導語：如何才能寫好一篇標志設計的原則，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關鍵詞：企業(yè)標志；設計；基本原則

一個企業(yè)在注冊之后，在允許經(jīng)營范圍之內進行生產(chǎn)，產(chǎn)品要進入市場，必須具有自己企業(yè)的標志，標志的主要功能之一是區(qū)別其它企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品。因此，企業(yè)必須盡快具備自己的企業(yè)形象標志和產(chǎn)品標志，并進行注冊。目前，為了在市場上便于銷售和消費者的識記，企業(yè)形象標志和產(chǎn)品標志往往使用同一標志，因此，企業(yè)一般都很重視標志的設計，有一個優(yōu)秀的企業(yè)標志能給企業(yè)的形象增添光彩，并有利于促進產(chǎn)品的銷售。

企業(yè)找到設計師為自己設計企業(yè)標志，往往積極性非常之高，但設計師在設計了幾套方案之后，往往不能馬上博得企業(yè)的認可。一般情況下會有兩個原因，一方面，設計師的水平有限，沒能根據(jù)標志的設計原則來進行設計；另一方面，即便是設計師設計出了優(yōu)秀的企業(yè)標志，但是限于企業(yè)非專業(yè)的審美意識，很難馬上達成共識，還需要設計師根據(jù)標志的設計原則給企業(yè)以具有說服力的解釋。因此，企業(yè)的審美水平和審美標準也是影響企業(yè)標志是否優(yōu)秀的因素之一。為了我們的企業(yè)具有優(yōu)秀的標志，能幫助企業(yè)在商品市場中如虎添翼，設計師有必要始終牢記標志的幾個基本設計原則，并多加實踐，以設計出更好的企業(yè)標志。標志設計的基本原則大致包括如下內容：

一、品牌意識原則

一般來說，企業(yè)標志一旦注冊成功，會連續(xù)使用很多年，中間不能隨意變動，而且，還要考慮到企業(yè)在以后的發(fā)展中有可能成為名牌企業(yè)，所以，在設計之初，就應該盡量全面地考慮標志設計的基本原則，讓企業(yè)標志具有品牌意識，設計出符合企業(yè)性質和特點的實用功能和審美功能完美統(tǒng)一的企業(yè)標志。

二、獨特性原則

企業(yè)標志設計必須根據(jù)企業(yè)本身的性質和特點來進行創(chuàng)意設計，要有自己獨特的個性，不能與現(xiàn)有任何標志有相同或者相似的地方，形象簡潔而突出，追求與眾不同的視覺感受，給人留下深刻的印象。因此，企業(yè)標志進行注冊之后，其它企業(yè)標志設計也不能與此標志有雷同的地方。那些具有創(chuàng)造性、具備獨特性的標志才有強大的生命力。

三、識記性原則

獨特性只表示標志與眾不同，個性鮮明，但是否能夠讓人一目了然，一清二楚，形象是否簡潔明確，讓人容易識別和記憶，也是企業(yè)標志設計需要考慮的一個原則。因為企業(yè)標志是為了區(qū)別于其他企業(yè)，如果不容易識記，就失去了設計的意義，在以后的企業(yè)形象宣傳和商品銷售的過程中沒有任何競爭力。本來形象簡潔突出的標志能讓人快速辨別和記住，在以后的產(chǎn)品購買中消費者能夠從眾多的產(chǎn)品中很快挑選出自己理想的產(chǎn)品。但是，如果標志形象難以辨認和記憶，那么在如此快節(jié)奏的市場經(jīng)濟條件下，質量再好的產(chǎn)品對于銷售也沒有任何意義。優(yōu)秀的企業(yè)標志無論是在產(chǎn)品包裝上，還是在各種宣傳媒體上，都應該有強烈的視覺沖擊力，能夠最大限度地吸引人的目光并引起人的注意，以獨特而簡潔大方的形象讓人過目不忘。

四、通俗性原則

通俗性原則不是指商標設計簡單化，而是指立意應該淺顯明確，不宜過于含蓄深刻，使消費者不能很快理解其內涵，也就不容易識記。同時，企業(yè)標志設計形象應該簡潔明了、雅俗共賞，造型過于復雜和立意過于深刻的內容都不易于被人理解、識記和傳播。就像世界上最流行的歌曲是生日快樂歌，節(jié)奏簡單明了易學易記而且使人心情愉悅。通俗性強的企業(yè)標志讓人有一種親切感，富有人情味和生活氣息，公眾認同面大，具有相當廣泛的消費群體。

五、通用性原則

企業(yè)標志在進行各種媒體宣傳的過程中，不同的宣傳載體和環(huán)境對標志的準確形象會有一定的影響。因此，在企業(yè)標志設計之初，要考慮到標志在廣告宣傳的過程中，在不同的媒體和環(huán)境中是否能表達預期的效果。也就是說，一個優(yōu)秀的企業(yè)標志無論是放大還是縮小，無論是用在巨大的戶外廣告牌上還是用在小巧的名片上，無論是在近距離還是遠距離觀看、在繁雜的城市中心或者在空曠的田野，是在靜態(tài)中還是在運動時，都應該讓人快速而準確地識別；標志還應該適應一切印刷媒體，報紙、雜志，不同材料如金屬材料、玻璃、塑料、不干膠、霓虹燈等，甚至在電子產(chǎn)品如手機電視電腦屏幕上等等，在這些媒體和材料上使用企業(yè)標志以便進行廣告宣傳時，不能使標志的形象不易辨認而產(chǎn)生誤解，因此，企業(yè)標志設計時要考慮這些綜合因素，不使用過于細小和過于復雜的以及模糊的圖形，而應該使用簡潔大方、清晰明確的形象。

六、藝術性原則

企業(yè)標志設計應該給人以美的享受。標志設計是圖形藝術，在對企業(yè)文化和內涵進行全面了解的基礎上設計出定位準確的標志，用適合企業(yè)的表現(xiàn)形式，達到內容與形式的統(tǒng)一，圖形注意比例關系，講究對比與協(xié)調，遵循形式美的法則，設計出立意準確、形象鮮明、個性突出、色彩亮麗、視覺沖擊力強、便于識記，給人以愉悅感和美的享受的能被大多數(shù)人所接受的標志。

七、時代性原則

企業(yè)標志設計都是在特定的環(huán)境和時代里進行的，都要受到此時此地的經(jīng)濟市場、人們的審美意識和審美觀念、社會風尚、民族文化、地域特色、民俗風情等等因素的影響。在當今日新月異的信息時代，人們接受新事物的能力也明顯增強，所以，標志設計也應順應時代潮流，具有時代性和文化性，符合當前人們的審美觀念并考慮其延展性。具備高瞻遠矚的前瞻性的眼光和水準，在當前的時代里設計出符合時代精神的標志形象，并且在以后的很多年不會落伍和淘汰。當然，即便是落伍了，也不用更換標志，而是在原有標志的基礎上稍作改動，不會讓消費者感覺到突兀的改變，而是潛移默化的讓人不易察覺的輕微修改，因為這樣不會影響到企業(yè)多年培養(yǎng)起來的企業(yè)形象，也不會影響到產(chǎn)品的銷售以及消費者對企業(yè)與產(chǎn)品的信賴。

八、結束語

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摘要：園林項目設計代表 職責作用

引言：

園林綠化作為一門具有優(yōu)化環(huán)境功能和豐富文化內涵的學科門類和建設行業(yè)，在營造生態(tài)環(huán)境的同時，須致力于建立文化、歷史、藝術間相互融洽與和諧的氛圍，豐富園林植物的人文意識與審美價值，以陶冶人們的思想情操，提高全社會的藝術修養(yǎng)、道德水準等綜合素質內涵。

1.施工現(xiàn)場設計代表職責：

施工現(xiàn)場設計代表主要是解決現(xiàn)場的圖紙問題及設計變更等，出現(xiàn)問題時要及時與原相關專業(yè)設計人員進行溝通，以解決施工圖紙在現(xiàn)場與施工單位存在的矛盾。

1.1 要充分理解項目的設計理念，項目的總體構思，項目的宏觀協(xié)調，做到有的放矢。

1.2 要對相應的工程技術有充分的了解，對施工工藝能夠掌握并能加以靈活運用。真正做到能指導施工的作用。

1.3 在施工現(xiàn)場方面，要能充分解讀施工現(xiàn)場的情況和背景，并且要多了解當?shù)氐牡赜蛎袼孜幕员愀米x解項目設計理念。

對于施工技術方面，要對相關施工規(guī)范有充分的解讀，充分理解圖紙的技術含量，以嚴格控制施工質量和工程量，為技術把關，為經(jīng)濟負責。

2.設計代表林在景觀工程中的注意問題。

2.1 高速道路景觀綠化

2.1.1 高速路兩側景觀綠化：高速行駛的車輛，映入司機眼簾的是飛速的移物換景，所以在植物材料的選擇還是景觀的體量上面，都要能讓飛逝而過的人們看得清楚才好。

2.1.2 護坡景觀綠化：由于地形變化出現(xiàn)特殊的填方與挖方，特殊的設計施工，如掛網(wǎng)噴播等技術，達到特殊的景觀效果，要求設計代表具有更高的職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)知識水平。

2.1.3 高速路中央分隔帶景觀綠化：中央分隔帶的綠化，起到分隔作用，同時也有防玄作用。防眩遮光角度控制在8-15度之間，在植物材料的選擇，品種的搭配，以及形式的變化方面，以花灌木為主，可適當考慮亞喬及針葉樹種配置，且都要以其功能上的特殊性為主要變化依據(jù)。

2.1.4高速服務區(qū)及養(yǎng)護區(qū)景觀綠化：這里的綠化融分隔、休閑于一身，植物材料的有機搭配，顏色的協(xié)調，都能使人們緩解疲勞，心情愉悅，體現(xiàn)出以人為本的原則。

2.2 城市景觀施工

2.2.1 城市街路景觀綠化：城市街路的綠化，主要起著美化環(huán)境，以及豐富城市色彩，引導交通的作用。所以在功能上，要考慮它的環(huán)保作用，做到三季有花，四季有景。

2.2.2 住宅區(qū)景觀綠化：以人為本的休閑、運動、健康為主旨的高檔社區(qū)，是每個設計代表追求的最終目標。在施工中注意園建與園路的方便通行功能，廣場與植物種植的合理布局搭配。

2.2.3 商業(yè)區(qū)景觀綠化：追求時尚的文化品味與傳統(tǒng)和理性的有機結合，使商業(yè)區(qū)更加具有文化的底蘊。施工時應注重安全疏導集散功能，雕塑小品的色彩及體量搭配。

2.2.4 游園景觀綠化：包括公園、濱河等綠化。供人們休息，娛樂。起到放松心情，開闊視野、豐富業(yè)余生活的作用，對現(xiàn)有的地形、水體、建筑物、構筑物、植物、管網(wǎng)、工程設施等保護及處理。

2.2.5 學校、醫(yī)院、廠礦景觀綠化：特殊的人群，特殊的地段，工廠要從防護、抗污染功能出發(fā)；醫(yī)院要從要隔離保護功能出發(fā)；學校要從安全及保證運動空間出發(fā)，運用植物本身的自然優(yōu)勢，取其精華，棄其糟粕，打造一個適應特殊環(huán)境的綠地，設計代表有著不可磨滅的作用。

3.設計代表應指導施工

就施工方面，有以下幾點，需要注意的問題，需要設計代表要充分的把設計理念體現(xiàn)出來。把設計者的意圖從施工圖上落實到實際中。

3.1 園建方面：自然因為有了人的加入更加充實，景觀小品的加入，使原來的純自然狀態(tài)演變成為鬼斧神工的效果，這與設計代表的不懈努力與高超的技能是分不開的，

3.2 園路施工時注意：經(jīng)常通行機動車的園路寬度應大于4米，轉彎半徑不得小于12米，主路縱坡宜小于8%橫坡宜小于3%，山體公園的園路縱坡應小于12%，超過12%應作防滑處理，主園路不宜設梯道，如設縱坡宜小于36%。支路縱坡宜小于18%，縱坡超過15%路段應作防滑處理，縱坡超過18%，宜按臺階、梯道設計，臺階踏步不得少于2級，踏步寬度不宜小于30厘米，踏步高度不宜大于16厘米，臺階寬度應在1.5米外，高差大于1米的臺階宜設護欄，坡度大于58%的梯道應作防滑處理，宜設安全護欄。

3.3 土方方面：山水是中國園林的骨架、園林景觀工程建設必先動土、要盡量做到土方場地內部協(xié)調平衡，盡量減少外排和內運。降低造價。

3.4 水景方面：一個景觀，甚至一個場區(qū)的靈魂在于動的質態(tài)。流水不腐，戶樞不蠹。注重動與靜的變化，以及水系中水的流量、流速變化，營造一個動態(tài)水系的萬千景觀造型。

3.5 假山方面：劉禹錫說過：“山不在高，有仙才靈”。沒有一個靈活的頭腦，一雙藝術的手，山怎么可能靈？丑透漏皺叟，疊石應注意處理：相同質地、相同色彩、接形、和紋（橫紋拼疊、豎紋拼疊環(huán)透拼疊、扭曲拼疊---扭，轉，彎）等過度。置石有講孤置山石、攢三聚五、散漫理之、群置又稱大散點能起到護坡及增添山勢作用。

3.6 給排水方面：一個景觀區(qū)能否經(jīng)久，能否有靈氣，都在于給排水方面的有機整合，施工時注意：鋪設管道的底土密實度，管道接口處理，打壓試驗，回填土夯實，排水還要注意管道坡度，。

3.7 照明方面：園林景觀的幻影效果，是燈光的魔法表現(xiàn)。合適的位置，合適的光束，打造一個空谷幽蘭的效果，讓絢麗的園林景觀增添一份神秘的色彩。

3.8 造價方面，一名好的設計代表，不僅要在設計理念，技術方面有較深的造詣，在經(jīng)濟控制方面也要把握好一個良好的尺度，做到用最少的資金，辦最多的事情。

篇3

關鍵詞：藥品檢驗；儀器設備性能；驗證指導原則；技術標準

中圖分類號：R95 文獻標識碼：A

對藥品進行檢驗是確保藥品質量符合國家相關標準的方式之一，而其中作為開展藥品檢驗的前提條件為藥品檢驗儀器設備，它性能驗證準確性會對所檢驗藥品的藥量、藥效等產(chǎn)生一定的影響。在科學技術的不斷發(fā)展下，現(xiàn)階段藥品的種類以及各種各樣的藥品檢驗儀器也層出不窮，且更新?lián)Q代的速度也愈來愈快，因此用于藥品檢驗的儀器其檢驗準確性則也受到了更高的要求，進而造成藥品檢驗驗證工作受到了極大的挑戰(zhàn)。本文主要分析了在進行藥品檢驗中，怎樣使用藥品檢驗儀器才能提高其驗證的準確性，并且將藥品檢驗用儀器設備性能的驗證指導原則、指數(shù)標準等加以研究。詳細的報道如下：

1.對目前藥品檢驗用儀器設備性能驗證工作的重要性進行分析

準確的驗證數(shù)據(jù)結果對性能驗證具有重要作用。科學技術日新月異的變化使得原本的化學分析逐漸由儀器取代，而藥品檢測則對科技的依賴性更高，主要的目的為進一步提高可靠、精準的檢驗數(shù)據(jù)結果。通常影響檢驗數(shù)據(jù)的因素有分析方法的認證，質量控制檢查等方面。然而在現(xiàn)代藥品檢驗中，利用儀器設備是不可或缺的，其也是實現(xiàn)藥品檢驗的重要保障。與此同時開展儀器設備性能驗證工作是國內外相關法規(guī)以及質量管理標準的最基本要求。通過對國內的先行法規(guī)以及相關儀器檢驗標準進行調研可知，在《中國藥典》的藥品標準中并未對儀器設備性能驗證這方面的工作做出具體的要求。因此完善相關指導原則以及技術標準，有利于進一步開展性能驗證工作。

2.藥品相關檢驗儀器設備驗證主要指導原則

在進行相關的藥品檢驗具體儀器設備的相關驗證時，需要對指導原則和相關的技術標準進行建立，以此來保證驗證工作的有序順利進行，而主要的指導原則是在檢測儀器性能驗證的具體質量體系和管理規(guī)范之上的，因為藥品設備有效的質量體系是對設備儀器準確性的保證的一種主要的標準，在藥品儀器驗證過程中相關的管理規(guī)范則是對該項工作順利進行的保證。

2.1 對其質量體系進行分析

對于藥品檢驗相關設備儀器的具體驗證質量體系建立，首先需要做到的對驗證技術標準進行進一步的學習和合理的改進，在進行驗證工作的過程中通過不斷地創(chuàng)新、研究和鉆研，進行工作經(jīng)驗的大量積累，并且在實施驗證相關工作的同時，對驗證隊伍進行不斷的建設和素質提升，從而培養(yǎng)出優(yōu)秀、專業(yè)的設備儀器檢驗團隊，這同樣是進行后續(xù)驗證工作的前提和保證。但是建立相應的質量體系不是一蹴而就的，需要通過長時間的探索和經(jīng)驗積累，對實際工作中的經(jīng)驗進行總結，將各類經(jīng)驗和失誤教訓進行整理、匯總，然后進行質量體系的初步制定，并且在不斷的驗證工作中進行完善和改進，使其可以更加完整和全面，進而保證驗證工作的質量。

2.2 管理規(guī)范分析

醫(yī)療制度隨著醫(yī)療事業(yè)的發(fā)展進行了相應的改革，這使得醫(yī)療技術也得到了不斷的發(fā)展和更新，這同樣對藥品檢驗儀器設備的相關驗證工作提出了新的要求，無形中增加了驗證的難度。基于此，需要對相應的管理制度規(guī)范進行加強，保證驗證工作可以得到科學有效的執(zhí)行。通過相關的調查發(fā)現(xiàn)，目前在藥品檢驗設備的具體性能驗證上，相關的建設工作還存在很多的不足，缺乏統(tǒng)一形式上的管理制度和規(guī)范，導致進行制度建設工作時缺乏基本的依據(jù)。

在進行藥品檢驗儀器及設備具體性能的驗證時，對于管理制度規(guī)范的有效建立與相關管理機構的建立是分不開的，而藥品質量相關管理部門，針對檢驗儀器和設備進行管理規(guī)范制定時，需要對目前相關的技術實際更新水平為基礎進行具體的評估，由此對各項管理規(guī)范舉措進行完善。而且在進行管理規(guī)范建立時，同樣需要對目前儀器設備驗證相關部門的實際情況為依據(jù)來執(zhí)行。而且這些工作的執(zhí)行還需要進行前期的訓練和培訓，對管理規(guī)范的早期執(zhí)行狀態(tài)進行一個評估。待規(guī)范已經(jīng)明確制定后，仍然需要先進性試運行，在運行過程中進行問題的發(fā)現(xiàn)和解決，實施相應的改進后，對其全面性和科學性、準確性進行保證，最終確定一個完整的管理規(guī)范，然后以此為依據(jù)再進行各類儀器設備、區(qū)域和設施的具體管理規(guī)范和制度。

3.藥品相關檢驗設備儀器驗證技術標準分析

藥品檢驗相關設備儀器的驗證是目前一種新型的工作類型，因此在其具體的執(zhí)行過程中，仍然存在一定的專業(yè)技術問題。基于此，為了對相關的驗證工作順利執(zhí)行進行保證，需要對統(tǒng)一的技術標準進行制定，以此來作為具體工作的指導。目前在進行藥品的檢驗設備進行具體性能的驗證時，還未有統(tǒng)一的標準，這也導致在不同的專業(yè)和領域上進行技術標準的相應制定時，沒有可靠和專業(yè)的技術標準進行科學的參考，而且此類儀器設備的驗證標準是檢驗工作人員和機構無法進行自主制定的，在制定中需要與檢驗設備儀器計量標準的具體制定工作和制造商進行商議和詳細的溝通，以數(shù)據(jù)為依據(jù)進行詳細的對比分析，然后對技術標準進行制定。

通過調查發(fā)現(xiàn)，目前國內所使用的贗品驗證相關儀器和設備大多數(shù)是外國引進，因此與國內的儀器設備相比在性能上存在一定的差距，這也導致其在驗證環(huán)節(jié)相應的技術規(guī)范也具有很大的差別。基于此，需要以目前國內相關設備儀器的使用實際情況為依據(jù)，進行國外儀器設備相關標準的早期建立，以此來對藥品制造單位和檢驗單位以及監(jiān)管單位的費用支出進行減少，對由于技術標準問題所帶來的經(jīng)濟負擔問題進行減少，保證國內醫(yī)藥和藥品檢驗儀器設備研發(fā)事業(yè)的進一步發(fā)展。

結論

對于我國的藥品檢驗工作而言，利用儀器設備進行驗證工作是現(xiàn)階段確保藥品質量的重要舉措之一。然而在實際的檢驗工作中仍然存在一定的不足，需要以現(xiàn)有問題為基礎，采用適當?shù)氖侄渭右越鉀Q，之后再根據(jù)目前藥品檢驗中儀器設備使用的實際情況對驗證工作的指導原則以及相應技術標準進行制定，以規(guī)范實際操作，進而達到確保藥品質量符合標準以及檢驗工作的科學性更高的目的。同時推動藥品檢驗工作能夠更好為醫(yī)療工作服務，確保醫(yī)療事業(yè)得到順利開展。

參考文獻

[1]古海鋒，郭洪祝，厲進忠，等.藥品檢驗用儀器設備性能驗證指導原則和技術標實奶教[J].中國藥事，2014，28（7）：710-714.

[2]王冠杰，田利，趙海波，等.藥品檢測機構儀器設備計量分類管理模式的建立及應用[J].中國藥事，2014，28（2）：163-165.

篇4

關 鍵 詞：城市園林 綠色景觀 規(guī)范化

Abstract: urban landscape is the city landscape planning and key component, the planning of urban landscape can not only improve urban living environment, improve the urban ecological quality, and there are environmental protection. Also, the future urban development to arrange and plots. This paper analyzes the concept of urban garden, and in the garden city landscape planning and design idea and guiding ideology are discussed, and puts forward the specific planning methods. This paper expounds the order to strengthen urban ecological environment construction, and create a good living environment, promote the sustainable urban development to provide theoretical reference

key words: the city garden green landscape standardized

中圖分類號：TU986 文獻標識碼：A文章編號：

由于城市園林對社會經(jīng)濟的顯著推動作用，使得園林規(guī)劃在這近10年的時間中取得了最為矚目的成就。許多城市在實踐中已結合各城市特色進行了綠地系統(tǒng)的研究探討城市園林標志系統(tǒng)設計，而園林綠地的景觀作用于游客，也是園林建設的重要部分。文章對城市園林綠地景觀實施規(guī)劃進行討論與分析，并對其在規(guī)范化設計中應著重考慮的設計原則、主要設計要素以及材料的選擇進行探討。

一、園林標志系統(tǒng)定義與指導思想

園林標志系統(tǒng)的設計是為了能引導和規(guī)范園林里游客的行為, 使園林中的游客游覽井然有序, 是園林建設過程中不應忽視的部分,屬于視覺傳達設計的范疇。它的功能特性決定了區(qū)別于一般的商業(yè)標志設計，應該既具有公共環(huán)境標志的共性, 又和園林環(huán)境特點相協(xié)調。

1.1 綠色規(guī)劃設計理念

我國的城市園林綠色一般指的是城市中以綠地為主的各級公園、 小游園、 庭園、 專用綠地、 生產(chǎn)防護綠地、 風景綠地、 居住區(qū)綠地、 交通綠地、 道路綠地、 街頭綠地。綠地作為城市景觀的一個重要的元素，是城市中唯一接近于自然的生態(tài)系統(tǒng)，它對維護居民的身心健康和保障城市環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展有著至關重要的作用。城市綠地系統(tǒng)不僅具有凈化空氣、 調節(jié)溫度、 減弱噪音的功能，而且還具有放射形污染、 美化功能、 游憩功能等各種生態(tài)環(huán)境功能。此外，城市綠地還有涵養(yǎng)水源、 防風沙、 吸附塵土、 緩解城市熱島效應的作用

（1 ）生態(tài)景觀理念。

設計應本著尊重生物多樣性，尊重自然，保護和利用好自然資源理念。

（2 ）人文理念。

指在園林的規(guī)劃和設汁的過程中進行文化內涵的挖掘和文脈的營構建立具有歷史痕跡和文化精神的理念，形成其獨特的歷史文化景觀；景觀設計者也要保持著清晰的思路，對所處的環(huán)境和地方文化要有深刻獨到的理解并將其融人設計。做到人與自然的和諧統(tǒng)一，創(chuàng)建良好的居住環(huán)境是塑造一個城市形象的根本要求。 應將人、 自然與城市和諧統(tǒng)一的思想理念深刻貫穿于整個城市綠地規(guī)劃設計之中，把自然引入城市，使城市更趨于自然，回歸自然。

（3）美學理念。

合理的運用美學原理，把美和藝術的基本規(guī)律實施于城市綠地規(guī)劃設計之中，既是 “以人為本” 思想延伸，也是城市園林的必然要求和基本原則。

（5 ）綜合規(guī)劃特色理念。 要綜合考慮生態(tài)學因素、 人的行為因素、 美學因素、 文化藝術因素，并協(xié)調合理地搭配，體現(xiàn)自身特色。

2.2 規(guī)劃設計指導思想

（1 ）根據(jù)具體設計要求，結合抗震、 人防、 疏散等防災工程進行綜合設計。

（2 ）創(chuàng)造各種功能相結合、 能夠最大限度地滿足人們對交流、 休憩、 散步、 活動等求的綠地景觀，使其成為充滿綠意和活力的娛樂場所。

（3 ）結合當?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境進行規(guī)劃設計，促進人工環(huán)境與自然環(huán)境協(xié)調、 平穩(wěn)均衡的發(fā)展

二、城市園林景觀構成的系統(tǒng)類型及價值

城市園林本身是一個集休閑、娛樂、文化于一體的公共場所，為游人營造一種輕松的、情趣的、安全的心理感受是建設城市園林景觀的主要目的。

1.區(qū)域系統(tǒng)標志

區(qū)域引導類標志的主體是園林整體的平面圖，例如公園，主要是將道路、綠地、景觀、場所標注出來便于游人在進入公園前對整個公園環(huán)境的特征有所了解。這主要包括平面圖示、導游圖等。

2.指示導向類標志

指示導向類標志主要是指對園林內的大小景點和各種場所的方位進行標示的標志。其方位標示是從游客的角度出發(fā)來進行設計的。由于游客的流動性比較大，因此此類標志具有多變性，一般與其他的標志結合，組成一個綜合的方向標來達到其指示的目的。此類標志功能性強，是園林標志的主體。

3.解說類標志

解說類標志主要是對園林中的景點、名勝古跡、動植物科普文化等闡述類的標志。此類標志與文化展示標志設計有共性，涉及面廣，主要可以分為景點標志（相關背景）、遺址標志（有關的歷史、文化和人物）、動植物科普標注、景觀設計說明和觀賞方法介紹、鼓勵游客參與的互動設計等。此類標志的設計對引起游客的興趣有著重要的影響。

4.管理類標志

管理類標志是指園林部門為維護園林環(huán)境、服務游客，對游人起到規(guī)范、勸阻、預防、教育等功能的標志。此類標志主要包括各種禁示和文明宣傳告示標志、園林辦公室、安全部門的聯(lián)系方式等，一個好的管理標志是公園文化品位的有力提升。

三、城市園林標志系統(tǒng)設計的規(guī)范化

園林標志是公共環(huán)境標志系統(tǒng)的一部分，在設計上應著重處理好功能設計和審美設計的關系，進行設計時要從整個園林環(huán)境出發(fā)，找出基本的設計元素，與輔助設計一起組成一個完整的園林標志系統(tǒng)。

（一） 設計原則

1.功能性

功能性是園林標志設計中首要遵循的原則，也是最重要的原則。園林標志的主要功能為信息導向，即向游客傳達信息，引導方向，起到信息的傳播，引導游客到達目的地的基本作用。

2.藝術性

環(huán)境的多變性使得園林標志的造型可以豐富多樣，而多樣的造型也可以使游客產(chǎn)生視覺興奮點，在獲得信息的同時，感受環(huán)境的文化氛圍，對環(huán)境留下美好的印象。

3.諧調性

標志要與其周圍環(huán)境一起在視覺效果上營造一種和諧、協(xié)調的氣氛，使標志融入到環(huán)境中去，而不是孤立存在。

結束語

我國現(xiàn)代城市建設正處于一個非常重要的轉折時期，國家把城市化列入了國民經(jīng)濟與社會發(fā)展的重要戰(zhàn)略目標，全社會都不約而同地重視環(huán)境保護和生態(tài)建設。 城市園林系統(tǒng)是城市地區(qū)人居環(huán)境中維系生態(tài)平衡自然空間和滿足居民休閑生活需要游憩地的場所，也是有較多人工活動參與培育經(jīng)營、有社會、 經(jīng)濟、 環(huán)境效益各類城市園林的集合。 城市園林系統(tǒng)與人居環(huán)境的建設與發(fā)展之間有著密切的互動關系。 為了加強城市生態(tài)環(huán)境建設，創(chuàng)造良好的人居環(huán)境，促進城市可持續(xù)發(fā)展，在城市總體規(guī)劃階段，必須同步進行城市綠地系統(tǒng)專項規(guī)劃。園林景觀的規(guī)范化與特色化、個性化的突出同樣地重要, 相互關聯(lián)、相得益彰。運用科學的設計原則、規(guī)范的設計方法，再加上設計師非凡的創(chuàng)意來進行設計，選擇很好的材料載體，這樣才能設計出功能齊備、完整規(guī)范，又具特色的城市園林景觀系統(tǒng)。

參考文獻：

[1]徐東.色彩學導論.遼寧大學學報， 2006，33(1).

[2]尹定邦.圖形與意義.湖南科學技術出版社，2002.

篇5

【關鍵詞】色彩；標志設計；分析

中圖分類號：J524.4 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）12-0163-01

標志（LOGO）是現(xiàn)代經(jīng)濟的產(chǎn)物，它是企業(yè)的一種重要無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合形象與信息傳遞的最直觀載體，因此標志設計在現(xiàn)代經(jīng)濟中的作用越來越被重視。如何設計出能夠讓人一見傾心并長久記憶的標志，也成為當今設計師們的一項重要研究任務與設計目標。在標志設計中，圖形、色彩、文字是其構成要素，一個標志的色彩設計將直接影響到標志設計的整體成敗，因此設計師有必要認真探究色彩在標志設計中的應用規(guī)律。

一、色彩在標志設計中的重要作用

標志設計作為實用造型藝術的一種，其載體離不開“形”、“色”兩大造型基礎，色彩是設計當中塑造形象生命力的重要手段，能夠賦予形體強烈的視覺效果。標志設計中色彩應用得恰當會為整個標志提高設計效果和藝術魅力，因此我們要明確色彩在標志設計中的重要作用，筆者認為可以從以下幾個方面來研究：

（一）色彩對標志設計的引導性聯(lián)想作用。色彩具有強烈的感彩，它的冷暖、明度、色相、純度的不同以及搭配方式的變化能夠引發(fā)人們的無限暢想，帶來特定的心理感受，從而實現(xiàn)對商品的感情性認識。如“天冰”冷飲的標志，造型僅僅是冰淇淋的頂端形狀，中央醒目地書寫“天冰”二字，大片的藍色烘托，整個色彩讓人感到?jīng)鲆庖u人，炎炎夏日總能為人所注意。

（二）色彩對標志設計識別性的強化作用。色彩在標志設計中不僅僅是單純的美化，更是對標志的識別性起到一定程度的強化，如安全通道、安全門的指示標志通常為給人帶來生命和安全感象征的綠色；停車標志為提示人平靜的藍色；通道禁行、禁停、禁止吸煙等禁止性標志則為帶有警示性意味的紅色。因此正確使用色彩能夠強化這種識別性，反之則會帶來混淆甚至背離設計初衷。

（三）色彩賦予設計整體感染力的生命力。不僅僅是標志設計，對于任何設計而言沒有色彩都將是缺乏生命力的，新穎獨特的色彩應用是標志設計脫穎而出的重要手段，也是設計師設計理念和藝術追求的集中體現(xiàn)，如上述的“天冰”標志以些許暖色映襯大片的冷色，共同襯托出品牌文字，使得整個設計活潑、涼爽、主次分明，色彩的恰當運用為品牌注入了生命力。

二、標志設計中色彩使用的一般原則

標志的色彩設計應盡量簡潔、巧妙，能夠體現(xiàn)標志的獨特構思，好看、好記、好用，不僅取得視覺效果的形式美，還要能夠實現(xiàn)無論以何種材質為依托，無論戶內戶外都能完美呈現(xiàn)。那么在設計中就要遵循一定的原則：（一）色彩設計力求單純醒目；（二）色彩設計要力求與標志中所包含的圖案、符號、文字等元素保持適應性，相輔相成；（三）色彩設計要符合標志的使用目的、適用范疇及有關法規(guī)等；（四）色彩設計要符合標志受眾者的審美意識、社會心理，嚴禁與受眾者的用色禁忌相抵觸；（五）色彩設計要經(jīng)過嚴謹推敲，力求新穎獨特，表意準確，并能夠經(jīng)受住時間洗禮。

三、色彩在標志設計中的搭配與主觀色的表達

色彩在標志設計中的搭配效果多種多樣，但搭配方式主要有以下三種模式：（一）具有鮮明沖擊力的原色配合模式；（二）能夠表現(xiàn)出動態(tài)感的同類色配合模式；（三）能夠強調圖案感的對比色配合模式。無論使用哪種配色模式，其目的都是為了能夠實現(xiàn)標志整體效果，但需要強調的是在使用過程中標志色彩設計并不是“隨類賦彩”，更多的是主觀色的表達，以強調象征、美感和情感：如綠色象征著和平、環(huán)保、天然、新鮮等，在進行標志設計時凡是與這類特質相適應的都可以選用；色彩的主觀性表達也是文化性、民族性的一種體現(xiàn)：如中國傳統(tǒng)的“五色五行觀”（以無色象征五行：金-白，木-青，水-黑，火-紅，土-黃），就融入了中國傳統(tǒng)的倫理與哲學觀念，不僅僅是一種文化思想的象征，也是別具特色的中華民族民族性色彩應用方式。因此在標志設計時可以根據(jù)需要采取夸張、激情、重構等多種處理手法按照一定的配色模式，塑造出可以最大限度表達標志效果的色彩。

四、結語

總之標志的色彩設計要遵循設計的藝術規(guī)律，以恰當?shù)乃囆g表現(xiàn)形式和手法，塑造出多彩的藝術語言，使標志具有高度的整體美、視覺美。作為非語言形式的標志色彩設計，所要傳達的信息雖然十分有限，但以其簡潔明快而醒目的視覺傳達特征與聯(lián)想性力量，在整個標志設計中不僅起到了表達作用，也是特定文化性、民族性的重要體現(xiàn)。

參考文獻：

[1]王慶斌.世界五百強企業(yè)標志色彩統(tǒng)計及設計研究[J].裝飾，2008（12）.

篇6

關鍵詞：交通標志；標線；標準；意見

1.概況

道路交通標志和標線是向駕駛者傳遞交通管理和服務信息的重要手段，設置的合理與否，直接影響交通的順暢與安全。這些年來，深圳道路交通標志越來越完善，但仍有交通標志存在內容不合理、信息不清楚、設置不到位等情況，給駕車者帶來不便，有時甚至還會誤導駕車者。

2.交通標志和標線設置依據(jù)

GB 5768-2009 (1999)道路交通標志和標線

GB 14887 道路交通信號燈

GB/T 18833 公路交通標志反光膜

GB/T 23827 道路交通標志板及支撐件

JTG D81 公路交通安全設施設計規(guī)范

JTG F71 公路交通安全設施施工技術規(guī)范

JT/T 280 路面標線涂料

JT/T 367-1997 公路照明技術條件

GB/T 24725-2009 突起路標

JT/T 597 LED 車道控制標志

深圳市公共場所雙語標志英文翻譯規(guī)則及實施指南

3.道路交通標志的基本要求

1、道路交通標志的分類、顏色、形狀、字符、尺寸、圖形等一般要求，以及設計、制造、設置、施工的要求應符合《道路交通標志和標線》（GB5768-2009）的一般規(guī)定。高速公路輔路、城市快速路輔路上設置的指路標志遵循一般道路指路標志的要求。

2、道路交通標志的設置應有效、合理使用新形式、新材料，充分考慮機動車駕駛人視認性與設置有效性，并與交通標線等交通工程設施相匹配形成系統(tǒng)。

3、交通標志中的英文譯法應符合《道路交通標志和標線》（GB5768-2009）及《深圳市公共場所雙語標志英文翻譯及實施指南》的規(guī)定。

4.道路交通標線的基本要求

1、道路交通標線的分類、顏色、形狀、字符、圖形、尺寸等一般要求應符合《道路交通標志和標線》（GB5768-2009）的一般規(guī)定。

2、深圳市道路交通標線的設置宜遵循以下原則：

（1）與道路交通運行情況相匹配的原則：根據(jù)道路等級、狀況、交通流特性，科學地組織交通流，有利于道路交通的安全與通暢。

（2）合理設置車道的原則：充分利用道路的有效面積，積極開辟附加車道以及增加路口導向車道數(shù)量，提高道路利用率。

（3）合理選擇車道寬度的原則：以各類車輛的車身寬度與橫向安全距離之和，結合深圳市近年來道路交通的實際狀況和交通管理的實際需求來確定車道寬度。

（4）路口進出車道相匹配的原則：一個路口可供某一方向車輛利用的進口車道數(shù)要小于或等于相應的出口車道數(shù)。

（5）提高路口通行能力的原則：在保證機動車（特別是公交車輛）、非機動車與行人視線良好、左右轉彎順暢的前提下，利用人行橫道和停止線前移措施，縮小路口，縮短車輛通過路口的時間，進而提高路口通行能力。

（6）科學合理的原則：標線線形宜符合車輛行駛和行人行走軌跡，路口與路段標線銜接順暢，標線整體設置科學合理。

（7）與其他交通設施相匹配的原則：同一地點設置的交通標志、標線等交通設施，所傳遞的交通信息不能相互矛盾，不能給道路使用者造成困惑。

5.現(xiàn)狀問題

目前深圳市的絕大部分交通標志標線的都是以《道路交通標志和標線》（GB5768－1999）的標準設置的。根據(jù)調查及市民反應的情況，還存在一些問題，具體如下：

1、標志、標線的缺損；

缺損問題主要集中在特區(qū)內舊城區(qū)的城市支路和特區(qū)外部分次干道及支路。存在標志牌缺失，損壞，標線缺失、模糊等現(xiàn)象。

2、標志、標線設置錯誤；

標志牌面信息設置與現(xiàn)狀情況不符，誤導駕駛者的情況常有發(fā)生。或存在標志牌的更新速度不及時，與新建或改造道路情況不符。部分道路標線設置同樣存在該問題。

3、標志位置被遮檔、不清晰；

因道路兩側綠化遮檔原因，導致駕駛者無法完全看清標志牌信息，待駕駛者駕車駛近時，已錯過該路口。部分標志牌信息存在被粘貼的宣傳單等物體遮檔、惡意破壞等現(xiàn)象。

4、標志設置不規(guī)范、不統(tǒng)一；

全市標志牌由于設置的時間、設計單位及管理部門的不同，標志牌設置存在不規(guī)范、不統(tǒng)一的現(xiàn)象。

5、標志英文名稱不合理；

標志牌信息的英文名稱由于采取的翻譯標準和方式各有不同，存在不統(tǒng)一、不合理的現(xiàn)象。

6、標志信息量不足。

標志牌信息量不足，可提供給駕駛者和道路使用者的信息量十分少，高效、人性的指引作用有待提高。

6.道路交通標志和標線設置技術新標準

2009年，國家標準化委員會了《道路交通標志和標線》（GB5768－2009），交通部隨后了《公路交通標志和標線設置規(guī)范》（JTG D82－2009）。因國家標準、行業(yè)規(guī)范面向全國的應用對象，只能做出原則性的規(guī)定，還有許多方面需要深入和細化。在國家標準的基礎上，深圳根據(jù)當?shù)貙嶋H情況出臺的新標準在標志標線的設置參數(shù)、設置方法、法律含義等方面有較大調整和變化，并著重強調了大城市交通管理的需求。

2010年10月25日，由深圳市交通運輸委和深圳市公安交警局聯(lián)合組織編制的《深圳市道路交通標志和標線設置技術標準（征求意見稿）》，公開向社會征求意見，我市道路交通標志標線將有新的更為詳細的技術標準。

公開征求意見的新標準建立了包含機動車指路標志系統(tǒng)、非機動車和行人指引系統(tǒng)和公共交通指引系統(tǒng)在內的交通指引體系，對交通標志版面、支撐、信息選取、保持系統(tǒng)和連續(xù)的要求等進行了詳細的規(guī)定。新標準的編制，旨在進一步規(guī)范深圳市道路交通標志和標線的設置，提升設置的科學化水平，重點強化交系統(tǒng)化設置水平，強化區(qū)域通以及深圳市與周邊路網(wǎng)的有效銜接。新標準將得重點體現(xiàn)以下內容：

1、突出服務功能，讓你少走錯路；

2、高速公路入口預告標志將統(tǒng)一；

3、增設行人和自行車、公共交通指引系統(tǒng)；

4、注重促進交通順暢與安全；

5、新標準貫徹了節(jié)約和環(huán)保的原則。

7道路交通標志和標線設置標準的建議

深圳市交通運輸委和深圳市公安交警局聯(lián)合組織編制的《深圳市道路交通標志和標線設置技術標準（征求意見稿）》的公開征求意見工作已結束，下階段的修訂、工作將繼續(xù)進行，在期待其正式的同時，對于我市道路交通標志和標線設置標準提出幾點建議：

1、突出服務功能，人性化設置的同時，需對新標準做有力宣傳，讓新標準深入民心，容入市民的生活；

2、新建及改造的交通標志、標線設置應從設計階段開始貫徹執(zhí)行新標準；

3、增設行人和自行車、公共交通指引系統(tǒng)的同時，相應的配套設置應加快建設，如自行車道的建設、快速公交的建設等；

篇7

關鍵詞:醫(yī)學生;教學方法;醫(yī)學標志

通過現(xiàn)代教學技藝對實現(xiàn)教學美育化與課堂美育化的研究，探索教學優(yōu)化和課堂優(yōu)化的新途徑、新方法。探索拓展學校美育界域、創(chuàng)新教學美育和課堂美育新形態(tài)的必要性。贛南醫(yī)學院運用現(xiàn)代教學技藝的研究，探索構建優(yōu)質教學，優(yōu)質課堂乃至優(yōu)質教育的一般規(guī)律。對醫(yī)學生“醫(yī)學標志設計”教學方法進行探討。

1課程

根據(jù)美國醫(yī)學院校中醫(yī)學人文課程占總課時數(shù)的20%～25%［1］和贛南醫(yī)學院人文課程比較，將醫(yī)學標志選修課定為20課時。其中標志圖案與醫(yī)學標志(4課時)，醫(yī)學標志的設計方法與技巧(4課時)，想象力與醫(yī)學實踐(12課時)。學生完成“醫(yī)學標志設計”培養(yǎng)方案規(guī)定的全部課程、實踐性教學環(huán)節(jié)、完成醫(yī)學標志設計，成績考核合格并獲得規(guī)定學分。成績考核包括理論考試，完成醫(yī)學標志設計。成績考核既要考核學生的理論知識、又要考核學生的想象能力、審美能力和完成醫(yī)學標志設計制作能力。

2教學方法與原則

2．1教學方式或方法2．1．1“行動、導入教學法”是這一教學的主要方法。把實現(xiàn)教學內容的措施轉化為學習方式構建成工作行為。隨著方法、步驟學習深入，使學習———聯(lián)想———行動和效果達到最佳相關狀態(tài)。同時，教學方式或方法、教學設計，先由藝術標志設計—醫(yī)學標志—醫(yī)學專業(yè)—面向社會的導入的方法。實施教學效果，以教師導入，學生自主聯(lián)想、探討性學習，使學生的創(chuàng)新能力和審美能力素質全面提高。教師樹立藝術教學過程中與醫(yī)學教育的一體化的整體觀念。整合學生的創(chuàng)新能力和審美能力，確保教學的實效性。2．1．2用“模擬誘導式藝術標志設計過渡到醫(yī)學標志設計”、“啟發(fā)聯(lián)想式”、“發(fā)散性形象思維式”、“生活就是美與社會生活實踐式”教學方法，去擺脫傳統(tǒng)教學模式的禁錮。采用藝術審美的趣味性、開放性、發(fā)散思維、想象力與醫(yī)學專業(yè)性融合的教學方式，為學生創(chuàng)造獨立思考、開拓思路的空間和機會，是達到藝術教學過程中與醫(yī)學教育的一體化，培養(yǎng)和提高學生審美能力、觀察能力和自主創(chuàng)新能力的關鍵。2．1．3正確處理好教學過程若干關鍵環(huán)節(jié)的關系，即“灌輸”與“講解”的關系、“講解”與“啟發(fā)”的關系、“啟發(fā)”與“討論”的關系、“討論”與“動手”的關系、“一般動手”與“創(chuàng)新”的關系;注重解決好教學各層面的若干矛盾，即“理論課程”與“實驗課程”、“經(jīng)典知識”與“新知識、新理論”、“驗證性實驗”和“創(chuàng)新性(設計性)實驗”、“理論學習”與“教學實踐”、“知識積累”與“知識應用”、“傳統(tǒng)教學手段”與“現(xiàn)代教學手段”等。2．2教學原則模擬誘導式、啟發(fā)聯(lián)想式、發(fā)散性形象思維式、美是生活與社會實踐式教學方法體驗現(xiàn)代教學技藝對實現(xiàn)教學美育化與課堂美育化教學程序，在藝術(美術)教學設計和實際操作中制定了教學時間．詳細計劃和合理步驟，以學生為主體，教師為輔導實施原則。

3實施步驟與教學效果

3．1第一步:“模擬誘導式”教學方法講解標志的種類、識別、藝術處理等，模擬誘導學生完成基本操作能力的訓練，和各種技術操作的方式方法等，從而完成藝術標志設計的基礎能力(圖1)。3．2第二步:“啟發(fā)聯(lián)想式”教學方法講解標志的聯(lián)想性、表意的準確性、功能的適用性等。讓學生以自己的醫(yī)學專業(yè)為素材，通過啟發(fā)聯(lián)想到醫(yī)學標志設計表現(xiàn)能力的訓練，從而完成藝術標志設計到醫(yī)學標志設計過渡(圖2)。3．3第三步:“發(fā)散性形象思維式”教學方法形象思維的基本特征是形象性、邏輯性、情感性、想象性［3］。講解發(fā)散性形象思維的基礎理論和方式或方法，讓學生把想象空間深入到醫(yī)院、醫(yī)藥企業(yè)、預防、療養(yǎng)、養(yǎng)老、醫(yī)學院、醫(yī)學研究機構醫(yī)療環(huán)境衛(wèi)生等醫(yī)學的各個領域，使學生感到自己創(chuàng)新能力具有社會效益和成就感(圖3)。3．4第四步:“美是生活與社會實踐式”教學方法講解美是生活與社會實踐的相互關系的基礎理論和審美知識，提高學生的審美情趣和審美能力。讓學生積極參與到社會活動中去，2003年SARS病毒流行，2006年的禽流感，我們引導學生對SARS病毒、禽流感這一新的基本元素來進行醫(yī)學標志設計，在1000多名醫(yī)學生中就設計了1200多幅以SARS病毒、禽流感為素材的醫(yī)學標志設計。如SARS隔離區(qū)、SARS治療室、SARS病毒實驗室、禽流感治療室等醫(yī)學標志設計，并能運用到當時的非典、禽流感的預防、隔離、治療、醫(yī)學宣傳等社會實踐中去，取得了非常良好的教學效果［4］。提高了學生的創(chuàng)新能力和審美能力，使學生感到自己創(chuàng)新能力具有人類天使的責任感和榮譽感。

4小結

(1)根據(jù)醫(yī)學生的特點，把藝術(美術)為主線，以美術標志設計與醫(yī)學標志設計為龍頭，形成藝術教學過程中與醫(yī)學教育的一體化教學理念。(2)教學方式或方法、教學設計，先由藝術標志設計———醫(yī)學標志———醫(yī)學專業(yè)———面向社會的導入的方法。(3)教學步驟:模擬誘導式、啟發(fā)聯(lián)想式、發(fā)散性形象思維式、美是生活與社會實踐式教學方法體驗現(xiàn)代教學技藝對實現(xiàn)教學美育化與課堂美育化教學程序，教學方法的實施教學效果;是達到藝術教學過程中與醫(yī)學教育的一體化，培養(yǎng)和提高學生審美能力、觀察能力、和自主創(chuàng)新能力的關鍵。(4)加大了對美是生活與社會實踐式教學方法，與時俱進地引進“社會實踐”這一基本元素進行醫(yī)學標志設計教學，力求把醫(yī)學專業(yè)教育與美術教育以及知識技能的提高與社會融為一體，是培養(yǎng)和提高學生審美能力、觀察能力、和自主創(chuàng)新能力的重點。

參考文獻:

［1］殷小平，蘇博，劉鑒汶，等．國外醫(yī)學人文教育課程計劃的特點及啟示［J］．中國高等醫(yī)學教育，2003(5):59－61．

［2］劉玨璉．贛南醫(yī)學院部分醫(yī)學生醫(yī)學標志設計的優(yōu)秀作品［R］．贛南醫(yī)學院藝術教研室，2011:9－20．

［3］何克抗，李文光．教育技術學［M］．北京:北京大學出版社，2003．

篇8

我認為，做一個標志，首先，要有用，沒用的標志，是浪費客戶的錢，浪費品牌的資源，是一種寄生蟲，毫無利益卻要吃喝拉撒，成了拖后腿，這是標志設計的大忌。

這么多年的策劃生涯，標志是為品牌服務的這一最基本的理念容不得半點走失，我總結了設計一個標志的三大原則：

即：有內涵，有創(chuàng)意，有美感

其一，有內涵，這是一個標志存在的前提，什么是內涵，就是品牌的核心價值、核心定位，一個毫無內涵與品牌價值定位風馬牛不相及的標志，相信不能為品牌帶來任何益處；有內涵，并不是你要經(jīng)過N多的語言來解釋才能讓消費者明白，我這標志代表的是什么內涵，真正好的標志，只要一二句話，甚至不用說，她就能把品牌的內涵定位價值充分表現(xiàn)。品牌定位歡樂，那就要有歡樂的表現(xiàn)，品牌定位高雅，那一定要有高雅的設計表現(xiàn)，這是一個品牌標志設計的基本原則。因此，如果有一天，客戶在品牌內涵定位什么都沒有的情況下，讓你做一個標志設計，我認為這是對設計人員的一大諷刺，這樣的標志，我相信是很難輕松完成的。

其二，有創(chuàng)意，這是一個優(yōu)秀標志的必要條件。真正優(yōu)秀的標志，一定會有其標志的創(chuàng)意點融合在里面，這是對品牌定位的表現(xiàn)升華。也許有人會問，世界上這么多知名的品牌，你看他們的標志這么簡單，哪有什么創(chuàng)意可言。這話對，現(xiàn)在世界上大多數(shù)的知名品牌的標志，其實都很簡單，很樸素，沒有多少創(chuàng)意性可言，但是有二點，不過你不要忘了，第一，他們誕生的時候，在那個年代，他們一定是代表著潮流，也就是說，標志的創(chuàng)意其實是很有時代性的，隨著時間的推移而有不同的創(chuàng)意表現(xiàn)方式。第二，現(xiàn)在已經(jīng)成名的標志，他們不可能為了迎合現(xiàn)代的審美，進行顛覆性的改造，如果這樣，他們這么多年的形象樹立是白做了。因此，調整品牌，特別是針對市場上有一定影響力的品牌，那是一件十分風險的事情。

杭州策劃公司認為，作為想設計標志的品牌，我相信現(xiàn)在他們都還不是知名品牌，作為一個新品牌，要想在千軍萬馬的品牌海洋中脫穎而出，沒有好的創(chuàng)意，一定是更難。有創(chuàng)意的標志，有助于加深品牌印記，降低傳播費用，更重要的是，將有助于產(chǎn)品的消費認可。

標志的創(chuàng)意有很多種，這個我們可另文闡述，但終結一條，有創(chuàng)意的標志一定不是為了標志而標志，與其放上那些雷同的形狀、那些雷同的形式，不如不要標志，反而更容易消費記憶。

篇9

甲方：

聯(lián)系人：

電話：

乙方：企業(yè)形象設計有限公司

1.雙方本著誠信為本的原則，經(jīng)協(xié)商，達成如下各項設計服務協(xié)議：

項目類型　價格備注　總金額（大寫）

完成日期：年 月 日前

2.付款方式：簽約后預付合同總金額30%元，標志被認可后，甲方向乙方付清合同余款 元。

3.甲方應向乙方提供相關資料，認真填寫標志設計調查問卷，對乙方提出的設計方案及時反饋，保證雙方溝通順暢。

4.乙方應堅持專業(yè)化，國際化及原創(chuàng)性原則，在指定的日期向甲方提供合同所規(guī)定的標志設計方案。

5. 如果甲方對乙方所提供的方案提出異意，乙方應廣泛細致地聽取甲方的意見，對所提供的方案進行修改直至完善。若方案經(jīng)多次修改仍不能被甲方認可，甲方有權終止合同。乙方應在三個工作日內退還甲方全額預付金。如果標志設計已完成，并被甲方認可，則扣除標志設計費（按合同規(guī)定），退還剩余預約金，甲方擁有標志定案的所有權。

6. 如果甲方不同乙方保持積極溝通，對提案不能提出明確意見或故意推托，影響合同正常進行，乙方有權終止合同，預付金不予退還，并且甲方無權使用乙方向甲方提供的所有設計方案。

7. 雙方都不得無故終止合同，否則，違約方承擔對方經(jīng)濟損失。

8. 甲方向乙方付清合同全款后，乙方向甲方提供設計定案的電子文件。同時，設計定案的所有權轉交給甲方，但其它提案甲方無權使用。

9.本合同未盡事宜，由甲乙雙方協(xié)商解決。

10. 本合同一式兩份，雙方各執(zhí)一份，自簽定之日起生效。

篇10

關鍵詞：傳統(tǒng)文化 品牌戰(zhàn)略 標志設計

引言

隨著信息時代的來臨與發(fā)展，一些固步自封的企業(yè)受“有需求即有市場”的傳統(tǒng)思想禁錮，缺乏品牌意識，隨著日益加速的全球經(jīng)濟一體化，在殘酷的市場競爭中逐漸走向沒落。與此同時，部分著眼未來的民族品牌異軍突起，國際化的品牌戰(zhàn)略思路逐漸成為一些猛醒的國內企業(yè)謀求長遠發(fā)展的共識。而設計雅俗共賞、跨越地域與國界的視覺標志則是創(chuàng)建企業(yè)品牌形象需要邁出的第一步。當代標志基于服務企業(yè)品牌戰(zhàn)略的需要，其視覺表現(xiàn)應做到特色鮮明、易識易記，能夠充分傳達企業(yè)的經(jīng)營理念、文化內涵以及時代特征。這就對標志造型的取材和視覺呈現(xiàn)提出了更高的要求。由此，將中國傳統(tǒng)文化元素融入當代標志設計逐漸成為一種獨特的創(chuàng)新思路廣泛應用于品牌戰(zhàn)略之中。

一、傳統(tǒng)文化元素應用于標志設計的意義

璀璨的中華文明源遠流長，它歷經(jīng)五千載風雨，蘊育了中國博大精深的傳統(tǒng)文化。對于標志設計而言，傳統(tǒng)文化內涵豐富、形式多樣、特色鮮明，將其應用于標志設計之中，可以在凸顯當代視覺審美個性的同時，賦予標志顯著的品牌特征與深層次的文化內涵，從而讓企業(yè)品牌獲得獨樹一幟的市場認知，更好地達到樹立企業(yè)形象的目的；對于中國傳統(tǒng)文化而言，可視化的標志設計便于凝練與傳遞深層次的文化理念，將傳統(tǒng)文化融入其中，不僅能幫助企業(yè)通過品牌戰(zhàn)略創(chuàng)造經(jīng)濟價值，更能讓傳統(tǒng)文化在與當代文明的交融中老樹發(fā)新芽，煥發(fā)出嶄新的生命活力，進而更好地弘揚傳統(tǒng)文化。

二、傳統(tǒng)文化元素的體材

中國傳統(tǒng)文化體材多樣、種類繁多、寓意豐富，宜用于標志設計的元素常取材于：圖騰、瓦當、剪紙、兵器、樂器、印章、書法漢字、吉祥紋樣、戲曲臉譜、生活器皿、園林建筑、生產(chǎn)及交通工具等各類物質文化遺產(chǎn)的造型及色彩。如2008年北京奧運會標志“中國印，舞動的北京”（圖1）用初現(xiàn)于戰(zhàn)國時期的“肖形印”元素代表了中國人舉辦歷史上最出色一屆奧運會的莊嚴承諾；用漢代竹簡風格的書法字體舞動的“京”字體現(xiàn)了體育運動的神韻和國人喜迎各方來賓的熱情；以喜慶的“中國紅”進一步強調了本屆奧運會的舉辦地等主題信息。標志獨有的傳統(tǒng)文化元素既蘊含了中華民族悠久的歷史文明，同時也傳遞了“更快、更高、更強”的國際奧林匹克精神，充分體現(xiàn)了國人積淀多年的奧運情結。

三、傳統(tǒng)文化元素在標志設計中的應用原則

1.創(chuàng)意與選材原則

在準確理解傳統(tǒng)文化元素寓意的基礎上，選擇與品牌核心理念一致，并且符合行業(yè)特征的元素進行視覺加工。這就要求設計者有廣博的見識、深厚的文化積淀和豐富的聯(lián)想思維，對傳統(tǒng)文化元素的蘊意和標志的品牌訴求有準確的理解，以使其二者達到意境上的完美統(tǒng)一。倘若沒有準確理解相應傳統(tǒng)文化元素的內涵而將其妄加運用于標志設計之中，就極可能造成張冠李戴的笑話，通過視覺標志樹立品牌形象的努力也會白費。記得自己曾應一位客戶邀約，為其設計品牌標志。由于該品牌名稱中含有“龍”字，企業(yè)文化也以龍為中心，寄寓了類似騰躍發(fā)展的美好愿景。因此，客戶特別強調利用傳統(tǒng)的“中國龍”造型進行視覺設計。在與其交流過程中，客戶尤其談到了用玉器造型中聲名斐然的“玉豬龍”（圖2）形象進行視覺變形的構想。當時，我認為客戶的提議具有較強的可行性，但嚴謹?shù)脑O計本能驅使我在設計前通過各種渠道查閱了有關玉豬龍的圖片及文獻資料。從中猛然發(fā)現(xiàn)，原來玉豬龍的本體并非龍，而是豬。試想用豬的造型代表龍的騰躍理念，會是多么地可笑。我慶幸自己的嚴謹，才沒有讓客戶和企業(yè)蒙羞，沒有讓企業(yè)品牌淪為笑柄。由此可見，準確理解傳統(tǒng)文化元素的蘊意對于將其應用于標志設計是何等地重要。

2.審美與設計原則

將中國傳統(tǒng)元素融入標志設計，應以打造具有典型代表性和鮮明識別性的品牌為首要目的，讓傳統(tǒng)元素與當代審美價值規(guī)律緊密結合，注重對傳統(tǒng)元素形、色、質的合理表達，從而體現(xiàn)出標志獨特的視覺神韻。對于傳統(tǒng)元素的變形與加工，應符合當代主流審美情趣，讓融入了傳統(tǒng)元素的標志蘊含略微超前的視覺美感。這樣，既可以通過標志新穎的視覺感觀吸引市場的關注，體現(xiàn)企業(yè)品牌高遠的發(fā)展目標；又能讓積淀深厚的傳統(tǒng)文化通過改良的視覺符號重新煥發(fā)出前所未有的強大生命力，從而體現(xiàn)出企業(yè)品牌獨樹一幟的視覺形象。如靳埭強先生于1980年設計的中國銀行標志（圖3），其中用到了漢字“中”、銅錢、天圓地方、中國紅等傳統(tǒng)文化元素，以國際化、簡約化的時尚方式變形重組，使其具有真的形象、真的本質、完善的理念和超前的視覺美感，充分體現(xiàn)了“真善美”的設計主題，是我國品牌標志設計走向國際化的標桿。

傳統(tǒng)文化元素在標志設計中的應用不一定強求大而全，有時“一招鮮”也能表達出良好視覺效果和品牌理念。為突出品牌特征，充分利用形式美法則，選用傳統(tǒng)元素中極具代表性的局部元素變形歸納，不失為是一種合理的選擇。如長城汽車的新版標志（圖4）采用與其名稱一致的中國古代長城元素進行視覺歸納與創(chuàng)新。標志沒有將萬里長城的所有元素逐一摘下，而僅僅選取了其中極具代表性和串聯(lián)作用的烽火臺進行造型提煉，并配以象征重工業(yè)的金屬質感進行藝術加工。整個標志視覺語言簡練、氣勢雄偉、整體感強、極具形式美，成就了長城汽車全新的視覺形象，體現(xiàn)了其屹立全球、牢不可破的企業(yè)目標，此案將傳統(tǒng)元素局部造型應用與品牌標志設計，是“一招鮮”的應用典范。

四、傳統(tǒng)文化元素在標志設計應用中的誤區(qū)

受各種歷史因素影響，我國設計行業(yè)從業(yè)門檻較低，從業(yè)者專業(yè)水平參差不齊。其中，不乏有人以“民族的即是世界的”這句口號為由，將我國傳統(tǒng)文化元素不假思索、簡單粗暴地進行套用與照搬，而后濫用于各類企事業(yè)單位的標志設計之中，致使傳統(tǒng)文化元素淪落為一個簡單的、毫無意義的，有時甚至是丑陋的圖形或圖案。這種不顧視覺比例與造型內涵，不考慮傳統(tǒng)元素應用于標志設計適與不適、美與不美的做法，將傳統(tǒng)文化元素以低俗的視覺形式傳達給世人，讓原本內涵豐富的傳統(tǒng)元素變得單調乏味，讓本應具有實在親和力的品牌標志變得飄渺疏離，根本不可能形成視覺感召，更別指望它塑造良好的企業(yè)形象。