Ca的凈信號強度顯著增加。在積分時間達到800 ms以上時，凈信號強度的增加趨勢減緩，繼續增加積分時間，對于檢測靈敏度的提高效果不明顯，故選擇800 ms作為實驗條件。

32懸浮液進樣的瞬時信號檢測方式對檢測結果的影響

CGDAE的輝光放電區域激發溫度約為5000 K＼[22＼]，介于乙炔等離子體（2800 K）與電感耦合等離子體（8000 K）的溫度之間。若將樣品直接以懸浮液狀態引入輝光放電區域，懸浮液顆粒沿著毛細管壁流下時，容易堆積在毛細管口附近，導致等離子體不穩定，甚至熄滅。通過六通閥手動切換，可以借助載液每次僅將少量樣品引入輝光放電區域。極少量的懸浮液（定量環容量為100 μL）對載液的p值影響極為有限，對等離子體的穩定性不會產生顯著影響，因而無需對p值進行調節，既簡化了前處理操作，又將來自試劑的污染降至最低。借助此裝置，可以實現連續進樣檢測，且不會產生明顯的基體效應。并且一次進樣檢測需要的懸浮液樣品量很少，在閥的連續切換下可以實現穩定的高通量瞬態檢測。若采用更小的定量環，檢測效率會進一步提高＼[23＼]。實驗表明，此裝置可以連續工作數小時，而不會產生等離子體和數據的顯著波動。圖3為手動切換六通閥進樣的情況下，檢測05 μg/mL的Fe元素時的信號圖（定量環容量為100 μL）。

33對懸浮液顆粒度的考察

對懸浮液進樣的研究表明，懸浮液顆粒大小分布制約了分析準確度和精密度。在分析陶瓷粉末時，懸浮體顆粒應小于5～10 μm＼[24＼]。窄的粒度分布及平均粒度小于2 μm能確保懸浮液樣品傳輸和回收與相應水溶液標準等效，可使用簡單的水溶液進行校準＼[25＼]。

本實驗采用的懸浮液制備方法是磁力攪拌法。將裝有樣品和去離子水的燒杯置于磁力攪拌器上，攪拌子預先經過超聲清洗。燒杯中的待測懸浮液在整個檢測過程中一直保持動態懸浮狀態，避免樣品顆粒在僅有去離子水的懸浮體系中因為團聚而發生沉降。經過對顆粒度不同的幾種氮化硅粉體的實驗考察，發現只有當粉體的顆粒度中位值在5 μm以下時，樣品才能在水中形成穩定均勻的懸浮液體系，不會沉降。本研究考察對象是高純超細氮化硅粉體，若粉體粒徑的中位值過大，須在不引入污染的前提下進行研磨。

圖4A是氮化硅標準物質ERMED101的粒徑分布圖，90%以上的粉體粒徑

34各元素波長和檢出限

檢出限（LOD）是分析檢測技術中的重要參數之一。以待測元素的含量為橫坐標，分析譜線強度為縱坐標，得到待測元素定量分析的校準曲線，計算校準曲線的斜率k。連續測定分析譜線波長位置的空白信號值11次，計算出標準偏差值D。按照公式LOD=3D/k，計算出溶液中各元素的檢出限（μg/mL）。根據本實驗的稱樣量和定容體積，計算出各元素在氮化硅固體樣品中的方法檢出限（mg/kg）。各元素的波長和檢出限見表1，瞬時進樣的檢出限普遍比直接連續進樣高3～5倍，個別元素（如Fe）的檢出限高9倍。原因是儲存在定量環中的樣品在引入輝光放電區域的同時被載液稀釋，導致信號強度下降、檢出限升高。本實驗考察的9種雜質元素在固體中的方法檢出限在02～530 mg/kg之間，可以滿足純度在999%以下的氮化硅粉體的檢測要求。

35方法驗證

將氮化硅標準物質ERMED101按照本實驗方法制備成懸浮液后，用懸浮液進樣CGDAE對有標準參考值的6種元素Al、Ca、Co、Fe、Mg、Na進行檢測，檢測結果及標準參考值見表2，表明本方法的檢測結果均在標準物質的參考數值范圍內，RD（n=6）在11%～50%之間，具有良好的準確性和精密度。采用ICPAE對ERMED101粉體消解成的溶液進行檢測，檢測結果也符合標準參考值規定的范圍，表明高溫高壓密閉消解ICPAE法獲得的檢測結果準確可靠。

36樣品分析

按照本實驗方法對氮化硅1號樣品進行檢測。將樣品用高溫高壓密閉消解法消解成溶液后，使用ICPAE對樣品溶液進行檢測。兩種方法獲得的檢測結果見表3，除兩種未檢出元素外，本方法的檢測結果與ICPAE溶液進樣法一致。

4結 論

本實驗對液體陰極輝光放電原子發射光譜（GCDAE）裝置進行改進，通過六通閥手動切換，建立了懸浮液瞬時進樣檢測的方法。通過對儀器工作條件進行優化，確立了最佳工作條件，并對制備穩定懸浮液所需的樣品顆粒度要求進行了考察。本方法雖然使儀器裝置的靈敏度略有下降，但可以將超細氮化硅粉體直接引入檢測裝置，無需進行前處理消解和加入分散劑，提高了檢測效率，避免在前處理過程中引入污染。將本方法分別用于氮化硅標準物質和市售的實際樣品中9種常見微量雜質元素（Al、Ca、Co、Fe、K、Mg、Mn、Na、Ni）的檢測，結果令人滿意，表明本方法可用于高純度超細氮化硅樣品的直接檢測，拓展了CGDAE檢測儀器的應用范圍。

References

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23Webb M R， Andrade F J，ieftje G M Anal Chem， 2007， 79： 7807-7812

24Broekaert J A C， Lathen C， Brandt R， Fresenius J AnalChem， 1994， 349： 20-25

篇2

書法藝術在中國歷史發展的各個階段都具備不同的風格特點，始終是世界上唯一公認的藝術性文字。作為漢文化的載體，書法藝術匯集了我國的文化精髓，吸引更多人加入書法藝術的欣賞和創作行列當中。從書法的創作目的看，書法有著道家“得天趣，通自然”的崇尚自然思想，有佛教“機巧必資心悟，不可以目取”的禪文化，還有儒家積極入世思想。在書法藝術當中的虛實、黑白、濃淡、大小、方圓、粗細、剛柔、順逆等都能夠體現出同審美范疇之間的辯證關系。林語堂先生說：“也許只有在書法上，我們才能看到中國人藝術心靈的極致。”中國最早的精神系統就是通過書法建立起來的，有的蘊含了太極，有的體現了儒道，就像書法當中的黑白兩大色系，基于陰陽哲學觀，散發出了一種哲學精神。藝術本身就是為了反映生活的，而廣告本身就是為了豐富生活的，二者本身就是一個相互促進的作用。

（一）書法藝術運用于平面廣告的國內現狀

書法主要是利用線條的變化和協調的組合將文字的美感以藝術的形式呈現出來，并施以美麗的顏色，具備了造型特色。其獨特的藝術形式和藝術內涵在現代平面設計中顯示出獨特魅力。中國傳統平面設計誕生之初就和書法藝術結合在一起，《清明上河圖》中林立的店鋪門前懸掛的“布晃”，就是廣告設計的雛形。很早就出現的“公文告示”應該可以視作招貼設計的萌芽。書法的姊妹藝術最常見為篆刻，于殷商時期出現，2008年北京奧運會的會徽就是利用篆刻藝術，名為“中國印—舞動北京”，這就是書法藝術給廣告設計帶來的創作靈感，體現了中國人的集體智慧，實現了文化的傳承與弘揚，這也是中國書法藝術應用于現代平面廣告設計中最成功的典范，結合這一案例，能夠看出平面廣告行業的發展趨勢，以及設計當中對應用中國傳統書法藝術的肯定。

（二）書法藝術和平面廣告設計的相互關系

書法藝術在千百年的歷程當中呈現出了各類不同的風格和神韻，代表著中華文化在不同時期的精神面貌。平面廣告設計在我國出現的時間并不長，在書法藝術面前顯得微不足道，但是這兩者一旦碰觸，就實現了一種東西方文化和傳統現代思想的完美結合，構建起了相輔相成、互相促進的關系。書法創作講求的“意在筆先”“謀篇布局”和平面廣告設計的創意追求也有著互通之處，都在二維的空間里進行思想的傳達，強調意境創造、形神兼備，反映中華民族的審美情趣。書法在藝術歷史上受到高度的重視，廣告在當今社會中得到廣泛的青睞，書法藝術在平面廣告設計中的有機融合將有益于提升廣告的文化內涵。書法藝術應用于平面廣告設計還決定了現代平面廣告的雙重性格，統一了審美性與實用性、藝術性與技巧性，使得平面廣告更具視覺沖擊力，書法藝術的引入幫助中國平面廣告事業打破了停滯的狀態，帶來了新的生機，擴大了整個平面廣告設計的領域影響力。平面廣告中主要應用了書法藝術中的“提”“按”“疾”“遲”等節奏韻律，使畫面更具藝術效果。平面廣告設計發展歷程歷經了工業化和信息化社會的洗禮，決定了其設計理念和思維表達方式多多少少會受到國外藝術風格和思想潮流的影響，在當代的平面廣告設計過程中急需各類新穎的思路，平面設計也必須在書法藝術當中尋求新的思路。同時，中國傳統文化的發展也離不開對國外優秀元素的吸納，近幾年來為了弘揚中國文化，也出現了很多優秀的帶有傳統文化色彩的作品。比如說香港設計大師創作的第四屆亞洲藝術節海報，就體現出了中國傳統文化當中扇子和筆墨的綜合運用，呈現出了書法的質感和動勢，同時也豐富了廣告的文化語言，反映了大眾對于傳統文化的向往。

（三）書法藝術應用于平面廣告設計的作用

中國文字具有音符美、語意美、結構組合美的特點，當代平面廣告已經不僅僅局限于對信息傳達的需求，更是對視覺沖擊力的一種訴求，書法藝術在平面廣告設計中的應用一方面賦予了它豐富的審美特征和帶有歷史積淀的質感。另一方面，書法藝術在平面廣告設計中的應用就是要呈現出一種力量美，利用線條表現手段給觀者留下深刻的印象，通過拆解漢字結構，有意識進行重組的過程中，打造出一種書寫的力量，呈現出全新的視覺體驗。如圖一靳埭強的作品《勇破成規》就利用了書法藝術中水墨元素的動靜對比，讓觀者在感受到動勢的同時，又能夠體會到柔韌的彈性力量，畫面當中的尺子和鉛筆充當了視覺符號，實現了剛柔、曲直、陰陽的巧妙結合，構建起力量之美。書法藝術的應用還為平面廣告設計帶來了一種空間美，但是這種空間感覺具有一定的幻想性，使得空間感、書法造型和廣告設計之間形成了一種三維的動態結合，構成了多維度的復雜空間。如圖二“武當山靈”的廣告招貼設計當中，就應用了“古鼎”“太極”意象和書法藝術的結合，營造出了一種氣韻暢通、香火旺盛的空間美感。

二、結束語

篇3

廣告公司是指專門經營廣告業務活動的企業，那么廣告公司的調查報告要怎么寫呢?下面是為大家帶來的廣告公司調查報告范文，僅供參考。

廣告公司調查報告范文1：在線國際商報訊 尼爾森媒體研究公司近日研究報告稱，本土品牌正在主導中國廣告市場，它們在電視和平面媒體上的廣告投入遠遠超過國外消費品巨頭。

就在中國市場的廣告支出而言，中國品牌在前10名中占據8席。5年前該趨勢逐漸顯現，本土公司開始對營銷和推廣投入巨資。

寶潔公司旗下護膚品牌之一玉蘭油，排在中國市場廣告支出榜首位，共投入人民幣16億元。排行榜的另一外資品牌為寶潔公司的飄柔洗發水，排名第10位。

然而根據該調查，排行榜中的其他品牌都是中國品牌，諸如青島健特生物投資控股有限公司的腦白金，該品牌去年廣告支出為人民幣15億元。國內主要移動電話運營商中國移動(香港)有限公司以人民幣13億元的廣告支出排在第5位。

該調查沒有包括諸如售點促銷和戶外廣告牌等其他形式的廣告投放，也沒有考慮廣告客戶按常規從媒體公司獲得的折扣。

專家表示，許多國外公司的廣告投放更為集中。它們的許多成功都來源于對細分市場的專注。

但是，他指出許多當地品牌運營良好是因為相對于國外公司而言國內品牌擁有更為廣泛的分銷網絡。國內品牌在廣告上投入巨資是因為它試圖將自己的產品由分銷主導轉為品牌主導。

中國公司的大量廣告支出正在影響外資廣告公司的經營戰略。外資廣告公司也期待在中國快速發展的消費市場中分得一杯羹。大多數外資廣告公司的國際客戶依然多于中國本土客戶，這意味著它們還未能從一些當地公司揮金如土的廣告投入中占據完全優勢。根據尼爾森媒體研究稱，上次外資品牌稱霸中國電視和平面媒體市場是在1998年期間。

據尼爾森稱，整個中國廣告市場價值逾100億美元，今年前8個月該市場較上年同期增長35%

廣告公司調查報告范文2：廣告公司調查報告

———廣告公司對廣告專業畢業生的需求

調查機構：文化與傳播學院影視廣告專業 調查小組：新意組 負責人：張國勝 撰寫人：劉佳靜 完成時間：2012.6.5

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中州大學文化與傳播學院影視廣告專業

目錄

摘要.....................................3

引言.....................................4

正文...................................5-10

附錄..................................10-11

中州大學文化與傳播學院影視廣告專業

摘要

本次調查的目的是了解鄭州的個大廣告公司對廣告專 業畢業生的需求情況。通過對鄭州市廣告公司的拜訪了解企 業在招聘時的要求，廣告公司更需要哪些方面的人才。了解 鄭州市廣告公司的現狀及發展，為自己制定目標提供依據， 使自己做出最還得職業規劃，為自己提供一的努力地方向。 是自己在學習中有側重點。

鄭州市廣告行業的發展現狀

1.鄭州市的大大小小的廣告公司眾多，主要以小型的廣告公

司為主，一家廣告公司有 10 到 20 人左右。 2.公司眾多就導致行業的競爭較大，公司整體水平不高。廣 告行業沒有自己的領軍企業。 3.廣告行業的門檻較低，作為一個廣告人大多數會選擇自己 開公司。 4.廣告公司人員的保障較少，公司較小，沒有一個良好的人 才成長環境。 5.單獨的只從事廣告的制作的公司較少，更多的是向廣告與 營銷傳播一體化的方向發展。

中州大學文化與傳播學院影視廣告專業

引言

(一)調查背景

廣告作為一種有償的、付費的信息傳播形式，它利用各種 傳播媒介把廣告內容傳播給大眾。同時，廣告也是文化價值 觀念的載體之一，在一定的社會文化環境中就會產生適應這 種社會文化環境的廣告。一方面，廣告受到特定的社會文化 環境的影響，是反映特定社會文化的一面鏡子;另一方面， 廣告本身就是社會文化的一個組成部分，對整個社會文化有 著潛移默化的巨大影響。 因此， 廣告除了宣傳具體商品之外， 還宣傳了特定的社會價值觀和文化價值觀。

廣告所起的作用是重大的， 廣告的形式眾多， 電視， 平面， 雜志，報紙，車載，等等。同時廣告專業要求掌握的只是眾 多，如文化知識，策劃能力，市場營銷，文案寫作，品牌推 廣，傳播，制作等方面的知識。廣告是一個復雜的專業，涉 及的面廣，作為一個廣告專業的學生需要了解與掌握的知識 眾多。

中州大學文化與傳播學院影視廣告專業 現今社會的大學生越來越多，大學生面臨的壓力較大，在 找工作時，有許多人找不到與自己的專業相關的工作，了解 相關專業的信息很重要，只有這樣才能

更好的知道自己的學 習方向。

廣告專業要具備的能力

掌握廣告學基本理論、基本知識; 具有現代廣告的策劃、創意、制作、的基本能力，以 及市場調查與營銷的基本知識和市場場分析、數據處理的基 本能力; 熟悉有關廣告的政策法規; 具有公共關系的基本知識與活動能力; 了解中國廣告事業的現狀與發展趨勢， 了解外國廣告事業 的發展動態。

(二)調查目的 了解廣告行業的現狀，知道自己應該學習哪些方面的知 識。 了解廣告公司對廣告專業人才的需求，在招聘時對廣 告人才的要求，以及其需要掌握的知識及技能，給自己的學 習找一個明確的方向。

中州大學文化與傳播學院影視廣告專業

正文

(一)調查方法

調查公司：鄭州恒為廣告策劃有限公司，鄭州視覺圣火影視 制作公司，子昂影視傳媒，奧格威文化傳播有限公司。 調查對象：廣告公司的人力資源管理 調查方法：訪問法 調查人員：劉佳靜，王姣姣，劉云夢，朱麗潔，李姍姍，齊 亞威

(二)實施過程中的問題

1.調查對象不愿意接受訪問

2.得到的信息較籠統 3.得到的信息不是特別真實

(三)調查結果

1.調查的公司對學歷沒有較嚴格的要求，但要求專業技能較

強。 2.主要要掌握的技能有文案寫作，策劃，制作，傳播，創意， 等方面的技能。 3.對職員的要求：要能吃苦，敢承擔，有團隊意識。針對鄭 州的廣告公司由于廣告公司的規模較小，要求職員的綜合素 質較高，要能面面俱到。 4.廣告公司對剛畢業的大學生的看法：有熱情，有想法，敢 做，敢沖。但是對社會的了解不深，太理想化，在面對挫折 是心里的承受能力較低。 5.公司在招聘時主要判斷的依據：在校期間的的獲獎情況， 參加的社會活動，自己寫的文案，策劃案，實習情況。在招 聘時還要看獲得文聘，如四六級考試，計算機水平。還可以 再面試時當即出一個問題讓被招聘人員給出解決方案。還有 一些根據你的成績，招聘時的方法眾多。 6.大專學歷的學生的實踐能力較好，但是理論知識的掌握情 況較差，所以在工作是就有差距，所以要求學生在學好課堂 知識的同時要求要多讀書，提高自己的理論水平。在工作時 也要不斷的學習提高自己。

7.鄭州是一個大市場，發展潛力巨大。

廣告行業將朝著廣告 與營銷一體化，專業化與集團化是方向發展，鄭州的廣告業 也要與其接軌。 8.要學會選擇良好的傳播方式。這也是你在學習重要好好掌 握的知識。廣告的宣傳方式越來越多，其中互聯網在器中扮 演著重要的角色，平面，電視，廣播。充分利用傳播媒介傳 達出要傳達的信息， 用合適的方式傳播信息， 得到良好的 傳 播效果是廣告的目的。 9.由于產業的整體化，需要的人員有市場營銷，策劃，制作， 服務方面的人才。 10.廣告專業的學生學習的面較寬，如營銷，文案，傳播， 策劃，制作，創意，品牌管理等，所以廣告專業的學生的就 面較寬，可以由許多不同的選擇。 11.由于廣告專業的特性需要與大量的人員接觸，所以要求 有較好的交往能力，語言組織能力，要有敏銳的觀察能力， 要能說服顧客。

(四)結論及建議 結論： 1.廣告公司多，規模小，整體水平較低，沒有形成一 條完整的產業鏈是鄭州市廣告公司的現狀。 2.公司招聘時要求專業技能過硬,對文憑及工作能 力沒有嚴格的要求。 3.小公司要求全能，大公司要求專攻。 4.在招聘時不同的企業有不同的方式，要能遇事冷 靜的分析能力。 5.對畢業生要求不高，但要能吃苦，踏實。學習能 力強。

建議：

1.在學習中要不斷提高自己的專業技能。

2.要能吃苦，不要眼高手低，要能全面考慮問題，要 有團隊合作意識。 3.要有良好的素質，在面對問題時要冷靜思考，不可 盲目，要有自己的看法。多學傳統文化知識，只有有良好的 文化底蘊才能有好的創意，才能在工作時更好的分析市場。 有句話是： “越是民族的，越是世界的” 。文化很重要。 4.在在工作是要用全面與發展的眼光看問題，要選擇 對自己發展有利的公司， 從基層干起， 你會得到很大的特高。

中州大學文化與傳播學院影視廣告專業 不能有以金錢至上的思想。 5.在學校要關注廣告的發展，為自己未來的發展奠定 基礎。 6.多參加實踐活動，在實踐活動中提高自己處理事件 的能力。 暑假多實習， 讓自己學到的知識在實踐中發揮作用。 7.在學校時的實踐作業也是你的經歷，所以在校的實 踐作業要認真做，有的在完成以后，可以長期跟蹤調查不斷 完善，在找工作時是你的重要簡歷。

附錄 關于鄭州廣告公司對廣告專業畢業生需求 情況的問卷

1 貴公司對學歷有什么要求? 2 貴公司在招聘時對工作經驗有無要求? 3 貴公司在招聘時對員工有無性別要求? 4 貴公司對四六級證書及計算機證書等各種證件有無硬性要 求? 5 貴公司在錄用畢業生時其應具備的首要素質是什么? 6 貴公司在招聘新員工時對其能力方面有哪些要求? 7 貴公司是否要求廣告專業的求職者同時具備前期策劃和后 期制作能力?

中州大學文化與傳播學院影視廣告專業 8 貴公司認為廣告專業應屆畢業生最缺乏的是那方

面的能 力? 9 在錄用時，廣告專業畢業生那些方面的能力令貴公司心 動? 10 您認為廣告專業畢業生工作的優勢和劣勢在哪? 11 您對應屆廣告畢業生的看法? 12 現在廣告公司最缺少那種類型的人才? 13 您對鄭州現在廣告界的發展狀況有何想法? 14 對于未來廣告界的發展和市場人才需求有哪些觀點和想 法? 15 您覺得在校廣告專業學生應注重培養哪些方面? 16 請您給現今廣告教育提出寶貴建議。

參考資料 《中國廣告現狀與發張趨勢分析》 《中國廣告行業的未來發展方向》 《廣告學專業就業自我分析調研報告》——錢蓓蓓

廣告公司調查報告范文3：10級廣告設計與制作(2)班

調查對象:南京俊科廣告設計工程有限公司

調查目的:了解廣告公司的發展狀況和成績

調查主題:廣告公司的發展

調查范圍:南京地區的廣告公司之一

南京俊科廣告設計工程有限公司

公司簡介:南京俊科廣告設計工程有限公司(簡稱俊科廣告)是一家集廣告設計策劃、品牌推廣、戶外廣告設計制作安裝、企業標識標牌設計制作、戶外亮化工程、戶內外高清高精度寫真制作、吸塑發光字、金屬字制作于一體的綜合性廣告公司。公司擁有一支高端的廣告設計策劃團隊和高素質的專業生產隊伍，提供24小時全天候的優質服務，本著以“全力以赴、做到最好”為宗旨，籍著提供“質量好、交貨快”的口號，一直以來贏得了客戶公認的認同和支持!公司硬件條件優越，擁有一流的現代化設備、大型的制作加工廠房、專業的設計加工人才，精心的設計，科學的施工，盡心盡力的完成每一項工程。公司在不斷的發展壯大過程中，不斷引進高科技產品滿足客戶的需求完善公司的服務，本著人無我有、人有我優、服務不打折、質量精益求精、價格透明合理的原則，精誠的為廣大新老客戶服務.

中國一級廣告企業;江蘇省“AAA

年被中國廣告協會授予

業務領域涵蓋：

· 平面廣告：策劃、設計、制作、推廣;

· 戶內外寫真：設計、制作、安裝;

· 廣告裝飾：吸塑字、雕刻字、發光字、水晶字、鈦金字制作安裝;

· 標識標牌：商業標識標牌、企業標識標牌制作安裝;

· 亮化工程：霓虹燈設計制作、樓宇建筑亮化設計制作安裝; 企業文化:企業文化是一個企業在長期生產經營中倡導、積累，經過篩選提煉成的，是企業的靈魂和潛在的生產力，是打造企業核心競爭力的戰略舉措。

現在的中國，世界中國，伴隨著廣告產業的快速發展，廣告企業文化也取得了豐碩成果。南京俊科廣告設計工程有限公司形成了豐厚的企業文化積淀，培育了以“俊科精神”、“品質服務”等為代表的優秀企業文化，激勵了俊科廣告人艱苦奮斗、無私奉獻、追求創新，成為俊科企業優秀文化的重要組成部分，有力地促進了俊科廣告產業的不斷發展。

企業發展:

2009年9月南京高新開發區消防支隊宣傳標語制作

2009年10月南京浦口區紅月賓館招牌設計制作

2009年11月南京江寧區漢瑞斯精密機械有限公司招牌設計制作

2009年12月江蘇省溧陽市天目湖國際城市廣場項目指揮部廣告策劃制作

2009年12月安徽省馬鞍山市金匯地產售樓中心招牌形象設計制作

2010年1月南京市江寧“八味私房菜”店鋪形象設計制作

2010年1月安徽省滁州市海瀾之家店鋪形象制作

2010年1月安徽省滁州市水石購物廣場招牌設計制作

2010年3月江蘇省南京市地鐵一號線南延線標識牌導向系統制作

2010年3月安徽省滁州市時代超級購物中心招牌制作

2010年4月中鐵十五局集團南京混凝土制品有限公司形象標牌制作

2010年4月安徽省滁州市雄獅數碼廣場整體形象廣告推廣設計制作

2010年5月中國石油管道防腐公司南京分公司形象設計制作 2010年6月南京樂天瑪特超市招牌廣告制作

2010年7月先聲藥業總部 樓牌標識系統廣告制作

2010年8月 浩揚文化 立柱燈箱廣告制作

2010年10月 奧體中心奔馳杯網球大賽廣告制作

2010 10月 車爵士連鎖門店 梅山店廣告制作

2011 3月至善教育機構高樓門、銀城東苑店廣告制作

2010 12月 江東軟件園廣告制作

2011.2月江蘇明發集團

背景墻廣告制作

2011 4月中國移動 12580龍江總部廣告制作

2011年 1月 河西富士通空調旗艦店廣告制作

2011年 3月 大廠門店廣告制作

2011年 4月 君心服飾連鎖門店 橋北大洋百貨廣告制作 調查結論:

通過對南京俊科廣告設計工程有限公司的調查中可以看出該公司的業績還是挺好的,廣告承接項目不斷,公司潛力很大.實力強,團隊分工明確,協調合理.涉及領域廣泛,輻射范圍廣.生命力強.現代化設備、大型的制作加工廠房、專業的設計加工人才，精心的設計，科學的施工，盡心盡力的完成每一項工程。服務好,效率快.公司在不斷發展壯大著.前景廣闊.

組員: 03號:高敏星 06號:李飛 07號:牛芳芳 08號:張衡

篇4

衛浴品牌特許經營專賣店（以下簡稱為衛浴專賣店）的建設當然也不例外。當前衛浴專賣店在全國裝修開設的間數越來越多，但大多數專賣店因某些問題沒有得以解決，導致裝修后整體效果差強人意，無法自然的展現品牌形象，張揚品牌個性，嚴重削弱了專賣店對外傳播的效果，間接導致了人氣不足，銷量上不去。針對這種情況，在此特談談當前衛浴專賣店在建設時必須重點把握的幾點，這幾點可以說是當前眾多衛浴品牌專賣店建設所存在的通病，甚至其它行業的品牌專賣店建設也常有類似的情況發生。

第一點：在專賣店設計之前，做足店鋪整體環境與相關信息的收集和整理工作。這一點被絕大多數的廠家所忽略，也是造成專賣店設計和裝修后效果出不來的重要原因之一。因為當前專賣店的設計工作，基本上是由廠家自己或是廣告公司完成的，由于受到人力、物力、財力以及個人精力的限制，形象展示設計師往往無法到每個店鋪先觀察研究一番，然后再動手設計，而是通過加盟商提供的簡略店鋪平面圖來完成的。結果，設計師對店鋪本身的情況，對店鋪周圍尤其是店鋪正門前的空間范圍、商業氛圍和競爭情況，以及對整個商場的情況了解甚少，造成對此店鋪的整體印象模糊，體會膚淺朦朧，很難把握其設計核心，把設計做得最符合具置的裝修和凸顯品牌形象以及視覺沖擊力。

這一點是十分重要的。一般人都有這種心理反應：當你對此事情到了極為熟悉的地步，就會產生胸有成竹的感覺，思考把握得極為細膩、周到和實在，做起來就得心順手，宛如天成。而形象展示設計師也是如此，他們只有對店鋪相關情況較為熟悉的前提下，才能真正發揮所能，有針對性的去思考，例如如何凸顯整體形象，如何跳出周圍競爭對手的視覺沖擊，如何將店內設計得有別于旁邊店又更討人喜歡，等等。

因此，在每一間專賣店設計之前，都應該做足其店鋪整體環境和競爭情況的收集和整理工作，讓形象展示設計師有更深入的了解和思考空間，使其“胸有成竹”，設計靈感大氣且實用，裝修后果然如鶴立雞群，極具視覺沖擊力、品牌傳播力和銷售促進力。一般情況，廠家或廣告公司應該要求加盟商或相關區域經理協助提供待設計裝修店鋪的整體店鋪照片、店鋪各角度照片、店鋪正門整體形象照片、店鋪正門前空間范圍照片、店鋪兩旁和對面及側面它品牌店鋪的外墻照片、店鋪前的主要人流方向照片、整個商場的基本情況、商場內同行競爭情況和樓層位置等相關資料，使形象展示設計師做到知己知彼，完美設計，打好優秀專賣店建設的第一仗。

第二點：優質控制專賣店整體店面形象，尤其是門頭形象。一間專賣店，門頭和整體店面形象是最為吸引眼球和誘惑靈魂的，做好它就顯得異常有“迫力”和成就感。這就要求形象展示設計師在對店鋪本身和周圍的情況作以深入了解和分析后，在店鋪自然特點的基礎上充分發揮所長，依勢靈妙設計，使之大氣、舒服、奪人眼目、與周圍環境相融合又“神采奕奕”的跳出，而非生搬硬套，不能與整體環境相融洽。

店面形象是一個整體，而門頭形象又起著“畫龍點睛”的作用。為確保視覺沖擊力，達到統一和最佳的品牌形象傳播效果。建議門頭設計方案須經反復測試，選擇最佳品牌形象與視覺傳播方案，包括整體形象、標志使用、顏色使用、尺寸大小和空間留白等方面，并采用合理的優良材質、標準的厚度和優秀的制作工藝，由總部統一定制，在全國統一使用。

第三點，店內設計要形成并嚴格貫徹本品牌的店鋪裝飾風格，整體布局要求曲折有致，自然流暢，產品擺放形式和數量更需合情合理，切莫過份稀落或擁擠。首先，專賣店裝飾一定要形成自已獨有的品牌風格，這樣才能更好的展示品牌形象，促進產品銷售。否則，落入俗套則被消費者一眼掃過，轉身即忘。創意是形成本品牌獨特店鋪風格的關鍵，同時，這個創意必須圍繞著本品牌的核心價值、品牌個性、品牌形象等來展開思考和創新。一般而言，整個專賣店得有一個巨大的創意支撐，不論此創意是放在店門入口處，還是放在店內中心位置或者是店內一角，都要求大氣、奪目，讓人在心靈間得到啟發、享受和震撼。除此之外，店內整體要協調，可由眾多小創意組織而成，并與大創意融為一體，最終形成整間店的獨特風格，能明顯區分其它品牌專賣店的同時，又極具親和力，容納萬千。這是優質專賣店設計時遇到的又一道“難題”，必須集合營銷總監、品牌經理、品牌策劃師、形象展示設計師、平面設計師、形象督導、區域經理等人員，圍繞著本品牌的核心要素進行探討、研究，共同激發創意，把這一“核心骨”解決好，然后就可以輕松的復制到全國各地的本品牌專賣店。

適合本品牌的店鋪裝飾風格確定下來了，其它細節同樣要把握和執行好。其一，在特有品牌風格的前提下，專賣店整體布局要求做到曲折有致，自然流暢，讓消費者感覺到——每換一處地方就有一些微小的變化，或是一種新的情趣蘊涵在里面，而處處又是緊密連接，自然流暢，讓人感覺極好卻又不是一言兩語所能概說出來的，一掃當前眾多衛浴專賣店整體布置與產品擺放凌亂的頹態；其二，產品擺放形式和數量要講究合情合理，一方面要展示產品，另一方面要有利于促進銷售；第三，還要有利于品牌形象的展示與傳播。擺放方式可創新，變幻多樣，不要老學一般衛浴專賣店產品的擺放，馬虎了事，一點藝術感都沒有，當然也不要花樣過多，免得又失去了整體的特色。另外，產品數量方面也是要講究的。世界之大，每地各異。加盟商理應根據當地的經濟狀況、消費水平、心態、習慣和地產建筑等特定的因素，來選擇進貨，而非廠家有什么貨就進什么貨，結果造成產品數量過多，給建店、銷售、退貨等方面都帶來麻煩。比較理智的方法是：加盟商先對當地消費者的消費情況和同行的銷售情況作一定的市場調查，選擇幾款最適合當地人購買的產品即可，切莫求多或隨意選購。

第四點，要把握好店內廣告畫的設計質量和科學的掛貼。當前衛浴專賣店內掛貼的廣告宣傳畫，其設計質量普通不高，對品牌的傳播和銷售的促進都是一大制約，可謂是歷史悠久的“頑疾”。不把這個“頑疾”去除，哪怕專賣店的店面形象再吸引人，店鋪裝飾風格再獨特，品牌形象也會直線下降，大打折扣。導致這些“頑疾”的形成，主要有這么幾個方面：一是設計師沒有圍繞著本品牌的品牌精髓去設計，使之設計內容表現得要么狹隘，要么離題太遠，讓人看來看去覺得廣告跟品牌好像是兩回事，兩者之間沒有一條主線緊密的聯系在一起。這是導致店內廣告畫，甚至包括眾多戶外廣告、雜志廣告投放沒效果的根源。既然是做品牌，必定有品牌的核心價值、定位、個性、形象等等品牌精髓或曰要素，廣告設計則應圍繞著品牌精髓來展開，使本品牌的品牌形象通過廣告、公關、活動等一切合理的表現形式鮮活起來，“住”進消費者的心間。否則，塑造品牌又有何用呢？二是沒有好的創意，設計效果難有視覺沖擊力。這一點是大家都能感覺出來或說得出口的“病癥”——有沒有創意，一眼即知；而有些設計稿雖有創意，卻跟品牌內涵相差得太遠，甚至風馬牛不相及。解決關鍵是抓住品牌核心要素去激蕩大腦，必有滿意的創意出現，只需創作者對品牌核心要素理解和領悟得足夠的深切。三是基本功不扎實，例如版面設計太爛、字體呆頭木腦、標準色用得一塌糊涂等。這可能是企業為了省錢，請“二流”高手設計的，結果品牌也被他們“陷害”了。

除了優質設計外，掛貼同樣極具學問。一般情況而言，一間專賣店廣告畫并不在多，五、六幅基本上就足夠了，具體掛貼就得根據店鋪的具體墻面和整個店鋪空間，尤其是消費者進門后最會關注的地方進行科學的掛貼，這也是前面談到要對店鋪整體進行拍攝的重要用途之一。另外，廣告畫的尺寸一般是全國統一的，但每個店可以根據墻面不同的特點和關注的程度，允許一到二幅畫按墻面尺寸進行設計和制作，以凝聚焦點，達到統領全店，展現形象的作用。

篇5

授權方：******科技發展有限公司（以下簡稱“甲方”）

法定授權人：

法定地址：上海市****路****大廈a座12a 郵編：******

被授權方：___________________________________ （以下簡稱“乙方”）

法定代表人：_____________

法定地址： __________________________________

甲乙雙方經協商，就乙方為其在特定區域內獨家經營甲方的“******”專賣店一事，達成如下協議：

二、合同期限

本合同加盟期限為________年__月__日至________年__月__日止。

三、加盟經營

1、 甲方特此授權乙方為 區域內成為“******”的特許經銷商。經此授權后，甲方在該區域內將不再授予任何其它企業、個人以同類經銷權。

2、 在授權期內，甲方在向乙方提供“******”品牌產品時，甲方應保證所提供的產品質量符合國家有關標準、品級與實物相符，并保證貨源供應。

3、 乙方保證在簽訂本合同7日內需向甲方支付加盟費人民幣貳萬元/店。每個加盟店首次從甲方購進“******”品牌的產品，按供貨價不少于 萬元。

4、 甲方保證向中國大陸內各加盟方交付的產品保持統一的零售標價。

5、 甲方將“******”品牌產品按零售標價的4—4.5折售予乙方（詳細見配貨單），不論首次購貨還是后續購貨乙方應在提貨時一次性支付貨款。

6、 如果出現乙方采用以假匯票、假支票的方式騙取貨物的情況，甲方除追究乙方的違約責任外，將依法請求司法機關追究相關人員、單位的刑事責任。

7、 乙方從甲方購進產品后，如因質量問題或貨物品種組合問題，可在自進貨之日起五天內，向甲方調換產品，但不得退貨。調換時乙方須保持原產品完好、包裝齊備、標簽沒有損壞。

8、 合同到期后，若乙方決定不再銷售“******”品牌產品，在乙方保證產品完好、包裝齊備、標簽無損壞、未超過保質期的前提下，可將現存的“******”產品退還給甲方。甲方按供貨價的6折回收退還的產品。

三、營業場地、店面裝飾與配置

1、 乙方應在雙方共同商定的區域內開展經營和促銷活動。乙方不得在未經甲方許可的情況下擅自將自己的經營活動和促銷活動擴大到區域之外。

2、 加盟店店鋪設在乙方處，或由乙方自行選定其它場所并報甲方批準。

3、 為維護公司品牌形象的統一性，加盟店由甲方免費進行裝飾設計，裝修工程由甲方工程部報價并施工，乙方應按工程預算支付裝修工程款并協助辦理在當地施工的相關手續。甲方收到工程款項后 日內將店鋪交付乙方使用。

4、 加盟店內的營業所需（包括：設備、裝置、用具、招牌等）由總部統一進行設計制作。對于營運必需的包裝材料、促銷禮品、提貨袋及其它附屬材料、消耗品，加盟店需使用總部配備的產品。 上述所涉及的費用由加盟商承當。

四、促銷與廣告

篇6

關鍵詞：廣告設計美學商場空間營銷

廣告在我們身邊充斥著，是商家宣傳新產品，樹立企業形象的一種重要形式，作為宣傳載體，能從多方面刺激消費者產生反應。作為被眾多主體選中的影視宣傳途徑,若想迅速抓住公眾的眼球，內容很重要。它使市場和個人品牌緊密連接，傳達著商家的個性及意識，它作為雙重載體，一方面與社會經濟活動息息相關，另一方面，它屬于意識形態領域中的重要成分，反映人們的精神生產內容。

商場，作為一個公共空間，既是銷售商品的場所，也是反映城市物質經濟生活與精神文化風貌的窗口，其空間裝飾既要符合消費個體意愿和潮流趨向，也要滿足商家的銷售要求。隨著經濟和社會的發展，廣告和商場空間裝飾的結合已是不可分割，互相產生影響。

廣告幫助商場品牌創立，發展，維持，一個廣告對我們就意味著有不同的事物產生。它不僅僅是廣告本身，而是商業，美術，市場等的綜合。品牌在廣告中講述故事，那么廣告中的設計究竟是如何在商場空間中展現著它的魅力呢?

一、廣告對于市場營銷功能的影響

廣告，現代漢語詞典上的解釋是：向公眾介紹商品、服務內容或文娛體育節的一種宣傳方式。一般通過報刊、電視、廣播、招貼等形式進行。廣告中的創新性非常重要，同時也是市場成功的表現。廣告之所以重要是因為它不但提供了產品的信息，還有就是在任何地方都可以被看到。許多人讀報紙或雜志，都已經被這些產品、銷售和打折所包裹，甚至成為其中的參與者。它是消費者獲得信息的一個重要來源，改變消費者的消費習慣和觀念，并引導消費，這種引導功能是十分強大的。

廣告設計利用視覺效果，平面元素去吸引讀者，使他們受影響，是一種有著強烈目的性的設計。因此廣告必須使用視覺的傳達因素，比如標題，內容，文字和設計來抓住人的注意力。同樣也闡述著是什么被銷售，誰是商家，以及廣告的目的。設計上追求著理念和如何被認知。從另一方面來說品牌是依賴于廣告的，廣告媒介擁有專業的經驗，有能力向客戶提供商業服務，其中包括策劃，準備及運用廣告。常見的流程包括：預算策劃，投資商，藝術指導，文字工作，研究者，藝術家，設計師，技術人員，市場調研，媒體操作，公共關系，銷售甚至是規劃學。

在現代都市人的生活中，商場購物不僅是必需的生活內容，也是精神放松的享受，消費者的購物觀念已由傳統的單純購物轉變為多元化的購物心態，購買動機日漸復雜，就市場而言，首先由賣方市場轉變為買方市場，商場中的商品不再是緊俏物資，同一類商品的可選性大大增強。其次消費者的購物意識發生了一定的變化，形象和品牌意識決定了大多數人的購買趨向，廣告作為媒介，負責著品牌的價值和自身的品味。在這個竟爭的市場，它向世界和人們展示著品牌的個性，抓住顧客的眼球。從傳媒業的角度來看，商場擁有令人羨慕的日客流量，而且顧客的消費水平普遍偏高，因此它是廣告傳播和媒體信息的極佳場所。例如哈爾濱遠大購物中心與九華互聯攜手推出“遠大多媒體信息系統”，在商場內設置了60多個大大小小的液晶電視，每天循環播放供應商廣告、購物中心宣傳和公益信息，收到了良好的社會反響和可觀的資金回報。

在“以人為本”、“顧客是上帝”的商務環境中，其空間裝飾設計從整體上必須緊跟潮流，抓住消費者瞬間的購物意識和心理活動的變化，及時把握“時間”與“空間”。在考慮位置的同時，面對不同層次和性別的消費對象，利用廣告宣傳，在硬件上取悅消費者，滿足他們對購物環境的要求。

二、廣告對商場空間格局的影響

每個成功的廣告都存在著某種信息，能夠鼓勵客戶去信任這個品牌。首先，獨具特色的外觀設計和精美的包裝，能吸引購買者的注意力，引起購買者的興趣，誘發購買者的購買欲望;其次，獨具特色的外觀設計和包裝能增加產品的價值量。

“酒香不怕巷子深”，一個產品質量好或一個人手藝好，通過人們相互傳播，最后總會有人知曉來做生意。廣告的布置對于商場內的空間格局產生了重要的的影響。商場作為一個公共空間,既是銷售商品的場所,也是反映城市物質經濟生活與精神文化風貌的窗口，因而構建商場空間格局新秩序、重視商業建筑的文化性是現代化商場的發展趨勢。商場空間裝飾設計也必須緊緊圍繞消費者購物行為和意識，這樣商場的銷售功能和精神功能的地位才能得以實現。隨著社會經濟的快速增長，商場空間格局逐步由原先單一的購物空間形式演化為綜合購物空間、休閑空間和觀賞空間為一體的空間構成模式。例如在歐美國家所存在的大型SHOPPINGNALL，以及國內大城市所出現的綜合購物商城，就購物空間而言，其空間形式不再是冷冰冰的柜臺分割.而是集多種銷售形式為一身，以各種經營模式展現。根據國內較多的商場建筑結構，最為常見的是“一字型”和“L型”賣場。銷售模式以參與為主，空間流暢，講求通透感，間于穿插休閑空間。這樣的環境已經是個以消費者為導向的環境，行銷市場急速地產生變化，形成賣場氣氛促進賣氣的消費特質，人們清楚地除了消費商品之外，講求的是購物的樂趣，即是欣賞各式各樣物品出售的陳列擺設，以及感受商品銷售空間給予的環境氣氛。

當商場布局確立之后，品牌形象的氛圍設計將承擔品牌區域重要詮釋作用，廣告的傳播效力，非常重要，它必須在短時間內抓住顧客的眼球和心理，引發他們的興趣，設計集中表達了品牌資源定位的高低、年齡差異、性別的不同、功能的描述以及時尚引導等，不同品牌的文化屬性，自然而合理的銜接于一個個具體的商業環境里，共同詮釋著賣場內的時尚信息,使賣場內的商品布局合理定位、清晰準確地傳達給顧客。通常人的注意力集中非常短暫，廣告位如何布置，如何與交通流線結合，這是非常關健的。消費者購物一般都有一定的購物流線，這些流線一般呈現一定的狀態，因此商場裝飾首先就不應只考慮室內如何如何裝飾的問題，而是要考慮如何使商場融入這種購物流線中去。這是一種生態系統，能夠準確的表達賣場的商業定位和消費心理導向。結合布局來看，對許多消費者來說，選擇一家他們要光顧的商店一般可分為兩步進行：首先，選擇購物區域(商業中心或商業街)，其次，該區域內的店鋪選擇，商場的出入口非常重要，可利用外觀的醒目吸引注意力，引導消費人流，使商場在一定程度上聚集“人氣”。門面與招牌是商場促銷的第一步，不失時機地推出有特色的產品廣告和企業形象，利用圖片、霓虹燈、電動機械及電子媒體等廣告手段達到吸引顧客、吸引視線、擴大知名度、推銷產品的目的。這樣，在購物區域內的某家商店特別是由于廣告影響而形成的位置優勢就顯得非常重要，那些櫥窗(廣告)正對著來來往往的人流的商店會比那些街巷深處遠離人流的商店招徠到更多的顧客。透過櫥窗對某家店鋪及商品的注目，往往會導致進去逛上一圈并買上點什么，就像是在事先并無購買意愿的情況下存在著一種對某商店的“進入沖動”一樣，進到商店里走走看看以及購物都是對消費者需求的滿足。同樣內部裝飾也起到更豐富和深入的引導，展示與陳列是市場促銷的另一個重要手段，其本身就是廣告的一種常規形式，通常有幾種跡象：首先是靠近入口的商品的被購買率和觀賞率要高于后面的商品，這個位置的廣告產生的效益較高;在視線水平及可及部位的商品，其被接觸率也是較高的;其次是通道空間比較大及特殊擺設的產品都是很能引起人的興趣的。這些現象是由顧客不自覺的購物習慣引起的，那么這些部分的產品商家就會相應采取廣告效應的措施。例如入口門柱的裝飾，加強主通道的燈光及色彩的裝飾，在重要位置懸掛大型廣告牌。這樣的裝飾方案才能取悅于投資方，使之成為現實并最終為顧客接受。不同社會階層的消費者所使用的語言也各具特色。埃利斯做的一系列實驗表明，人們實際上可以在很大程度上根據一個人的語言判斷他所處的社會階層。一般而言，越是上層消費者，使用的語言越抽象;越是下層消費者，使用的語言越具體，而且更多地伴有俚語和街頭用語。西方的很多高檔車廣告，因為主要面向上層社會，因此使用的語句稍長，語言較抽象，畫面或材料充滿想像力。相反，那些面向中、下層社會的汽車廣告，則更多的是宣傳其功能屬性，強調圖畫而不是文字的運用，語言上更加通俗和大眾化。無論從商家、商品供應商、廠家和市場來看，將廣告運用于商場裝飾之中，即將商場裝飾廣告化處理是必要的和不可忽視的。

三、廣告在商場裝飾中的作用

廣告是商品推銷的重要手段，它宣傳商品，加速商品的流通，對于繁榮市場經濟是必不可少的。同時，商業廣告又隨著媒體的廣泛傳播，與廣大消費者經常接觸，成為不斷地影響人們生活與思想的重要因素。優秀的商業廣告作品奪取顧客的眼球，博得他們的歡心，它處于媒介經濟生命線的重要地位，在宣傳產品時，傳遞著社會文化等方面的信息，這些信息對人們的審美消費理念、日常生活行為等都產生一定的影響。商場作為銷售場所，里面的一切投資都是圍繞這一主題運轉，從宏觀的角度看，商場環境裝飾設計已不再是游離于促銷功能之外的附加產品，而是整個促銷戰略的一個組成部分。商場廣告由以前的單一模式轉變為群體模式，將燈箱廣告、立式站牌廣告、懸吊廣告、展示廣告等等具體的廣告手段，通過環境設計的有效組合，表現于空間構成、區域劃分與引導、飾面圖形組合、櫥窗設計、色彩及家具設計之中。例如華潤時代廣場AIBI品牌的展示，AIBI品牌作為體育和休閑健身用品，還在活動現場安排了健身教練，指導消費者如何正確選擇及使用其健身器材，在潛移默化中，引導消費者對健康優質生活的興趣。此類廣告的宣傳模式暫時性的改變了商場空間的流線，活化了商場的裝飾內容，使其既成為活動的裝飾，又促進了市場消費。廣告宣傳是產品營銷的先導，現代化社會、信息時代，經濟發展正日趨全球化，有道是“商場如戰場”，市場潛力的挖掘必須通過廣告這個媒介，使人知道產品，了解產品。因此，廣告創意要新穎，無論是廣告的背景、畫面、廣告詞等都應與眾不同，獨具特色，不能庸俗，除了美感上的沖擊力，實事求是更是放在首位，產品的真實性不能過分夸大。我們從廣告中看到了絢爛的色彩，看到了有節奏的精彩的畫面，看到了明星，看到了有趣的有用的東西。盡管時長僅30”，1’30”，3’等，但如同看了一個微縮的電影，傾聽到一個讓人心動的故事。這就是一個好廣告所帶來的效益，也正是在這種前提下，商家不留痕跡的傳遞了廣告背后最真實的意圖——讓公眾認識并充分了解其宣傳主題，并讓受眾人群最終產生購買欲望。作為商場內的廣告，毋庸置疑需要展現的是產品獨特的個性，并配合商場的整體裝飾風格。

四、結束語

商場裝飾是商場經營戰略的硬件部分，其所有形式都必須與經營掛鉤，符合經營的需求，為消費者認可和喜愛。而廣告則是經營策略的軟件部分，其形式與定位與商場氛圍形成一體，起著“畫龍點睛”的作用。廣告的形式豐富多樣，美化了商場的空間;其功能促進了商場內市場的運作，是企業與市場溝通的橋梁，是商場消費的催化劑。廣告展示商品的個性,而商品的性格決定商場裝飾的風格，室內設計的風格與經營特色的和諧與否直接關系著商品的銷售。因此,廣告對于商場內裝飾設計的影響是有目共睹的。

參考文獻：

[1]鄭曦陽:商場裝飾設計思考[J].南京:南京工城建筑學院學報,2002,(1)

篇7

店鋪營銷首先面對消費者的是店面廣告,尤指門頭廣告和店堂內燈箱廣告。以前店面廣告只是占據零售點固定的位置,作為傳達的工具而已。可現在,店面廣告已不僅是傳達信息的工具,還能擔負誘導購買的重任。

店面廣告已經成了城市街頭的一道另類的風景。它的意義顯然不是為了欣賞,本質是承載著一定意義的商業意圖的介質。店鋪內部的柜臺廣告、貨架廣告、墻面廣告、地面廣告等,這些都是店面廣告。

店面廣告最接近消費者,具有直接促進購買的作用,是消費者在購買前的最后一個訊息來源,對消費決策具有臨門一腳的促成作用。

店面廣告以小搏大

品牌原始積累階段的最佳方式。小品牌發展為大品牌的階段可以稱之為“品牌原始積累階段”,這個階段企業資金緊張,在品牌傳播上更是非常慎重,那么投入較小的廣告媒體就成了投放的主要對象。

店面廣告的投入費用相對來說較低,制作費(含噴繪費、鐵架費、安裝費、戶外廣告審批費、維護費等)均價不足百元每平方米,每個店的投入不超過千元,時效上隨心所欲。而這筆錢如果再報紙上打廣告,只能獲得豆腐塊大小的空間,一次性的,時效性短。店面廣告在安裝優質、維護及時的情況下能存在一年半甚至兩年,時效性很長。

從推廣費用的有效利用和市場的品牌初步積累方面來看,店面廣告無疑是最佳的投放媒體。

以點帶面,掌控消費者。店面廣告是大眾傳播廣告的補充工具。廠商運用各種大眾傳達企業印象及商品印象給消費者。但消費者走入商店,面臨決定購買時的一剎那緊要關頭,可用店面廣告喚起消費者的再記憶,使之真的購買該廠商產品;以免臨時變卦,功敗垂成。

針對城市的主要社區、學校、醫院、道路分布情況,初步確定店頭制作的位置,選擇位置好的店面制作店面廣告,并且起到以一個店面帶動周圍半徑市場,及“以點帶面”。這樣全面地分布下去,在視覺上呈現出一種強勢,這種強勢也提升了品牌的強勢,特別是相比較同行競品而言。制造的強勢感能給消費者一種心理暗示,消費者會認為這個品牌也是強勢的,是值得信賴的,從而真正實現所謂的促成購買的那“臨門一腳”。

能夠配合季節促銷,營造氣氛。店面廣告可以配合一些季節,展開促銷活動。例如年春節期間,多數商場會懸掛燈籠,襯托出熱鬧、歡快的節日氣氛,大多數消費者的心情會為之一振,自然想到看一看,順便再買點東西。雖然可以利用報紙,電視,雜志和廣播等媒體向消費者傳達企業形象或產品特點信息,但當媒體大眾走入店里時,而對眾多產品他們很有可能把上述媒體廣告傳達給他們的信息給遺忘,他不知道購買的那種產品。而張貼、懸掛在銷售地點的店面廣告會提醒消費者,喚醒他們對不同店產品的潛在意識,使他們根據自己的偏好選購產品。

店面廣告設計的準則

保持簡潔、干凈。終端的信息較多,陳列商品也是各式各樣,你的廣告就不能再復雜了。簡單中,更容易突出你的存在。

畫面有趣,并與產品具有關聯性。它可以與消費者達成更多的精神價值層面的溝通,這樣給人印象極深。比如均瑤牛奶推出的一個廣告,畫面上的牛奶紙盒裝上竟然長出一對牛角,盒的上方有一句廣告語“好牛奶不摻水”,畫面不但有趣,而且與本身產品極具關聯。

意念力求簡單。店面廣告,只要能傳達出一個簡單的意念也就足夠了,太多了,消費者會產生混亂感。這里,廣告如果能一致性地傳達一個主題意念更佳。例如,廣州某地產商在廣州各大店頭張貼的廣告,整張畫面就一個手指印,傳導一個意念――“承諾”。

視覺沖擊力強。視覺有沖擊,才會有記憶,對于店面廣告更需要如此。LAVA洗手液的廣告上兩只手,一只是干凈的,另一只是黑油垢,下方是一瓶LAVA洗手液,畫面沖擊力很強,讓人無形中產生對比。

產品是廣告主角。畢竟是要賣產品,你要盡可能地加大產品的圖像。有空兒到店頭看看寶潔公司的廣告,無論是哪一則廣告都是做到了以產品為中心來訴求,有些廣告的畫面幾乎是被產品所占滿。

色彩明快、對比度強。在店面,你會常常被明快、不同尋常、有很強的對比度的廣告所吸引,因為它們在店里容易突現而出。看過檸檬茶的貨架招貼廣告沒有?你會看到運用極其鮮艷的色彩來吸引人的目光;還有,雀巢營養飲品的廣告,用最具對比的黃紅兩色來抓人“眼球”。

標題字要放大,一目了然。往往消費者在終端看東西都是一掃而過,對于廣告更有種排斥心理,那么,你的廣告如果標題字體不夠大,在1公尺的地方還看不到的話,也就是很難引起他們關注了。大家看到的勁量電池廣告,它的標題廣告語字體就很大――“電力最持久,勁量電池”。

有煽動性。店面廣告的標題和畫面都要有煽動性,才能促成消費者在終端立馬去購買產品。汰漬洗衣粉的店面廣告,用實際經過洗滌后的布料來比較產品的實效性,煽動中讓人感覺到利益的驅使,消費者肯定就會有試用的決心。

抓住消費者的視線。許多消費在購物中,都把店面廣告當作是一種購物的指引,他們認為在這些店面廣告的精確指引下,可以省下大量購物時間,快速買到自己需要的商品,以減少盲目性,因而,你要想多銷貨的話,就要看你抓住他們的視線的功力有多高了。

篇8

關鍵詞合作原則；中英廣告語；語用研究

1引言

廣告，即廣而告之。廣告是通過媒體渠道，以宣傳為目的，廣泛地向大眾傳播信息的一種特殊的交流方式。在全球化背景下，隨著社會經濟、科技、文化水平的不斷提高，為滿足人們物質文化的需求，廣告行業孕育而生并不斷發展壯大，推陳出新。如今，琳瑯滿目的廣告語言迅速涌入大眾的生活中，讓人目不暇接。如何在信息高速發展的網絡時代下設計出獨樹一幟、標新立異的廣告語，讓消費者眼前一亮，激起購買欲望一直是廣告設計者、語言研究者所關注的焦點。從語言學角度來說，廣告語是一種特殊的言語交際行為，是產品公司向消費者傳遞信息的一種方式，目的在于讓消費者接收并理解信息傳遞者的意圖，從而產生讓商家獲利的購買行為。本文將從語用學的角度，對近幾年消費者所熟知的中英廣告語進行分析，探討語言精妙之處，增強大眾對廣告語的語用理解。

2理論介紹

1967年，美國杰出的語言哲學家H.P.Grice首次提出會話合作原則的理論。他指出，人們在言語交流時，會話的雙方參與者會有意識相互配合、合作，朝著成功的言語交際這一共同目標和方向去努力。（胡壯麟,2001）H.P.Grice在合作理論下進一步強調，為了確保言語交流的順利進行，人們在語言交際活動中必須遵守的四項合作原則：2.1數量原則（Quantity）a）使所說的話正好滿足當前交談所需要的信息；b）所說的話不要多于需要的信息。2.2質量原則（Quality）所說的話要力求真實：a）不要說自知是虛假的話；b）不要說缺乏足夠證據的話。2.3關系原則（Relation）要有關聯。2.4方式原則（Manner）a）要清晰；b）避免晦澀；c）避免歧義；d）要簡練；e）要有序。（胡壯麟,2001）雖然H.P.Grice提出的合作原則主要針對日常交際中的會話。廣告，作為一種特殊的交流形式，同樣是一種雙向交際行為。廣告商需要通過廣告將產品信息傳遞給讀者，消費者通過廣告接收信息。作為連接產品與大眾的橋梁，為了保證廣告商所傳遞的信息被大眾理解，廣告語同樣也要遵循這會話的數量原則、質量原則、關系原則和方式原則。然而在實際廣告設計中，語言設計者常常通過故意違背合作原則的方式來傳遞信息，從而吸引觀眾，達到產品宣傳的效果。

3實例分析

近幾年來，中英廣告語中不乏許多通過違背合作原則而產生的妙語連珠，讓人忍俊不禁，印象深刻。

3.1違背量的準則

格萊斯量的準則要求說話人所傳遞的信息量剛好滿足聽話人所需要的信息量。為了達到成功交際的目的，說話人所傳遞的信息量既不能繁復冗長，也不能殘缺不足。中英廣告語常常會通過違反這一量的原則，刻意給出多于或少于讀者所需的信息量，引起消費者注意，產生幽默效果。3.1.1信息量不足的廣告語①只要你想（聯想電腦）依據格H.P.Grice的準則，這句廣告詞的內容表述并不完整，然而聽眾在潛意識里能夠意識到它的潛臺詞：只要你能想到的想法，聯想品牌都能幫你實現。這句廣告詞通過傳遞缺失的信息，違背量的原則，讓大眾充分發揮想象力，在“聯想”的世界暢游，這更加突出了“聯想”這一品牌的理念，達到良好的宣傳效果。（張曉詩，2010）②StartAhead.（Rejoice）③Justdoit.（Nike）④FortheRoadAhead（Honda）?英文中同樣含有大量由無主句、祈使句或條件句構成的短小精悍的廣告語。這些廣告語所傳遞的信息不夠完整，讀者在閱讀之處無法充分理解廣告所要宣傳的產品是什么。然而正是這種信息的殘缺，為信息接收者留下了遐想的空間，達到意想不到的效果。如②③，飄柔洗發水廣告、耐克運動鞋廣告語僅僅由兩三個英文單詞構成———startahead（從頭開始）；Justdoit！（只管去做），信息中沒有向讀者提供明確的信息，如：誰？從哪開始？做什么？再如④，本田汽車廣告語：FortheRoadAhead（康莊大道），在英語表述中，這是一句不完整的語句。信息中只表明了目的狀語———為了眼前的康莊大道。言下之意為：本田汽車能夠帶你走向你想要的康莊大道。正是這些違背了量的原則，信息量殘缺、短小精悍的廣告語增強了廣告的號召力和呼吁性，激發了讀者的想象力，引起消費者的興趣。3.1.2信息量冗長的廣告語依據H.P.Grice量的準則，會話雙發在言語交際時，所傳遞的信息不得超過聽話人所需的信息量，如果語言啰嗦冗長，這就違背了合作原則。而一些中英廣告語恰恰是利用了語言的“啰嗦”來宣傳產品。比較明顯的體現在反復（rep-etition）這一語言修辭手法的使用上，通過重復出現關鍵詞，來強化消費者對產品的印象。⑤黃金搭檔送爺爺！黃金搭檔送阿姨！黃金搭檔送教師！黃金搭檔送小弟！黃金搭檔送同事!中秋送禮，黃金搭檔!（黃金搭檔）該廣告語中反復出現黃金搭檔這一保健品名稱，從字面上看過于繁復啰嗦，毫無意義。可是這則廣告播出后，產品銷量大增。不斷出現的關鍵詞，強化了觀眾這一品牌的記憶，很好地達到宣傳產品的作用。⑥FreeHotel!FreeMeals!FreeTransfers!Forafree"Stay-on-the-Way"inAmsterdam,youcanrelyonKim.（Kim）這則旅游宣傳廣告中重復出現關鍵詞Free，突出Kim公司為你提供的旅游服務的特色：為您提供許多免費的服務。Free一次的反復出現，加深了消費者對該公司服務特色的了解，提出了Kim的優勢。

3.2違背質的準則

質的原則要求說話人提供真實的信息，不要傳遞虛假的或者毫無證據的內容。中英廣告中存在著大量故意違背質的準則，夸大產品效能的語言。這種表達并不是在欺騙消費者，而是在消費者能普遍意識到這種違背質的準則的前提下，創造幽默效果，從而起到產品宣傳的作用。⑦滴此眼藥水后，將眼睛轉動幾下，可使眼藥水遍布全球。（眼藥水）這段廣告語顯然傳遞的是錯誤的信息，眼藥水不可能滴滿全球。這里用了大眾都能理解的夸張方式，違背質的準則，旨在強調，滴此眼藥水之后，眼睛更加明亮，可以帶你領略世界風光。⑧今年過年不收禮，收禮只收腦白金。（腦白金）該段廣告語被很多語言研究者認定為病句。前句陳述“不收禮”，后句又出現“收禮只收腦白金”，在邏輯關系上前后矛盾，顯然違背了質的原則。然而這條前后矛盾的廣告語句能給觀眾帶來強大的親切感，強調腦白金是人人喜愛的新年禮物。該句廣告語被評為當年百姓流傳度最廣的廣告語之一，使腦白金產品銷量迅速上漲。⑨BuyAustralian,Buyyouajob.?（Australia）該廣告語為澳洲人支持國貨的宣傳語，意為“買澳洲貨,給你買份工作”。顯然，當你購買一件澳洲商品時，你不會立即得到一份工作。但是，在當今失業率極高的時代背景下，這一廣告語無疑最能引起觀眾的共鳴。該廣告語通過違背質的原則，用夸張的手法告訴觀眾，購買澳洲貨是一件一舉兩得的好事，你得到的不僅僅是一件澳洲產品，同時也刺激了澳洲的消費，增加了就業機會。⑩Seeingisnotbelieving.（Hollywood）英語中有句耳熟能詳的諺語“seeingisbelieving”（眼見為實）,這句廣告語卻否定了這一諺語，稱“眼見不為實”。通過違背質的原則，否定人們普遍認為真實的信息，引起觀眾的注意力，表達好萊塢電影能夠達到“視覺創新影”的效果。好萊塢的電影可以創造出讓你難以置信的電影畫面。

3.3違背關系準則

為保證言語交際的順利進行，對話應具有關聯性。該原則要求信息傳遞者所表述的內容與所處的對話背景具有相關性。在廣告用語中，常通過表達與該廠品毫無關聯的信息，將真實的宣傳產品的意圖掩蓋在所傳遞的信息之下，引起觀眾的注意力，制造意想不到的宣傳效果。例如：輥輯訛放你的真心在我的手心。（美加凈護手霜）這則廣告語所傳遞的信息是，我們要將消費者的真心捧在手心。觀眾在接受到這則信息時，無法判斷該廣告所宣傳的商品類型，顯然違背了關系準則。然而，該廣告語配合美加凈護手霜的畫面同時出現，觀眾即刻豁然開朗。這句話言簡意賅，不僅體現出護手霜對手部的呵護，同時也表達出該產品真心實意對待消費者的態度。輥輰訛CanIbeatmysister?CanIbeatmycousin?CanIbeatmydad?CanImakeJV?CanImakevarsity?Playincollege?MaketheNBA?（Adidas）觀眾在聽到這段廣告信息的時候并不能判斷出廣告所宣傳的產品是什么。也就是說，廣告所傳遞的信息與產品的關聯度不大，這就違背了相關性原則。事實上，該廣告旨在推廣阿迪達斯運動鞋品牌。廣告詞中的每一個問句代表著孩子成長過程中每個階段的目標。觀眾在接受信息的同時可以想象到一個熱愛籃球的孩子，在每一階段的成長中，運動鞋伴隨著他每一個夢想的付出，見證了他的每一次辛勞后的成功。這樣一種表述，雖沒有直接描述商品，卻更能激發讀者的共鳴，達到意想不到的效果。

3.4違背方式準則

格萊斯在方式準則中要求說話者在傳遞信息時要有條理，言簡意賅，簡單明了，避免啰嗦、晦澀難懂產生歧義。在一些廣告語中，廣告設計者刻意違背方式準則，旨在通過傳遞產生歧義的信息，創造一語雙關的效果。在中英廣告語中存在大量利用語言學上語義和語音的相同或相似而產生的歧義，達到一箭雙雕的宣傳效果，例如：3.4.1利用語義雙關所產生的歧義大眾都走的路，再認真也成不了風格；人生匆匆奔馳而過，就別再苦苦追問我的消息；即使汗血寶馬，也有激情退卻后的一點點倦。每個人心中都有一個Jeep。（Jeep汽車）這段文字是Jeep汽車品牌的廣告語，它的精妙之處在于，巧妙地利用了“大眾”、“奔馳”“寶馬”所產生的歧義，一語雙關。“大眾”、“奔馳”“寶馬”除了字面含義之外，還代表著市場上其他的知名汽車品牌。該廣告語在宣揚自己品牌的同時，巧妙地反諷同行業的競爭品牌，讓觀眾印象深刻。英語中也存在許多利用單詞的一詞多義，產生語義上的歧義，達到妙語雙關的效果。輥輱訛Giveyourhairatouchofspring.（洗發水廣告）這則洗發水廣告妙用了Spring的一詞多義。“Spring”既可以理解為“春天”，也可以理解為“瀑布”，讀者可以從不同角度去解讀。使用該洗發水可以讓你的秀發有如春天般生機盎然，也可如瀑布般垂順絲滑。Spring一語雙關，利用歧義增強讀者的畫面感，給讀者無盡遐想。Moneydoesn’tgrowonthetrees.Butitblossomsatourbranches.（LloydBank）這則廣告來自于英國勞埃德銀行所做的戶外廣告。譯為：錢不是從書上長出來的，但它會在我們的樹枝上開花結果。點睛之筆就在branch一詞的使用上，既可指“樹枝”，又可指代“銀行的支行”。言下之意在于：如果您在我們的銀行投資，您的資金就會像枝頭上的花蕾一樣年年不斷地結出累累碩果，永不枯竭。3.4.2利用語音雙關所產生的歧義輥輳訛一呼四應（音響公司廣告）輥輴訛當之無愧（當鋪廣告）輥輵訛以帽取人（帽子公司廣告）輥輶訛一毛不拔（理發店廣告）這組廣告語都巧妙地使用了耳熟能詳的成語，刻意違背方式原則，利用發音所產生的歧義，達到一語雙關的效果。如“一呼百應”，強調音響的震撼效果。“當之無愧”作為當鋪的廣告不僅表達出該店鋪名副其實，當之無愧另一層含義是，既然東西要典當，來到這家店鋪一定讓你“當之不虧”。“以帽取人”這則廣告語取自成語“以貌取人”，點睛之處是將“貌”替換成了“帽”，這一替換，使該成語貶義的寓意轉換成了褒義，強調戴上這家帽子公司的產品，能夠給你增色幾分，讓別人刮目相看。最后一則廣告，匠心獨運，巧妙地將“一毛不拔”這一成語作為理發店的宣傳語，旨在暗示消費者該理發店剪發技術高超，絕不會誤剪你一根頭發。這一組利用漢語中的成語，一語雙關的廣告語幽默詼諧，妙語連珠，讓讀者忍俊不禁，記憶猶新。輥輷訛Trustus.Over5000earsofexperience.（Hearingaids）這則英文廣告的內容：是“經過了5000只耳朵的檢驗，請相信我們吧！”精辟之處在于利用了ear和year在讀音上的相似，在表達產品歷史悠久的同時也強調了產品質量的久經考驗。輦輮訛Goodbuy,winter!（wintercoat）這是一條美國冬季打折外套的廣告。譯文為，這是一樁冬季物美價廉的好買賣。廣告雖簡潔，但是暗藏玄機。Goodbuy的讀音與Goodbye相同，在語音上一語雙關，暗示消費者：穿上我們的商品，讓您揮別寒冷的冬天，迎接溫暖的春天。利用英語語音上的歧義，一箭雙雕，旨意深遠，耐人尋味。雙關語在中英廣告語中的應用非常廣泛，利用語音和語義上的相似性，雙關語不僅為廣告增加了趣味性，同時加深了觀眾對于產品的記憶，達到廣而告之的效果。

4結語

篇9

色彩營銷所主張的就是站在消費者的位置上,根據消費者對色彩的心理訴求而選擇合理的色彩來進行搭配組合,再進行銷售,此舉受到了廣大消費者的喜愛,也成功地獲取了廣大消費者的歡心。

不同的色彩有著不一樣的內涵

在日常生活中,消費者對于服裝色彩的要求遠遠高于其他產品,其原因主要在于不同的色彩有著不同的表達方式,它所承載的內涵也是有所不同的。例如,大多數成年男人喜歡冷色系的,而女人們則喜歡暖色系的,少年人則喜歡絢麗的色彩。這些都不僅僅只限于服裝本身,還包括產品的外觀設計、包裝,產品展示的色彩搭配、陳列,店鋪環境、配飾和服裝產品的廣告色彩等,真可謂是無所不及。它能吸引消費者的眼球,能表明產品本身的獨特性,同時也代表了品牌的文化內涵,也正因此色彩營銷備受商家們的青睞,它很好地提高了服裝營銷的有效性。

細分市場上演繹別樣色彩營銷

色彩營銷之妙無處不在。色彩營銷在服裝營銷過程中由于品牌市場細分存在著區別,為此其運用策略也有所同。在服裝品牌市場細分中,由于受不同的地區、性別、年齡層次、消費水平、職業背景等因素的影響,在運用色彩營銷時,商家們必須對該部分細分市場的消費人群進行實地調查,要充分了解這些不同細分市場的消費群體對色彩喜好,找到其“共性”。

同理,在每一個細分市場的范圍內也會存在著不少的差異性,即共性中的“個性”,商家們如果能客觀、科學地對這些“共性與個性”進行深入的分析和總結,為這部分消費群體規劃出合理的色彩范圍,相信必定能牢牢吸引這部分消費群體的注意力,滿足其內心的消費需求,從而有效的提升其購買欲望,進而進行購買。

打個比方,如果服裝的定位是在青少年的男女服裝,則可以采用活潑明亮的色調;如果是少女裝,則可以是白色系與粉色系相互搭配,而對于休閑品牌而言,它的消費群體大多是青少年,所采用的色彩元素可以是很純粹的顏色,也可以是幾個顏色混搭,在色彩運用上可以大膽一些,但一定要有主次之分,而不是花花綠綠的,要體現出生活的自在與悠然。相對于成年人的服裝營銷而言,則主要提倡簡約、成熟與穩重的色彩,充分展現成年人的內斂與素養。

色彩的運用必須根據不同的市場和定位,不同的消費群體進行科學合理的設置,模仿別人,別人成功了,你未必可行,只有腳踏實地,對自己的目標市場進行客觀、科學、合理的分析和研究,了解目標消費群體,知己知彼,設計出全理的色彩營銷策略,才能贏得消費者的青睞,進而促進銷售。

在產品及包裝設計上充分發揮色彩的情感暗示功能

在服裝營銷過程,產品及包裝設計的色彩運用也是有講究的。在運用色彩營銷理論時,色彩的選配對于產品及包裝設計是很重要的,它要與產品本身的功能、使用范圍、消費群體對色彩的愛好相適應,對產品進行科學合理的色彩包裝,這樣才能最大限度地發揮色彩營銷的功能,吸引眾多消費者的注意力,贏得消費者對產品的好感,產生強烈的消費欲望,提升購買力,進而產生巨大的銷售力。

實踐證明,色彩豐富的表達方式和內涵,不僅可以增強包裝的視覺效果,還可以很好地傳達產品及品牌的信息。就服裝本身,它相對于其他產品而言更注重于色彩,注重美感。許多消費者在挑選商品時,產品與包裝的色彩已成為他們是否購買的重要因素。

因此,服裝產品與包裝上則更應注意所選用的色彩與企業文化、品牌定位等相互融合,這樣才能充分發揮出色彩的情感暗示功能,才能完美地利用色彩來做產品與消費者之間的橋梁,才能幫助企業更好地傳遞信息,有效溝通,最終促成銷售。

在廣告紛飛的年代里色彩營銷要巧妙運用

對于服裝企業而言,廣告不再是單純性以宣傳產企業產品為主要目的了,更多則是要宣傳企業的品牌文化、品牌形象和品牌價值等。它有效地提高了企業的知名度,服裝產品的美譽度,以及消費者的忠誠度。

廣告紛飛,消費者早有疲憊之感,只能非常有限地記住幾個特征。服裝企業在制作廣告過程中,合理運用色彩元素,從消費者最認知的一些元素入手,并將其作為營銷活動的著力點,吸引住消費者的眼球,制造強大的視覺沖擊力,從而加深消費者對企業產品其品牌的記憶和印象。

色彩的巧妙運用,可以讓消費者產生無限的遐想空間,給他們予一定的視覺享受,讓消費者在欣賞中自覺或不自覺地與企業文化相融,進而實現廣告效果,提升產品的銷售額。因此,在服裝廣告設計上,我們應特別重視色彩的搭配,根據企業想要傳達給消費者的信息合理選擇色彩。

篇10

國外的城市戶外廣告

國外的城市戶外廣告極其注重戶外廣告景觀與周邊景觀的有機結合。英國第三大城市曼徹斯特是重要的工業大都市，那里很少見到“現代化標志”的“摩天大樓”，依然還保留著十八、十九世紀的建筑物。城市中的牌匾、商業廣告、指示牌等，都相應地與周圍環境渾然一體，盡顯城市風格。在那里，大型電腦噴繪戶外廣告，一般設置在城市建筑施工和道路維修的圍蔽上。店面招牌廣告，既有透雕花框的傳統形式，又有現代化工藝廣告。街頭巷尾的電話亭、書報亭廣告，具有典型的歐洲風格，可稱一景。公交車身廣告設計巧妙，車頂多為放大的商品模型。整個城市引導系統明晰，交通暢順，戶外廣告實現了城市景觀化的效果，整個城市的視覺效果極佳。

國內的城市戶外廣告

經濟的高速發展使國內城市的戶外廣告整體范圍不斷拓展，其設計與設置逐漸被重視，但由于管理部門在審批上缺乏依據、標準不清，出現了廣告媒體各自為政的問題。因此造成了戶外廣告較為嚴重的“大、雜、亂、差”的現象，城市視覺環境已經受到“廣告污染”的嚴重威脅。

那些商業密集區的建筑，常被廣告牌無情地包裹；火車站廣場周邊，已經被廣告畫面所吞噬；高層建筑樓頂廣告設置突兀，缺少與周圍環境的融合；建筑墻體廣告和店鋪招牌設置隨意，效果紊亂；廣告繁復疊加，層次無章；更有甚者，有些戶外廣告嚴重遮擋交通信號……這些尺度失衡、缺乏裝飾的戶外廣告，既給城市帶來了不美觀和粗糙的感覺，也無益于廣告信息的有效傳遞。

城市戶外廣告景觀設計的對策

城市戶外廣告景觀應該與城市特有的地域文化、歷史、民俗、建筑風格等融為一體，設置形式單一、工藝制作雷同，與城市文化沒有內在聯系的戶外廣告，會影響城市形象特征以及城市特色和內涵的展示，戶外廣告景觀設計必須與城市總體環境相協調。我們應從城市美學、城市景觀學的角度出發，進行多層面綜合分析，從而提出對戶外廣告景觀設計的對策。

整合性原則

城市戶外廣告景觀設計是城市整體空間環境設計的一部分，也是城市景觀重要的視覺延伸，以街道、廣場、標志性建筑物等為載體的戶外廣告不能游離于城市視覺景觀環境之外，而需要整合設計。戶外廣告是價值觀念和文化意義的一種物化形態，它不能與原有的城市風格大相徑庭，戶外廣告的商業價值應更多地通過廣告文化價值和環境景觀價值體現出來，戶外廣告應能有助于城市視覺環境質量的整體提高。

控制性原則

控制，在戶外廣告規劃中尤為重要。戶外廣告要在城市景觀規劃控制的前提下進行，無論密度、色彩，還是形態、照明等方面，都要與城市環境相和諧，符合與城市整體視覺景觀的“主從關系”。

第一是合理控制密度。戶外廣告密度控制就是要根據不同區域特質，合理控制廣告設施的“體與量”的關系，使戶外廣告疏密有序、錯落有致。例如，在交通要道區域，戶外廣告設置密度不易過大，可以擺放內容簡練、引人注目的廣告牌，便于人們流動觀瞻；商業中心區域設置密度較大的戶外廣告時，要充分考慮與周圍環境的協調；職能中心主要指政府機關、文教機構、醫療單位、大中企業等，戶外廣告設置內容與密度應根據周邊職能部門的特點來具體考慮。第二是合理控制色彩。每個城市都有屬于自己的城市色彩，城市色彩環境系統包括由城市建筑構成的具象色彩環境和由地域、歷史、民俗等城市意象元素構成的抽象色彩環境。城市戶外廣告應該與城市建筑色彩相統一，同時應該承擔傳播城市意象色彩的任務。戶外廣告的色彩控制主要體現在對戶外廣告主色調的選擇上，如何從城市固有的色彩體系中尋找靈感，并對此作時代性的表述是戶外廣告對色彩進行規劃的重要思路。

第三是合理控制形態。對戶外廣告的單體造型控制而言，戶外廣告可仿古，可現代，可具象，也可抽象，單體造型應成為城市景觀的新元素、新符號和有效組件，它必須具備與環境融合，并能兼顧媒體的經濟性和有效性。戶外廣告之間的群體組合控制則更復雜，強調了廣告之間、媒體物與建筑物之間、媒體物與街道環境之間的組合。對戶外廣告景觀形態的控制，是整個視覺環境整合的必要工作。

第四是合理控制照明。合理控制照明，是指合理使用燈光，不同區域對亮化的要求與手段都是不同的。

有些區域如商業中心區，戶外廣告需要的是全部亮化、多種形式亮化；而非商業繁華區域的戶外廣告，則只需簡單照亮，滿足夜間光亮的基本功能即可。戶外廣告照明規劃，是針對不同區域的功能特征對廣告照明的強弱、動靜進行綜合控制。

通過城市戶外廣告的景觀設計，可以重構城市景觀體系，有效改善城市戶外廣告對城市景觀、城市形象、城市視覺環境的破壞，實現城市戶外廣告拓展城市空間、塑造城市形象、提升城市品質、推動城市經濟發展、促進城市可持續發展的使命，并達到人與自然相和諧、優化人居環境、經濟與社會效益共同進步、景觀視覺美學效果與社會發展“共生共榮”的終極目標。加快現代城市戶外廣告景觀設計、規劃、管理的步伐，發揮城市戶外廣告景觀在營造現代城市景觀中的特殊作用，是新世紀提高城市品位、增強城市表現力、擴大城市影響力、塑造城市個性魅力的重要方式。

參考文獻：

[1]張珂等《對城市景觀問題的理性思考》，原載于《中國城市環境景觀規劃建設研討會論文集》，建設部科技發展促進中心。

[2]鮑海波等《戶外廣告與城市景觀》，原載于《城市環境藝術》，遼寧科技出版社。

[3]何修猛著《現代廣告學》，復旦大學出版社。

[4]劉濱誼著《現代城市規劃設計》，東南大學出版社。