導語：如何才能寫好一篇標志設計中的字體設計，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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（一）英文字體

英文標準字的發展體具有悠久的歷史，可分為有襯線的字體和無襯線的字體兩大類。其中有襯線字體包括：古羅馬體（OldRoman），現代羅馬體（ModemRoman）其代表首推波多尼體（Bodoni）和“時報新羅馬體”（TimesNewRoman）等。無襯線字體的特征是取消了裝飾線，具有簡潔現代的視覺效果，視覺傳達力強，符合工業化時代的審美標準。在現代平面設計中，無裝飾線體是運用最為廣泛的字體。無襯線字體包括：鐵路體(Ralway)、未來體(Future)、Helvetica（赫爾維提卡）、GillSans（吉爾無襯線）等。英文字體的特征：

1.英文字體的國際性。

因為英文更具有普遍認知性，應用更為廣泛，因此英文字體更具國際化。

2.英文字體的審美性。

英文字母的簡潔多變，給標志設計提供了廣闊的設計空間。

3.英文字體的時代性。

英文字體的標志不是一成不變的，許多大公司每隔幾年就會根據公司新時期的發展目標和流行趨勢，對原有的標志字體進行一些調整。

（二）中文字體

漢字歷史悠久，經歷過甲骨文、隸書、楷書、行書、草書的發展階段，構造原理有：象形、指事、會意、形聲、轉注、假借。其中，象形和會意在漢字的標志設計中應用最為廣泛。漢字具有如下特征：

1.漢字標志的民族性。

漢字是中華民族悠久歷史傳承下來的文字，在視覺語言中，漢字語言具備強烈的民族語言的功能。

2.漢字標志的審美性。

漢字的結構復雜多變，創作于標志作品中能夠展現出別具一格，獨具匠心之感。

3.漢字標志的時代性。

隨著時代的發展，新的中文字體設計使漢字具有了時代氣息，豐富了視覺語言。

（三）中英文結合的標志

中英文標志的結合，使民族化與世界化相統一，既構思巧妙又形成了一種新的文化現象。中英文標志的結合應考慮字體風格的一致性。在中文字體中也包含有襯線字體如宋體、標宋和無襯線字體如黑體、大黑、等線體等等。他們給人的感受同英文的感受是一致的，即宋體傳達一種古典、傳統、莊重、高貴、典雅的感受；黑體傳達一種時尚、現代、簡介、清晰、明確的感受。此外，一些書法字體如楷體、隸屬、魏碑、篆書等給人的感受與宋體是相似的，這類字體標志的英文字體部分更適用于英文的有襯線字體，黑體和等線體則更適用于無襯線字體。

（四）對東西字體標志設計的再思考

對比中西方文字在標志中的運用，西方文字更能得到人們的普遍認可，歸其原因：

1.西方文字比中國的漢字有更普遍的認知。

在文字型標志中，拉丁字母的標志是設計的主流，與漢字相比傳播更為廣泛。

2.人們會將非母語的地區的文字首先視為圖形符號，相對于其意義更容易被感知。

外國人看中文，大腦也會先將其進行圖形化或符號化處理。因此，很多外國人喜歡紋中文紋身。

3.自組詞或新創詞會將其進行圖形化或符號化處理，更容易被感知。

例如，谷歌的logo，雖為英文作為主體，但是新創的單詞，很難第一時間去解讀字面含義，因此依然是作為圖形或符號去理解。

4.文化差異會使人們對文字和圖形產生不同的感知體驗。

如“雙軌制”影響下的日本設計喜歡用能夠彰顯國際風范的英文字體作為標志，如SONY、Canon、Sharp等品牌的標志。而美國更喜歡使用圖形或圖形與文字結合作為標志，因為在美國人看來單純的字體會顯得很廉價，如蘋果、雪佛蘭、星巴克等以圖形為主的標志。

二、中西方字體標志的局限性及解決方法

（一）西方字體標志設計的局限性

西方文字無論是從造型還是普遍認知度上都高于中國的文字，但同樣受其文字素材本身的局限，主要體現在：1.文字認知度的局限。并不是所有人都能夠認識和理解西方文字標志的內涵和深意，因此，西方文字雖然具備廣泛識別力，但其仍然受到不同地域、文化、人群的局限。

2.造型結構與視覺結構的差異。

西方文字其自身的形態與標志所要求的視覺結構難以協調，所謂標志的視覺結構即是標志脫離文字含義所具備的視覺屬性。

（二）漢字標志設計的局限性

1.漢字標志的成功案例并不多見。

一方面是由于漢字不具有英文那樣作為世界語言的有廣泛的應用基礎，得不到廣泛的認知。另一方面，漢字字形的繁雜，不具備標志所要求的簡潔性特征。這些客觀因素造成了中國字體標志并沒有獲得世界范圍內的廣泛流通。

2.漢字注重所謂的“意”，憑“意”來進行視覺的設計，對于“意”來說不同的人有不同的理解，因此有局限性。

如“人人網”的標志單看圖形化的文字標志，像中文的“囚”字，容易產生負面的聯想。

（三）針對局限性的解決辦法

1.注重標志的傳播性，將文字與圖形有機結合。

尋求一種共同的字體設計語言，人們不能識別文字，但圖形卻能夠一目了然，字體與圖形完美結合，圖形是文字的有效補充。

2.將文字再造，使各字母間、筆畫間發揮作用，形成視覺結構。

即使不認識這個字，也不影響人們認識字的形態，從而形成一種新的視覺形象，這樣的視覺形象能夠讓人們感受到標志所要傳達出來的意義，就具備了標志所需要的視覺結構了。

3.在“雙軌制”的影響下，日本的字體設計非常突出。

一方面在于他們重視傳統。其次就是他們突破了一些傳統審美的束縛，創造性的運用不同的字體組合形式。既體現了傳統，又展現了個性化的差異，符合形式美的法則。

4.對設計對象客觀科學的分析。

這樣不僅可以避免設計出使人產生負面聯想的標志，還是行之有效的標志設計方法。

三、結語

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一、字體設計在平面廣告中的重要性

字體設計是平面設計中非常重要的組成因素，它的主要功能是傳達信息和視覺審美。通過字體與平面設計的歷史淵源，字體設計的變遷、原則、應用，說明了字體在平面設計中要解決的兩個問題：字體的版面編排與個體的字體創意。因此，好的字體創意與版面編排無形中創造了平面設計中視覺的亮點，進而起到了畫龍點睛的作用。平面設計作為一種視覺傳達設計，除在視覺上給人一種美的享受外。更重要的是向廣大的消費者傳達一種信息、一種理念。所以，在平面設計中不能只是注重表面視覺上的美觀而更應該考慮信息的傳達。文字、圖形、色彩是平面設計信息傳達的三要素。而字體設計則是這三要素中的重要因素之一。

二、文字創意在平面廣告中的創造性

平面廣告設計工作很大程度上依賴于文字創意。“臺灣廣告界善于利用“拆字術”創意，有顯著的效果。例如，一則提醒人們保護森林的創意廣告是由四幅畫組成的：第一幅是一個“森”字，第二幅是個“林”字。第三幅是個“木”字，第四幅則是把木字的撇、捺去掉變成了一個“十”字架。這個由“森”字一路拆分下去的廣告十分簡煉而深刻地訴說一個哲理：毀壞森林等于毀壞自己的生存環境，最后落個自掘墳墓，自插“十字架”的下場。

三、文字創意在標志總的文化性

漢字不僅僅在廣告創意中發揮著巨大的作用。現代標志設計工作也將其內涵融入其中。著名標徽設計家、中央工藝美術學院教授陳漢民先生的標志作品就是典型的例子。例如中國人民銀行、中國工商銀行、中國銀行等家喻戶曉的標志設計，皆巧妙地運用了漢字的形體進行設計。很好地體現了標志的“文化性”。使中國的標志設計在走自己的路、創自己的特色上，起到了不可磨滅的作用，更是遵循了“文化性+國際觀”的標志設計原則。我記得在做畢業創作的時候指導老師就要求我們在創作過程中就要求我們把文化性、實用性和。美觀性結合在一起。我做的是一個酒店類標志，標志主體部分運用了英文字母“H”即增加了“文化性”也融入了“國際觀”這個創意也是我設計這個標志的亮點。標志周圍還運用了一下小圖形，這些小圖形都賦予了鮮明的色彩這樣既能增加標志的“實用性”也滿足了美觀的要求。像這樣的例子還很多，都很好地將字體創意融入到了標志設計當中。

四、人們的審美是隨著時代的發展而發展的

字體在審美方面的追求也是隨著時代的發展而發展的。通過藝術設計的字體，給我們的生活帶來青春與活力，字體是倫理與美學的有機結合體，字體如同一面鏡子。它反映了新世紀的風格和審美的觀念。

新時代，藝術設計上的時代性、趣味性和風格個性化，重新被消費者所重視。人們要求在消費活動整個過程中，需具有一定的文化品味和人性化。在人文環境中能產生審美的情感效應。特別是現代年青消費群不僅從數量上改變了消費結構。在需求口味上也改變了消費方向，他們追求簡約與時尚，講究享用，注重自我，從而導致了一改“經濟耐用”的設計原則。轉走“易損型”和“時尚型”的設計道路，以適應年青一代為追求“潮流”而不斷購置新型產品的欲望，這一代人的消費觀念和審美情趣，越來越強烈地表現出個性化，畸形化和多元化的特點，這也促使了這一時期設計風格朝個性化、人性化和多元化方向發展。藝術設計要反映這一時代社會商業活動的需求，就需要每個藝術設計者的創意與風格符合這個時代的要求，應該是其個性與時代氣息的結合。藝術設計作品的風格與創意是設計家在藝術追求過程中形成的，是設計者的思想觀念、審美意識的表現形式和表達方式。同時也是設計者個人的我創造能力、聰明才智辛勤努力的結晶。字體設計的風格并非所有的設計者都能形成和具備的，只有在藝術上不懈探索銳意創新。并有著敏銳藝術感受力和豐富的藝術想象力以及對現代的生活熱情，才有可能在不斷的設計實踐中逐步形成。

五、設計師在“字體設計”中的創新

隨著時代的發展，文字的設計呈現出多元化、藝術化的趨勢。因此就要求在設計時體現其構思與靈感的思維的表現。如此設計師在設計作品的同時要把自己的情感和思想融入到作品當中，同時也要結合時代的需求和人們審美觀念的變化。這樣設計出的作品更容易讓人們接受和理解。

設計師需要把人們司空見慣的文字融入新的情感和理性化的秩序駕馭能力，始終“簡約時尚”的設計思想作為設計的追求，同時還能賦予觀者一種文字和形色之外的享受與滿足。

字體設計是平面廣告中非常重要構成部分。隨著時代經濟迅速的發展的今天，字體設計的應用形式、傳播媒介、表達方式、創作方法、欣賞角度等有了更多層次的拓展。而字體設計在未來也將呈現更為廣闊的發展空間。

總之，在平面廣告設計過程中，字體的編排與設計是非常重要的，它關系到整個設計作品的成敗。只有設計師抓住這個時代的審美需求。才能抓住人們的眼球。進而才能讓自己的作品得到人們的肯定。這才是一個成功的設計師應該具備的素質和修養。但是現在的中國能有這素質的設計師少之又少。如何加強字體設計的創意，體現文字在現代平面廣告設計中的重要性。已是我們現代藝術設計工作者刻不容緩的重任，如何發揚和繼承傳統文化的精華，也更加值得我們進一步思考和探索。

參考文獻：

[1]盧泰宏，李世丁.文字本身就是創意[M].1995

[2]劉硯秋.標志設計技法[M].天津人民美術出版社，1991

[3]視覺傳達設計[M].上海：上海書畫出版社，2000

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【關鍵詞】平面設計 字體設計 文字 應用

平面設計除了給人一種視覺上的享受，更重要的是向人們傳達出一種設計理念和信息。所以，平面設計在注重視覺效果的同時，也要重視設計的信息和內涵。文字、圖形和色彩是設計的三要素，其中文字的作用至關重要。文字的編排、字體的設計不僅體現出設計的美感，還流露出設計的內涵和藝術性。現代平面設計中，字體的應用不僅要滿足消費者的審美需求，還要使其能一目了然地看懂設計所傳達出的信息，以達到平面設計的最佳效果。平面設計中的文字作用主要體現為傳播信息、寄予情感，是設計三要素中表達最直接、最簡單、最方便的載體。本文主要從字體的設計展開論述，分析其在平面設計中的應用。

一、平面設計中的字體設計

（一）字體風格要獨特

運用獨特的字體風格設計出與眾不同的作品，能給人一種煥然一新的視覺感受，有利于提高設計作品的藝術性和價值。因此，在平面設計過程中要避免模仿、抄襲之前的作品，要靈活運用字體的形態特征，不斷揣摩、創新，設計出具有獨特風格的作品。一般來說，平面設計中的字體設計風格可以劃分為以下6種：新穎獨特、端莊秀麗、蒼勁古樸、歡快輕盈、深沉厚重、堅固挺拔，設計師可以根據設計的需求選用不同風格的字體，使設計別具匠心。

（二）字體應用、編排要準確

在設計字體的時候，應避免文字混亂、字體繁雜，多使用一些簡單文字和字體，使消費者能夠看懂設計，切記將設計變得復雜化。如廣告設計中的文字和字體應用，就要做到既簡單又準確，針對每一則廣告語、每一個標志，設計師不但要準確無誤地把設計信息傳達給消費者，而且能讓其讀懂設計信息，掌握設計信息，這才是廣告設計的最終目標。

（三）字體表現要有創意

平面設計中要適當對字體進行創新，設計出有創意的字體，使字體具有裝飾作用，美化設計作品。在我國，漢字從古至今就有裝飾、美化的效果，許多出土的文物上面都有精美的漢字。此外，一些民間刺繡、剪紙藝術中也有漢字的應用。這些例子足以體現漢字應用的重要性。字體的傳達是最直接、準確的，字體的風格可以是千變萬化的。設計師可以在設計中發揮想象，運用字體的藝術性和裝飾性，使之成為裝飾設計作品的重要手段。通過設計師的創新，賦予字體新的魅力，為設計作品增添新的活力。

（四）字體視覺要有美感

字體作為設計畫面要素之一，在視覺傳達過程中是必不可少的。其風格的變化不但具有獨特的視覺感受，而且能傳達出設計師的情感，會帶給消費者視覺上的美感和享受。字體的不同應用具有不同的效果，有的可以使人愉悅，有的卻起到相反作用，這就要求設計師要能夠發現美、創造美。在平面設計中，字體的美不僅體現在整體設計上，也反映在局部設計要素中。如何更好地協調文字與字體之間、編排與設計之間的關系，是設計師迫切需要解決的難題。美的字體能使人記憶猶新，達到最佳傳播效果；丑的字體則使人心煩意亂，難以產生視覺上的美感。

二、平面設計中的字體應用

（一）標志設計中的字體應用

標志設計作為平面設計中的一部分，在企業、商業廣告設計中具有重要地位，在現代社會發展中應用非常廣泛。標志設計最主要的特點是字體具有美感、圖形新穎、色彩絢麗，能夠吸引人們的眼球。標志設計中最常用的設計手法有形象化設計和意象化設計。形象化設計是文字與圖像結合在一起，文字中有圖，圖中有字；意象化設計是將抽象復雜的事物簡單化、形象化，使設計更加形象化，讓人容易看懂。

（二）招貼設計中的字體應用

招貼設計一般適用于公共場所，字體的應用主要體現在傳播作用上。因為招貼設計的主要功能就是傳播商業文化信息，是一種視覺傳播媒介。現代社會生活中，招貼設計對引導消費、加速商品流通、活躍市場經濟、促進社會發展具有重要意義。因而，招貼設計中的字體需要采用印刷字體，使整體設計在布局上整齊、和諧。

（三）書籍設計中的字體應用

在生活中，書籍的主要作用是滿足人們對文化的需求。除此之外，其還應使人在閱讀的過程中享受到書籍設計的美。文字是書籍設計中的一部分，既充當書的內容又充當書的形式。書籍設計中的字體應具備鮮明的視覺效果，使書的內容得到濃縮和凝聚，也可以對字體適當進行變化、編排和組合，以達到不同的視覺效果，使讀者在閱讀的同時不會產生視覺疲勞之感。日本設計師杉浦康平說：“文字不僅讓人感覺到各種音色，還具有進行復合的多層次，將不同大小的文字設計在同一平面上，能使讀者與書籍產生互動的關系。”

（四）包裝設計中的字體應用

包裝設計是企業生產、商品流通中的重要部分，也是我們在日常生活中廣泛運用的，其是傳播商品信息、體現商品價值的重要依據。隨著現代社會中生活節奏的加快，市場競爭也日益加強，如何使商品能夠吸引消費者眼球、激發消費者的購買欲，已成為各大商家的重要任務。包裝設計除了要具有鮮明的色彩、生動的圖形，還要具有吸引消費者的字體風格。字體設計應用必須從實際出發，將字體和設計內容緊密結合起來，生動形象地突出文字的精神內涵。

結語

從字體的誕生、發展、變遷和應用來看，其在平面設計中的主要功能就是字體創意設計和字體編排組合。好的字體創意和字體編排可以提高平面設計的視覺效果和美感，同時也能很好地傳達出設計的內容和信息。面對競爭日益激烈的社會，平面設計應更好地對字體加以運用，帶給人們不一樣的視覺感受和體驗。

參考文獻：

[1]杉浦康平.疾風迅雷：杉浦康平雜志設計的半個世紀[M].上海：三聯書店，2006.

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書法藝術對中國現代字體設計的影響與應用：

1、書法藝術對中國現代字體設計的影響

書法藝術與字體設計必須與時俱進，不斷創新，才能為時代所接受并不斷得到發展和完善。漢字是書法藝術的載體和字體設計的基本元素，在設計者的思維中得到多樣化的發展，用途也更加廣泛。設計者應該認真研習傳統文字的發展脈絡和設計原則，明確字體設計目的，在字體的外形、筆畫和局部結構上進行某些裝飾、美化和創意變形等藝術處理，創造出更加貼近內容、更能切合語境的個性化藝術風格及時代氣息的活潑生動的書寫形式。字體設計應滲透到設計的各個領域。書法最初只是交流的工具，隨著社會的發展，書法變換著字體形態滲透到各個領域，可以作為印刷字體，可以作為設計元素，可以變換編排方式等加以運用。漢字字體設計在不同的設計領域都有著相應的融合表現。比如在視覺傳達藝術設計領域，文字可以不同設計形式做為推廣海報、招貼、企業標識等；在室內設計領域，加入文字設計元素，可以加強室內的文化氛圍等；在服裝設計領域，加入字體設計元素，更具有動感與文化氣質等。

2、書法藝術在字體設計中的應用

中國書法具有深厚的文化底蘊，將書法中的各種特性與字體設計相結合，能整體表現字體設計特有的美學風貌。字體設計和中國書法藝術同出一源，書法藝術在字體設計中以其特有的特點倍受關注，并且被廣泛的應用。書法是線的藝術，它創造出來的形象是抽象的。線條的變化和組合能使不同的字體產生不同的意境與文化精神。筆墨也可像音樂節奏般變化，極具感彩。如“潮州人家”這個標志，以典型的潮州居民為原型，給人以家的感覺，線條富有變化，變化中又求統一，筆墨的運用恰到好處，整體帶著厚重的人文色彩，標志蒼勁有力，飽滿厚重，體現潮州淵源的歷史文化。設計師在他們的作品中利用書法的筆墨意韻，可以很好地傳達他們對標志設計理想的追求和思考。

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關鍵詞：原創；原創設計；字體設計；VIS標準字；標準字體

高水準的平面設計作品除了在視覺上給人一種優美的享受外，更重要的是向人們傳達一種信息或者說是一種理念。因此，在平面設計的創作中不單單要注重視覺上的美觀，更應該考慮信息的傳達效果。文字、圖形、色彩是平面設計在信息傳達方面三個不可缺少的重要因素，其中字體設計是這三要素中雄居首位的。字體設計的功能是信息傳遞與審美傳達，也就是表現其應用性和藝術性，特別是體現在現代字體設計的實際應用當中。在這里要特別提出原創字體設計不僅要符合審美規律，而且應該具有鮮明的富于個性的視覺形象，以便在傳遞信息的過程中獲得最佳效果。

一、原創與原創設計

原創是對既定參照物的懷疑與否定，是在刷新固有的經典界面之后呈現出破土而出的生命氣息，是在展現某種被忽視的體驗，并預設著新的可能性；原創是可經過、可停留、可發展的新的存在，是新的經典的原型，具有集體共識的社會價值。原創不是對既定狀態的完善與提升，也不是對已有的存在的另類注解；注解可以發展原創，但不產生原創。原創也不是形式的突圍表演，不是先鋒理念的夸張與變異；反叛的行為具有對既定秩序與價值的否定，但不指向原創。

根據上述對原創的定義，我們可以這樣來理解原創設計，通過作者的創作活動產生的具有文學、藝術或科學性質而以一定物質形式表現出來的一切智力成果或者說是作品，并且內容不是抄錄別人的，而完全是自己創作的稱之為原創設計。

二、VIS標準字

標準字是指經過原創設計的專門用以表現企業名稱或者品牌形象的字體。標準字設計包括企業名稱標準字和品牌形象標準字的設計。標準字是形象識別系統中基本要素之一，應用廣泛，經常與標志組合在一起使用，具有明確的說明性和傳遞性，可直接將企業或品牌傳達給觀眾，將視覺和聽覺同步傳遞，強化企業形象與品牌形象的訴求力，其原創設計的必要性與標志設計居于同等重要的地位。標準字的設計可劃分為手寫體標準字設計和美術體標準字設計兩大類。

手寫體標準字設計，以手寫書法體為多見。手寫體標準字設計是相對美術體標準字設計而言的，設計形式可分為兩種。一種是針對名人的題字，在不改變原作的前提下對其進行調整編排，最終達到與標志協調共處的效果，例如中國銀行的標準字。另一種是設計師借鑒書法體的裝飾手法，意在突出視覺個性，徒手勾勒出來的字體，這種字體是在書法體的基礎上融入設計元素創作而成的，介于書法和手繪之間的圖形字體，例如蒙牛乳業的標準字。

美術體標準字設計在視覺識別系統中具有美觀大方、便于閱讀、易于識別，應用廣泛等優點。中國聯通的標準字即屬于這類美術字體的設計。美術體標準字設計是在字形主筆畫基本不變，副筆畫多變的基礎上進行裝飾、變形而完成的。在一定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆畫的約束，根據品牌或企業經營性質的需要進行設計，達到加強文字的精神含義和富于感染力的目的。美術體標準字設計離不開產品的屬性和企業的經營性質，運用夸張的裝飾手法，以豐富的想像力，重新構成字形，既加強了文字的特征，又豐富了標準字的內涵。同時在設計過程中，不僅要求單個字形美觀，還要使整體風格和諧統一，達到視覺沖擊、信息速傳的目的。

三、標準字體

原創的而且高水準的標準字與普通印刷字體的差異性在于，除了外觀造型不同外，更重要的是它是根據企業或品牌的個性而設計的，對文字的間架結構、筆畫特征、粗細對比、字里行間的視覺處理都作了細致嚴謹的規劃，與普通印刷字體相比更美觀，更具特色。

在這里我們來分析和強調一個容易混淆概念――標準字與標準字體的問題。標準字體類似于VIS基礎部分的專用印刷字體。標準字體與標準字是有本質區別的。做過VIS設計的設計師或是設計界的同好對標準字一定不陌生，但真正明白標準字設計的并不多，這其中包括設計院校的在校學生，還有不少剛剛參加工作的年輕設計師。

有些教材中解釋道，標準字是指經過設計的專用以表現企業名稱或品牌的字體。這個解釋不夠準確，我們看到許多在實際應用中的VIS手冊里，他們的標準字其實就是字體庫中的一種字體，并沒有經過設計，嚴格來說沒有經過原創設計。沒有結構的變化、沒有筆畫的變形、沒有形成一種具有獨特風格的結體，這樣的字體真正意義上還是印刷字體的范疇，或者應該稱其為某部門以某款字體為標準進行使用的字體。比如以“微軟雅黑”這一字體庫中的字體為例，無論是樣本、報紙、雜志、包裝袋等宣傳介質，此款字體的使用率就非常高。由此看來，使用字體庫中的某款字體就是這個機構的名稱標準使用體，而不能被歸為經過原創設計的字體。

對于政府機構或事業單位，因其名稱的專有性且不存在雷同，所以選擇字體庫中的字體做為本單位的名稱字體是可以的。比如采用粗黑體、粗宋體、大黑體、大宋體等，突顯本單位的嚴肅、莊重、大方。而央企、私企、外企則應當考慮到標準字原創設計的問題，原創設計的標準字的重要作用就凸現出來。因此，標準字體和標準字是存在很大差異的。

已經注冊備案的中文字體，如標志字體等，得到了市場的檢驗，代表了當前市場的審美趨勢。字體庫中的字體有成百上千種，真正適合做標志字或者標準字的可以說是沒有。由于字體庫對字體的結體形式、筆畫特征、視覺效果等方面的要求非常高，在創作標準字的過程中，為了滿足其個性的要求、視覺沖擊力的要求，可以任意夸張設計，但都不適合做成一套字體庫。從設計語言方面來看，字體庫中的字體永遠無法取代原創設計的字體。

四、VIS標準字需要原創

縱觀中國近現代史，自到中華人民共和國解放前后，直至上世紀80年代改革開放初期，幾十年以來的報刊、包裝、海報等，很多老式美術字體都很有風格，既有當時年代的韻味和烙印，又兼具當今社會所需的審美元素，很有借鑒價值。當代的中文美術字前師古人，后接時尚，藝術不應該被時代所局限，比如民國時期的印刷品上有一些個性的字體被日本拿走并應用至今，而我們自己卻沒能利用，不能不說是種遺憾，這是一個非常值得我們深思的問題。日本的字體設計為什么能領先于中國并且擁有數千種優秀字體，創新意識和保護意識至關重要。隨著科技的飛速發展和社會分工愈加細化，從前形式陳舊的字體已不能滿足社會、企業、產品個性化的需要，更不能適合人們日益增長的時尚審美的訴求，字體設計同樣需要與時俱進。在日益全球化的今天，字體設計要體現時代感，首先是和國際接軌，吸收先進的設計經驗與設計元素，使中文不再是孤立的字體體系，強調開放與融合。中文字體設計的發展相對較晚，如何將其與各類相關設計做到步調一致，這是我們整個社會尤其是全體設計者不容忽視的問題。

當今正值圖文并茂的時代，在應用設計中，字體作為主角引領閱讀，作為配角解讀圖片。在多元化的今天，大眾的閱讀是圖文一體已成趨勢。就平面設計而言，字體更是越來越與圖形、圖像起著同樣重要的作用，就廣告字體的圖形化而言，有時甚至可以替代圖片的地位。字體設計應緊隨大眾的審美需求和時代步伐，不能落伍，否則就會與迅猛發展的社會脫節，人們無法感受到字體設計所帶來的視覺沖擊力。沒有人性化字體設計所帶來的閱讀舒適度，生活品質也會下降。另外，如果沒有針對性的匹配設計，則無法和相關視覺媒介和諧共處，比如平面設計中的圖形圖像、影視網絡等互動傳媒、工業產品、現代建筑等。如果沒有VIS標準字設計，企業、單位的面貌將乏善可陳，個性甚至可識性更無從談起，難以與國際接軌和對話。生活中這些例子也隨處可見，比如公共環境中的導視系統字體：火車站、地鐵站、機場、商場、路牌等。

隨著時代的發展，字體設計已經慢慢朝向現代化、藝術化、多元化的趨勢發展。這必然要求設計者在創作字體的過程中體現其靈感與思路。因此，設計者必須首先立足于主題特性的把握，定位品質，在滿足讀者視覺需求的前提下，須要擺脫傳統設計思維的束縛，通過作品完全釋放設計者靈感的表達，讓讀者迅速理解設計者所要傳達的信息與創意思路。在平面設計中，文字起到的作用是向大眾傳達設計者的意圖和各種信息，而不要把文字設計孤立地看待，考慮文字的整體信息訴求效果，給人以清晰的視覺印象。因此，簡潔、便識、易懂、快速傳達設計者的意圖、成功表達設計的主題和創意理念成為原創字體設計的必備條件。相同的文字在不同的主題中有不同的表現，文字的造型要服從設計主題的風格特征。不能和整個作品的風格特征發生沖突或是脫離主題，否則，就無法達到文字的訴求效果。掌握設計主題后，根據主題的需要進行文字的“形”、“音”、“義”的造型設計。例如“可口可樂”的中文標準字，自引進中國大陸一直使用粗楷體，雖有漢字的特征但毫無設計語言，本世紀初，香港著名設計師陳幼堅先生為“可口可樂”設計了全新的中文標準字，這是“可口可樂”的中文標準字在中國二十多年來的第一次全新設計，新款的字體不單單是漢字的現代圖形化表現，更與“可口可樂”英文標志字體協調一致，體現了中文字體設計的時代性和全球化。事實證明，全新的中文字體將消費者對“可口可樂”的購買欲望提升了不少，從視覺的統一到意念的統一無不體現出此次的標識更換創造了一個經典的字體造型設計案例。

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（江西農業工程職業學院，宜春 331200）

（Jiangxi Agricultural Engineering College，Yichun 331200，China）

摘要： 本文從介紹甲骨文的特點、發展、內容以及發現來了解和說明甲骨文是一古老而美麗并兼容了漢字和圖畫特點的文字，它的裝飾美、意象美對現代設計中圖形設計、字體設計和海報設計等都具有較強的啟迪作用。

Abstract： This paper introduces that oracle is a kind of ancient and beautiful character with the characteristics of Chinese character and pictures from the characteristics, development, content and discovery of the oracle. It has strong enlightenment of its decorative and imaginative beauty for the logo design, font design and poster design of the modern design.

關鍵詞 ： 甲骨文；字體設計；標志設計；海報設計

Key words： oracle；font design；logo design；poster design

中圖分類號：J5 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2014）34-0327-02

作者簡介：黃笑琴（1984-），女，江西撫州人，教師，研究方向為藝術設計教學。

1 甲骨文簡介

甲骨文是中國最早的文字，它起始于3000多年前中國殷商時期，被認為是現代漢字的早期形式，有時候也被認為是漢字的書體之一，也是現存中國最古老的一種成熟文字。甲骨文又稱契文、龜甲文或龜甲獸骨文。

甲骨文因鐫刻于龜甲與獸骨上而得名，為殷商流傳之書跡；內容為記載盤庚遷殷至紂王間二百七十年之卜辭，為最早之書跡。殷商有三大特色，即信史、飲酒及敬鬼神；也因為如此，這些決定漁撈、征伐、農業諸多事情的龜甲，才能在后世重見天日，成為研究中國文字重要的資料。

2 甲骨文與平面設計

2.1 甲骨文在字體中的應用 甲骨文是中國最早的漢字，而字體設計是視覺傳達設計的重要組成部分，是藝術設計的基礎，通過對甲骨文的深刻學習，可以為字體設計提供元素符號，使得人們不得不對古老文字進行再思考與表達，去想象變化后的字體的另外一種含義。本文通過源于甲骨文的再生符號系統的研究更好地將甲骨文融入了現代的字體設計中。

在字體設計中，有意地忽略書寫材質的限制以及書寫人的個性化風格等諸多干擾因素，而著重突出物象美，這無疑運用了象征性的線條描摹世間萬物，取法自然，這就是甲骨文，再加上現代人的審美思維為參照系，以重新構建一套規范化，模數化的符號系統。在由自然抽象而來的因物象形的甲骨文中，圓和曲線是其代表元素。普遍運用于自然界，甲骨文是根據以正圓形和依據不同的弧度在圓上截取的圓弧為基本部件，有意用規范化的視覺語言突出甲骨文字質樸的物象意味，因甲骨文中對象結構，引入作為對稱軸的直線部件作為輔助部件。

所以甲骨文對均符合造型美、對稱美、均衡美、意象美的所有字都有深遠的影響力及廣泛的創造力。

2.2 甲骨文在標志設計中的應用 通過漢字的演化過程,我們不難發現，古人造字的規律是從寫實的具象描繪到抽象或意象，從繁瑣趨向簡單。這是一種思維模式進步和思辨能力提高的反映。五千年的中華文化，不僅給后人留下了寶貴的精神財富，也為現代藝術設計創作奠定了雄厚的思想理論基礎。現今，祖國各項事業突飛猛進，經濟騰飛，商業發達，為我們平面設計事業拓展了廣闊的空間。要想創造出具有中國特色的，具有國際水準的標志，就必須去研究和挖掘中國的傳統文化。師古而不復古，繼承和發揚中華民族優秀的傳統，關鍵在于創新。中為體，西為用，這是務必把握的原則。傳承和發展民族文化，不乏成功的案例。許多著名大公司都采用文字作為公司標志，如世界十大著名企業及著名商標中，有一半都是采用文字作為標志的。

圖1為甲骨文周的寫法，圖2是周鵬設計工作室的標志設計，我們可以很容易發現這款標志中有很明顯甲骨文的影子，在此標志的上半部分是甲骨文部分，在運用時設計師對甲骨文稍作了變化，將甲骨文的筆畫變纖細，字體壓扁，下半部分的口子替換成英文字母“D”。將中國古文化與西方文化做結合，體現了中西合璧的設計風格。

隨著時代的發展，站在信息化、視覺化、藝術化的視角審視，甲骨文無疑是一種有巨大生命力和感染力的設計元素，尤其廣泛地運用于現代企業的標志設計，鑄就出現代視覺傳達設計的一道亮麗的風景線，演進為名副其實的文字信息傳達媒介。

中國設計要走向國際市場，設計將面臨嚴峻的競爭局面，是挑戰又是機遇，設計既不能停滯守舊，也不能全盤西化，在保留民族特色的基礎上廣泛地融合世界藝術文化。將甲骨文藝術融入到標志設計當中既能反應強烈的中國特色，又能弘揚民族文化。正所謂“民族的才是世界的”。

2.3 甲骨文在海報設計中的應用 甲骨文圖形及符號既簡練、概括，又講究藝術性。在圖形語言成為優勢傳播的信息時代。甲骨文字體與圖形的融合構建出多元化文化生命形態，使設計的觀念、思維風格、審美滲透出獨特的文化價值。而甲骨文作為中國最古老的文字在字體和標志中的廣泛應用同樣也可以適應于當今各種不同的商業海報。

海報的圖形設計的定義是由圖解、圖示，發展為指通過繪、寫、刻、印等手段創造的說明性的視覺符號，并且是可以通過各種手段進行大量復制的一種藝術形式。它的設計原則中就包括了文字的圖形化設計，漢字圖形具有很強的創意設計的可行性。例如陳幼堅的“東方遇到西方”海報設計中的“東”字就帶有很濃的甲骨文的特點再融入的西的設計風格，一張中西合璧的設計海報就出來了圖3。現代圖形設計是對文化的認同，特別是對古老的文字文化認同。而不是簡單的對符號或圖形的認同。探索本土文化的內涵，找出傳統文化與自己個性的碰撞點，形成自己的設計風格，這才是運用甲骨文進行圖形設計的精髓所在。日本許多著名設計師，幾乎都是漢字學的專家，他們在作品中巧妙地將甲骨文作為抽象畫看待，取得了意想不到的效果。日本書籍設計大師杉浦康平先生就是一個執著的漢字迷。他在《活字禮贊》一文中提出漢字造型的直角思想，其起源為中國“天圓地方”的宇宙學；日本另外一位漢字迷設計師白木彰先生，更是巧妙地將漢字作為圖形運用到了平面設計中。現代的元素和構成手法，賦予傳統文化新的內容，使甲骨文走在了設計的前沿。這值得我們青年海報設計師們學習和借鑒。

3 結論

隨著人民生活水平的大輻度提高，甲骨文在現代設計中的應用也隨著大眾的審美的提高而被日益重視，甲骨文圖形設計作為視覺空間設計中的一種符號現象，起著溝通人與文化、信息的作用，這一點與文字的作用相通。甲骨文作為中國最早的漢字，我們應充分利用它從而創造更多的造型方法，更深入地利用甲骨文來進行現代設計。所以在現代設計中我們充分考慮甲骨文的使用功能，使甲骨文應用得更舒適化、科學化；要考慮現代設計的規律性，甲骨文的研究已取得很大進展，但仍有不少問題有待深入探求，如文字的考釋、分期與斷代，商代的社會、奴隸的身份以及商史上的許多問題。此外，對西周甲骨的研究尚屬開始階段，仍有許多爭議。這些都是需要進一步研究解決的課題，因此我們應更深一步去認識和研究它。

參考文獻：

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關鍵詞：包裝設計 繁衍 標志影響力 分析

在競爭激烈的市場中。同類商品競爭最大，很多相似商品的包裝設計標志相互模仿、相互抄襲，使得一些商品標志設計如出一轍，包裝設計標志缺乏代表性，難以實現商品的市場影響力提升。如何從商品研發到商品包裝設計的各個環節保障商品設計獨一無二，提升其商品的辨識度，是包裝設計的重要任務。而提升包裝設計標志影響力，需要構建其與消費者的需求聯系。捕捉到消費者的審美特點。做到包裝設計深入人心。

一、包裝設計標志的重要性

（一）標志與品牌形象之間的聯系

如今市場上產品眾多。很多包裝設計標志特點突出。符合商品特點的代表性設計。這些包裝設計標志是成功的，在其清晰而豐富的表達方式下。有效地將品牌形象傳遞給消費者。換言之，每一個成功的品牌都有一個表達清晰、形式豐富、品牌發展明確的視覺要素。而該視覺要素設計就是品牌標志。從消費者角度分析，包裝設計中的標志實現了與消費者之間的信息互動。便于消費者更加深入地了解品牌形象，認識、分辨、接受以及理解品牌發展理念。當一個包裝設計標志能夠深入人心時，那么將會成為品牌無聲的宣傳，在豐富品牌設計的內涵基礎上，吸引受眾。標志與品牌形象之間存在密切的聯系。包裝設計標志是品牌形象的標志物，代表品牌形象的最經典體現。

（二）標志在包裝設計中的作用

包裝設計標志的作用主要有以下三點：第一，樹立讓人印象深刻的形象。品牌在消費者心目中的識別度，主要是靠傳播學中所提到的五官感覺建立的。標志則是消費者自身識別系統中的核心符號。好的包裝設計標志能夠促進品牌形象的成長。從宏觀角度分析，包裝設計標志將品牌的品質濃縮為經典符號，使得消費者從了解產品，進而接觸企業品牌文化。如香奈兒品牌標志設計，以經典的黑色為背景，以“雙c”為亮白色設計，其形象經典，代表精致、完美的精神追求。

第二，信息交流。消費者可以通過標志設計辨識出所要交流的對象。其實際設計超出了語言敘述與文字設計限制。每一個品牌的存在都有吸引人去了解的內在。成功的標志設計能夠通過外在的標志引導啟發消費者進行思考。并且使得人們在比較短的時間內了解視覺符號中的內在信息。如，“YSL”的品牌標志設計，“YSL”全稱“YvesSaint Laurent”。中文名為“圣羅蘭”為世界著名的時尚品牌，旗下有時裝、護膚品、香水、箱包、配飾等。該品牌的LOGO設計看似比較簡單。但是卻充滿了想象力。從形式上將三個簡單卻難以相互協調的字母，以極為優雅的方式整合為一體，給人留下深刻的印象。從該標志設計中，消費者能感受到該品牌的發展理念是極簡、優雅、創新。

第三，利于市場競爭。商業設計的最終目標就是能引導市場并且吸引消費者產生購買行為。而在市場中影響力巨大的商品。其標志的視覺沖擊力較大并且一定具有鮮明的個性。無論從視覺設計還是內涵體現上都比較容易區分。

二、包裝設計標志的多維表現

（一）包裝設計標志的二維表現

包裝設計中的標志其形式具有多樣化的特點。包含字體標志、圖形標志、混合標志等。這些不同類型包裝設計標志在實際應用中的二維表現不同，設計手法也不同。

1.字體標志

字體標志主要是指從字體或者是字體造型所衍生出來的圖案，將這種圖案作為商品的宣傳標志，以字體標志作為設計標志，常見的有：中文、英文字母、阿拉伯數字等。這些字體都能夠直接作為包裝設計中的設計元素。不應用外在的圖形、顏色等進行輔助設計，而是憑借無裝飾的方式，從文字、字母本身出發進行包裝設計內涵傳遞。該種設計方式最大的特點就是簡單、直接。如上文所提到的圣羅蘭標志設計，還有古馳等包裝設計。在我國古代就有“書畫同源”的說法。如甲骨文中的“羊”字。實際上是簡化了的羊頭形象，該種文字從形象中捕獲到特征，在設計手法上比較直接。但是與“無裝飾”標志設計理念高度統一。該種文字轉換模式對于現代化的包裝設計產生巨大的影響，很多包裝設計中都不同程度地應用了字體，借助字體的簡潔方式，實現字體變形、特殊化排列等強化包裝設計的標志性。

2.圖形標志

包裝設計中的圖形標志是指借助形象圖案或者是幾何圖案來表達商品的標志。該種圖形標志形象性比較強，在標志設計比較得當的基礎上。能夠借助圖形結構的相互組合，產生相應的規律，表達出相應的含義。同時，該種設計能夠充分應用幾何圖形的點、線、面，設計出具有意境、富含寓意的包裝設計標志。應用圖形標志進行包裝設計.其重心比較突出，并且實際的二維展現形式比較豐富。其中最為典型的二維圖形展現形式就是置換。置換的設計方式借助圖形同構，將常見的商品形態展示出來，一方面能夠使得消費者直接了解所銷售的商品是什么，還能夠傳達出品牌信息。置換方式能夠將圖形設計與品牌形態相互結合，展現出新形態和新聯系。如，動物的身體可以直接置換為梳子、書籍、鉛筆的組合，以同位共生的方式，巧妙組合視覺元素。使得人們能夠從圖形的觀察中產生比較奇特的視覺感。在某牛仔褲品牌設計中，包裝設計標志以人腿為牛仔褲腿，借助A字形圖案，符合牛仔褲形態設計.消費者看到該品牌時就會想到其為褲裝品牌。

圖案的聚合形式是指將單一或者是相近形態的視覺元素聚集在一起，通過反復拼裝的方式，構成另外一種形象。該種包裝設計圖形標志設計一反簡潔風標志設計形式。以小的圖形作為基礎圖形單元。使得最終的標志設計視覺元素豐富。如路易?威登包裝設計中的花押字圖案，由圓圈包圍的四葉花卉、四角星、凹面菱形內包四角星組成。

3.混合標志

在混合標志設計中既包含了文字設計也包含了圖形設計，通常情況下是將文字加入到圖形設計中。或者是采用圖形化的表現手法，使得實際形象設計更加生動。文字設計實際上是對圖案設計的解釋。同時能夠保障圖形的內涵得以彰顯。同時在具體的標志設計中，弱化文字識別性能，使得文字除了能表達出功能之外。還需要與創意圖案融為一體。如中國銀行的標志設計上，以古代錢幣形象為主體圖案。并且借助“中國銀行”四個古體漢字。圖案表達的事物功能一目了然。

（二）包裝設計標志的三維表現

商品的包裝設計三維表現。主要體現在紙盒造型和容器造型設計上。造型實際上就是包裝O計的外觀表現形式。包裝設計標志的三維形式。可以借助三維模型實現標志的鐫刻、直接造型等來實現。常見的表現方式主要有：擬自然方式和擬人工方式。其中擬自然方式，借助植物形態、動物形態，使得自然情懷能夠直接融入商品保障設計中，提升商品與人的親密度。如蛋形包裝設計、糖果設計，從較大物體形態的應用領域分析。應用到建筑物的形態設計中。而擬人工形態設計，來自于人們對于自然形態的考究與運用。

三、包裝設計標志影響產生的方法

為了促進包裝設計標志產生積極影響，提升品牌的市場競爭力，并且為品牌代言。就需要在包裝設計的元素融入、設計手法的創新上進行分析。

（一）民族元素在包裝標志設計中的融人

民族元素是傳統民族文化發展中的內涵體現，而元素是包裝藝術設計中不可或缺的要素。采取何種元素進行包裝設計，將會體現出何種內涵的品牌設計。那么，將民族元素融入包裝設計中，能夠提升包裝設計的歷史厚重感，并且豐富品牌文化內涵。由于世界各地的民俗不同，因而產生了不同類型的文化，文化是包裝設計中的重要引導。在富有差異化的文化背景下，產生了不同的思維方式。越是民族的越是世界的，很多設計者很巧妙地運用民族文化內涵，向世界展示自己民族的文化與風情，也使得民族文化逐漸走向了世界。在包裝標志設計中，通過文化的交融力以及傳播力，提升了品牌標志的世界影響力。

設計者在包裝標志的設計上能夠以文化為基礎，恰恰是因為民族文化從千年歷史中走出來。必然會走向更遠的未來，基于文化的藝術設計能夠經受得起時間的拷問，能夠促進藝術設計在變化與不變化之間找到平衡。比如意大利知名的奢侈品牌范思哲就創造了一個時尚帝國。范思哲品牌設計具備獨特的美感。極強的先鋒藝術感，使其風靡全球。范思哲的標志設計運用象征的手法，采用神話中蛇妖美杜莎的造型為標志圖案，充分吸收了希臘、埃及、印度等古老文化。美杜莎這個希臘神話中的女魔頭，在古老神話中代表著權威與致命的吸引力。該種設計背景文化與范思哲品牌理念相輔相成。

（二）基于設計手法創新的包裝設計標志體現

創新性的包裝標志設計手法。不僅能夠從形式上達到讓人耳目一新的效果，還能夠很好地傳遞出品牌精神。日本著名的電影明星“宮澤理惠”所經營的流行商品店鋪中有多種精品設計。其中名為“鉆石光環”的禮品包裝盒設計新穎。由于該商鋪以經營鉆石為主，其包裝以及標志都設計為鉆石形狀，整體呈現出銀灰色。該種設計體現出了商品的性質，并且提升了設計的檔次。

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1.1字體設計的分類

目前，人們在對字體設計的過程中，設計師們可以根據其字體的不同將其分成書法字體、裝飾標準字體和英文標準字體這三種。下面我們就對這三種不同類別的字體設計進行介紹。第一，書法標準字體設計。書法是我國千百年來漢字藝術的主要表現藝術，它不僅有著良好的藝術美感，還具有極強的實用性，因此我們在對其字體設計的過程中，就可以通過對人們的個人來對其進行應用。目前，在書法字體設計的過程中，人們主要是根據其設計形式的不同將其分成名人題字調整編排和設計書法體這兩種，從而通過特意的描繪來體現出書法字體設計的藝術美感。不過書法標準字體設計在使用時，也可能會給人們視覺識別系統的字體識別帶來一定的困難。第二，裝飾標準字體設計。和書法標準字體設計相比，裝飾標準字體設計更具有時代性，而且我們可以根據相關商業活動平面設計的要求，來對字體設計的內容進行適當的挑戰，使得平面設計的藝術美感可以更加直觀的反應到人們的視野當中。而且裝飾標準字體設計在實際應用的過程中，它可以根據企業或者個人的個性來對其表示，使其裝飾字體設計所表達的含意更加的豐富。由此可見，在裝飾字體設計在平面設計當中，是不能離開產品自身的屬性或者企業在市場經營性質，所以在使用是就有商業化的色彩，這也有利于對商業活動文化的傳播。第三，英文標準字體設計。這種字體主要是全球經濟一體化發展的產物，這種字體設計方法在實際應用的過程中，和漢字設計一樣，都有著書法體和裝飾體這兩種。但是英文標準字體在實際應用的過程中，可以更加有效的添加平面設計的色彩，使其內容變得更加的豐富，并且還具有西方設計的風格，使其平面設計的藝術效果可以直接的表現出來。而且我們在對其進行字體設計的過程中，設計師們也可以在其中融入相關的設計理念，從而使得應為標準字體設計更具有新穎性。不過隨著社會的不斷發展，人們也是開始進一步的對英文字體進行深入的研究，并且將許多先進的科學技術和設計理念應用到其中，進而使得英文字體設計在平面設計更加的形象。由此可見，隨著社會的不斷發展，人們對字體設計也有著更加深入的了解，這不僅有利于我國平面設計行業的發展，還使得字體設計的相關內容和新時代的設計理念有機的結合在一起。

1.2字體設計的優點

目前，人們在平面設計的過程中容易把字體設計和字體印刷的概念相互混淆，這就阻礙了平面設計行業的發展。因此我們在字體設計的過程中，就要將其內容和字體印刷相互分離，使其除了外觀造型不同以外，還需要在其中加入相應的個性化特點，這樣不僅使得平面設計字體比普通的字體更加美觀，還充分的體現出現代化字體設計的個性化特殊。

2字體設計的基本原則

2.1文字的適應性

信息傳播是文字設計的一大功能，也是最基本的功能。文字設計重要的一點在于要服從表述主題的要求，要與其內容吻合一致，不能相互脫離，更不能相互沖突，破壞了文字的訴求效果。尤其在商品廣告的文字設計上，更應該注意任何一條標題，一個字體標志，一個商品品牌都是有其自身內涵的，將它正確無誤地傳達給消費者，是文字設計的目的，否則將失去了它的功能。抽象的筆畫通過設計后所形成的文字形式，往往具有明確的傾向，這一文字的形式感應與傳達內容是一致的。

2.2文字的可行性

在平面設計中，字體設計主要是起來一個為社會工作傳遞信息的作用，因此我們在對其進行設計的過程中，就必須要考慮到文字設計的整體效果。而且設計人員在對字體進行設計的過程中，必須要按照相關的設計要求來對其進行處理，使得文字的可識性可以充分的體現出來。

2.3文字的設計性

根據廣告主題的要求，極力突出文字設計的個性色彩，創造與眾不同的獨具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受，將有利于企業和產品良好形象的建立。在設計時要避免與已有的一些設計作品的字體相同或相似，更不能有意摹仿或抄襲。在設計特定字體時，一定要從字的形態特征與組合編排上進行探求，不斷修改，反復琢磨，這樣才能創造富有個性的文字，使其外部形態和設計格調都能喚起人們的審美愉悅感受。

3字體設計的重要性

3.1字體設計的作用

目前在許多商業活動中，平面設計有著十分重要的意義，而字體設計作為其中主要的內容之一，它的作用主要體現在準確傳達平面設計信息和傳達視覺審美效果這兩個方面。

1）傳達平面設計的信息。字體設計理念在實際應用的過程中，其作用主要是為了傳達平面設計的相關信息，使人們在商業活動中可以準確的識別字體設計所要表達的思想。可見，在平面設計的過程中，字體設計有著十分重要的意義。目前，我們在商業活動中所涉及到的平面設計主要是廣告平面設計，它主要是為了吸引消費的注意力，在通過相關的文字說明，傳遞相關的廣告信息，讓消費者對其產品有著比較深刻的影響，這樣不僅有效的促進了市場經濟的增長，還體現了現代化平面設計的藝術美感，為了我國平面設計行業的發展提供了前提條件。

2）傳達視覺效果。和圖形設計相比，字體設計的視覺效果會比較低，但不能因此而忽略其作用，因為完全沒有審美功能的字體設計將會使平面設計的整體效果大打折扣。字體設計不能單純作為一種傳遞信息的作用，還需要通過更豐富的表現形式以及更多的個性化、風格化來傳達其視覺效果。通過對字體的筆劃和字形進行藝術性處理，以增強其表現能力，對于整個平面設計來說，往往會起到一種畫龍點睛的效果。利用富有個性化的字體設計，創造出獨具特色與眾不同的文字，往往可以讓受眾或消費者產生新奇新鮮的視覺感受，因而對整個平面設計形成一種較為深刻的印象。而如果字體設計沒有一定的審美效果，則往往會使受眾或消費者形成一種抗拒心理，從而不去理會設計的訴求，這對于商業平面設計來說是一個致命的缺點。

3.2字體設計在平面設計中的實際應用

1）字體設計在廣告設計中的作用。廣告是一種粘貼在公共場所的平面設計，作為傳遞商業文化和其他信息的視覺傳播媒介，它是文字和圖形等元素的表現手段。廣告和其他傳播媒介一樣，對于促進商品的流通，引導人們的消費觀念和活躍市場都有積極的作用。而廣告平面設計中的字體設計一般要求要能突出特點，要富有個性化，讓人過目不忘，從而達到增強廣告的整體效果。

2）字體設計在標志設計中的作用。標志作為一種形象，在任何企業和單位的形象都起到重要作用。而現代標志設計中字體設計的運用非常普遍。通過圖形和文字的巧妙結合，形成一個有美感、有特點的字體，為文字添加“性格”和“表情”，這往往能引人入深，使人對該企業產生一種想象。例如麥當勞、可口可樂、索尼等著名企業都是以文字來作為標志的。

4結論

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文字是記載歷史、積淀文化的視覺語言，是人類思想情感的圖畫形式。文字的發展變化既是文化發展的需要，也是人的審美感受和視覺感知不斷抽象化和符號化的過程。觀看文字發展史，就像閱讀一部視覺藝術史，不同階段的文字圖像反映出了特定時期文字符號各具特色的設計與創造。

作為中國本土的文化和視覺語言——漢字最能代表東方的藝術文化與特色，是中國文化幾千年傳承的最重要載體。世界其他很多國家同樣也有著悠久的歷史，但因文字的斷代而留下諸多歷史謎團和永遠的遺憾。漢字的發展過程經歷了象形文、甲骨文、金文、篆書、隸書、草書、楷書和現代美術字藝術字體等幾個連續的演變階段。由漢字延伸出來的藝術，除了書法篆刻藝術外，繪畫藝術、詩詞歌賦、語言表達和交流等都不同程度地受到影響。

一、漢字——傳達視覺藝術信息的符號

漢字經過長期的演變與發展，越來越多地蘊含了人們的情感因素和審美意蘊，其表意性、象形性、表情性、和諧性、審美性等方面深刻地體現了中國傳統造型藝術的發展。以形寫意，以意表情，字畫同源，漢字成為一種特殊的藝術體系。

從文字的發展歷程來看，整個文字系統是以象形字為基礎的，其次才有指事字、會意字和形聲字，其中以象形、會意和指事方法為早期出現，形聲則是成熟階段。

從廣義視覺角度來看，任何文字字體都具有豐富的圖像性。這種圖像性體現在文字的結構、造形與筆畫之中。圖像性已經使漢字成為圖形中最為精彩的元素，它積淀了人類文明的諸多特征，包括人們的審美、感觀及心理特征等。

現代設計中的漢字設計，是作為傳達信息的符號與表現對象之間的形式關系，不僅僅是字體造型，兼有內在含義基礎加入藝術的視覺元素進行處理，生動形象地表達了文字的深層含義。文字設計是以研究字體的合理造型結構（點畫、字架）、字形之間的有機聯系（字距、行間），以及文字的編排為基礎內容，還包括字形提煉、編排醞釀、情調確立、構圖想象和表現形式的選擇等一系列形象思維創造的過程。

二、漢字的裝飾設計演變

我國漢字的裝飾歷史，最初可以追溯到夏商周時期的青銅器。那時的青銅器是奴隸主和封建主的各種生活用品，也有一些祭祀的物品，上面最早出現了文字裝飾。

漢字的裝飾演變到了春秋時期，其特點是強力的裝飾感和趣味性。如當時比較有代表性的鳥蟲體，就是將基本筆畫做出鳥型等的樣式，裝飾感強。漢字字體發展到漢末，出現了瓦當字體，瓦當是古代建筑裝飾中的一種獨特形式，這種文字主要特點是結構勻稱整齊，在當時很盛行。再到后來，漢字經歷了書法藝術各種字體的傳承演變，已經逐漸形成了獨具東方特色的裝飾書寫文化，其魅力之強大，為世界各國所共識。

漢字裝飾手法很多，設計中常用的就有16種，比如筆畫共用、本體裝飾、聯想裝飾、投影等。在實際設計當中，設計師常常根據文字的具體內涵去創意設計。

三、漢字在標志設計中的傳承應用

目前，圖形文字作為我國優秀的傳統文化運用在標志設計、廣告招貼設計、書籍裝幀設計等方面已經相當普遍。筆者就以中國書法藝術為素材提取設計元素，設計了3組標志。

酒店標志（圖1）：書法字體由洛陽書法家李進學題詞，標志的主體是漢字書法的“金”字，具有強烈的地域特點和獨特的個性，內涵豐富、有力，突出了企業的中國文化精神內涵。背景為金色的朝陽和紅色的地平線，預示著酒店深厚的歷史文化底蘊和企業的文化凝聚力；飽滿而穩重的漢字結合圖形細膩的外形，體現出酒店的尊貴與品質感。標志形態古樸真實，含義明晰，并具有較強的識別性。

河南省第三屆工業設計展標志（圖2）：同樣是以漢字“河”為基礎元素，以書法為表現手法來進行設計的。這一漢字書法的“河”蘊涵“三水”，表達了洛陽的地域特色，即“母親河——黃河、洛河和伊水”的三水結合，即“第三屆”涵義圖形。這一標志體現了河南省第三屆工業設計展以人為本的積極追求。標志以黃色為主色調，富有生命活力，其造型充滿了向上、升騰、明快的動感和意蘊，抒發了工業設計專業的可持續發展的創造激情和弘揚傳統文化的不懈努力。

河南科技大學第六屆運動會會徽（圖3）：會徽主體以書法字體“6”為視覺語言，并用自由的筆法將其勾畫出馳騁賽場的運動健兒，以象征“更高、更快、更強”奧運精神；整個圖案以紅、藍為基礎色，紅色象征熱烈、歡樂、激情，寓意美好的明天；藍色體現青春、希望、活力。顏色的搭配運用，充分體現出體育競技項目的豐富多彩，也很好地預示著河南科技大學第六屆運動會極具觀賞性。會徽整體造型簡潔、筆觸輕松、色彩明快，充分體現了活力、動感，傳達出了學校運動會的豐富內涵。

結語

在社會經濟、文化藝術一體化發展的今天，漢字發展和漢字設計傳承面臨著巨大挑戰。我們要把挑戰看成是一種機遇，站在一個更高的角度，去認識和理解漢字的創造和發展，挖掘無盡的想象力和創造力，為現代設計藝術提供更高的學術價值和參考價值，為中國的漢字發展、漢字設計和藝術設計教育做出更大貢獻。

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關鍵詞 文字 文字設計 藝術設計 應用

中圖分類號 G206 文獻標識碼：A

一、文字的產生與現狀

文字在經歷悠久的歷史長河之后，形成了代表華夏文化的漢字體系和象征西方文明的拉丁字母文字體系。至今，漢字仍保留了象形文字圖畫的感覺，字形外觀規整為方形，筆畫變化無窮，每個獨立的漢字都有各自的含義。而拉丁字母文字是由26個簡單字母組成的完整的語言體系，它本身沒有含義，必須以字母組合構成詞來表述詞義。

我國文字產生至今已有五千年的歷史。漢字最早產生于殷商后期，即甲骨文。之后漢字的發展經歷了盛行于西周的大篆（或金文），發展于秦朝的小篆，通行于漢朝的隸書，興盛于唐、宋、元、明、清的楷書，在經過了唐朝、宋朝、元朝、明朝、清朝歷代的發展之后，漢字的結構才大體固定下來。至今，漢字在楷書的基礎上沒有發生太大變化。西方的拉丁字母起源于圖畫，大約在六千年前產生于古埃及的西奈半島，在經歷了從腓尼基亞的子音字母到希臘的表音字母，再發展到羅馬字母，最后發展到了今天的拉丁字母。

二、文字的應用與表現

生活中隨處可見文字給我們帶來的享受。琳瑯滿目的商品包裝、海報、路牌、站牌、公交車的車身廣告、大大小小的提袋、商品中的吊牌，閃爍的霓虹燈，形形的報刊雜志，包括那些變幻不定的電視、多媒體等眾多傳媒，我們身處在一個充滿文字的世界。

招貼設計中的文字設計是很重要的構成元素，它既能起到傳達信息的功能，又能起到圖形審美的作用。采用純文字作編排設計的招貼，在世界上很快得以盛行并涌現出許多經典之作。

在標志設計中，文字的設計占有相當的比重。例如，世界著名的品牌可口可樂、索尼、麥當勞、均是采用字體形標志設計。美國可口可樂公司流動的字體形標志，能夠讓全世界的人都能熟知。我國的樂百氏、喜之郎、夢潔、金利來、美的、海爾等字體形標志，同樣為其商家立下了汗馬功勞。同時還有我們所熟悉的北京2008年奧運會會徽的設計。

在包裝設計中，商品本身的包裝既是說明書又是本身的廣告，這就要求現代包裝設計中的字體設計既形象又能與信息融為一體。而文字正是向消費者傳達商品信息的途徑和手段。例如，“SK-II”以其品牌的文字形象為主要表現對象，包裝上的字體簡潔、清晰，能夠向消費者有效的傳達商品的特點。

在網頁設計中粗壯的字體強壯有力，有陽剛之氣；細高的字體高雅細致，有陰柔之美。在同一頁面中，字體種類少，版面就顯得雅致，有穩定感；字體種類多，則版面就會顯得活躍，豐富多彩。再例如，在FLASH動畫中，只是文字的特效類型，就有空心文字等十余種，再加上文字的運動類型，如逐個出現、上下分別浮現、透明度漸變出現等等，文字的應用可謂豐富多彩。

POP的形式有戶外招牌，展板，櫥窗海報，店內臺牌，價目表，吊旗，甚至是立體卡通模型等等。為此POP還特意打造了自己的一種字體，比如海韻體、花蝶體等。由于終端POP通常具有促銷作用，所以POP上的文字應該反映最實在的利益給消費者。這種方法也是最能抓住消費者心理的一種方法。

文字出現在建筑中也很常見的，它通常給人指示的作用。例如，大的有我國故宮每個殿閣牌匾上的名稱，小的有每家每戶的門牌號碼。

三、文字的影響與研究

文字作為一種特別的手法在設計及應用中有著一定的影響。我們平時的設計中，經常會出現一些詞不達意的現象，使人產生歧義，造成誤會。因此要強化自身對文字的認識和理解，只要文字運用得當再加上好的設計才能給人帶來美和愉悅的感覺。

現在人們的生活離不開傳媒。每天大量的新聞、廣告以其巨大的沖擊力沖擊著我們的視覺。電視電腦更以其較高的收視占有著大量廣告的播放權。很多頻道都增開自己頻道的FLASH動畫宣傳片；在很多欄目或是在播放電視劇的同時，屏幕下方都會出現滾動字幕的廣告條，以此來吸引廣告商。

POP就是“購買點的海報”，又可以理解成“店頭廣告”，它是當今很流行的新行的廣告媒體，以其簡潔、方便、吸引力強等特點影響著人們。無論是室外POP和室內POP都是刺激消費者的現場消費形式。POP廣告設計需要謹慎處理，特別是它的文字設計，應該簡明扼要、形式感強烈，力求在有限空間中，使廣告上的企業形象、商品的品牌與商品的造型互相結合，形成鮮明的品牌效果。在POP中的文字和插圖可以用電腦制作，但是為了達到更人性化的設計形式和生動活潑的設計效果，可用手繪制作，最主要的是能夠快速的更換（例如，有些商品在上市兩天后由原價調整為五折，就可以直接在POP上更改）。