導(dǎo)語：傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展特征分析一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：社會的快速發(fā)展進(jìn)一步推動了我國經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，在當(dāng)前社會發(fā)展環(huán)境下，為了更好地優(yōu)化我國經(jīng)濟(jì)的總體發(fā)展，必須關(guān)注傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展的階段性特征，這對于日后更好的發(fā)展我國社會經(jīng)濟(jì)有很重要的參考價(jià)值。新時(shí)代下，社會上的很多傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)專家已經(jīng)關(guān)注到了傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展的主要思路，并對我國社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著很重要的影響，因此，必須要關(guān)注傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展，從而對傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的各個(gè)階段都有很深刻的了解。根據(jù)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)各個(gè)階段的發(fā)展特征，在整體上分析不同階段傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的實(shí)際發(fā)展意義，從而更好地提升現(xiàn)代傳媒經(jīng)濟(jì)的研究水平，為我國社會現(xiàn)代化的發(fā)展提供更多的理論支持。

關(guān)鍵詞：傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)；階段性特征；傳媒領(lǐng)域；傳媒產(chǎn)品

隨著我國現(xiàn)代化社會的不斷發(fā)展，對于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的研究也一定要深入。在經(jīng)濟(jì)學(xué)總體發(fā)展過程中發(fā)現(xiàn)，傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)作為整個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的重要組成部分，對于整體上研究經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展有著很重要的意義。傳媒經(jīng)濟(jì)主要是為了更好地滿足人們在傳媒領(lǐng)域的需求，在此基礎(chǔ)之上，盡可能地降低經(jīng)濟(jì)支出，在一些傳媒服務(wù)和傳媒商品方面滿足傳媒領(lǐng)域的總體要求。隨著時(shí)代的快速發(fā)展，人們對傳媒產(chǎn)品的要求也在不斷提高，因此，利用當(dāng)下有限的資源來更好地推進(jìn)傳媒商品的質(zhì)量以及傳媒服務(wù)水平，對于我國傳媒領(lǐng)域的發(fā)展有著很深遠(yuǎn)的影響。關(guān)注傳媒行業(yè)發(fā)展過程中的各階段的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，能夠深層次分析各階段的經(jīng)濟(jì)發(fā)展特征，這對于我國傳媒領(lǐng)域的長遠(yuǎn)發(fā)展有著深遠(yuǎn)的影響。

120世紀(jì)初期傳媒領(lǐng)域獨(dú)立發(fā)展分析

在20世紀(jì)初，我國傳媒領(lǐng)域發(fā)生了巨大的變化，社會傳媒企業(yè)已經(jīng)關(guān)注到了傳媒行業(yè)變革的重要性，在20世紀(jì)初期傳媒領(lǐng)域一定范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)了獨(dú)立發(fā)展。美國杰米是當(dāng)時(shí)有名的經(jīng)濟(jì)學(xué)家和社會學(xué)家，他提出了廣播經(jīng)濟(jì)學(xué)的概念，從此在傳媒領(lǐng)域出現(xiàn)了有關(guān)經(jīng)濟(jì)的概念。隨后德國、日本等發(fā)達(dá)國家也先后對傳媒領(lǐng)域進(jìn)行了經(jīng)濟(jì)方面的分析，當(dāng)時(shí)英國、美國提出了傳媒領(lǐng)域的音樂行業(yè)經(jīng)濟(jì)問題，20世紀(jì)初期受到傳媒領(lǐng)域的影響，音樂領(lǐng)域面臨著前所未有的困難，音樂領(lǐng)域憑借著廣播業(yè)的發(fā)展又再度崛起，這推翻了先前音樂領(lǐng)域的發(fā)展模式和發(fā)展理念，充分利用了廣播領(lǐng)域的發(fā)展優(yōu)勢來帶動了音樂行業(yè)的不斷發(fā)展。1927年，美國相關(guān)專家威力經(jīng)過市場調(diào)查后，對當(dāng)時(shí)200多家的衰退行業(yè)進(jìn)行市場推銷行為分析后發(fā)現(xiàn)，廣告資金的投入與企業(yè)商品的銷售有一定的關(guān)系，并且這種關(guān)系具備商業(yè)性質(zhì)，在這個(gè)過程中發(fā)現(xiàn)了廣告能夠幫助企業(yè)進(jìn)行商品推銷，并且能夠取得良好的收益。1936年，隨著《電信經(jīng)濟(jì)學(xué)》出版，傳媒領(lǐng)域中出現(xiàn)了電信經(jīng)濟(jì)學(xué)的概念，電信經(jīng)濟(jì)學(xué)概念的出現(xiàn)打開了傳媒領(lǐng)域更大的發(fā)展空間，利用社會發(fā)展環(huán)境下的電信市場更好地推進(jìn)商品的銷售和企業(yè)的發(fā)展。然而，電信經(jīng)濟(jì)學(xué)對于整個(gè)企業(yè)的發(fā)展并沒有分析到商品的需求問題。1976年，根據(jù)電信經(jīng)濟(jì)學(xué)的概念以及理論基礎(chǔ)，對該時(shí)期的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了深層次的分析后，對電信市場的經(jīng)濟(jì)需求平衡進(jìn)行了深層次的分析和研究，制訂了與之相適應(yīng)的電信市場價(jià)格機(jī)制。在當(dāng)時(shí)政府的管理以及電信市場的激烈競爭是備受關(guān)注的問題。20世紀(jì)60年代，美國的伯恩斯坦是當(dāng)時(shí)有名的政治學(xué)家和經(jīng)濟(jì)學(xué)家，他提出了電視經(jīng)濟(jì)學(xué)的概念，與此同時(shí)，該時(shí)期有很多經(jīng)濟(jì)學(xué)家也對電視經(jīng)濟(jì)學(xué)進(jìn)行了深層次的研究。1963年，瑞德威提出了報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的概念，根據(jù)先前幾十年總結(jié)出的理論基礎(chǔ)和經(jīng)驗(yàn)，對傳媒領(lǐng)域的發(fā)展有了新的研究思路，使人們對勞資關(guān)系以及廣告收入有了更深入的研究。總體來看，在該階段傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)實(shí)現(xiàn)了獨(dú)立發(fā)展，在傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展領(lǐng)域上具有階段性的特征。另外，在這一個(gè)階段交易成本理論的提出進(jìn)一步推動了傳媒領(lǐng)域?qū)Τ杀締栴}有了新的認(rèn)識，不單單影響到了傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展，對于交易成本問題有了更深入的研究；對傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究使日后企業(yè)在傳媒經(jīng)營過程中有了更多的啟發(fā)，這對于推動傳媒經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展有著很重要的參考價(jià)值。

220世紀(jì)后期傳媒領(lǐng)域發(fā)展模式分析

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，在20世紀(jì)后期出現(xiàn)了傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的概念，傳媒領(lǐng)域經(jīng)歷了幾十年的綜合性發(fā)展后，形成了具有綜合性發(fā)展模式的傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)態(tài)勢。在20世紀(jì)70年代，美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家提出了大眾傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)。大眾傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)與傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)在本質(zhì)上沒有過大的區(qū)別，傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)包括通信、廣播、電視、雜志和報(bào)紙，大眾傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)也包括這些內(nèi)容。在新聞?lì)I(lǐng)域的發(fā)展過程中，傳媒經(jīng)濟(jì)雜志的出現(xiàn)成為了當(dāng)時(shí)新聞行業(yè)實(shí)現(xiàn)傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。傳媒經(jīng)濟(jì)雜志主要講述了在傳媒時(shí)展的各個(gè)時(shí)期傳媒領(lǐng)域的各個(gè)發(fā)展結(jié)構(gòu)和組成部分，另外這本雜志主要提到了傳媒驚營過程當(dāng)中體現(xiàn)的財(cái)政和經(jīng)濟(jì)方面問題，為日后傳媒領(lǐng)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了更多的理論基礎(chǔ)和重要保障。在這個(gè)階段，傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)實(shí)現(xiàn)了綜合性的發(fā)展，綜合性的發(fā)展模式主要體現(xiàn)了傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)包含著廣播、電視、報(bào)紙和新聞等多方面的共同發(fā)展。此外，傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)在這一階段出現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和政治現(xiàn)象，與此同時(shí)，在這個(gè)階段根據(jù)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的現(xiàn)象，分析了該階段傳媒經(jīng)濟(jì)的壟斷問題。在該階段，傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展采用了綜合性的發(fā)展模式，世界上很多國家學(xué)習(xí)了傳媒經(jīng)濟(jì)的經(jīng)營理念，為其帶來了新的發(fā)展空間和發(fā)展機(jī)遇，影響了中國對傳媒經(jīng)濟(jì)經(jīng)營的理解，英國的很多報(bào)業(yè)委員會根據(jù)傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，制定了相應(yīng)的傳媒經(jīng)濟(jì)經(jīng)營模式以及管理措施，這對于當(dāng)時(shí)英國報(bào)業(yè)更好地利用傳媒經(jīng)濟(jì)經(jīng)營模式打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

3結(jié)束語

時(shí)代的飛速發(fā)展給人們的生活帶來了更多的便利，當(dāng)前對于我國傳媒領(lǐng)域的發(fā)展而言，必須要關(guān)注傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展階段特征，這對今后傳媒服務(wù)以及傳媒商品生產(chǎn)有著很重要的影響。總體而言，我們需要關(guān)注到在傳媒領(lǐng)域范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)獨(dú)立發(fā)展以及實(shí)現(xiàn)整體的綜合型發(fā)展模式特點(diǎn)，這對于今后我國傳媒經(jīng)濟(jì)的總體發(fā)展有著很大的意義。從另外的角度來看，一個(gè)國家要想提升傳媒的總體服務(wù)水平，就必須關(guān)注到傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r，根據(jù)自身經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的實(shí)際問題，借鑒以往的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)和生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，盡可能地節(jié)省不必要的開支，從而為更好地推動我國傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

［1］張金海，秦祖智.中國傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)理論體系的建構(gòu)思路［J］.當(dāng)代傳播，2015（03）.

［2］曾瓊，張金海.西方傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的歷史進(jìn)路、研究框架與研究范式——兼論中國傳媒經(jīng)濟(jì)研究的困局［J］.現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2014（11）.

［3］曾來海.晚清民國時(shí)期傳媒經(jīng)濟(jì)（管理）學(xué)研究的歷史考察［J］.國際新聞界，2013（03）.

［4］劉小強(qiáng).學(xué)科還是領(lǐng)域：一個(gè)似是而非的爭論——從學(xué)科評判標(biāo)準(zhǔn)看高等教育學(xué)的學(xué)科合法性［J］.北京大學(xué)教育評論，2011（04）.

［5］鄭保衛(wèi).中國傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)研究應(yīng)走向世界［J］.國際新聞界，2006（06）.

［6］趙睿，喻國明.技術(shù)驅(qū)動下傳媒經(jīng)濟(jì)研究的轉(zhuǎn)向與進(jìn)路——2016年中國傳媒經(jīng)濟(jì)研究的熱點(diǎn)、框架與邏輯演進(jìn)［J］.國際新聞界，2017（01）.

［7］喻國明，何睿.大數(shù)據(jù)時(shí)代傳媒經(jīng)濟(jì)研究框架及工具的演化——2012年我國傳媒經(jīng)濟(jì)研究文獻(xiàn)綜述［J］.國際新聞界，2013（01）.

［8］喻國明，宋美杰.中國傳媒經(jīng)濟(jì)研究的“學(xué)術(shù)地圖”——基于共引分析方法的研究探索［J］.現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2012（02）.

作者:吳非夷 單位:廣西大學(xué)新聞傳播學(xué)院