導(dǎo)語：創(chuàng)意農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)初探一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要:品牌化是湖南創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要路徑。文章立足湖南創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展實(shí)際，以品牌形象視角對(duì)品牌建設(shè)現(xiàn)狀進(jìn)行了梳理，指出雖然湖南創(chuàng)意農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)成效初顯，但還存在品牌形象定位不明、識(shí)別不高、體驗(yàn)不強(qiáng)、推廣不足等問題，提出了對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞:湖南；創(chuàng)意農(nóng)業(yè)；品牌形象

近年來，湖南創(chuàng)意農(nóng)業(yè)作為一種新興的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)形式和經(jīng)營方式得到了較快發(fā)展，成了湖南農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)和增長引擎，為鄉(xiāng)村振興特別是農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供了新機(jī)遇和新出路。如何通過湖南創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的品牌化戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)湖南創(chuàng)意農(nóng)業(yè)品牌的頂層策劃設(shè)計(jì)與有效傳播，塑造鮮明的品牌形象，進(jìn)而擴(kuò)大湖南創(chuàng)意農(nóng)業(yè)及產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度和影響力，打造創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的品牌湘軍，是一個(gè)值得關(guān)注的研究視角。

1創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的概念

緣起于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的實(shí)踐與研究最早始于國外。近年來，伴隨著我國創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的熱潮，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)、文化學(xué)、旅游學(xué)等學(xué)界的學(xué)者開始關(guān)注創(chuàng)意農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，相關(guān)研究成果頗豐，其中學(xué)者章繼剛的觀點(diǎn)具有代表性，他認(rèn)為：創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是以增加農(nóng)產(chǎn)品附加值為目標(biāo)，在農(nóng)產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、加工、營銷、服務(wù)過程中，以及在農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動(dòng)、農(nóng)業(yè)總部經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中進(jìn)行生產(chǎn)創(chuàng)意、生活創(chuàng)意、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意、品牌創(chuàng)意和景觀創(chuàng)意，通過創(chuàng)造農(nóng)民獨(dú)特增收模式，促進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)，以實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增產(chǎn)、農(nóng)民增收、農(nóng)村增美的新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式和生活方式[1]。本文認(rèn)為，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是指利用文化創(chuàng)意的思維，以創(chuàng)意生產(chǎn)和休閑體驗(yàn)為核心，對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與消費(fèi)的全過程進(jìn)行創(chuàng)新、創(chuàng)意設(shè)計(jì)[2]，以增加農(nóng)業(yè)資源附加值的一種休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營新業(yè)態(tài)，也是一種特色農(nóng)業(yè)、科技農(nóng)業(yè)、體驗(yàn)農(nóng)業(yè)。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)作為休閑農(nóng)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈上的融合，具備休閑產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一般屬性。

2農(nóng)業(yè)品牌化的意義與類型

2.1品牌化是創(chuàng)意農(nóng)業(yè)重要的發(fā)展策略。品牌化，是創(chuàng)建和培育品牌的起點(diǎn)，也是產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化的標(biāo)志。從全球經(jīng)濟(jì)視野來看，越是發(fā)達(dá)的國家或地區(qū)，越重視品牌化建設(shè)；越是成功的產(chǎn)業(yè)，其品牌化水平越高。我國農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化需要進(jìn)行品牌化發(fā)展，這對(duì)推進(jìn)社會(huì)消費(fèi)升級(jí)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，促進(jìn)農(nóng)民增收和提高農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力具有重要的推動(dòng)作用。早在2014年12月，《中國農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展研究報(bào)告》就指出：品牌化已經(jīng)成為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的核心標(biāo)志，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，已經(jīng)成為轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，加快推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的一項(xiàng)緊迫任務(wù)。2018年，中央一號(hào)文件《中共中央國務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》也提出實(shí)施質(zhì)量興農(nóng)戰(zhàn)略，深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)的綠色化、優(yōu)質(zhì)化、特色化、品牌化。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是繼生態(tài)農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)等模式后，新興的一種集生態(tài)、休閑、觀光等元素的融合型農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，品牌化是其發(fā)展的重要策略。方興未艾的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，只有做好品牌塑造，深耕品牌形象，才能憑借創(chuàng)意之翼，拓展傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)新的功能，提升和豐富農(nóng)業(yè)品牌的附加值，在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展中彰顯新興潛力與特色價(jià)值。2.2創(chuàng)意農(nóng)業(yè)品牌化的類型。依據(jù)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營產(chǎn)業(yè)鏈過程中出現(xiàn)的主要因素，可以將創(chuàng)意農(nóng)業(yè)分為經(jīng)營商、創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)項(xiàng)目、農(nóng)業(yè)文創(chuàng)、農(nóng)業(yè)景觀、農(nóng)業(yè)節(jié)慶等幾種品牌類型。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)經(jīng)營商品牌，主要包括開展創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品種植、加工、創(chuàng)作與銷售，或以創(chuàng)意項(xiàng)目開展農(nóng)業(yè)休閑旅游的經(jīng)營主體。如杭州秀山美地農(nóng)業(yè)公司、古田蘑菇部落生態(tài)旅游區(qū)、山東乳山臺(tái)依湖國際酒莊、河南佳田休閑牧場(chǎng)、南京湯山翠谷開心農(nóng)場(chǎng)等。創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品品牌，主要通過科技創(chuàng)意、包裝創(chuàng)意、栽培創(chuàng)意、用途轉(zhuǎn)化創(chuàng)意、親情創(chuàng)意等手段，在農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)食用功能和傳統(tǒng)用途基礎(chǔ)上挖掘多重特性與其他功能，并賦予文化內(nèi)涵或?qū)徝赖雀郊又档霓r(nóng)產(chǎn)品。如“黑美人”土豆、“掌生谷粒”大米、四時(shí)時(shí)辰創(chuàng)意茶、小桔瓜、“玻璃西瓜”、創(chuàng)意盆栽蔬果等。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)項(xiàng)目品牌，主要依托豐富的農(nóng)業(yè)資源或生產(chǎn)過程，通過增加主題性創(chuàng)意元素，供游客參與體驗(yàn)的創(chuàng)意活動(dòng)。如農(nóng)業(yè)游學(xué)、原生態(tài)時(shí)裝秀、稻田音樂會(huì)、農(nóng)耕采摘、寧鄉(xiāng)小花豬跳水、千島湖巨網(wǎng)捕魚等活動(dòng)項(xiàng)目；農(nóng)業(yè)文創(chuàng)品牌，包括通過農(nóng)業(yè)資源用途轉(zhuǎn)化創(chuàng)意或副產(chǎn)品再利用，發(fā)揮創(chuàng)意與巧妙構(gòu)思轉(zhuǎn)化的文創(chuàng)產(chǎn)品。如孔雀羽扇、秸稈畫、稻草工藝品、干谷穗花藝、彩繪柚畫、葫蘆工藝品等。農(nóng)業(yè)景觀品牌，是利用農(nóng)業(yè)生產(chǎn)所特有的生態(tài)環(huán)境，通過藝術(shù)創(chuàng)意、文化創(chuàng)意，打造獨(dú)特農(nóng)業(yè)景觀，為大眾提供觀光旅游甚至休閑度假的服務(wù)。如江南水鄉(xiāng)的稻田畫、大連玉米迷宮、阿爾勒向日葵花田、哈尼梯田、羅平油菜花海等。農(nóng)業(yè)節(jié)慶品牌，主要是在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)中形成和開發(fā)出的節(jié)慶活動(dòng)，是體驗(yàn)式和消費(fèi)式結(jié)合的農(nóng)業(yè)創(chuàng)意產(chǎn)品，常常兼具吃、玩、賞、教等多項(xiàng)功能。如北京平谷的桃花節(jié)、北京大興的西瓜節(jié)、南京國際梅花節(jié)、密云的魚王美食節(jié)、葫蘆島葫蘆文化節(jié)、湖南羅文花海國際涂鴉藝術(shù)節(jié)等。

3現(xiàn)狀與問題

湖南自然資源與農(nóng)業(yè)資源豐富，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)方興未艾。近年來，湖南省委、省政府高度重視“三農(nóng)”工作，政策與措施并舉推動(dòng)品牌強(qiáng)農(nóng)，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)成效顯著。3.1湖南創(chuàng)意農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)成效。3.1.1創(chuàng)意農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)的政策與措施日趨完善。為推動(dòng)湖南省創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展，湖南省政府在2006年出臺(tái)《關(guān)于加快發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的通知》（湘政辦發(fā)〔2006〕57號(hào)）的基礎(chǔ)上，2012年又出臺(tái)了《關(guān)于加快發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的通知》（湘政辦發(fā)〔2012〕109號(hào)），各市州也相繼出臺(tái)了支持休閑創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策與措施，并成立了省、市級(jí)休閑創(chuàng)意農(nóng)業(yè)協(xié)會(huì)。同時(shí)，為進(jìn)一步激發(fā)休閑農(nóng)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展理念，豐富發(fā)展內(nèi)涵，提升發(fā)展質(zhì)量，更好地滿足城鄉(xiāng)居民日益增長的休閑消費(fèi)需求，湖南省還先后舉辦了全省休閑農(nóng)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)意產(chǎn)品推介活動(dòng)。如2018年遴選出寧鄉(xiāng)市優(yōu)卓牧業(yè)的奶牛文化創(chuàng)意園等50個(gè)產(chǎn)品為年度湖南省休閑農(nóng)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)意產(chǎn)品。通過完善政策與措施，構(gòu)建了創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展環(huán)境，推動(dòng)了湖南創(chuàng)意農(nóng)業(yè)與品牌建設(shè)的良性發(fā)展。3.1.2創(chuàng)意農(nóng)業(yè)品牌數(shù)量增長迅速。近年來，湖南省通過深入實(shí)施休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游精品工程，著力開展休閑農(nóng)業(yè)示范創(chuàng)建工作，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游加快發(fā)展，涌現(xiàn)了一大批創(chuàng)意型休閑農(nóng)業(yè)示范農(nóng)莊，培育了一大批創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)品牌。初步統(tǒng)計(jì)，2019年全省休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體達(dá)1.76萬家，年接待游客超2.1億人次[3]，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興提供了有力支撐。同時(shí)，湖南省還注重加強(qiáng)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)品牌的培育工作，湖南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳辦公室依據(jù)《2019年度湖南省休閑農(nóng)業(yè)示范創(chuàng)建工作方案》，認(rèn)定長沙縣開慧村等70個(gè)村為“休閑農(nóng)業(yè)集聚發(fā)展示范村”，認(rèn)定長沙縣七鑫農(nóng)莊等60個(gè)休閑農(nóng)莊為“休閑農(nóng)業(yè)示范農(nóng)莊”。3.1.3創(chuàng)意農(nóng)業(yè)品牌內(nèi)涵凸顯。近年來，隨著湖南省、市州推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)與扶持力度的不斷加大，一批創(chuàng)意農(nóng)業(yè)企業(yè)通過深耕品牌開發(fā)逐漸嶄露頭角。這些創(chuàng)意農(nóng)業(yè)品牌的建設(shè)路徑集中體現(xiàn)在錨定傳統(tǒng)農(nóng)耕文化的基礎(chǔ)上，深度融合地域民俗、節(jié)日、養(yǎng)生、生態(tài)、親子、游學(xué)、時(shí)尚、科技等文化元素，進(jìn)行創(chuàng)意農(nóng)業(yè)項(xiàng)目與活動(dòng)的創(chuàng)新開發(fā)。同時(shí)，注重通過便民設(shè)施與景觀環(huán)境的營造，帶動(dòng)消費(fèi)體驗(yàn)的愉悅性。如安化縣梅山文化生態(tài)山莊、益陽市清溪耕新園、長沙市的潤泉山莊、寧鄉(xiāng)湘都生態(tài)農(nóng)莊、平江歡樂果世界、羅文花海涂鴉村等品牌聲名鵲起，以厚重的品牌文化底蘊(yùn)與創(chuàng)意內(nèi)涵得到大眾的認(rèn)可，成為湖南創(chuàng)意農(nóng)業(yè)品牌的典型代表。3.2湖南創(chuàng)意農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)存在的問題。雖然湖南創(chuàng)意農(nóng)業(yè)品牌化成效初顯，但同時(shí)應(yīng)該看到，湖南創(chuàng)意農(nóng)業(yè)品牌化進(jìn)程中還存在品牌形象建設(shè)滯后的問題，大多創(chuàng)意農(nóng)業(yè)品牌因缺乏品牌形象的系統(tǒng)開發(fā)與推廣而鮮為人知，更遑論“湘品出湘”遠(yuǎn)播國內(nèi)外，因此品牌形象建設(shè)的短板需要給予關(guān)注與解決。3.2.1品牌定位不明。品牌定位是一種基于品牌之間差異化，針對(duì)特定目標(biāo)消費(fèi)群體構(gòu)建個(gè)性化品牌形象的營銷決策，其有助于形成鮮明的品牌形象，是品牌經(jīng)營的首要任務(wù)。當(dāng)前，湖南省一些創(chuàng)意農(nóng)業(yè)企業(yè)或產(chǎn)品品牌定位模糊，同類企業(yè)或產(chǎn)品之間缺少差異化，導(dǎo)致核心創(chuàng)意項(xiàng)目不僅普遍相似，而且類型也較為單一雷同，缺乏新穎性和唯一性[4]，沒能形成獨(dú)特、鮮明的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)品牌形象。3.2.2品牌識(shí)別不高。獨(dú)特、清晰的品牌識(shí)別系統(tǒng)，能夠使品牌在紛雜繚亂的品牌叢林中獨(dú)樹一幟，不僅彰顯鮮明品牌個(gè)性，還能引起大眾美好的品牌聯(lián)想，進(jìn)而樹立品牌形象。目前，大多湖南創(chuàng)意企業(yè)品牌缺少系統(tǒng)的識(shí)別規(guī)劃，品牌標(biāo)識(shí)存在著以企業(yè)或項(xiàng)目名稱替代，或創(chuàng)意與設(shè)計(jì)粗略的問題。園區(qū)、景點(diǎn)也缺少統(tǒng)一調(diào)性的指示系統(tǒng)，諸如創(chuàng)意產(chǎn)品的包裝、員工服飾、展示場(chǎng)景等更是缺少統(tǒng)一的視覺設(shè)計(jì)，沒有形成品牌識(shí)別效應(yīng)。3.2.3品牌體驗(yàn)不強(qiáng)。良好的消費(fèi)體驗(yàn)有利于深化大眾對(duì)品牌形象的認(rèn)知，提升品牌形象的美譽(yù)度、忠誠度、追隨度；反之，則損害品牌形象，甚至導(dǎo)致品牌形象坍塌。由于湖南省部分創(chuàng)意農(nóng)業(yè)企業(yè)的經(jīng)營者不重視品牌的長線投入與管理，致使大眾不能獲得較好的品牌體驗(yàn)。如在一些產(chǎn)品或項(xiàng)目的創(chuàng)意上忽視創(chuàng)新，拉低了創(chuàng)意農(nóng)業(yè)消費(fèi)體驗(yàn)的文化內(nèi)涵；在基礎(chǔ)設(shè)施上配套不足，或者粗制濫造，或者疏于更新，造成大眾消費(fèi)體驗(yàn)過程中遭遇諸多不便，甚至發(fā)生人身安全意外事件；有些景區(qū)隨意擺攤設(shè)點(diǎn)，衛(wèi)生狀況堪憂；服務(wù)從業(yè)人員素質(zhì)參差不齊，主動(dòng)服務(wù)意識(shí)不強(qiáng)。3.2.4品牌推廣不夠。品牌形象要想被大眾知悉、記憶并產(chǎn)生品牌消費(fèi)，需要必要的傳播推廣。目前，湖南創(chuàng)意農(nóng)業(yè)品牌在傳播推廣方面還存在力度不夠、傳播手段單一、品牌知名度較低的問題，甚至部分品牌還停留在口口相傳的推廣初級(jí)階段。因此，湖南創(chuàng)意農(nóng)業(yè)品牌需要重視品牌的傳播推廣，創(chuàng)新整合營銷策略，主動(dòng)運(yùn)用新媒體等信息化手段加強(qiáng)對(duì)目標(biāo)受眾的宣傳推廣，通過廣而告之，提升品牌知名度與品牌形象。

4對(duì)策建議

4.1實(shí)施品牌化戰(zhàn)略，提升品牌建設(shè)能力。全面提升湖南創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的品牌形象，需要政企從上到下形成品牌化戰(zhàn)略意識(shí)，政企上下齊心是做強(qiáng)做大湖南創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、唱響湖南創(chuàng)意農(nóng)業(yè)品牌的首要保障。政府部門應(yīng)統(tǒng)籌做好創(chuàng)意農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)規(guī)劃，將品牌建設(shè)情況納入優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)項(xiàng)目或產(chǎn)品申報(bào)、評(píng)選的核心指標(biāo)，以政策為導(dǎo)向推動(dòng)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)經(jīng)營者的品牌建設(shè)積極性。同時(shí)，湖南創(chuàng)意農(nóng)業(yè)經(jīng)營者應(yīng)提升自身品牌建設(shè)與管理的能力，在品牌建設(shè)上投入到位、久久為功，著力打磨創(chuàng)意農(nóng)特產(chǎn)或農(nóng)業(yè)項(xiàng)目，用心塑造品牌形象，善于創(chuàng)新品牌運(yùn)營模式，做好湖南創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的品牌文章。4.2差異化品牌定位，塑造鮮明的品牌形象。首先，湖南創(chuàng)意農(nóng)業(yè)經(jīng)營者應(yīng)該采取差異化品牌定位策略，不盲目模仿，而是要重創(chuàng)新，打磨出創(chuàng)意農(nóng)業(yè)個(gè)性化的品牌核心價(jià)值。其次，要強(qiáng)化創(chuàng)意農(nóng)業(yè)項(xiàng)目的創(chuàng)意元素與湖湘文化的融合，提升品牌內(nèi)涵，形成自己獨(dú)特鮮明的品牌形象。最后，做好品牌形象視覺識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)與導(dǎo)入工作，其中標(biāo)志、象征物、指示系統(tǒng)、包裝、展示設(shè)計(jì)等識(shí)別元素應(yīng)該體現(xiàn)農(nóng)業(yè)品牌的屬性與個(gè)性，并強(qiáng)化這些視覺識(shí)別元素應(yīng)用的標(biāo)準(zhǔn)化，形成統(tǒng)一、鮮明、標(biāo)準(zhǔn)的視覺觀感，激發(fā)湖南創(chuàng)意農(nóng)業(yè)品牌形象的魅力與吸引力。4.3做實(shí)品牌形象管理，強(qiáng)化品牌消費(fèi)體驗(yàn)。湖南創(chuàng)意農(nóng)業(yè)品牌形象的塑造并非一夕之功，需要經(jīng)營者做實(shí)品牌的運(yùn)營管理，不斷提升消費(fèi)體驗(yàn)滿意度。其一，要重視不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與環(huán)境營造，以友好、便利、優(yōu)美的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)場(chǎng)景增強(qiáng)大眾消費(fèi)的安全性與舒適性；其二，要重視項(xiàng)目與產(chǎn)品的創(chuàng)新性與創(chuàng)意性，以融合生態(tài)、綠色、創(chuàng)意、文化的特色精品帶動(dòng)品牌消費(fèi)，提高大眾消費(fèi)的獲得感與品牌美譽(yù)度；其三，要重視從業(yè)人員的培訓(xùn)與考核，提升其服務(wù)意識(shí)與服務(wù)技能，以親和、規(guī)范、主動(dòng)的品牌服務(wù)提升大眾消費(fèi)的愉悅度與品牌忠誠度。4.4創(chuàng)新品牌傳播策略，講好湖南品牌故事。如今，在品牌紛繁叢立，品牌的傳播競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)激烈的背景下，做好湖南創(chuàng)意農(nóng)業(yè)品牌形象的推廣，提升湖南創(chuàng)意農(nóng)業(yè)品牌的知名度，需要?jiǎng)?chuàng)新品牌傳播策略，講好湖南品牌故事。首先，湖南創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的經(jīng)營者要不斷錘煉品牌質(zhì)量，“花香蝶自來”，好的品牌質(zhì)量與消費(fèi)體驗(yàn)自然能贏得大眾的認(rèn)可，有助于形成人際傳播的口碑效應(yīng)。其次，需要充分利用好政府搭建的推廣平臺(tái)，通過積極參加農(nóng)博會(huì)、展銷會(huì)、全域旅游、農(nóng)業(yè)示范創(chuàng)建、全省休閑農(nóng)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)意產(chǎn)品推介等活動(dòng)，增加品牌的傳播曝光度與知名度，多途徑展示品牌形象。再次，充分利用好“互聯(lián)網(wǎng)+”的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新形式，規(guī)劃建設(shè)好品牌官網(wǎng)與電商平臺(tái)，拓寬傳播、營銷的新模式、新路徑。同時(shí)，要適應(yīng)新媒體、自媒體傳播時(shí)代的特點(diǎn)，密切與年輕消費(fèi)群體的品牌溝通，運(yùn)營好品牌公眾號(hào)，善于利用抖音等短視頻平臺(tái)進(jìn)行微視頻或直播推廣，用新媒體手段講好湖南創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的品牌故事。

5小結(jié)

大地能生金，品牌贏天下。總之，湖南創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展要堅(jiān)守品牌化定力，建構(gòu)具有湖湘人文特色的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)品牌形象，只有憑借創(chuàng)意與品牌雙翼發(fā)力，才能使創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的品牌湘軍行穩(wěn)致遠(yuǎn)，在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化與鄉(xiāng)村振興進(jìn)程中發(fā)揮更大作用。

參考文獻(xiàn)

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作者:董效康 單位:湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院