編者按：《大學(xué)英語課程教學(xué)要求》(試行)確定我國當(dāng)前大學(xué)英語教學(xué)的目標(biāo)是培養(yǎng)學(xué)生英語綜合應(yīng)用能力，使他們?cè)诮窈蠊ぷ骱蜕鐣?huì)交往中能用英語有效地進(jìn)行口頭和書面的信息交流。但由于我國傳統(tǒng)大英教學(xué)中存在的弊端，這一目標(biāo)一直都難以真正實(shí)現(xiàn)。本文作者從充分利用我國豐富的傳媒英語資訊作為教學(xué)突破口，詳實(shí)地論證了大英教學(xué)結(jié)合以中國社會(huì)為背景的媒體英語有利于培養(yǎng)學(xué)生的口語交際能力，提高書面表達(dá)能力以及從整體上促進(jìn)大英教學(xué)質(zhì)量和效率的提高。

與英語專業(yè)相比，大學(xué)英語學(xué)習(xí)從課程設(shè)置、教學(xué)資源配備、學(xué)時(shí)和學(xué)習(xí)氛圍與環(huán)境等方面都存在很大的差異。由于課時(shí)的限制，大多數(shù)高校大學(xué)英語只開設(shè)了讀寫課，聽力和口語融于閱讀教學(xué)之中。隨著高校的不斷擴(kuò)招，教師隊(duì)伍及相關(guān)的教學(xué)資源配置嚴(yán)重不足，語言教學(xué)需要的小班教學(xué)難以實(shí)現(xiàn)。

不僅如此，大學(xué)英語教學(xué)質(zhì)量不高還與其他兩個(gè)因素有關(guān)。一是教學(xué)內(nèi)容與學(xué)生專業(yè)知識(shí)和日常生活相脫節(jié)。大學(xué)英語教材課文多以反映英美語言文化背景知識(shí)為主，學(xué)生在教師講授、詞典解釋、教參注釋及翻譯的幫助下，達(dá)到了對(duì)課文內(nèi)容的理解，即把英文語篇轉(zhuǎn)換成漢語翻譯語篇。二是學(xué)生傾向?qū)φZ言要點(diǎn)進(jìn)行分類或強(qiáng)制式機(jī)械記憶，從而割裂了語篇內(nèi)容與表達(dá)方式的關(guān)系，把詞匯、表達(dá)方式與漢語對(duì)應(yīng)起來識(shí)記，忽略其語法范疇知識(shí)和語篇情景意義。由此給學(xué)生的學(xué)習(xí)帶來了重重阻礙。

首先表現(xiàn)在課堂口語復(fù)述和相關(guān)的閱讀語篇練習(xí)中。學(xué)生不能用學(xué)過的、語義上相互連貫的詞和表達(dá)式復(fù)述課文的主要內(nèi)容，更不能依據(jù)英文語篇的形與義的銜接與連貫規(guī)律再現(xiàn)原文的主要內(nèi)容。詞匯英漢對(duì)應(yīng)式能記憶方式，導(dǎo)致語言應(yīng)用中的“硬譯”現(xiàn)象，出現(xiàn)漢式英語。

其次，學(xué)生缺乏必要的鞏固和內(nèi)化語言知識(shí)的交際環(huán)境。除了課堂之外，學(xué)生很少有應(yīng)用英語的機(jī)會(huì)。不僅小班教學(xué)條件好的學(xué)校如此，條件差的大班教學(xué)情況更糟，學(xué)生依賴的課堂英語交際機(jī)會(huì)十分有限。再加上學(xué)生文化背景知識(shí)儲(chǔ)備嚴(yán)重不足，他們了解的大多是反映中國社會(huì)文化的知識(shí)和此背景下的高校生活。這樣就造成課堂上教材語言學(xué)習(xí)內(nèi)容與實(shí)際生活背景知識(shí)的交際語境不協(xié)調(diào)。

其結(jié)果充分反映在學(xué)生的日常主題交際和寫作中。在英語口語角訓(xùn)練中，學(xué)生談?wù)摰姆秶邢蕖Ａ私獾纳詈蜕鐣?huì)背景知識(shí)一方面是自己的專業(yè)，很系統(tǒng)，很熟悉，但專業(yè)性太強(qiáng)，需要大量的術(shù)語和邏輯較強(qiáng)的語篇結(jié)構(gòu)，學(xué)生無法表達(dá)；另一方面，對(duì)每天通過不同的漢語媒體了解的社會(huì)和自己熟知的校園生活，無法從“英漢對(duì)照”的詞匯庫中靈活地再功和調(diào)用。

上級(jí)部門和縣委宣傳部的直接指導(dǎo)下,縣廣播電視工作在縣委政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下。全局干部職工團(tuán)結(jié)奮斗,開拓進(jìn)取,緊緊圍繞縣委、政府的中心工作，認(rèn)真落實(shí)年初全縣廣電工作會(huì)議明確的確立一項(xiàng)戰(zhàn)略、打牢兩個(gè)基礎(chǔ)、創(chuàng)新三項(xiàng)機(jī)制、實(shí)現(xiàn)四個(gè)突破”基本工作思路，堅(jiān)持“三貼近”原則，牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，以新聞宣傳為中心，以事業(yè)建設(shè)為基礎(chǔ)，以經(jīng)營創(chuàng)收為保障，突出行業(yè)管理，狠抓隊(duì)伍建設(shè)，全面完成了半年工作目標(biāo)，為我縣經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展提供了有力的輿論支持和精神動(dòng)力。

一、以新聞宣傳為中心，宣傳質(zhì)量和輿論引導(dǎo)水平不斷提高。

（一）、緊貼中心工作開展內(nèi)宣，確保輿論導(dǎo)向正確。

新聞宣傳工作始終體現(xiàn)“唱響主旋律，打好主動(dòng)仗”的要求，充分發(fā)揮黨和政府的宣傳喉舌功能，為全縣“奮力實(shí)現(xiàn)蘇北率先全面建設(shè)美好”營造了良好的輿論氛圍。

一是創(chuàng)新“兩會(huì)”宣傳形式。電臺(tái)、電視臺(tái)全程跟蹤報(bào)道“兩會(huì)”進(jìn)程，進(jìn)一步改進(jìn)會(huì)議報(bào)道的形式，加大對(duì)會(huì)場(chǎng)外新聞的報(bào)道力度，增強(qiáng)了對(duì)參會(huì)基層代表委員的關(guān)注程度，較全面地反映了他們的呼聲和愿望，并在會(huì)后增加了工作報(bào)告的解讀和提案議案落實(shí)辦理情況的跟蹤報(bào)道，收到了很好的社會(huì)效果。

二是加大招商引資項(xiàng)目建設(shè)宣傳力度。先后開設(shè)了“大跨越大發(fā)展”、“主攻三重一大推進(jìn)三百工程”等專欄，突出報(bào)道招商引資成果、經(jīng)驗(yàn)、重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)的新進(jìn)展、新成就，營造了全縣濃厚的招商引資項(xiàng)目建設(shè)氛圍。

摘要：文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是基于文化資源基礎(chǔ)上的，傳媒產(chǎn)業(yè)園作為文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的重要組成部分，文化資源在傳媒產(chǎn)業(yè)園建設(shè)上起著決定性作用。文章從傳媒產(chǎn)業(yè)中文化資源的定義出發(fā)，歸納文化資源在傳媒產(chǎn)業(yè)園景觀設(shè)計(jì)存在的問題。并根據(jù)問題提出從合理挖掘、整理文化資源、形成獨(dú)特優(yōu)勢(shì)文化資源、打造具有人文關(guān)懷產(chǎn)業(yè)園等方面入手，以期加強(qiáng)傳媒產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)。

關(guān)鍵詞：傳媒；產(chǎn)業(yè)園；文化資源；設(shè)計(jì)

1文化資源在傳媒產(chǎn)業(yè)園中的體現(xiàn)

文化資源在傳媒產(chǎn)業(yè)園中的作用主要體現(xiàn)在傳媒產(chǎn)業(yè)園區(qū)域內(nèi)的文化環(huán)境和文化內(nèi)涵。地域差異化以及地方發(fā)展史成就了多元化的文化知識(shí)環(huán)境，這種文化認(rèn)同涵蓋地方特色的習(xí)俗和當(dāng)?shù)厥忻袢粘Ｉ钐攸c(diǎn)。因此，傳媒產(chǎn)業(yè)園景觀設(shè)計(jì)應(yīng)將這兩者作為重要標(biāo)準(zhǔn)，也要重視地方旅游文化和設(shè)備等。傳媒產(chǎn)業(yè)園景觀設(shè)計(jì)應(yīng)將著力點(diǎn)放在文化資源鏈上，實(shí)現(xiàn)區(qū)域化文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。產(chǎn)業(yè)園區(qū)的景觀設(shè)計(jì)內(nèi)容要體現(xiàn)出一定的文化價(jià)值和獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的文化內(nèi)涵，同時(shí)，傳媒產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)帶動(dòng)著土地價(jià)值的增加，通過所獲利潤(rùn)平均分配到子區(qū)域，以此改善城市環(huán)境，并加快區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2文化資源在景觀設(shè)計(jì)中存在的問題

文化資源作為文化產(chǎn)業(yè)的重要構(gòu)成部分，其廣泛、豐富等特點(diǎn)影響文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。區(qū)域性文化資源包括環(huán)境、人文以及人力資源等自然元素，也涵蓋經(jīng)改造開發(fā)后的人為元素。因此，高效率將文化資源置于傳媒產(chǎn)業(yè)園景觀設(shè)計(jì)是當(dāng)前的一大重要課題。如：影視文化基地--浙江橫店，它已成為浙江主要經(jīng)濟(jì)來源，也是傳媒產(chǎn)業(yè)園中文化資源體現(xiàn)。但當(dāng)前國內(nèi)也存在者很多“變味”的傳媒產(chǎn)業(yè)園區(qū)，主要包括以下問題：

上半年，我縣廣播電視工作在縣委、縣政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，在上級(jí)業(yè)務(wù)部門和縣委宣傳部的直接指導(dǎo)下，全局廣大干部職工團(tuán)結(jié)奮斗，開拓進(jìn)取，緊緊圍繞縣委、政府的中心工作，認(rèn)真落實(shí)年初全縣廣電工作會(huì)議明確的“確立一項(xiàng)戰(zhàn)略、打牢兩個(gè)基礎(chǔ)、創(chuàng)新三項(xiàng)機(jī)制、實(shí)現(xiàn)四個(gè)突破”的基本工作思路，堅(jiān)持“三貼近”原則，牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，以新聞宣傳為中心，以事業(yè)建設(shè)為基礎(chǔ)，以經(jīng)營創(chuàng)收為保障，突出行業(yè)管理，狠抓隊(duì)伍建設(shè)，全面完成了半年工作目標(biāo)，為我縣經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展提供了有力的輿論支持和精神動(dòng)力。

一、以新聞宣傳為中心，宣傳質(zhì)量和輿論引導(dǎo)水平不斷提高。

（一）、緊貼中心工作開展內(nèi)宣，確保輿論導(dǎo)向正確。

新聞宣傳工作始終體現(xiàn)“唱響主旋律，打好主動(dòng)仗”的要求，充分發(fā)揮黨和政府的宣傳喉舌功能，為全縣“奮力實(shí)現(xiàn)蘇北率先全面建設(shè)美好”營造了良好的輿論氛圍。

一是創(chuàng)新“兩會(huì)”宣傳形式。電臺(tái)、電視臺(tái)全程跟蹤報(bào)道“兩會(huì)”進(jìn)程，進(jìn)一步改進(jìn)會(huì)議報(bào)道的形式，加大對(duì)會(huì)場(chǎng)外新聞的報(bào)道力度，增強(qiáng)了對(duì)參會(huì)基層代表委員的關(guān)注程度，較全面地反映了他們的呼聲和愿望，并在會(huì)后增加了工作報(bào)告的解讀和提案議案落實(shí)辦理情況的跟蹤報(bào)道，收到了很好的社會(huì)效果。

二是加大招商引資項(xiàng)目建設(shè)宣傳力度。先后開設(shè)了“大跨越大發(fā)展”、“主攻三重一大推進(jìn)三百工程”等專欄，突出報(bào)道招商引資成果、經(jīng)驗(yàn)、重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)的新進(jìn)展、新成就，營造了全縣濃厚的招商引資項(xiàng)目建設(shè)氛圍。

必需清醒地認(rèn)識(shí)到工作中還存在不少困難和問題，肯定成果的同時(shí)。主要表示在一是輿論引導(dǎo)水平尚需進(jìn)一步提高，缺乏深層次、有份量的新聞報(bào)道。面向基層、面向群眾做得還不夠，特別是熱點(diǎn)引導(dǎo)、輿論監(jiān)督有待加強(qiáng)和改進(jìn)；能夠贏得聽眾、觀眾的精品欄目相對(duì)較少；二是資金缺乏，債務(wù)較重，事業(yè)發(fā)展還面臨著諸多困難；三是面對(duì)新形勢(shì)、新任務(wù)，廣播電視依法管理工作需要進(jìn)一步加強(qiáng)，機(jī)制創(chuàng)新需要進(jìn)一步深入；四是隊(duì)伍龐大，專業(yè)人才缺乏，人才培養(yǎng)和人員培訓(xùn)工作還需加大力度。對(duì)此，必需高度重視，采取有效措施加以解決。

縣廣播電視工作在縣委、縣政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，上半年。上級(jí)業(yè)務(wù)部門和縣委宣傳部的直接指導(dǎo)下，全局廣大干部職工團(tuán)結(jié)奮斗，開拓進(jìn)取，緊緊圍繞縣委、政府的中心工作，認(rèn)真落實(shí)年初全縣廣電工作會(huì)議明確的確立一項(xiàng)戰(zhàn)略、打牢兩個(gè)基礎(chǔ)、創(chuàng)新三項(xiàng)機(jī)制、實(shí)現(xiàn)四個(gè)突破”基本工作思路，堅(jiān)持“三貼近”原則，牢牢掌握正確的輿論導(dǎo)向，以新聞宣傳為中心，以事業(yè)建設(shè)為基礎(chǔ)，以經(jīng)營創(chuàng)收為保障，突出行業(yè)管理，狠抓隊(duì)伍建設(shè)，全面完成了半年工作目標(biāo)，為我縣經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展提供了有力的輿論支持和精神動(dòng)力。

一、以新聞宣傳為中心。

確保輿論導(dǎo)向正確。一緊貼中心工作開展內(nèi)宣。

打好主動(dòng)仗”要求，新聞宣傳工作始終體現(xiàn)“唱響主旋律。充分發(fā)揮黨和政府的宣傳喉舌功能，為全縣“奮力實(shí)現(xiàn)蘇北率先全面建設(shè)美好”營造了良好的輿論氛圍。

進(jìn)一步改進(jìn)會(huì)議報(bào)道的形式，一是創(chuàng)新“兩會(huì)”宣傳形式。電臺(tái)、電視臺(tái)全程跟蹤報(bào)道“兩會(huì)”進(jìn)程。加大對(duì)會(huì)場(chǎng)外新聞的報(bào)道力度，增強(qiáng)了對(duì)參會(huì)基層代表委員的關(guān)注水平，較全面地反映了呼聲和愿望，并在會(huì)后增加了工作演講的解讀和提案議案落實(shí)料理情況的跟蹤報(bào)道，收到很好的社會(huì)效果。

在社會(huì)主義文化強(qiáng)國建設(shè)中，廣播電視作為文化事業(yè)產(chǎn)業(yè)大繁榮大發(fā)展的主要領(lǐng)域之一，肩負(fù)著重大的歷史使命與社會(huì)責(zé)任。而在生產(chǎn)力中，人是最活躍最容易流動(dòng)的資源，是最具創(chuàng)造力的資源。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人力資源已成為所有行業(yè)和機(jī)構(gòu)最重要的資源。在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的21世紀(jì)，作為智慧密集型、技術(shù)密集型、人力資源密集型產(chǎn)業(yè)的廣播電視傳媒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，歸根結(jié)底就是廣電傳媒業(yè)在人力資源上的競(jìng)爭(zhēng)。廣電傳媒人力資源的管理已經(jīng)成為廣電傳媒業(yè)經(jīng)營管理中舉足輕重的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和核心內(nèi)容。只有不斷科學(xué)整合人力資源，創(chuàng)新用人機(jī)制，才能保持廣播電視傳媒業(yè)可持續(xù)發(fā)展的旺盛的生命力。

一、廣電傳媒人力資源管理的涵義

人力資源管理是指運(yùn)用現(xiàn)代化的科學(xué)方法，對(duì)與一定人力相結(jié)合的物力進(jìn)行合理的培訓(xùn)、組織和調(diào)配，使人力、物力經(jīng)常保持最佳比例，同時(shí)對(duì)人的思想、心理和行為進(jìn)行恰當(dāng)?shù)恼T導(dǎo)、控制和協(xié)調(diào)，充分發(fā)揮人的主觀能動(dòng)性，使人盡其才，事得其人，人事相宜，以實(shí)現(xiàn)組織目標(biāo)。廣電傳媒人力資源就是廣電傳媒內(nèi)能夠滿足需要的、具有一定腦力和體力勞動(dòng)能力的人員總和。廣電傳媒人力資源管理就是廣電傳媒為了實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益而利用一系列的科學(xué)管理理論，引進(jìn)、開發(fā)和有效利用人力資源的管理活動(dòng)。其中包含以下三個(gè)層次的涵義：第一，廣電傳媒人力資源管理是以人為本的管理。作為廣電傳媒管理必不可少的一項(xiàng)重要內(nèi)容，現(xiàn)代廣電傳媒管理的主要對(duì)象是不同分工和不同層次的廣播電視從業(yè)人員及其人員間的相互關(guān)系。因此，要實(shí)現(xiàn)廣電傳媒管理模式的重要變革，就必須通過創(chuàng)新對(duì)人的管理來實(shí)現(xiàn)。第二，廣電傳媒人力資源管理是現(xiàn)代化的管理方式和手段。如：研究和制訂廣播電視傳媒人力資源管理策略，搭建人力資源管理體系；建立健全以完善收入分配為中心的激勵(lì)機(jī)制，充分調(diào)動(dòng)員工的積極性和創(chuàng)造性；加大人力資本的投資，增加人力資本存量，增強(qiáng)廣電傳媒的競(jìng)爭(zhēng)力等等。第三，廣電傳媒人力資源管理是社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益兩不誤的最佳組合。在社會(huì)效益上，廣電傳媒首先必須堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持社會(huì)效益第一。由于廣電傳媒在意識(shí)形態(tài)上的特殊性，作為黨和政府的喉舌，在宣傳科學(xué)理論、傳播先進(jìn)文化、弘揚(yáng)社會(huì)正氣等方面承載著責(zé)無旁貸的重任。在經(jīng)濟(jì)效益上，廣電傳媒要最大限度地創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值，獲取經(jīng)濟(jì)利益。而經(jīng)濟(jì)效益在一定條件下同時(shí)反映出社會(huì)效益的高低。

二、廣電傳媒人力資源管理的發(fā)展背景與現(xiàn)狀

1.廣電傳媒人力資源管理的發(fā)展背景

隨著經(jīng)濟(jì)體制改革、政治體制改革、干部人事制度改革和事業(yè)單位管理體制改革的逐步展開和不斷深入，我國廣電傳媒業(yè)人力資源管理改革也相應(yīng)進(jìn)行了積極探索，大膽實(shí)施了一系列改革措施，取得了一定的成效。概括來說，大致可分為四個(gè)階段。第一階段：初步探索階段(1978年-1987年)。此階段以1980年10月召開的第十次全國廣播工作會(huì)議為起點(diǎn)，廣電傳媒業(yè)開始探索發(fā)展改革之路。1983年3、4月間召開第十一次全國廣播電視工作會(huì)議之后，走上了全面改革和發(fā)展的道路。這期間，最重要的工作就是恢復(fù)了廣播電視專業(yè)人員的職稱評(píng)審工作，開始推行專業(yè)技術(shù)職務(wù)聘任制，適當(dāng)下放了人事管理權(quán)限，初步發(fā)展了廣電行業(yè)的人事制度改革，在一定程度上搞活了人力資源管理。第二階段：逐漸擴(kuò)大階段（1987年-1992年）。隨著我國干部人事制度改革的逐步展開和事業(yè)單位自主經(jīng)營、自主管理原則的進(jìn)一步貫徹落實(shí)，再加上廣播電視行業(yè)管理和法制建設(shè)的加強(qiáng)，廣電行業(yè)人力資源自主管理權(quán)限得到了擴(kuò)大，深入推進(jìn)專業(yè)技術(shù)職務(wù)聘任制，積極探索工資分配制度，廣播電視從業(yè)人員的政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)素質(zhì)得到相應(yīng)提高。第三階段：全面探索階段（1992年-1997年）。這一階段，廣播電視臺(tái)改革和發(fā)展的步伐加快，廣電新聞改革勢(shì)頭強(qiáng)勁，各地興起了創(chuàng)辦系列臺(tái)、走頻道專業(yè)化道路的熱潮。隨著事業(yè)單位機(jī)構(gòu)和人事制度改革的意義、思路、目標(biāo)和任務(wù)的越來越明確，廣播電視臺(tái)以建立和完善與社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制相適應(yīng)的內(nèi)部運(yùn)行和管理體制為目標(biāo)，引入激勵(lì)和競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，全面改革用人和分配制度，進(jìn)行全員聘用制的試點(diǎn)，打破平均主義的“大鍋飯”。第四階段：全面推進(jìn)階段（1997年至今）。這一時(shí)期，黨和政府制訂出臺(tái)了一系列深化事業(yè)單位人事制度改革的文件、措施，各地紛紛組建廣電集團(tuán)、廣播電視總臺(tái)、廣播電視臺(tái)。在試點(diǎn)的基礎(chǔ)上，以推行全員聘用制和搞活內(nèi)部收入分配為重點(diǎn)，讓努力工作并且取得優(yōu)異成績(jī)的廣播電視工作者得到與之相應(yīng)的工作報(bào)酬。

上半年，我縣廣播電視工作在縣委、縣政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，在上級(jí)業(yè)務(wù)部門和縣委宣傳部的直接指導(dǎo)下，全局廣大干部職工團(tuán)結(jié)奮斗，開拓進(jìn)取，緊緊圍繞縣委、政府的中心工作，認(rèn)真落實(shí)年初全縣廣電工作會(huì)議明確的“確立一項(xiàng)戰(zhàn)略、打牢兩個(gè)基礎(chǔ)、創(chuàng)新三項(xiàng)機(jī)制、實(shí)現(xiàn)四個(gè)突破”的基本工作思路，堅(jiān)持“三貼近”原則，牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，以新聞宣傳為中心，以事業(yè)建設(shè)為基礎(chǔ)，以經(jīng)營創(chuàng)收為保障，突出行業(yè)管理，狠抓隊(duì)伍建設(shè)，全面完成了半年工作目標(biāo)，為我縣經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展提供了有力的輿論支持和精神動(dòng)力。

一、以新聞宣傳為中心，宣傳質(zhì)量和輿論引導(dǎo)水平不斷提高。

（一）、緊貼中心工作開展內(nèi)宣，確保輿論導(dǎo)向正確。

新聞宣傳工作始終體現(xiàn)“唱響主旋律，打好主動(dòng)仗”的要求，充分發(fā)揮黨和政府的宣傳喉舌功能，為全縣“奮力實(shí)現(xiàn)蘇北率先全面建設(shè)美好”營造了良好的輿論氛圍。

一是創(chuàng)新“兩會(huì)”宣傳形式。電臺(tái)、電視臺(tái)全程跟蹤報(bào)道“兩會(huì)”進(jìn)程，進(jìn)一步改進(jìn)會(huì)議報(bào)道的形式，加大對(duì)會(huì)場(chǎng)外新聞的報(bào)道力度，增強(qiáng)了對(duì)參會(huì)基層代表委員的關(guān)注程度，較全面地反映了他們的呼聲和愿望，并在會(huì)后增加了工作報(bào)告的解讀和提案議案落實(shí)辦理情況的跟蹤報(bào)道，收到了很好的社會(huì)效果。

二是加大招商引資項(xiàng)目建設(shè)宣傳力度。先后開設(shè)了“大跨越大發(fā)展”、“主攻三重一大推進(jìn)三百工程”等專欄，突出報(bào)道招商引資成果、經(jīng)驗(yàn)、重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)的新進(jìn)展、新成就，營造了全縣濃厚的招商引資項(xiàng)目建設(shè)氛圍。

一、政策限制下的早期資本流向——非相關(guān)產(chǎn)業(yè)

傳媒的產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開國家恰當(dāng)?shù)漠a(chǎn)業(yè)政策，尤其是對(duì)于發(fā)展中國家更是如此。產(chǎn)業(yè)政策恰當(dāng)可以加速產(chǎn)業(yè)的升級(jí)換代，否則將成為產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的桎梏。

1我國傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)政策限制了傳媒資源的有效流動(dòng)與合彈配置

我國傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)政策還處在不斷摸索和完善的過程之中，具有過渡性、滯后性和不穩(wěn)定性的顯著特點(diǎn)，這是由我國傳媒“漸進(jìn)式的改革方式”決定的。政府在行政控制的邏輯起點(diǎn)和財(cái)政壓力約束的歷史起點(diǎn)的初始狀態(tài)下，選擇在不改變既有制度框架的前提下對(duì)傳媒經(jīng)營層面放權(quán)讓利，同時(shí)在傳媒的管理體制上采取“事業(yè)單位，企業(yè)化管理”的混合體制。這種具有“路徑依賴”特征的制度安排為傳媒的產(chǎn)業(yè)發(fā)展開辟了一定的空間，但也使傳媒的產(chǎn)業(yè)角色無法充分?jǐn)U大，產(chǎn)業(yè)發(fā)展必然具有相當(dāng)?shù)木窒扌浴?/p>

在這樣的政策下，我國傳媒業(yè)始終處于政府行政管理之下，條塊分割，形成了行政壁壘和區(qū)域市場(chǎng)壁壘。所謂條塊，從“條”的方面來說，就是按照國家的行政系統(tǒng)組織來進(jìn)行，強(qiáng)調(diào)縱向的“歸口管理”；從“塊”的方面來說，就是強(qiáng)調(diào)各級(jí)地方黨委和政府的屬地管理。從國家級(jí)層面來講，報(bào)刊和音像圖書的出版管理由新聞出版署負(fù)責(zé)，廣播電影電視事業(yè)的管理由廣電總局負(fù)責(zé)，而教育電視管理由教育部負(fù)責(zé)，對(duì)外宣傳和互聯(lián)網(wǎng)宣傳管理由國務(wù)院新聞辦負(fù)責(zé)，文化藝術(shù)娛樂業(yè)管理由文化部負(fù)責(zé)，相關(guān)產(chǎn)業(yè)如信息產(chǎn)業(yè)等的行政管理由信息產(chǎn)業(yè)部、國家工商行政管理局等負(fù)責(zé)。而省、地、縣也大致參照上述模式在各自的區(qū)域和系統(tǒng)內(nèi)辦報(bào)辦臺(tái)，實(shí)行封閉式發(fā)展和管理。總的來說，我國傳媒業(yè)采取的是多頭管理、行業(yè)所屬、部門所有，條塊分割的四級(jí)辦報(bào)臺(tái)體制。

這種產(chǎn)業(yè)體制使依靠行政組織和行政手段來形成壟斷成為可能，并隨著傳媒業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展形成“行政性市場(chǎng)壟斷”，其最突出的特點(diǎn)是：壟斷依靠行政和市場(chǎng)的雙重力量形成，既具有計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下國家壟斷的特點(diǎn)，依靠行政組織和行政手段來推動(dòng)壟斷的形成和運(yùn)行，又融入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下市場(chǎng)壟斷的成分，依托目前尚不完善的市場(chǎng)機(jī)制來操縱壟斷。“行政性市場(chǎng)壟斷”阻礙了傳媒資源的有效流動(dòng)與合理配置，無法形成開放、統(tǒng)一的全國性大市場(chǎng)，使傳媒無法向其它地區(qū)擴(kuò)張，也使得跨媒體的經(jīng)營很難進(jìn)行。

摘要：本文從大眾傳媒的特點(diǎn)內(nèi)涵及價(jià)值功能分析入手，結(jié)合大眾傳媒與我國高校體育教學(xué)活動(dòng)的具體關(guān)系及關(guān)聯(lián)影響分析，通過探究當(dāng)前高校體育教育活動(dòng)中存在的問題和不足，從而結(jié)合大眾傳媒途徑探究我國高校體育教育的具體開展思路。

關(guān)鍵詞：大眾傳媒要素；關(guān)系影響；高校教學(xué)；體育教育；實(shí)證與理論

在信息技術(shù)發(fā)展日益成熟的今天，傳媒形式也進(jìn)一步豐富，不僅如此，體系化的大眾傳媒資源也讓學(xué)生的學(xué)習(xí)資源更為豐富，尤其是對(duì)多數(shù)大學(xué)生來說，大眾傳媒中所傳播和推介的理論觀點(diǎn)和問題認(rèn)知更符合其學(xué)習(xí)習(xí)慣。探究大眾傳媒與高校體育教育活動(dòng)開展之間的關(guān)系及影響，也將從根本上應(yīng)用好多種素材，優(yōu)化教學(xué)活動(dòng)的質(zhì)量。

1大眾傳媒的特點(diǎn)內(nèi)涵及價(jià)值功能分

在現(xiàn)代社會(huì)生活方式中，出現(xiàn)了各種借助信息技術(shù)而不斷發(fā)展的產(chǎn)業(yè)元素。大眾傳媒就是其中極具代表性的元素。大眾傳媒不僅使人們更為便捷地接觸和了解相關(guān)事物，同時(shí)也對(duì)人們的性格特征和具體理念產(chǎn)生了實(shí)質(zhì)性影響。認(rèn)知大眾傳媒的特點(diǎn)內(nèi)涵及其具體的價(jià)值功能，對(duì)利用這一資源有著重要作用和價(jià)值。

1.1大眾傳媒的特點(diǎn)內(nèi)涵

摘要本文分析了數(shù)字化對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)和傳媒組織的影響，這種影響體現(xiàn)在傳媒產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售，傳媒產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)行為，以廈傳媒組織的內(nèi)部管理和規(guī)制等若干經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的變化上，基于上述分析，文章認(rèn)為，傳統(tǒng)的媒介經(jīng)營管理方式已無法很好的適應(yīng)傳媒發(fā)展的需要，傳媒產(chǎn)業(yè)和傳媒組織的發(fā)展戰(zhàn)略需要做出相應(yīng)的調(diào)整，

關(guān)鍵詞：數(shù)字化；傳媒；產(chǎn)業(yè)；經(jīng)濟(jì)特征

從媒介發(fā)展的現(xiàn)狀來看，數(shù)字化媒體與傳統(tǒng)媒體之間的關(guān)系并不必然是前者取代后者，媒體的融合會(huì)是一種趨勢(shì)。雖然，現(xiàn)在人們對(duì)媒介融合的過程和結(jié)果還眾說紛紜，但在實(shí)踐層面，探索已經(jīng)在進(jìn)行。美國“坦帕新聞中心”的建立和解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)“E”戰(zhàn)略的推出等一系列國內(nèi)外媒介融合的嘗試，為我們的思考提供了現(xiàn)實(shí)的注解。

應(yīng)該看到，數(shù)字化對(duì)媒介融合趨勢(shì)的推動(dòng)，帶來的不只是媒介之間合作模式的變化，而且改變了傳媒市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)。這要求傳媒業(yè)在變化了的背景中熏新思考新聞生產(chǎn)模式、受眾接受模式和媒介經(jīng)營管理模式，同時(shí)也要求媒介規(guī)制針對(duì)這種變化做出相應(yīng)的調(diào)整。

一、傳媒業(yè)經(jīng)濟(jì)特征的新變化

數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)使得傳媒業(yè)的經(jīng)濟(jì)特征出現(xiàn)了許多新變化，在本文中，我們將其細(xì)化為傳媒產(chǎn)品的生產(chǎn)、傳媒產(chǎn)品的消費(fèi)、傳媒業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和傳媒規(guī)制等幾個(gè)具體的指標(biāo)，對(duì)比在傳統(tǒng)媒體環(huán)境和數(shù)字化環(huán)境中這些指標(biāo)的變化。